界面新聞?dòng)浾?| 覃思悅
界面新聞編輯 | 樓婍沁
耐克的營(yíng)收仍在承壓。
耐克公司近日發(fā)布的2025財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)顯示，公司第二財(cái)季實(shí)現(xiàn)營(yíng)收123.54億美元（約合901.71億元人民幣），同比下滑8%；每股收益0.78美元，同比下滑25%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)11.63億美元，同比下滑26%。
2025財(cái)年上半年，耐克實(shí)現(xiàn)營(yíng)收239.43億美元，同比下滑9%；凈利潤(rùn)達(dá)22.14億美元，同比下滑27%。
分品類看，第二季度，在耐克品牌收入中占比最大的鞋類業(yè)務(wù)收入下滑11%，服飾類業(yè)務(wù)收入微降1%。裝備類業(yè)務(wù)拿到14%的增長(zhǎng)，但由于基數(shù)太小無(wú)法抵消前兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的下滑，讓整個(gè)品牌全季度營(yíng)收下滑7%。
分地區(qū)看，耐克本季度在四大市場(chǎng)的收入有不同程度的下跌。其中大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收17.11億美元，同比下滑8%。整個(gè)上半財(cái)年耐克在大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收33.77億美元，同比下滑6%。就體量而言，大中華區(qū)目前仍是耐克在全球的第三大市場(chǎng)。
耐克高管在財(cái)報(bào)會(huì)議上提到：“在中國(guó)市場(chǎng)，無(wú)論是國(guó)際品牌還是本土企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量都在上升。盡管目前市場(chǎng)環(huán)境面臨諸多挑戰(zhàn)，但運(yùn)動(dòng)行業(yè)的熱潮在中國(guó)市場(chǎng)依然蓬勃發(fā)展。我們正積極應(yīng)對(duì)這些不利因素，以期重振品牌活力，并推動(dòng)市場(chǎng)健康增長(zhǎng)。”
值得注意的是，這是賀雁峰（Elliott Hill）上任公司CEO之位后耐克發(fā)布的第一份財(cái)報(bào)。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月19日，耐克官宣了CEO的更換，有著貝恩咨詢、eBay高管背景的唐若修（John Donahoe）離開(kāi)，曾在耐克工作超30年的老臣賀雁峰回歸。官宣賀雁峰回歸之后，耐克股價(jià)不斷高漲，輿論也對(duì)這位耐克老臣的回歸很有信心。
賀雁峰曾在耐克工作32年，先后擔(dān)任過(guò)多個(gè)重要管理崗位，在市場(chǎng)和消費(fèi)觀察方面經(jīng)驗(yàn)豐富。在擔(dān)任消費(fèi)者市場(chǎng)總裁期間，他幫助耐克北美的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。對(duì)于回歸后首份財(cái)報(bào)的“低開(kāi)”，賀雁峰顯然有心理準(zhǔn)備，且有著“高走”的目標(biāo)。“回到耐克與隊(duì)友們一起奮斗的這60天令人振奮，我們明確了首要任務(wù)就是回歸運(yùn)動(dòng)，將運(yùn)動(dòng)重新置于我們一切工作的中心。我們正在采取果斷措施重新定位業(yè)務(wù)，以重回優(yōu)化長(zhǎng)期股東價(jià)值的軌道。我們的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)準(zhǔn)備就緒，我有信心讓大家看到更多耐克回歸的高光時(shí)刻?！?/span>
關(guān)于未來(lái)之路如何走這個(gè)問(wèn)題，賀雁峰和其團(tuán)隊(duì)給出的答案是回歸“專業(yè)運(yùn)動(dòng)”。賀雁峰本人曾多次表示，這一戰(zhàn)略方向不僅是為了應(yīng)對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，更是為了重塑耐克的品牌形象，推動(dòng)其長(zhǎng)期發(fā)展。耐克集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席財(cái)務(wù)官馬修·弗蘭德（Matthew Friend）指出，未來(lái)公司將為了這個(gè)任務(wù)繼續(xù)減少經(jīng)典鞋類特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的占比，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品組合。
單就中國(guó)市場(chǎng)而言，耐克最近一個(gè)季度在專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的動(dòng)作是明顯變密集的。
9月，耐克正式推出“勝者愛(ài)找虐”全新品牌企劃，在上海、北京、廣州三座城市發(fā)起“把天跑亮”活動(dòng)。10月，耐克邀請(qǐng)新生代網(wǎng)球明星揚(yáng)尼克·辛納和卡洛斯·阿爾卡拉斯到訪耐克上海001。11月，耐克邀請(qǐng)基普喬格以“破速導(dǎo)師”的身份到訪北京和廣州，開(kāi)啟“2024基普喬格破速中國(guó)行”。12月，品牌繼續(xù)作為贊助商在上海馬拉松中“刷臉”。
不難發(fā)現(xiàn)，回歸專業(yè)運(yùn)動(dòng)是耐克目前的首要任務(wù)，跑步則是其中的重要一環(huán)?！白鳛橐患覐呐懿狡鸺业墓?，耐克將繼續(xù)優(yōu)化跑步市場(chǎng)布局，以創(chuàng)新產(chǎn)品和多元化產(chǎn)品組合滿足不同類型跑者的需求。”
在中國(guó)市場(chǎng)，目前專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)最激烈的細(xì)分市場(chǎng)仍是籃球和跑步。耐克需要做的，是維持住這兩大細(xì)分市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，并盡可能在其他細(xì)分市場(chǎng)以及運(yùn)動(dòng)生活方面挖掘消費(fèi)潛力。
“我們看好中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展，并希望邀請(qǐng)更多的中國(guó)消費(fèi)者加入運(yùn)動(dòng)。耐克正在中國(guó)加大產(chǎn)品創(chuàng)新的投入，我們擁有本土產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，也已經(jīng)在中國(guó)成立運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室并投入針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的研究。未來(lái)，耐克將在各個(gè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域持續(xù)釋放潛力，帶來(lái)更多貼合消費(fèi)者需求的多元產(chǎn)品?！辟R雁峰在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中談到。