記者 | 程迪
1月28日，乘聯(lián)會(huì)發(fā)布豪華汽車(chē)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)市場(chǎng)所有豪華品牌汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量為265.21萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)了4.9%。但如果去除統(tǒng)計(jì)中的特斯拉48萬(wàn)輛，則去年全年傳統(tǒng)豪華品牌銷(xiāo)量同比下滑9.08%。
此外，中汽協(xié)發(fā)布的2021年國(guó)內(nèi)13家豪華車(chē)品牌銷(xiāo)量數(shù)據(jù)也表明，去年豪華車(chē)市場(chǎng)雖然整體上來(lái)看正向增長(zhǎng)，但細(xì)分到具體單一豪華品牌頭上則多半為負(fù)增長(zhǎng)或微增長(zhǎng)。
以奔馳、寶馬、奧迪（BBA）為例，2021年寶馬在華銷(xiāo)量為846,237輛，同比增長(zhǎng)8.9%，排在BBA第一位；奔馳以785,863輛排在第二，同比微跌2%；入華最早的奧迪則在2021年共賣(mài)出701,289輛，同比下跌3.6%。
奧迪與奔馳、寶馬相比，市場(chǎng)份額差距正在被拉大。
從“ABB”到“BBA”，近幾年來(lái)，奧迪在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)明顯的“增無(wú)力”。在終端市場(chǎng)，奧迪的經(jīng)銷(xiāo)商們不得不依靠更多的優(yōu)惠政策來(lái)?yè)屖袌?chǎng)份額。
雖然乘聯(lián)會(huì)的2021年豪華品牌汽車(chē)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，奧迪旗下有三款車(chē)型進(jìn)入銷(xiāo)量榜前十。但除了Q5同比微增3.3%之外，A6和A4均為負(fù)增長(zhǎng)。
其中，排在第二位的奧迪A6，全年銷(xiāo)量154,388輛，同比跌13.5%；排在第四位奧迪的Q5，全年銷(xiāo)量149,384輛，同比增長(zhǎng)3.3%；排在第九位的奧迪A4全年銷(xiāo)量130,263輛，同比跌0.5%。
此外，奧迪Q7也在中大型SUV陣營(yíng)中逐漸“掉隊(duì)”。數(shù)據(jù)顯示，2021年奧迪Q7銷(xiāo)量16273輛，在進(jìn)口豪華SUV銷(xiāo)量榜單中排在寶馬X5、雷克薩斯RX、奔馳GLE、沃爾沃XC90之后，僅比奔馳GLS多賣(mài)了619輛。
對(duì)于多款熱銷(xiāo)車(chē)型出現(xiàn)的下滑趨勢(shì)，一方面，與去年業(yè)界普遍存在的“缺芯”問(wèn)題導(dǎo)致產(chǎn)能不足有關(guān)；另一方面，也因奧迪近年來(lái)車(chē)輛品控下滑，影響了用戶購(gòu)買(mǎi)決策。
界面新聞?dòng)浾咦⒁獾?，針?duì)奧迪熱銷(xiāo)車(chē)型質(zhì)量問(wèn)題的投訴在汽車(chē)論壇和第三方投訴平臺(tái)隨處可見(jiàn)。
就在1月27日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布召回公告顯示，一汽-大眾將自2022年2月28日起召回部分進(jìn)口和國(guó)產(chǎn)奧迪汽車(chē)。其中，涉及生產(chǎn)日期在2018年3月1日至2021年12月4日期間的國(guó)產(chǎn)奧迪Q5L就多達(dá)453791輛。
據(jù)公告顯示，此次召回原因均與車(chē)輛設(shè)計(jì)缺陷有關(guān)。涉及召回的車(chē)輛由于網(wǎng)關(guān)控制模塊位于后排座椅下方的較低位置，如果大量液體意外灑到后排座椅上，可能會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)關(guān)控制模塊內(nèi)部出現(xiàn)短路，從而導(dǎo)致變速箱離合器會(huì)斷開(kāi)，造成車(chē)輛行駛中動(dòng)力中斷，增加發(fā)生事故的可能性，存在安全隱患。
值得注意的是，本次召回是在國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局啟動(dòng)缺陷調(diào)查情況下開(kāi)展的。受調(diào)查影響，一汽-大眾才決定采取召回措施。
除了傳統(tǒng)熱銷(xiāo)車(chē)型下滑之外，在電氣化轉(zhuǎn)型方面奧迪進(jìn)展也不太“順利”。
雖然早在前年就陸續(xù)上市了奧迪e-tron、Q2L e-tron等車(chē)型，但據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，奧迪e-tron的銷(xiāo)售情況并不太好，全年僅賣(mài)出1564輛，遠(yuǎn)不及奔馳EQC和紅旗E-HS9。
未來(lái)3年，隨著汽車(chē)電氣化、智能化的深入，以BBA為首的傳統(tǒng)豪華品牌市場(chǎng)格局或?qū)?huì)迎來(lái)新一輪的大洗牌。