記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

根據(jù)市場(chǎng)資訊平臺(tái)Marketing Inactive消息，快時(shí)尚跨境電商品牌SHEIN正在新加坡打造一個(gè)區(qū)域中心。與此同時(shí)，SHEIN還計(jì)劃搭建一個(gè)獨(dú)立站點(diǎn)，專門服務(wù)馬來西亞在線消費(fèi)者。此舉無疑是加速拓展東南亞市場(chǎng)。

SHEIN如今已經(jīng)成為全球快時(shí)尚跨境電商之中的絕對(duì)明星。根據(jù)Sensor Tower商店情報(bào)預(yù)估數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月22日，跨境電商SHEIN在全球市場(chǎng)的本期下載量約7500萬次，超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Shopee和Wish，成為全球移動(dòng)端快時(shí)尚第一品牌。

SHEIN平臺(tái)服務(wù)的消費(fèi)者遍布全球220多個(gè)國家和地區(qū)市場(chǎng)。界面時(shí)尚在2020年9月的一篇報(bào)道中提到，SHEIN此前在美國、西班牙、法國、俄羅斯、德國、意大利、澳大利亞和中東地區(qū)分別有相應(yīng)的支持網(wǎng)站。

SHEIN此前的主要市場(chǎng)為北美、歐洲和中東市場(chǎng)。而從如今加碼投資新加坡和馬來西亞市場(chǎng)動(dòng)作中，可看出SHEIN有著征服全球市場(chǎng)的野心。前述報(bào)道稱，SHEIN發(fā)言人透露，SHEIN還雇傭了一家本地市場(chǎng)營銷和傳播機(jī)構(gòu)來負(fù)責(zé)該塊平臺(tái)在東南亞市場(chǎng)的公關(guān)工作。

為了吸引“Z世代”年輕消費(fèi)者，SHEIN長期以投放社交媒體和短視頻平臺(tái)為主的數(shù)字渠道作為主要營銷策略。每年，SHEIN會(huì)在Instagram、YouTube、抖音海外版TikTok等社交媒體和內(nèi)容平臺(tái)上投入高昂的費(fèi)用進(jìn)行產(chǎn)品推廣和品牌營銷。

上述消息還表示，SHEIN將在新加坡舉辦一系列線下快閃活動(dòng)，從而吸引當(dāng)?shù)叵M(fèi)者線下購物，以及近距離接觸和了解品牌。

與此同時(shí)，SHEIN也將與新加坡，以及其它東南亞地區(qū)的設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家合作，共同開發(fā)適合東南亞市場(chǎng)的“SHEIN X designer”聯(lián)名合作系列。

自2021年1月，SHEIN啟動(dòng)了一項(xiàng)全新的設(shè)計(jì)師聯(lián)名計(jì)劃“Shein X”。該計(jì)劃旨在與全球年輕設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家合作，推出為期不少于三個(gè)月的限時(shí)聯(lián)名系列商品。該計(jì)劃全年向外界開放申請(qǐng)。

雖然面向海外市場(chǎng)，SHEIN全球市場(chǎng)95%的商品是發(fā)自廣東佛山的中心倉。上述界面時(shí)尚報(bào)道提到，SHEIN在全球有多個(gè)海外中轉(zhuǎn)倉，分布在沙特、迪拜、意大利、澳大利亞，以及東南亞的越南和印尼等多個(gè)地區(qū)。這些海外中轉(zhuǎn)倉負(fù)責(zé)接收各個(gè)區(qū)域消費(fèi)者的退貨，不進(jìn)行發(fā)貨。

遍布全球關(guān)鍵區(qū)域的海外倉儲(chǔ)和物流網(wǎng)絡(luò)，以及強(qiáng)大而極快速的柔性供應(yīng)鏈能力，能確保SHEIN極短的上新周期和海量的SKU。但SHEIN還在不斷打破自己的上限。根據(jù)2021年6月香港《南華早報(bào)》報(bào)道，SHEIN目前可以做到每天上新5000個(gè)商品。而在2020年9月，SHEIN每日上新數(shù)量?jī)H為1000個(gè)左右。

關(guān)于SHEIN準(zhǔn)備首次公開募股的傳言不絕于耳。而在今年5月，彭博新聞和時(shí)尚商業(yè)媒體BoF先后報(bào)道稱，Shein方面否認(rèn)了即將IPO的傳聞，并表示，“IPO計(jì)劃是一項(xiàng)長遠(yuǎn)目標(biāo)，還需要未來一或兩年時(shí)間?！?/p>