記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

“其實(shí)它（SHEIN）就是想做外貿(mào)屆的淘寶嘛?！币晃唤咏黃HEIN供應(yīng)鏈端的供應(yīng)鏈專家此前曾這樣告訴界面時(shí)尚記者。

2020年，低調(diào)了數(shù)年的跨境電商平臺(tái)SHEIN終于進(jìn)入大眾視野。起步于快時(shí)尚女裝，又逐漸拓展至男裝和童裝品類，SHEIN被視為發(fā)展最為成熟的中國快時(shí)尚跨境電商之一。

不過，SHEIN并未止步于服飾品類。近日，SHEIN官網(wǎng)和APP所售商品品類已經(jīng)悄然拓展至寵物用品。界面時(shí)尚在SHEIN官網(wǎng)看到，平臺(tái)目前出售寵物貓與寵物狗商品，以寵物服飾、寵物玩具、寵物背帶和牽引繩等常見寵物商品為主。寵物衣服定價(jià)在3至5美元不等。

美國是一個(gè)寵物大國。根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，平均每四個(gè)美國人中有三人擁有一只寵物。美國寵物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到750億美元，這對(duì)于在線直營寵物品牌而言，尤其在疫情之后是巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

SHEIN創(chuàng)建于2008年，總部位于中國南京，是一家主打女性快時(shí)尚研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的B2C跨境電商平臺(tái)，產(chǎn)品銷往220個(gè)國家和地區(qū)，2020年銷售額有望沖擊千億元人民幣。界面時(shí)尚此前曾報(bào)道，SHEIN得以發(fā)展成一家百億美元估值的全球跨境電商，與其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)密不可分。

依托其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和全球物流網(wǎng)絡(luò)，SHEIN近年來在逐漸拓展所售商品品類，從服飾鞋包，已經(jīng)拓展至手機(jī)殼等家電周邊產(chǎn)品，以及“SHEIN HOME”家居系列產(chǎn)品。

2020年12月，SHEIN還推出獨(dú)立網(wǎng)站SHEGLAM，將美妝產(chǎn)品線獨(dú)立運(yùn)作，由Shopify提供網(wǎng)站支持。

在女裝品類方面，SHEIN也在借助外部力量來加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和加強(qiáng)商品企劃。SHEIN目前已經(jīng)向一些第三方企業(yè)開放平臺(tái)，把女裝周邊的一些品類開放給其他商家，并由SHEIN為這些商家提供物流運(yùn)輸。

而從2021年1月開始，SHEIN啟動(dòng)了一項(xiàng)全新的設(shè)計(jì)師聯(lián)名計(jì)劃“Shein X”，該計(jì)劃旨在與全球年輕設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家合作，推出為期不少于三個(gè)月的限時(shí)聯(lián)名系列商品，該計(jì)劃全年向外界開放申請(qǐng)。

首批加入“Shein X”聯(lián)名計(jì)劃的年輕設(shè)計(jì)師共有七位，有負(fù)責(zé)成衣的設(shè)計(jì)師品牌“Freak City L.A.”、主推運(yùn)動(dòng)套頭衫的設(shè)計(jì)師Anglero、位于洛杉磯的紋身藝術(shù)家Nora Ink等。目前，首批設(shè)計(jì)師聯(lián)名系列產(chǎn)品都已經(jīng)在SHEIN上架。

而年輕設(shè)計(jì)師通過與SHEIN合作可以得到平臺(tái)和供應(yīng)鏈支持。SHEIN首席營銷官M(fèi)olly Miao曾對(duì)《女裝日?qǐng)?bào)》表示，“對(duì)于新興設(shè)計(jì)師而言突破和獲得關(guān)注很困難，主要還是因?yàn)樗麄內(nèi)鄙儋Y源?！?/p>

Molly Miao在上述采訪中表示，SHEIN去年業(yè)績(jī)并未受到疫情影響，反而實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長。不過，她承認(rèn)消費(fèi)者的購買偏好已經(jīng)極大向休閑、居家和運(yùn)動(dòng)服飾轉(zhuǎn)移。

另外，進(jìn)入2021年以來，SHEIN顯而易見地積極投入資本運(yùn)作。2021年1月，美國在線戶外家居品牌Outer完成1050萬美元A輪融資，領(lǐng)投方就是SHEIN和紅杉資本中國基金。

同期，SHEIN以高報(bào)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)收購瀕臨破產(chǎn)的英國高街服裝品牌Topshop，此舉被認(rèn)為SHEIN有計(jì)劃拓展線下零售渠道。