近日，樂信旗下分期樂商城公布“雙旦禮遇季”第一階段成績單。12月20日—12月25日，多個細分品類的商品銷量同比去年實現(xiàn)較大程度的增長：日用百貨同比提升104.9%，服飾運動同比提升57.4%，美妝飾品同比提升29.3%。
分期樂商城預計，進入元旦階段后，禮物消費需求會進一步增加，顯示出年輕人群強勁的消費活力和新消費方式的巨大潛力。為此，分期樂商城專門開辟“雙旦禮遇季”專屬頻道?；顒悠陂g，爆款商品官方立減至高5折，雙旦好禮每滿300減40上不封頂，尖貨7天價保買貴賠，各品類專場還將發(fā)放大額跨品類通用優(yōu)惠券。
2024年，消費市場由產(chǎn)品驅動向價值驅動轉型。作為消費主力的95后、00后，消費觀念顯現(xiàn)出與上一代人巨大的差異。消費浪潮變化背后，映射生活方式和生活理念的變遷。分期樂商城公布2024年度十大“好東西”，幫助消費者“送自己”“送給TA”“送父母”和“送朋友”。
“人生是曠野”：自行車騎行成最受歡迎的戶外運動
從“人生需要Passion”“City不City”到“直面天命”，加油鼓勁類互聯(lián)網(wǎng)熱詞的流行，展現(xiàn)了這屆年輕人在自我探索和價值觀方面的改變。相較于外界評價和定義，年輕人更加關注個人內(nèi)心的激情和價值觀，以自我為半徑，向內(nèi)求索，積極追求一種不被定義的個性化生活。
在此理念驅動下，展現(xiàn)最新科技成果的智能產(chǎn)品成為2024年最受歡迎的“好東西”之一。近年來，各大廠商通過開發(fā)前沿技術、革新硬件設備、應用AI等方式，滿足日益多樣化的消費需求。智能手機、智能家電和電腦顯卡成為這屆年輕人的首選，分期樂商城長期保持稀缺貨源、首批貨源的供給優(yōu)勢，分期特色幫助年輕人進一步降低科技產(chǎn)品消費的門檻，讓生活充滿激情。
按照日本消費社會學者三浦展的理論，當社會進入第五消費時代后，低欲望社會的消費受到個人孤獨感的影響。2024年，“淡人”文化流行，人們調(diào)侃“惹到我，你算是踢到棉花啦”，嘴里一邊喊著“已老實，求放過”、培養(yǎng)自己的“超絕鈍感力”，一邊又在互聯(lián)網(wǎng)中建立打工人互助小組，守望相助。
在分期樂商城上，令人情緒愉悅的“好東西”深受95后歡迎。今年以來，分期樂商城上的泡泡瑪特、52TOYS等盲盒品牌，卡皮巴拉等解壓玩偶，燈光、氣味等能帶來愉悅感的居家物品持續(xù)熱銷，購買者眾多，成為打工人“去班味”的首選。圍繞年輕人年輕人追求商品情緒價值，分期樂商城加強了潮玩手辦、解壓玩偶、主題零食和服飾等商品和品牌的建設。
人生除了工作，當然還有曠野。2024年，“我的阿勒泰”爆火，都市白領、新消費人群等走向戶外，尋找自己的阿勒泰。他們重視身體健康，熱衷鍛煉和出行，和志同道合的“搭子”一起上健身課，甩掉身體脂肪；來到空氣清新的戶外，登山、徒步、騎行等有氧運動同樣受到年輕人喜愛。2024年，沖鋒衣成最受歡迎的戶外服飾，自行車騎行成最受歡迎戶外運動。念念不忘又舍不得下手的戶外商品，趁著年終大促購買不失為一個精明之選。
“身體脆皮，心態(tài)積極”：健康個護增速明顯，工廠店受追捧
2024年，“脆皮”成為年輕人調(diào)侃身體狀況的熱詞。表面是自嘲，實則是年輕人對自身狀況的無奈：加最多的班，養(yǎng)成不健康的生活習慣，最終落下頸椎病等一身毛病。更深刻的因素則是，社會壓力加劇、人際關系復雜后“卷”的具象表達。
“脆皮年輕人”表達了年輕人對于健康生活的追求。在年輕人的健康養(yǎng)生清單中，人們越來越注重健康。商城主打低糖低鹽的食品同比增長迅速，配料表更干凈的輕食增速十分明顯，成分黨的人數(shù)越來越多，越來越注重干凈透明的標簽。
在年輕人看來，省時舒適、高效達成持久健康成為一種生活方式。商城營養(yǎng)保健熱銷榜上，冰糖官燕、膠原蛋白肽、護肝片、葉黃素、益生菌等排在前列，從多元營養(yǎng)到腸胃養(yǎng)護到機能補充，年輕人開始注重從內(nèi)到外全方位的養(yǎng)護。
2024年，當人們在社交平臺曬出禮物，周圍的人習慣用網(wǎng)絡熱詞“又幸福了，姐”來稱贊。美妝護膚因為大牌、不貴、高頻使用，成為最適合拿來送異性的商品，因而成為商城男性的送禮首選。盡管分期樂商城女性用戶少于男性用戶，但“她經(jīng)濟”蓬勃生長，女性消費者數(shù)量增加明顯。年輕女性注重抗氧、抗糖，對抗衰老和美白功能提出了更高的要求，基礎護膚向高階護膚進階。
如今，理性消費的趨勢正在年輕一代中增長，他們不再盲目追逐大牌或奢侈品。相反，隨著“窮鬼套餐”的流行，他們會調(diào)侃“又被自己窮笑了”。決定購買之前，他們往往會進行多方面比對，以便獲得高質(zhì)價比商品。2024年，分期樂商城上線源頭工廠直銷、主打平替和性價比的“工廠店”以及主打高價值、平臺品質(zhì)甄選的“甄品惠”。商城年輕客群規(guī)模、客單價等核心指標均實現(xiàn)較大幅度提升，優(yōu)質(zhì)高成長消費人群數(shù)量進一步上升。
樂信副總裁、科技零售事業(yè)部負責人閻姝表示：“根據(jù)商城數(shù)據(jù)和熱門消費趨勢，綜合考慮商品質(zhì)價比，分期樂商城首次推出年度十大好物，洞察年輕客群的情緒、興趣和價值觀。為好物買單，更是為好的生活方式買單。新的一年，通過工廠店、甄品惠新模式，我們將持續(xù)為年輕群體提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務，助力年輕人過上美好生活?！?/p>