借評(píng)選成激勵(lì)，襄盛會(huì)共成長(zhǎng)，以尋找講好品牌故事、擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力、持續(xù)創(chuàng)新、面向國(guó)際的“好”品牌為目標(biāo)，聚焦社會(huì)對(duì)“品牌力量”的關(guān)注與探討，2023界面【好品牌100】評(píng)委團(tuán)評(píng)選正在進(jìn)行時(shí)。
歷經(jīng)網(wǎng)絡(luò)申報(bào)及大眾投票的初選流程，現(xiàn)有600+品牌成功入圍2023【好品牌100】。目前，2023【好品牌100】終審正在火熱展開(kāi)，600+品牌迎來(lái)最后一役，角逐最終的上榜機(jī)會(huì)。（相關(guān)內(nèi)容回顧：重磅公布：2023【好品牌100】入圍名單正式揭曉！）。終榜將于2023【界面財(cái)經(jīng)年會(huì)】現(xiàn)場(chǎng)揭曉。
隨著品牌建設(shè)日益成為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展中的關(guān)鍵一環(huán)，在全新的時(shí)代條件下，面對(duì)著新賽道、新動(dòng)能、新消費(fèi)、新場(chǎng)景的涌現(xiàn)，如何在產(chǎn)品力、國(guó)際力、跨界力和想象力方面實(shí)現(xiàn)自我突破，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“富有韌性的”提升？如何與時(shí)代同呼吸，抓住消費(fèi)者需求變動(dòng)的脈搏，以科技賦能品牌升級(jí)？如何攜自身共命運(yùn)，把握品牌價(jià)值的內(nèi)核，實(shí)現(xiàn)守正創(chuàng)新式的成長(zhǎng)？這些問(wèn)題，無(wú)不成為各大品牌切切關(guān)注的焦點(diǎn)。就此，讓我們一同首先聽(tīng)一聽(tīng)此次參評(píng)的諸位行業(yè)專家們的想法。
【關(guān)于好品牌100】
什么是「好品牌」？這一問(wèn)題，是我們五年來(lái)一直堅(jiān)持不懈的追問(wèn)與探尋，同時(shí)也隨著「品牌強(qiáng)國(guó)」戰(zhàn)略的進(jìn)一步深化及《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》中對(duì)我國(guó)品牌建設(shè)路線圖的明確繪制，越發(fā)成為社會(huì)各界的重要關(guān)切。
五年間，逾百位品牌專家應(yīng)邀與我們相聚，就這個(gè)問(wèn)題分享他們的思考。有專家認(rèn)為，品牌的力量在于創(chuàng)新的靈魂及營(yíng)銷的生命力；有專家提出，好品牌是在橫縱斜軸三個(gè)向度上都保持積極姿態(tài)，在聚焦質(zhì)量、品類、科技附加值等等內(nèi)涵的同時(shí)，形成自己的發(fā)展周期，兼顧社會(huì)使命感的優(yōu)質(zhì)品牌。也有專家指出，好品牌的內(nèi)涵并非穩(wěn)定不變，但也不是變動(dòng)不居，而是在變與不變中的一種平衡狀態(tài)。
然而，無(wú)論如何，面向好品牌的追問(wèn)，作為在紛繁變動(dòng)中的一種堅(jiān)持，始終將具有燈塔式的方向標(biāo)價(jià)值。
近年來(lái)，數(shù)字技術(shù)催生了前所未有的定制化、靈活化的消費(fèi)趨勢(shì)，全球化的浪潮同步催生著更為激烈的世界市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，此時(shí)，無(wú)論是已形成良好社會(huì)聲譽(yù)的傳統(tǒng)品牌，還是在近年來(lái)實(shí)現(xiàn)彎道突圍的新銳品牌，都同樣面對(duì)著挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的“風(fēng)險(xiǎn)”……值此行業(yè)生態(tài)激變之時(shí)，在各個(gè)細(xì)分賽道中，「好品牌」的標(biāo)準(zhǔn)早已不再局限于一套“框定”，而是由各個(gè)行業(yè)在與消費(fèi)者的交互之中不斷拓新。也正因此，一些“好品牌”的脫穎而出就更顯其卓越，亦值得被看見(jiàn)與肯定。
在此背景下，上海報(bào)業(yè)集團(tuán) | 界面新聞再度舉辦2023【好品牌100】評(píng)選活動(dòng)。本次評(píng)選活動(dòng)以尋找講好品牌故事、擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力、持續(xù)創(chuàng)新、面向國(guó)際的“好”品牌，推動(dòng)社會(huì)各界參與共建繁榮的品牌生態(tài)為目標(biāo)，將聚集100位專家，聚焦100個(gè)行業(yè)賽道，最終評(píng)選出100個(gè)好品牌。由此，我們期待與各行各業(yè)對(duì)品牌發(fā)展有所思考的同仁一道，在對(duì)“好品牌”不斷的重訪中，尋得中國(guó)社會(huì)品牌向更好，向更善發(fā)展的未來(lái)可能。
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