界面新聞?dòng)浾?| 劉澤然
界面新聞編輯 | 陳小同
廣汽豐田（以下簡稱“廣豐”）近期發(fā)布的1月銷量快報(bào)引發(fā)外界關(guān)注，官方數(shù)據(jù)稱公司在2024年1月份的銷量約為7.19萬輛，同比增長17.6%。但對(duì)比去年廣豐官方發(fā)布數(shù)據(jù)，同期銷量為7.55萬輛，與官方宣傳的同比增長口徑不符。
2月1日該銷量快報(bào)發(fā)布以來，廣豐尚未對(duì)這一明顯的數(shù)據(jù)不一致提供任何形式的解釋或澄清。
界面新聞對(duì)比乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)，1月廣豐零售銷量同比增長與官方數(shù)據(jù)一致。官方去年同期發(fā)布的7.55萬輛為批發(fā)銷量。而當(dāng)月零售銷量僅為6.1萬輛，銷量快報(bào)并未提及。
據(jù)廣豐官方制作的銷量海報(bào)顯示，該公司三大旗艦車型——?jiǎng)P美瑞、賽那以及漢蘭達(dá)的表現(xiàn)相對(duì)亮眼。這三款車型的銷量共計(jì)達(dá)到3.05萬輛，占廣豐1月總銷量的42.5%。相較去年全年的41.7%進(jìn)一步提升。
這同時(shí)暗示了廣豐其余車型1月的總銷量在進(jìn)一步走低。其中尤其值得注意的是曾經(jīng)的銷量明星車型雷凌。巔峰期接近2萬輛的數(shù)字使得該車型在廣豐的定位顯得越加尷尬。
廣豐的這一銷量快報(bào)發(fā)布之際，正值其母公司豐田汽車在全球銷量榜上繼續(xù)領(lǐng)跑。根據(jù)豐田汽車1月30日公布的數(shù)據(jù)，包括子公司日野和大發(fā)在內(nèi)，其2023年全球銷量達(dá)到1120萬輛，同比增長7.2%，連續(xù)四年保持全球銷量第一的寶座。
豐田在全球市場(chǎng)上表現(xiàn)強(qiáng)勁的同時(shí)，在中國市場(chǎng)，豐田及其合資企業(yè)的表現(xiàn)并不盡如人意。
據(jù)豐田汽車官方信息顯示，豐田2023年在中國市場(chǎng)的銷量約為190.8萬輛，同比下滑1.7%。進(jìn)一步來看，廣汽豐田2023年在批發(fā)及零售端分別錄得95萬及90.1萬輛的數(shù)據(jù)。盡管仍然領(lǐng)先所有日系合資品牌，但仍較2022年分別下滑5.5%及7.3%，
目前，豐田的銷量主要還是依靠燃油車及傳統(tǒng)混動(dòng)車型，凱美瑞、卡羅拉、鋒蘭達(dá)、RAV4榮放、威蘭達(dá)以及卡羅拉銳放等車型為豐田貢獻(xiàn)了超過一半的銷量。
雖然豐田也在向新能源轉(zhuǎn)型，但速度仍然遲緩。在社長豐田章男的屢次炮轟下，豐田純電動(dòng)汽車占比仍然低于1%。
這一策略在新能源車型快速增長的中國市場(chǎng)上顯得頗為尷尬——乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，去年日系品牌在中國的市場(chǎng)份額跌至17%，為三年以來的最低水平。
同時(shí)，豐田也面臨著新能源領(lǐng)域內(nèi)的競(jìng)爭壓力。在新能源汽車市場(chǎng)，中國本土企業(yè)的發(fā)展速度更快，正在逐漸對(duì)豐田形成擠壓。
2024年1月的銷量數(shù)據(jù)顯示，多數(shù)新勢(shì)力品牌盡管環(huán)比出現(xiàn)下滑，但依靠2023年同期的低基數(shù)，仍實(shí)現(xiàn)了較高的同比增長。
今年1月中國新能源車市場(chǎng)零售銷量達(dá)到67萬輛，同比去年同期增長102%。
此外，豐田近期還陷入了造假違規(guī)的丑聞。繼去年3月被發(fā)現(xiàn)在叉車發(fā)動(dòng)機(jī)尾氣測(cè)試中存在數(shù)據(jù)造假后，今年1月，豐田集團(tuán)所屬企業(yè)豐田自動(dòng)織機(jī)公司生產(chǎn)的4款發(fā)動(dòng)機(jī)被曝出“尾氣排放測(cè)試數(shù)據(jù)造假”，其中3款車用柴油發(fā)動(dòng)機(jī)被豐田旗下10款車型采用。
豐田集團(tuán)子公司大發(fā)汽車和日野汽車也同樣被曝出多年造假。調(diào)查報(bào)告顯示，大發(fā)汽車大部分車輛都存在偽造安全碰撞測(cè)試數(shù)據(jù)的問題，豐田已在64款車型中發(fā)現(xiàn)了約174處違規(guī)行為，大發(fā)汽車所有汽車的發(fā)貨被暫停。
去年12月，豐田汽車還宣布在全球范圍內(nèi)召回2020年到2022年間生產(chǎn)的112萬輛汽車，原因是這批車輛的安全氣囊感應(yīng)器存在問題，可能導(dǎo)致必要時(shí)安全氣囊無法彈出。