界面新聞?dòng)浾?| 劉澤然

界面新聞編輯 | 陳小同

2月22日午間，極氪汽車(chē)意外地在社交媒體上使用了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蔚來(lái)汽車(chē)的宣傳圖，為其純電豪華轎車(chē)極氪007做宣傳，引發(fā)廣泛討論。

這一事件讓極氪汽車(chē)在網(wǎng)友中的討論度大增。“極氪ET7的快樂(lè)，開(kāi)了就懂”、“小編要不要看看用的哪款車(chē)圖片？”等評(píng)論迅速拉高了極氪的熱度。

極氪官微隨后發(fā)布回應(yīng)表示，烏龍系編輯手誤，已經(jīng)原文抄送1萬(wàn)遍了。

在極氪汽車(chē)的社交媒體烏龍事件發(fā)生前一天，極氪官方剛慶祝了其旗艦車(chē)型007銷(xiāo)量突破1萬(wàn)輛的里程碑。該車(chē)型自上市以來(lái)，僅用時(shí)56天便達(dá)成了此一成就，由此極氪自信地為其007車(chē)型冠以“純電轎車(chē)之王”及“無(wú)短板”的稱(chēng)號(hào)。

極氪目前正將更多的目光轉(zhuǎn)向即將發(fā)布的新款極氪001車(chē)型。據(jù)悉，新款極氪001將在2月27日亮相，雖然外觀(guān)變化不大，主要是對(duì)細(xì)節(jié)進(jìn)行調(diào)整，如前杠下方采用三角造型設(shè)計(jì)、尾部加入小鴨尾以增強(qiáng)力量感，以及霧燈區(qū)域也采用三角形設(shè)計(jì)等，但在配置上將迎來(lái)全面的升級(jí)。

新車(chē)的亮點(diǎn)包括采用800V高壓平臺(tái)技術(shù)，配置高通驍龍8295芯片，以及35.5英寸的AR-HUD抬頭顯示技術(shù)，預(yù)計(jì)將大幅提升用戶(hù)體驗(yàn)。此外，新款001還可能配備雙腔空氣懸掛等高端配置，進(jìn)一步強(qiáng)化其豪華電動(dòng)車(chē)的市場(chǎng)地位。

在社交媒體營(yíng)銷(xiāo)方面，極氪汽車(chē)的這次失誤無(wú)疑引發(fā)了廣泛的關(guān)注和討論。盡管這種營(yíng)銷(xiāo)方式可能會(huì)引來(lái)非議，但不可否認(rèn)的是，它確實(shí)有效地提升了品牌的熱度。批評(píng)者認(rèn)為，這次事件反映出極氪在營(yíng)銷(xiāo)策略上不惜采取邊緣化手段，以引發(fā)公眾討論，從而達(dá)到提升品牌知名度的目的。

隨著新款001的即將發(fā)布，極氪汽車(chē)似乎正用這種稍帶冷幽默的方式告訴大家：在電動(dòng)汽車(chē)這場(chǎng)速度與激情的競(jìng)賽中，即使是一次不經(jīng)意的“手滑”，也可能成為搶占頭條的機(jī)會(huì)。盡管這種策略可能帶來(lái)雙刃劍的效果。

但至少在目前，從結(jié)果上證明了本次手滑的有效性，事件發(fā)生后，極氪快速登上熱搜。