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耐克更換CEO應(yīng)對業(yè)績疲軟

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耐克更換CEO應(yīng)對業(yè)績疲軟

新CEO埃利奧特·希爾(Elliott Hill)要提振耐克疲軟的業(yè)績。疫情之后,體育運(yùn)動消費(fèi)領(lǐng)域面臨更為激烈的競爭。

界面新聞記者 | 石一瑛

界面新聞編輯 | 任雪松

北美當(dāng)?shù)貢r間2024年9月19日晚間,美國運(yùn)動品集團(tuán)耐克宣布將更換CEO,耐克老臣埃利奧特·希爾(Elliott Hill),將接替唐若修(John Donahoe)擔(dān)任集團(tuán)全球總裁兼首席執(zhí)行官。

至此,動蕩數(shù)月的全球最大運(yùn)動品集團(tuán)“掌門人”一職,塵埃落定。

在加入耐克之前,唐若修于2005年加入eBay,更早之前他在咨詢公司貝恩工作。2020年1月,唐若修正式從耐克老臣馬克·帕克(Mark Parker)手中,接過了耐克集團(tuán)CEO一職。一直以來,他都得到了耐克聯(lián)合創(chuàng)始人菲爾·奈特(Phil Knight)和董事會的支持。

唐若修面對的最大問題,還是任內(nèi)耐克業(yè)績停滯不漲。該公司最近的2024財年覆蓋2023年6月1日至2024年5月31日,全球營收513.86億美元(約合人民幣3735.70億元),在匯率不變基礎(chǔ)上同比微增1%。

唐若修(右)曾在今年6月來到中國,到訪清華大學(xué)。

實(shí)際上,以全球體量而言,最近一個財年中,耐克體量仍是老對手阿迪達(dá)斯的兩倍以上,是中國運(yùn)動品巨頭安踏的六倍左右。但是,阿迪達(dá)斯在最近的第二財季中增長超10%,安踏上半年仍能保持13.8%的漲幅,而耐克不漲了。

從6月28日年報公布之后,耐克的股價一直處于下滑狀態(tài),從每股98美元左右,跌至80美元大關(guān),一度一夜市值蒸發(fā)300億美元。機(jī)構(gòu)資本對其的不看好態(tài)度,以及耐克部分股東的不滿,已相當(dāng)直白。

有意思的是,這份更換CEO的公告一出,耐克股價在美東時間9月19日盤后大漲7.55%至87.097美元,至年報發(fā)布后近三個月的高點(diǎn)。

從年報發(fā)布至今的近三個月時間里,從營收不漲,到股價下跌,到CEO或?qū)⒏鼡Q的消息在8月底、9月初傳出。

Neuberger Berman基金公司高級研究分析師凱文·麥凱西(Kevin McCarthy)認(rèn)為耐克的問題根源在于管理層,并推測唐若修或提前結(jié)束CEO任期。不過他提到的潛在接替人選均來自外部公司,如Deckers或Footlocker。

不過這一次,耐克似乎吸取了在唐若修身上的教訓(xùn),沒有選擇從外部引援。在劇烈的市場競爭環(huán)境中,耐克更相信自己的體系和這個體系培養(yǎng)出來的高管。

最終,耐克選擇了和馬克·帕克一樣的“耐克老臣”埃利奧特·希爾,2020年退休之前,他在耐克工作了32年,先后擔(dān)任過多個重要管理崗位,主要在市場和消費(fèi)觀察方面經(jīng)驗(yàn)豐富。在擔(dān)任消費(fèi)者市場總裁期間,他幫助耐克和北美的業(yè)績增長,耐克年度營收超390億美元。

值得注意的是,馬克·帕克在耐克工作30年退休之后,在2023年初擔(dān)任了迪士尼董事長。

鄭欽文是耐克今年在中國市場最成功的代言人。

從埃利奧特·希爾的LinkedIn主頁上不難看出,其履歷非常耐克。1986年至1987年他在北美四大職業(yè)體育大聯(lián)盟之首的NFL達(dá)拉斯牛仔隊(duì)擔(dān)任訓(xùn)練師。1988年加入耐克之后,主要在銷售部門工作,直至2000年,希爾成為耐克EMEA(歐洲、中東和非洲)銷售和零售副總裁。三年之后的2003年,他擔(dān)任耐克美國的零售副總裁和總經(jīng)理。2006年,希爾升任耐克全球零售副總裁。離開耐克之前的2018年至2020年,他的最后一個職位是消費(fèi)者和市場主席。

耐克集團(tuán)執(zhí)行主席馬克·帕克說到:“很高興歡迎埃利奧特(希爾)回到耐克??紤]到我們對未來的需求、過去的業(yè)務(wù)表現(xiàn),并經(jīng)過慎重討論,董事會做出了這一決定?!?/p>

實(shí)際上,在體育運(yùn)動消費(fèi)領(lǐng)域,2020年前后曾出現(xiàn)了非常明顯的“跨界潮”——來自科技IT行業(yè)、奢侈品、娛樂行業(yè)、消費(fèi)公司等行業(yè)高管,蜂擁進(jìn)入體育運(yùn)動品牌。國內(nèi)的運(yùn)動品牌公司安踏、李寧等,也都有此類跟風(fēng)。

在疫情之后,全球各個消費(fèi)領(lǐng)域均出現(xiàn)下滑,而能夠保持增長的運(yùn)動消費(fèi)領(lǐng)域競爭加劇。

作為體育運(yùn)動品頭號巨頭,耐克此次選擇老臣回歸,似乎也認(rèn)知到了“外行”對于運(yùn)動消費(fèi)領(lǐng)域的不適。而更換CEO和新任命一出,耐克股價立刻應(yīng)聲上漲,也代表著華爾街和機(jī)構(gòu)資本對于其未來的看好。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。

耐克

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新CEO埃利奧特·希爾(Elliott Hill)要提振耐克疲軟的業(yè)績。疫情之后,體育運(yùn)動消費(fèi)領(lǐng)域面臨更為激烈的競爭。

界面新聞記者 | 石一瑛

界面新聞編輯 | 任雪松

北美當(dāng)?shù)貢r間2024年9月19日晚間,美國運(yùn)動品集團(tuán)耐克宣布將更換CEO,耐克老臣埃利奧特·希爾(Elliott Hill),將接替唐若修(John Donahoe)擔(dān)任集團(tuán)全球總裁兼首席執(zhí)行官。

至此,動蕩數(shù)月的全球最大運(yùn)動品集團(tuán)“掌門人”一職,塵埃落定。

在加入耐克之前,唐若修于2005年加入eBay,更早之前他在咨詢公司貝恩工作。2020年1月,唐若修正式從耐克老臣馬克·帕克(Mark Parker)手中,接過了耐克集團(tuán)CEO一職。一直以來,他都得到了耐克聯(lián)合創(chuàng)始人菲爾·奈特(Phil Knight)和董事會的支持。

唐若修面對的最大問題,還是任內(nèi)耐克業(yè)績停滯不漲。該公司最近的2024財年覆蓋2023年6月1日至2024年5月31日,全球營收513.86億美元(約合人民幣3735.70億元),在匯率不變基礎(chǔ)上同比微增1%。

唐若修(右)曾在今年6月來到中國,到訪清華大學(xué)。

實(shí)際上,以全球體量而言,最近一個財年中,耐克體量仍是老對手阿迪達(dá)斯的兩倍以上,是中國運(yùn)動品巨頭安踏的六倍左右。但是,阿迪達(dá)斯在最近的第二財季中增長超10%,安踏上半年仍能保持13.8%的漲幅,而耐克不漲了。

從6月28日年報公布之后,耐克的股價一直處于下滑狀態(tài),從每股98美元左右,跌至80美元大關(guān),一度一夜市值蒸發(fā)300億美元。機(jī)構(gòu)資本對其的不看好態(tài)度,以及耐克部分股東的不滿,已相當(dāng)直白。

有意思的是,這份更換CEO的公告一出,耐克股價在美東時間9月19日盤后大漲7.55%至87.097美元,至年報發(fā)布后近三個月的高點(diǎn)。

從年報發(fā)布至今的近三個月時間里,從營收不漲,到股價下跌,到CEO或?qū)⒏鼡Q的消息在8月底、9月初傳出。

Neuberger Berman基金公司高級研究分析師凱文·麥凱西(Kevin McCarthy)認(rèn)為耐克的問題根源在于管理層,并推測唐若修或提前結(jié)束CEO任期。不過他提到的潛在接替人選均來自外部公司,如Deckers或Footlocker。

不過這一次,耐克似乎吸取了在唐若修身上的教訓(xùn),沒有選擇從外部引援。在劇烈的市場競爭環(huán)境中,耐克更相信自己的體系和這個體系培養(yǎng)出來的高管。

最終,耐克選擇了和馬克·帕克一樣的“耐克老臣”埃利奧特·希爾,2020年退休之前,他在耐克工作了32年,先后擔(dān)任過多個重要管理崗位,主要在市場和消費(fèi)觀察方面經(jīng)驗(yàn)豐富。在擔(dān)任消費(fèi)者市場總裁期間,他幫助耐克和北美的業(yè)績增長,耐克年度營收超390億美元。

值得注意的是,馬克·帕克在耐克工作30年退休之后,在2023年初擔(dān)任了迪士尼董事長。

鄭欽文是耐克今年在中國市場最成功的代言人。

從埃利奧特·希爾的LinkedIn主頁上不難看出,其履歷非常耐克。1986年至1987年他在北美四大職業(yè)體育大聯(lián)盟之首的NFL達(dá)拉斯牛仔隊(duì)擔(dān)任訓(xùn)練師。1988年加入耐克之后,主要在銷售部門工作,直至2000年,希爾成為耐克EMEA(歐洲、中東和非洲)銷售和零售副總裁。三年之后的2003年,他擔(dān)任耐克美國的零售副總裁和總經(jīng)理。2006年,希爾升任耐克全球零售副總裁。離開耐克之前的2018年至2020年,他的最后一個職位是消費(fèi)者和市場主席。

耐克集團(tuán)執(zhí)行主席馬克·帕克說到:“很高興歡迎埃利奧特(希爾)回到耐克??紤]到我們對未來的需求、過去的業(yè)務(wù)表現(xiàn),并經(jīng)過慎重討論,董事會做出了這一決定?!?/p>

實(shí)際上,在體育運(yùn)動消費(fèi)領(lǐng)域,2020年前后曾出現(xiàn)了非常明顯的“跨界潮”——來自科技IT行業(yè)、奢侈品、娛樂行業(yè)、消費(fèi)公司等行業(yè)高管,蜂擁進(jìn)入體育運(yùn)動品牌。國內(nèi)的運(yùn)動品牌公司安踏、李寧等,也都有此類跟風(fēng)。

在疫情之后,全球各個消費(fèi)領(lǐng)域均出現(xiàn)下滑,而能夠保持增長的運(yùn)動消費(fèi)領(lǐng)域競爭加劇。

作為體育運(yùn)動品頭號巨頭,耐克此次選擇老臣回歸,似乎也認(rèn)知到了“外行”對于運(yùn)動消費(fèi)領(lǐng)域的不適。而更換CEO和新任命一出,耐克股價立刻應(yīng)聲上漲,也代表著華爾街和機(jī)構(gòu)資本對于其未來的看好。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。