記者 | 周芳穎
編輯 | 樓婍沁
根據(jù)時(shí)尚媒體《Marie Claire》消息，愛馬仕計(jì)劃在2021年4月將推出以玫瑰粉紅色為靈感的新彩妝系列Rose Hermès。
這也是繼2020年2月愛馬仕推出口紅系列Rouge Hermès后的第二個(gè)彩妝系列，并首次將彩妝品類拓展至頰妝。
該系列涵蓋八個(gè)顏色的腮紅，兩款腮紅刷，一個(gè)化妝包和三支口紅。腮紅殼以白色為底，金色為邊，其中色號#37 Rose Poivre為亞洲限定色。此外，相較于前一系列的24支口紅，此次三支口紅的整體造型更為柔和，顏色也偏向更為淡雅的玫瑰粉。
同時(shí)，愛馬仕還為新出的兩款腮紅刷配上了皮革化妝包。雖然腮紅可能并不需要經(jīng)常補(bǔ)妝，但也能滿足部分客戶產(chǎn)品收納以及收藏愛馬仕小皮具的需求。
界面時(shí)尚向愛馬仕求證相關(guān)消息，愛馬仕方面表示：“美妝產(chǎn)品目前國內(nèi)還未上市，預(yù)計(jì)今年7月有望上市。”
根據(jù)官網(wǎng)，除了港澳臺(tái)地區(qū)，目前愛馬仕彩妝店僅在北京大興國際機(jī)場和上海浦東國際機(jī)場設(shè)有專柜。
相較于同樣位列奢侈品一線陣營的品牌而言，愛馬仕在彩妝領(lǐng)域上的動(dòng)作十分審慎。
最早在2018年4月，愛馬仕曾透露過開拓彩妝線的想法。彼時(shí)，迪奧（Dior）、香奈兒（Chanel）等奢侈品牌均已擁有自己的彩妝線。
當(dāng)時(shí)，愛馬仕首席執(zhí)行官Axel Dumas在法國《世界報(bào)》的采訪中說道：“從長遠(yuǎn)來看，我們有必要涉足護(hù)膚品、香水、彩妝及個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品這三個(gè)細(xì)分市場，這將為我們提供充足的分銷渠道?！彼€表示，個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品會(huì)在護(hù)膚品之后推出。
愛馬仕選擇口紅和腮紅作為彩妝線的突破口不足為奇。
相較于粉底液等消費(fèi)者忠誠度高的產(chǎn)品，口紅和腮紅的接受度和復(fù)購率更高，因?yàn)閮r(jià)格相對較低、選擇更多，且消費(fèi)者敏感度不高。
而個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品方面，隨著“成分黨”近年來大行其道，消費(fèi)者對于護(hù)膚產(chǎn)品的心理閥值更高。光有品牌影響力，但缺乏成分和科技上的含金量，消費(fèi)者未必會(huì)買單。
2019年5月，重返彩妝領(lǐng)域的古馳（Gucci）首推的正是口紅系列。界面時(shí)尚此前報(bào)道，古馳口紅在剛推出的第一個(gè)月內(nèi)便賣出了100多萬支，亞洲一家店鋪僅一天內(nèi)便賣出3.3萬支，一個(gè)月銷售額就可突破3800萬美元。
這也是為什么大多數(shù)奢侈品牌都會(huì)先在香水、口紅、散粉等消費(fèi)者接受度較高的品類上尋求業(yè)績增長點(diǎn)。
同時(shí)，對于心有余而力不足的消費(fèi)者而言，彩妝和香水都是價(jià)位上最容易入手的奢侈品品類。
雖然還未確定愛馬仕彩妝在中國內(nèi)地上市的具體日期，但可以肯定的是愛馬仕不會(huì)輕易放棄中國內(nèi)地市場。
根據(jù)愛馬仕發(fā)布的2020年財(cái)報(bào)，除日本以外的亞洲市場是唯一在疫情中仍實(shí)現(xiàn)營收增長的地區(qū)。去年第四季度，愛馬仕在亞洲市場實(shí)現(xiàn)銷量同比大漲47%，主要?dú)w功于大中華區(qū)、韓國和澳大利亞三個(gè)市場的活躍。
此外，今年1月底愛馬仕已于天貓開設(shè)香水官方旗艦店，還為顧客提供刻字服務(wù)。入駐天貓是疫情中愛馬仕加碼數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要一步，但也表明了愛馬仕有意愿在中國投入更多的本土化營銷。
與此同時(shí)，中國市場對于海外化妝品牌的重要性日益凸顯，尤其是法國品牌。
界面時(shí)尚曾報(bào)道，目前中國已經(jīng)是法國產(chǎn)唇膏的最大海外市場，法國每出口4支唇膏，就有1支是銷往中國。
根據(jù)法國美容企業(yè)聯(lián)合會(huì)的歷史數(shù)據(jù)，2018年中國僅是法國第七大美妝出口國，2019年中國成為法國第四大美妝出口國，2020年中國便躍升第一。
迪奧、嬌蘭、紀(jì)梵希、馥蕾詩等品牌都曾在2020年財(cái)報(bào)中指出中國市場是品牌的年度銷售亮點(diǎn)。
而且，今年1月，法國成為了歐盟首個(gè)和中國達(dá)成“化妝品免動(dòng)物測試”的國家。根據(jù)法國美妝企業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的聲明，通過法國國家藥品安全局的資質(zhì)認(rèn)證平臺(tái)，法國化妝品制造商向中國出口普通化妝品時(shí)可免于動(dòng)物試驗(yàn)。
這對愛馬仕來說都是讓彩妝線進(jìn)入中國內(nèi)地市場的利好消息。