迪卡儂想通過(guò)培育高端品牌讓自己更加全能，但這也勢(shì)必會(huì)讓它面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

印度的人口為體育用品公司帶來(lái)的是大量廉價(jià)勞動(dòng)力和潛在購(gòu)買力。

7月19日消息，知情人士稱，迪卡儂正在洽談收購(gòu)西班牙體育電商Tradeinn的多數(shù)股權(quán)。Tradeinn主營(yíng)運(yùn)動(dòng)服裝，市值接近10億歐元，預(yù)計(jì)2024年收入將達(dá)到約6億歐元。

每日資訊

迪卡儂宣布成立全資子公司DECATHLON PULSE，旨在幫助迪卡儂開(kāi)拓運(yùn)動(dòng)新領(lǐng)域，推動(dòng)公司額外業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。作為集團(tuán)內(nèi)的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)實(shí)體，DECATHLON PULSE將專注于投資那些與集團(tuán)價(jià)值觀及品牌宗旨相契合的創(chuàng)新型人才與企業(yè)。Franck Vigo被任命為DECATHLON PULSE首席執(zhí)行官，迪卡儂集團(tuán)首席執(zhí)行官Barbara Martin Coppola將擔(dān)任公司主席。

騎行熱的背后，“小布”、大行等運(yùn)動(dòng)單車品牌如何贏得市場(chǎng)增長(zhǎng)？新進(jìn)入者如何突圍？

VAN RYSEL是迪卡儂全新品牌矩陣中的四大專業(yè)品牌之一。在中國(guó)市場(chǎng)它如何追趕“小布”、大行？

先有“寧咖啡”和“特咖啡”，后有迪卡儂的咖啡角Coffee House，咖啡館或成為運(yùn)動(dòng)品牌開(kāi)店“標(biāo)配”。

為了提升毛利水平，迪卡儂迎來(lái)了包括若干中高端產(chǎn)品在內(nèi)的品牌升級(jí)。中國(guó)市場(chǎng)目前的營(yíng)收規(guī)模已經(jīng)穩(wěn)定在百億元人民幣級(jí)別，是迪卡儂營(yíng)收前五名市場(chǎng)中唯一一個(gè)來(lái)自亞洲的國(guó)家。

4月4日，迪卡儂集團(tuán)發(fā)布2023年業(yè)績(jī)報(bào)告。2023年，迪卡儂集團(tuán)收入較2022年增長(zhǎng)為1.15%，達(dá)156億歐元；凈利潤(rùn)達(dá)9.31億歐元。2023年，迪卡儂線上銷售額占集團(tuán)收入的17.4%，較2022年增長(zhǎng)0.7%。

迪卡儂想通過(guò)培育高端品牌讓自己更加全能，但這也勢(shì)必會(huì)讓它面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

迪卡儂更換品牌形象。

lululemon中國(guó)一號(hào)員工張曉巖的加入，很可能還是針對(duì)迪卡儂某個(gè)高端線或是某個(gè)高凈值人群聚集的品類展開(kāi)社群營(yíng)銷，有的放矢。

開(kāi)設(shè)大店需要承擔(dān)一定的壓力，門店租金、人員成本及運(yùn)營(yíng)成本等都是不小的開(kāi)支。此外，面對(duì)龐大sku，也考驗(yàn)管理及運(yùn)營(yíng)能力。

迪卡儂12月19日發(fā)布聲明稱，自2023年10月起，該公司在俄羅斯不再經(jīng)營(yíng)任何商店、也不再雇用員工。此前有報(bào)道稱“迪卡儂在宣布退出后仍在俄羅斯銷售產(chǎn)品”。

12月19日，迪卡儂中國(guó)執(zhí)行副總裁肖路在“2023實(shí)干企業(yè)家峰會(huì)·消費(fèi)專場(chǎng)”上，分享了用私域運(yùn)營(yíng)提升消費(fèi)者體驗(yàn)的關(guān)鍵。作為運(yùn)動(dòng)品牌，在顧客離店之后，要持續(xù)點(diǎn)燃他們的運(yùn)動(dòng)熱情才能帶來(lái)長(zhǎng)久的生意。通過(guò)對(duì)企業(yè)微信運(yùn)用，迪卡儂用私域集結(jié)運(yùn)動(dòng)粉絲，用線下活動(dòng)激發(fā)持續(xù)的運(yùn)動(dòng)熱情，帶來(lái)高復(fù)購(gòu)、高客單的同時(shí)，做到讓品牌深入人心。

交易完成后，Bergfreunde仍將作為一家獨(dú)立的子公司繼續(xù)運(yùn)營(yíng)，其現(xiàn)有業(yè)務(wù)模式保持不變，管理層也將留任。

戶外鞋服從2021年開(kāi)始連續(xù)兩年的復(fù)合增長(zhǎng)率都超過(guò)了20%以上，沖鋒衣、防曬衣的增長(zhǎng)率甚至在50%左右。在此背景下，迪卡儂迫切希望在高端戶外市場(chǎng)建立話語(yǔ)權(quán)。

11月28日，迪卡儂宣布，自2024年1月1日起的未來(lái)五年內(nèi)，成為AG2R LA MONDIALE三支自行車隊(duì)的聯(lián)合冠名贊助商，分別為由28名車手組成的世巡賽“迪卡儂AG2R LA MONDIALE車隊(duì)”、由10名車手組成的“迪卡儂AG2R LA MONDIALE發(fā)展車隊(duì)”、由15名車手組成的“迪卡儂AG2R LA MONDIALE U19車隊(duì)”。

11月15日，迪卡儂旗下足球品牌KIPSTA宣布成為歐聯(lián)和歐協(xié)聯(lián)2024-2027賽季官方比賽用球贊助商。