界面新聞記者 | 查沁君
7月26日晚，新東方（NYSE：EDU）交出2023財年四季度及全年成績單。
截至2023年5月31日，新東方四季度營收8.606億美元，同比上漲64.2%。凈利潤2896萬美元，同比上漲115.3%，扭虧為盈。
2023財年營收29.978億美元，同比減少3.5%。凈利潤1.773億美元，上年同期凈虧損11.877億美元，同比增長115%。
該公司表示，營收增長主要系教育新業(yè)務、東方甄選自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務帶動。
“教育新業(yè)務帶來優(yōu)于預期的利潤?！毙聳|方董事會執(zhí)行主席俞敏洪在財報稱，面對強勁的市場需求以及滿意的用戶留存率，我們對新業(yè)務的前景充滿信心。
教育新業(yè)務包括非學科輔導，如故事表演、口才、寫字等素養(yǎng)課以及編程、美術、機器人、科學等素質課。截至2023年5月31日，非學科類輔導業(yè)務在約60個城市開展，本財季吸引了62.9萬學生報名。
其它教育新業(yè)務還包括學習機在內的智能學習系統(tǒng)及設備、智慧教育及智能學習解決方案等。截至2023年5月31日，其智能學習系統(tǒng)及設備亦在約60個城市中采用，本財季活躍付費用戶數(shù)達9.9萬。
受益于后疫情時代，新東方的傳統(tǒng)業(yè)務也迎來復蘇。四季度的出國考試準備以及出國咨詢業(yè)務分別同比增加約52%、6%。針對成人及大學生的國內考試準備業(yè)務同比增長約34%。
作為明星業(yè)務的東方甄選，在財報中被著重提及。
“東方甄選更是在業(yè)務及財務表現(xiàn)突破，年內在增加產(chǎn)品種類及規(guī)模上取得顯著進展?！毙聳|方CEO周成剛在財報中稱。
東方甄選2023財年中期報告顯示，截至2022年11月30日止6個月，東方甄選總營收20.8億元，同比增長265%，凈利潤5.85億元，而上年同期虧損5.44億元。最新業(yè)績尚未披露。
華泰證券研報預計，2023財年東方甄選直播電商業(yè)務GMV超百億元，凈利潤/GMV約為8.56%。今年初該公司GMV環(huán)比下滑，但經(jīng)過優(yōu)化排品、增加專場、創(chuàng)新直播形式等調整，4-5月總體日均GMV修復至2500萬元以上。
該行估算，若保持當前定位，隨著抖音大盤增長，品類拓展和用戶滲透提升，東方甄選2024財年可觸及的GMV上限或超200億元。未來有望通過拓品、細化不同矩陣號以及內容場與貨架場的功能和定位等方式繼續(xù)增加滲透，并通過優(yōu)化排品、加快上新與輪轉來強化復購。
在遭遇股價腰斬、增長放緩之后，東方甄選于日前終于邁出“獨立”的重要一步。7月12日東方甄選APP首次獨立直播，對于這一動作，俞敏洪對外解釋，在自有APP直播是正常的商業(yè)行為，不用過多解讀?！芭c抖音是互相成就的關系，沒有矛盾?！?/p>
“自建APP也是為了東方甄選的長遠發(fā)展和商業(yè)持續(xù)?！?月12日，東方甄選相關人士告訴界面教育，會員生態(tài)的打造與運營也是東方甄選獨立的重要一步，包括會員專屬福利、自有APP將成為會員之家等。
界面教育發(fā)現(xiàn)，為了給自有渠道引流，近日東方甄選APP上自營品全場八五折，抖音上的自營品暫時下架。并且，東方甄選還嘗試“借道”微信引流。當東方甄選APP開啟直播帶貨時，用戶可通過東方甄選的微信小程序同步觀看。
華泰證券認為，伴隨非抖音渠道的拓展，以及產(chǎn)品價格帶在下沉市場同樣具有競爭力的供應鏈能力完善后，東方甄選的可觸達客群仍有較大空間。
俞敏洪的野心顯然不止于此。
7月19日，俞敏洪斥資十億成立北京新東方文旅有限公司，瞄準中老年消費群體，進軍文旅市場。文旅公司的成立，也被新東方定義為直播電商后的又一次創(chuàng)業(yè)。
7月21日，新東方公眾號發(fā)文稱：“東方甄選之后，我們再度創(chuàng)業(yè)，新東方將正式開拓文旅事業(yè)。自此，新東方將在教育、生活、文旅三大領域，為大家提供服務?！?/p>
新東方文旅公司也在緊鑼密鼓地招人，包括旅游產(chǎn)品定制師、文旅講解導游、文旅直播運營、文旅攝像剪輯等。
目前，新東方文旅已在陜西、甘肅、浙江、新疆等地設立分公司，并發(fā)布多條旅游路線，售價3999-5999元不等。
據(jù)“杭州新東方”微信公眾號信息，浙江新東方文旅首推的“大美中華文化十線”產(chǎn)品共有兩款，其中6天5晚的“PLUS版”售價為5999元；4天3晚的“輕量版”售價為3999元，包括“東坡精神溯源之旅”、“霞客精神追憶之旅”等。面向45至70歲人群，聲稱最多16人一個團、全程零購物。
當前近三億的老年群體，“有錢有閑”，老年旅游需求持續(xù)擴大。更為重要的是，目前中老年人的文旅消費需求已產(chǎn)生一定變化，他們不再滿足于觀光游，而是對社交、文化知識普及、健康休閑等多樣化屬性有了更多期待，且對價格敏感度普遍較高，對于新東方來說，如何引導中老年群體認同服務價值、提升消費意愿仍有一定挑戰(zhàn)。
支出方面，新東方四季度的經(jīng)營成本及開支為8.125億美元，同比增加29%，系東方甄選自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務的相關成本及開支大幅增長。
其中，營收成本3.916億美元，同比增加58%；銷售及營銷開支1.478億美元，同比增加54.3%；一般及行政開支2.731億美元，同比減少4.5%。
截至2023年5月31日，新東方旗下的學校、學習中心的總數(shù)為748間，截至2023年2月28日，共有712間；截至2022年5月31日，共有744間。
四季度末，新東方的現(xiàn)金和現(xiàn)金等價物、定期存款及短期投資總額合共約45億美元。
新東方還公布了其股票回購計劃。其于2022年7月啟動的股票回購計劃將延長至2024年5月31日。截至2023年7月25日，該公司已從公開市場回購總計約590萬股美國存托股票，總價值約1.917億美元。
新東方預計，2024財年一季度，即2023年6月1日-2023年8月31日的營收將為9.832億-10.055億美元之間，同比增加32%-35%。
截至美東時間7月26日收盤，新東方報收51.51美元/股，上漲3.29%，總市值87.41億美元。