界面新聞記者 | 石一瑛
界面新聞編輯 | 樓婍沁
2024年10月2日,美國運(yùn)動品集團(tuán)耐克(NIKE)公布了2025財(cái)年第一季度季報:在2024年6月1日至8月31日的三個月時間里,該公司營收116億美元(約合人民幣820億元),其中大中華區(qū)在新財(cái)年首季度營收 17億美元(約合人民幣120.16億元),匯率不變基礎(chǔ)上同比下跌3%。
耐克新財(cái)年的季報,成為了目前全球運(yùn)動消費(fèi)市場全面趨于謹(jǐn)慎的結(jié)論性表現(xiàn)。從7月底開始,一系列國內(nèi)外運(yùn)動品牌陸續(xù)發(fā)布半年報,到9月初lululemon的半年報,不難看出,過去兩三年高速增長、體量逼近年?duì)I收百億美元的運(yùn)動品牌,均開始出現(xiàn)增速下滑的情況。
不過,耐克的老對手阿迪達(dá)斯在低迷了三年之后,重返增長。今年上半年,德國品牌營收112.80億歐元(約合人民幣873.65元),同比增長6.2%,其中大中華區(qū)上半年?duì)I收17.19億歐元(約合人民幣113.14億元),同比增長8.5%。
從體量上來看,耐克單季逼近120億美元的營收,在全球?qū)用嫒詻]有對手。和阿迪達(dá)斯的對比中,耐克單季營收基本等于阿迪達(dá)斯半年的體量,在大中華區(qū),耐克一季度的營收甚至超過了阿迪達(dá)斯半年的營收數(shù)字。
但問題在于,耐克急需重返增長通道,一直以來作為國際運(yùn)動品牌增長驅(qū)動的中國市場,尤其重要。
在這份財(cái)報發(fā)布后,耐克集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席財(cái)務(wù)官馬修·弗蘭德(Matthew Friend)表示:“第一季度的業(yè)績基本符合我們的預(yù)期。從關(guān)鍵運(yùn)動領(lǐng)域里的強(qiáng)勁勢頭到新品和創(chuàng)新步伐的加速推進(jìn),我們已經(jīng)看到了勝利的曙光?!?/p>
隨著運(yùn)動時尚退潮,幾乎所有運(yùn)動品牌都把保持增長的重點(diǎn)放在了專業(yè)運(yùn)動上。耐克方面在財(cái)報發(fā)布后,也強(qiáng)調(diào)了對跑步領(lǐng)域的重視。“作為一家從跑步起家的公司,耐克將繼續(xù)優(yōu)化跑步市場布局,以創(chuàng)新產(chǎn)品和多元化產(chǎn)品組合滿足不同類型跑者的需求,并以個性鮮明的品牌故事傳遞跑者精神,推動跑步業(yè)務(wù)發(fā)展。”
北美當(dāng)?shù)貢r間9月19日晚間,耐克官宣了CEO的更換,出自貝恩咨詢、eBay的唐若修(John Donahoe)結(jié)束了自己從2020年1月開始帶領(lǐng)這家全球運(yùn)動品巨頭的履歷,曾在耐克工作超30年的老臣埃利奧特·希爾(Elliott Hill)回歸,帶領(lǐng)這家公司重啟。
在官宣希爾回歸之后,耐克股價不斷高漲,同時輿論也對這位履歷非?!澳涂恕钡哪涂死铣蓟貧w很有信心。
和空降的唐若修不同,希爾在耐克工作32年,先后擔(dān)任過多個重要管理崗位,主要在市場和消費(fèi)觀察方面經(jīng)驗(yàn)豐富。在擔(dān)任消費(fèi)者市場總裁期間,他幫助耐克和北美的業(yè)績增長,耐克年度營收超390億美元。
豐富的耐克工作經(jīng)驗(yàn),意味著希爾能夠清晰地認(rèn)知專業(yè)運(yùn)動的重要性,北美本土市場的重要性,以及中國市場對于耐克重返增長的重要性。
事實(shí)上,作為大賽年的2024年,耐克在中國市場收獲不少——巴黎奧運(yùn)會最閃耀的兩位中國體育明星是潘展樂和鄭欽文,前者目前尚未官宣運(yùn)動品牌個人代言,而鄭欽文在巴黎奧運(yùn)會期間為耐克帶來了巨大的曝光,并且伴隨著9月網(wǎng)球中國賽季開啟,鄭欽文接連出戰(zhàn)中網(wǎng)和武網(wǎng),口碑熱度居高不下。
11月,耐克將第五次參加中國國際進(jìn)口博覽會。同時,該品牌合作12年的上海馬拉松也將進(jìn)行,10月9日,上馬正式宣布成為雅培世界馬拉松大滿貫候選賽事。
在中國市場,目前專業(yè)運(yùn)動領(lǐng)域競爭最激烈的細(xì)分市場仍是籃球和跑步,耐克需要做的,是維持住這兩大細(xì)分市場的優(yōu)勢,并盡可能在其他細(xì)分市場以及運(yùn)動生活方面挖掘消費(fèi)潛力。
在一季度財(cái)報發(fā)布后,耐克方面對中國市場的未來表現(xiàn)很有信心,弗蘭德說到:“本季度,我們在創(chuàng)新和運(yùn)動性能領(lǐng)域的故事得到了市場的良好反饋。我們將繼續(xù)聚焦運(yùn)動性能產(chǎn)品和創(chuàng)新。中國市場對于創(chuàng)新的需求顯著高于其他市場?!彼Q,耐克將為中國市場提供更多支持,尤其是在產(chǎn)品、數(shù)字平臺和供應(yīng)鏈領(lǐng)域,以持續(xù)滿足本地消費(fèi)者的需求。