耐克迫切需要穩(wěn)固自己籃球頭部品牌的地位，因為想要向美國運動巨頭發(fā)起挑戰(zhàn)的品牌正越來越多。

每日數(shù)件美好事物

耐克公司、美國職業(yè)籃球協(xié)會（NBA）和美國女子職業(yè)籃球協(xié)會（WNBA）宣布，將其全球裝備、商品、營銷以及內(nèi)容合作伙伴關(guān)系延長12年，耐克成為NBA、WNBA和NBA G聯(lián)盟的獨家場上球衣及服飾供應(yīng)品牌。

耐克集團(tuán)宣布，董煒將擔(dān)任耐克大中華區(qū)董事長兼CEO，及ACG品牌全球CEO。董煒于2005年加入耐克中國，過去十年間，出任耐克全球副總裁、耐克大中華區(qū)總經(jīng)理，負(fù)責(zé)制定大中華區(qū)的遠(yuǎn)景目標(biāo)和增長策略。

從體量上來看，耐克單季逼近120億美元的營收，在全球?qū)用嫒詻]有對手。但問題在于，耐克急需重返增長通道，一直以來作為國際運動品牌增長驅(qū)動的中國市場，尤其重要。

10月5日，根據(jù)耐克集團(tuán)財報，2025財年第一季度（截至2024年8月31日），耐克集團(tuán)實現(xiàn)營收115.89億美元，同比減少10%；凈利潤為10.51億美元，同比減少28%。另外，大中華區(qū)營收達(dá)16.66億美元，同比減少4%。

在運動潮流風(fēng)向之下，運動品牌開始大量聯(lián)名嘗試，“卷”到2020年之后，不止潮牌，超跑IP、各大文化IP、博物館IP也都被運動品牌看上。

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耐克美股盤前大漲近7%。公司表示，公司老將Elliott Hill將接替John Donahoe出任首席執(zhí)行官，自2024年10月14日起生效。Donahoe將于10月13日退休。

新CEO埃利奧特·希爾（Elliott Hill）要提振耐克疲軟的業(yè)績。疫情之后，體育運動消費領(lǐng)域面臨更為激烈的競爭。

耐克9月19日表示，公司老將Elliott Hill將接替John Donahoe出任首席執(zhí)行官，自2024年10月14日起生效。Donahoe將于10月13日退休。

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8月22日，樂高集團(tuán)與耐克公司宣布建立多年合作伙伴關(guān)系。該合作將于明年啟動，或?qū)⒖吹揭幌盗袑犯叻e木的想象力與耐克“Just Do It”精神相結(jié)合的聯(lián)名產(chǎn)品、內(nèi)容以及體驗。在該項持續(xù)多年的全球合作中，兩個品牌將聯(lián)系在一起通過多種方式展現(xiàn)運動與創(chuàng)意玩樂。

耐克美股盤前漲近4%。

由于三年前東京奧運會空場進(jìn)行，各大運動品牌在本屆巴黎奧運會的營銷陣仗空前。

9月底有著“第五大滿貫”之稱的中國網(wǎng)球公開賽，10月上海ATP1000網(wǎng)球大師賽，是亞洲賽季最重要的兩站賽事。一旦包括鄭欽文、王欣瑜、張之臻等選手在內(nèi)的中國軍團(tuán)在家門口有好的表現(xiàn)，網(wǎng)球熱度也有望延續(xù)。

耐克前高管炮轟公司DTC策略失敗，但就DTC策略而言，這可能仍然是運動品牌最適合中國運動消費市場的策略。

在比賽中，運動員有時會對球板哈氣，以抹掉膠皮上的球印。亦有運動員在慶祝勝利時，深情親吻球板。但絕不會出現(xiàn)舔球板板邊的動作。

一直被耐克牢牢占據(jù)的北美市場，當(dāng)下仍是全球最大體育市場，因此運動品牌都躍躍欲試，渴望在此挖到更多的市場份額。這里的體育營銷戰(zhàn)役，也注定更為激烈。

耐克方面承認(rèn)，受到疫情居家工作的影響，產(chǎn)品創(chuàng)新略有延緩。耐克集團(tuán)宣布調(diào)整管理層，集團(tuán)創(chuàng)新部門總裁克拉克（Thomas Clarke）調(diào)任CEO高級顧問。