記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)消息，時(shí)尚跨境電商平臺(tái)SHEIN日前將美妝產(chǎn)品線(xiàn)獨(dú)立運(yùn)作，并推出獨(dú)立網(wǎng)站SHEGLAM，由Shopify提供網(wǎng)站支持。

SHEIN是一家主打女性快時(shí)尚研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售一體化的跨境電商平臺(tái)，主要瞄準(zhǔn)歐洲、美洲、澳洲、中東以及其他消費(fèi)市場(chǎng)。始于2008年，目前平臺(tái)業(yè)務(wù)覆蓋220個(gè)國(guó)家和地區(qū)。界面時(shí)尚此前有詳細(xì)報(bào)道SHEIN如何成為一家估值高達(dá)150億美元的行業(yè)隱形冠軍。

根據(jù)SHEGLAM官網(wǎng)，自2019年以來(lái)就在籌備該美妝品牌，其Instagram顯示的第一篇產(chǎn)品貼文發(fā)布時(shí)間在去年10月。

延續(xù)了SHEIN一貫主打上新快、品質(zhì)優(yōu)、價(jià)格低的策略特性，SHEGLAM聲稱(chēng)“魅力并不只是為那些買(mǎi)得起它的人準(zhǔn)備的”，并表明產(chǎn)品均采用了一線(xiàn)美妝品牌所用級(jí)別的原料，同時(shí)剔除了中間商，運(yùn)輸將于服裝訂單捆綁在一起， 削減了營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。這些將大大減少產(chǎn)品成本，同時(shí)降低了提供消費(fèi)者的價(jià)格。

據(jù)界面時(shí)尚在SHEGLAM官網(wǎng)的觀(guān)察，產(chǎn)品分為眼妝、唇妝、面部妝容和美妝工具幾個(gè)品類(lèi)，基本覆蓋了美妝所需的一切，同時(shí)價(jià)格低至1-10美元不等。最貴的產(chǎn)品是一個(gè)12支化妝刷套裝，標(biāo)價(jià)10美元，而最容易讓消費(fèi)者復(fù)購(gòu)的口紅單品價(jià)格低至4美元。

SHEGLAM在官網(wǎng)上向消費(fèi)者解釋說(shuō)，通常如果購(gòu)買(mǎi)的口紅價(jià)格為25美元，那么實(shí)際成本僅為5美元。從這5美元中，消費(fèi)者需要為試管和包裝支付大約3至4美元，而配方和顏料只需支付1至2美元。在SHEGLAM簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)和包裝的商業(yè)模式下，消費(fèi)者可以以近乎成本價(jià)獲得高質(zhì)量產(chǎn)品。

一方面從產(chǎn)品成本入手，另一方面宣稱(chēng)大幅削減“瘋狂的”營(yíng)銷(xiāo)成本的SHEGLAM在發(fā)布品牌官網(wǎng)時(shí)也悄無(wú)聲息。官網(wǎng)下方僅掛上了Instagram、Facebook和Tiktok這幾個(gè)之前品牌就在沿用的社交平臺(tái)。

目前各官方社交賬號(hào)上也未官宣官網(wǎng)的建立，新品發(fā)布貼文仍在呼吁消費(fèi)者上SHEIN App了解更多該系列產(chǎn)品信息。作為SHEIN的子品牌，在SHEIN官網(wǎng)的美妝（Beauty）分類(lèi)下可見(jiàn)該品牌的單獨(dú)系列分類(lèi)，但僅售有12個(gè)產(chǎn)品，而SHEGLAM官網(wǎng)上線(xiàn)產(chǎn)品多達(dá)上百種。

不同于大牌美妝在廣告上的大投入，SHEIN將社交媒體營(yíng)銷(xiāo)作為打響品牌口碑的切入點(diǎn)。其實(shí)，背靠聲名大噪的母品牌SHEIN，SHEGLAM“價(jià)廉物美”的品牌定位本身已經(jīng)更容易讓消費(fèi)者接受。

與此同時(shí)，SHEGLAM還在網(wǎng)站上開(kāi)設(shè)“搜索”一欄，可以看到一些網(wǎng)紅博主展示的使用SHEGLAM打造出的妝容。此外，SHEGLAM還精選了一些網(wǎng)紅博主做的美妝教程，手把手教你如何使用該品牌的產(chǎn)品。

博主營(yíng)銷(xiāo)加上幾乎低至成本價(jià)的銷(xiāo)售模式難免會(huì)讓消費(fèi)者質(zhì)疑SHEGLAM產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性，而且消費(fèi)者對(duì)美妝親膚感和妝容感的高要求也讓該品類(lèi)比起服裝想要突圍的門(mén)檻更高。

SHEGLAM顯然意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，并在官網(wǎng)上通過(guò)Q&A的方式來(lái)回應(yīng)消費(fèi)者的普遍質(zhì)疑。官網(wǎng)指出，品牌的制造商是例如Huda Beauty，Stila，Tarte，Urban Decay等一線(xiàn)美妝品牌的供應(yīng)商，并強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品供應(yīng)鏈合作廠(chǎng)家均符合“無(wú)殘忍”標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)還附上了一段工廠(chǎng)實(shí)地探訪(fǎng)視頻。

近日，界面時(shí)尚還曾報(bào)道SHEIN正在嘗試開(kāi)放平臺(tái)，將一些女裝的周邊品類(lèi)開(kāi)放給其他商家，并由SHEIN提供物流運(yùn)輸。

吸納其他品牌提升平臺(tái)價(jià)值，又同時(shí)推出自主品牌進(jìn)軍美妝領(lǐng)域，可以看出聲名鵲起的SHEIN已經(jīng)在邁入下一階段，轉(zhuǎn)型成為多品牌時(shí)尚電商平臺(tái)。而自主和他有品牌的并行推進(jìn)能讓SHEIN在這條路上能走的更快更穩(wěn)。