國內(nèi)雙11大促打響，在眾多消費(fèi)品牌搶灘國內(nèi)市場的同時(shí)，毛利空間更高的海外消費(fèi)市場正在孕育蓬勃生機(jī)。而率先布局海外市場的公司，無疑能獲取更多的利潤。

此前，有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)國內(nèi)童裝龍頭品牌安奈兒(002875)，已悄然入駐全球最大的電商平臺之一SHEIN，主要面向沙特等中東地區(qū)開展跨境電商業(yè)務(wù)。對比國內(nèi)電商渠道，安奈兒SHEIN店鋪在模特選擇、產(chǎn)品展示等方面均作了適配當(dāng)?shù)鼗恼{(diào)整，多款產(chǎn)品售價(jià)雖然高于國內(nèi)，但其質(zhì)量和設(shè)計(jì)均深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜愛，產(chǎn)品銷量在童裝類目中居于前列，五星好評率也遠(yuǎn)高于同行。

公司方面表示，在2023年新增布局海外渠道，通過與跨境電商平臺SHEIN的合作，為消費(fèi)者提供多渠道的購物體驗(yàn)，渠道更加完善、流量更多樣化。從當(dāng)前安奈兒海外電商平臺銷量與評價(jià)來看，其出海業(yè)務(wù)已取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

不同于國內(nèi)電商市場的深度內(nèi)卷，中東已成為下一個(gè)電商藍(lán)海。據(jù)迪拜南部電子商務(wù)區(qū)預(yù)計(jì)，2022年至2026年期間，中東、北非地區(qū)電子商務(wù)規(guī)模年復(fù)合增長率為11%，2026年市場規(guī)模將達(dá)到570億美元，中東電商市場已成為全球增長最快的市場之一。

同時(shí)，中東地區(qū)世界領(lǐng)先的出生率與消費(fèi)能力孕育出龐大的母嬰產(chǎn)品消費(fèi)需求。生育率方面，中東地區(qū)一直保持較高水平，2022年沙特人口出生率為16.2%，0-14歲兒童占總?cè)丝诘?2.4%。消費(fèi)能力上，有數(shù)據(jù)顯示，沙特平均每位孩子的年支出是歐美國家的5倍，是目前全球最大、利潤最豐厚的嬰童產(chǎn)品進(jìn)口國。中東地區(qū)母嬰用品市場份額，預(yù)計(jì)將以5.79%的復(fù)合年增長率發(fā)展，到2027年達(dá)到849億美元。

作為國內(nèi)童裝龍頭，安奈兒已在中國電商市場中廝殺多年，目前已建立起多元的線上矩陣與快速響應(yīng)的供應(yīng)鏈體系，安奈兒年報(bào)顯示，公司在天貓、唯品會(huì)、抖音、微信小程序等多個(gè)國內(nèi)知名電商平臺建立了網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，2023年線上渠道營業(yè)收入達(dá)到3.58億元。

相對空白的中東童裝電商市場，成為安奈兒重要的成長機(jī)遇。安奈兒或?qū){借成熟的電商經(jīng)驗(yàn)，快速跑馬圈地，加速海外市場的拓張。而中東電商高客單價(jià)、高利潤的特點(diǎn)，有望進(jìn)一步擴(kuò)大安奈兒未來海外收入規(guī)模。

業(yè)內(nèi)人士表示，海外市場的競爭環(huán)境相對溫和，“出?！碑a(chǎn)品的利潤率相對更高;同時(shí)近期政府連續(xù)出臺一系列支持政策，引導(dǎo)和激勵(lì)國內(nèi)企業(yè)拓展海外市場，在多重利好因素的影響下，A股很多出海的公司，憑借海外業(yè)務(wù)，2023年度業(yè)績呈現(xiàn)逆勢上漲。相信安奈兒這種硬實(shí)力的品牌，通過開辟出海新航道，未來持續(xù)深化掘金海外電商藍(lán)海，將會(huì)在業(yè)績上帶來超預(yù)期的可能。