方正證券：重視白酒線上銷售擴(kuò)容的渠道趨勢(shì)變化

10月9日消息，方正證券研報(bào)認(rèn)為，白酒線上銷售滲透率處于加速發(fā)展階段，持續(xù)擴(kuò)容背后兼具從需求到供給的全鏈路推力，重視渠道結(jié)構(gòu)變化。自2024年5月起持續(xù)提示酒類線上銷售的高速發(fā)展趨勢(shì)，尤其在當(dāng)前白酒整體需求弱復(fù)蘇、渠道價(jià)格體系普遍承壓的過程中，渠道結(jié)構(gòu)及增長(zhǎng)動(dòng)力存在部分替代轉(zhuǎn)化，酒類線上銷售成為新興增長(zhǎng)點(diǎn)。當(dāng)前，廠商端對(duì)于線上渠道銷售態(tài)度更為積極，消費(fèi)群體及部分企業(yè)B端需求轉(zhuǎn)向線上，同時(shí)在線下價(jià)格體系承壓、需求弱復(fù)蘇的背景下，線上渠道擴(kuò)容表現(xiàn)亮眼?；诋?dāng)前趨勢(shì)，研報(bào)認(rèn)為自供給端到需求端、自消費(fèi)者端到平臺(tái)端均表現(xiàn)出積極變化，共同支撐酒類線上發(fā)展在近年保持較快增長(zhǎng)趨勢(shì)，或成為渠道結(jié)構(gòu)中的新興增長(zhǎng)點(diǎn)。