界面新聞記者 | 周芳穎
界面新聞編輯 | 樓婍沁
當(dāng)Supreme以低于收購價6億美元的虧損被轉(zhuǎn)手，Off-White在失去創(chuàng)始人后被LVMH清倉時，創(chuàng)立于1997年的街頭品牌STAPLE卻選擇在這個時間點擴張。10月29日，STAPLE品牌在上海開設(shè)了全球首個單品牌快閃店。
這個時間點的選擇令人費解。當(dāng)前，整個潮流行業(yè)正陷入前所未有的困境。Supreme從2020年被威富集團以21億美元收購，到2024年7月以15億美元被出售給EssilorLuxottica，僅用了不到四年就完成了一次巨額虧損。與此同時，曾經(jīng)叱咤潮流圈的Off-White在中國市場幾乎全面撤退，從巔峰時期的十余家門店收縮至零，其母公司Off-White LLC也被LVMH出售給了品牌管理公司Bluestar Alliance。
面對這樣的行業(yè)寒潮，STAPLE要在中國開設(shè)首店的選擇似乎格格不入。與Off-White等同行在中國曾擁有的熱潮相比，STAPLE的影響力主要還集中于歐美市場，其與耐克品牌滑板鞋系列Nike SB的聯(lián)名款曾在二級市場炒到幾千美元的高價。
品牌主理人、華裔設(shè)計師Jeff Staple對此告訴界面時尚，他一向傾向于在經(jīng)濟下行時期嘗試新事物。他舉例稱，自己曾在911事件發(fā)生三個月后在紐約開設(shè)了一家包含STAPLE品牌在內(nèi)的集合店，這家店至今已運營十多年?！爱?dāng)前的潮流趨勢正趨向于扁平化，與二三十年前不同?，F(xiàn)在，無論創(chuàng)作者設(shè)計出多么獨特的產(chǎn)品，總會有喜歡和不喜歡的受眾。作為創(chuàng)造者，必須具備全球化的視野，而不僅僅是地區(qū)化的?！彼f。
對于首店的選址，Jeff Staple沒有選擇奢侈品牌林立的商業(yè)地段，而是將目光投向了上海老城區(qū)里的保羅花園。這座始建于上世紀的海派建筑，藏身于社區(qū)弄堂，曾是老上海最負盛名的本幫菜餐廳之一。界面時尚實地探訪發(fā)現(xiàn)，店鋪內(nèi)部保留了原有的紅磚墻面和木質(zhì)結(jié)構(gòu)，與STAPLE現(xiàn)代潮流的服飾產(chǎn)品相映成趣。
整體空間設(shè)計巧妙融入品牌元素，門頭處醒目的馬賽克鴿子雕塑傳遞著品牌標(biāo)識，而步入店內(nèi)，墻面上Jeff Staple的設(shè)計手稿和早期作品照片則如同一部視覺年鑒，記錄著品牌近30年的發(fā)展歷程。從試衣間到展示區(qū)，隨處可見的復(fù)古照片和手繪稿既是對設(shè)計師個人經(jīng)歷的致敬，也讓這個新開張的快閃空間多了幾分歷史感和人文氣息，與建筑本身的海派風(fēng)韻形成了獨特的對話。
為了給首店造勢，STAPLE在快閃店發(fā)行了該品牌27年來首次推出的原創(chuàng)運動鞋“CENTRE.01”。這款鞋不是任何品牌合作的產(chǎn)品，而是完全由STAPLE獨立打造，將品牌標(biāo)志性的Pigeon（鴿子）元素融入設(shè)計細節(jié)中：鞋頭采用鴿子頭部的輪廓，鞋底則暗藏鴿子腳印的紋路。
整體設(shè)計遵循簡約現(xiàn)代美學(xué)，以柔軟皮革作為主料，搭配專為抓地力與舒適度優(yōu)化的橡膠外底，確保城市日常穿著的實用性。新款推出三個基礎(chǔ)配色：硬朗的經(jīng)典黑色突出街頭氣質(zhì)，純凈的白色款彰顯簡約清新，而中性灰色則在簡約與精致間找到平衡，三款均以簡潔廓形搭配百搭色系。
在產(chǎn)品定價上，STAPLE屬于中端價位。其首發(fā)運動鞋CENTRE.01定價1599元，T恤價格在500元左右，衛(wèi)衣則在1500元上下，屬于大眾消費者向上仍然可以稍微探一探的購買門檻。雖然品牌從90年代起就積累了一批跟隨街頭文化成長起來的忠實粉絲，但Jeff Staple表示，當(dāng)下品牌也希望吸引新一代年輕消費者?！拔覀儽苊鈱a(chǎn)品價格定得過高，例如一件T恤標(biāo)價600美元，因為這樣會讓年輕人難以承受，”Jeff Staple解釋道。
值得提到的是，越來越多中國本土涌現(xiàn)的潮牌品牌也在這個價格帶范圍內(nèi)。比如，明星王鶴棣個人潮牌D.Desirable和白敬亭個人潮牌GOODBAI的價格帶均在1000元上下，這兩家店開業(yè)首日吸引了大量粉絲到店打卡購買。
為了向大眾層面破圈，D.Desirable還和法國運動潮牌帕拉丁Palladium出聯(lián)名球鞋，與G-SHOCK推出聯(lián)名手表禮盒，以及與獨立設(shè)計師品牌Feng Chen Wang合作聯(lián)名單品。白敬亭則是聘請時裝設(shè)計師上官喆擔(dān)任創(chuàng)意設(shè)計總監(jiān)，也帶動了圈層內(nèi)的其他明星穿戴GOODBAI品牌。
對于這樣的市場環(huán)境，Jeff Staple表示并不擔(dān)心經(jīng)濟下行帶來的挑戰(zhàn)，反而更關(guān)注品牌在中國的認知度問題?！拔易⒁獾皆絹碓蕉嗟哪贻p人傾向于購買由中國本土年輕人創(chuàng)造的產(chǎn)品，而不是國際品牌。”他說，希望通過有意識地傳授知識和產(chǎn)品傳達文化，為這些年輕人提供新的靈感。即使是簡單的T恤，也可以成為傳承文化、啟發(fā)年輕人如何將本土文化融入產(chǎn)品設(shè)計中的媒介。
據(jù)Jeff Staple透露，上?？扉W店將持續(xù)營業(yè)至2024年1月。繼上?？扉W店之后，品牌還將于2025年1月在紐約開設(shè)首家全球?qū)嶓w店。至于中國市場的固定門店，品牌團隊仍在積極考察新的選址，預(yù)計明年會正式開業(yè)。目前STAPLE已經(jīng)開通全球網(wǎng)站，支持線上購買和全球發(fā)貨。
在整個街頭潮流行業(yè)陷入同質(zhì)化困境、紛紛轉(zhuǎn)向奢侈路線卻屢屢受挫的當(dāng)下，STAPLE反主流的這場逆勢擴張能否成功，還需要時間檢驗。不過，在奢侈品牌也業(yè)績承壓的大環(huán)境下，品牌如何平衡長期價值構(gòu)建與短期市場壓力，將是其面臨的最大挑戰(zhàn)。