文|鏡象娛樂(lè) 梁嘉烈
“通往牛逼的路上，風(fēng)景差得讓人只想說(shuō)臟話，但創(chuàng)業(yè)者在意的是遠(yuǎn)方?！绷_永浩可能從未想過(guò)，自己這句話有一天會(huì)出現(xiàn)在男性向戀愛(ài)游戲中。
打著“首款男性向戀愛(ài)養(yǎng)成游戲”的《奇點(diǎn)時(shí)代》，上線首月流水預(yù)估超過(guò)2000萬(wàn)，但次月大概率將縮水近一半，游戲超話在手游超話中的排名也降到了百名開(kāi)外。熟悉二次元游戲市場(chǎng)，見(jiàn)過(guò)一眾二游千萬(wàn)流水開(kāi)局又迅速歸于沉寂的人，已經(jīng)不難猜到這款游戲后續(xù)的走向。
二游市場(chǎng)廝殺日益激烈的當(dāng)下，差異化和創(chuàng)新化的空間越來(lái)越小，誠(chéng)然，中小廠商仍有機(jī)會(huì)，但機(jī)會(huì)中往往也夾雜著陷阱，男性向戀愛(ài)游戲便是。對(duì)玩家而言，此類(lèi)游戲有一個(gè)更為熟悉的稱呼，即GalGame，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是可以和二次元美少女談戀愛(ài)的游戲類(lèi)型，也就是翻版的乙女游戲。
類(lèi)型同樣起源于日本，但國(guó)內(nèi)乙女賽道可以容納下四大國(guó)乙，GalGame賽道卻火不了一款《奇點(diǎn)時(shí)代》，對(duì)比過(guò)于鮮明。背后原因，淺層次來(lái)看是游戲質(zhì)量不足，但最關(guān)鍵的，還是對(duì)男性游戲玩家來(lái)說(shuō)，戀愛(ài)游戲并不是剛需，畢竟如今又有幾款二次元游戲不能“養(yǎng)老婆”呢？
被消解的獨(dú)特性
游戲產(chǎn)品定位越清晰，受眾就越精準(zhǔn)，《奇點(diǎn)時(shí)代》就是這樣一款作品。雖然游戲內(nèi)不乏女性玩家，但“男性向戀愛(ài)養(yǎng)成游戲”這一定位，瞄準(zhǔn)的還是男性玩家群體，這從游戲中男主佩戴的汽車(chē)、手表等裝備，以及虛擬手機(jī)中設(shè)置的股票軟件、資訊軟件等也不難看出。
面向男性玩家的背景下，《奇點(diǎn)時(shí)代》的敘事框架是相對(duì)硬核的：互聯(lián)網(wǎng)巨頭壟斷日益加深后，大眾隱私面臨著被侵犯的風(fēng)險(xiǎn)，于是，玩家扮演的男主萌生了做去中心化互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的想法，并走上創(chuàng)業(yè)之路，無(wú)疑，這個(gè)創(chuàng)業(yè)點(diǎn)子對(duì)應(yīng)的是如今仍處于萌芽階段的Web3.0。
目前來(lái)看，《奇點(diǎn)時(shí)代》想傳達(dá)給目標(biāo)受眾的三大要素，一是契合男性玩家審美的獨(dú)特性，二是男主從普通程序員變身互聯(lián)網(wǎng)新貴的爽感，三是以現(xiàn)實(shí)互聯(lián)網(wǎng)變革為藍(lán)本的敘事深度。但可惜，游戲中這三大要素都在被不斷消解。
消解獨(dú)特性的，是它對(duì)乙女游戲的復(fù)刻。比如四位女主的設(shè)定為霸道女總裁、青梅竹馬的天才妹妹、紅顏知己的女歌手、武力值爆表的特工，這些人設(shè)都能在四大國(guó)乙中找到翻版，此外，游戲中浪漫的都市化界面設(shè)計(jì)和美術(shù)風(fēng)格、抒情性較強(qiáng)的章節(jié)開(kāi)篇文案、男女主互動(dòng)玩法等基本都和乙女游戲如出一轍。
消解爽感的，是男主塑造的失敗。目前已放出的章節(jié)中，男主接連遭遇了被白月光無(wú)情拋棄、被富二代陷害等諸多挫折，當(dāng)然，正如編劇在游戲中的現(xiàn)身說(shuō)法一樣，這一切都是為了達(dá)成欲揚(yáng)先抑的效果，后續(xù)男主自然會(huì)不斷變強(qiáng)并登上人生巔峰，但當(dāng)前期毫無(wú)爽感，且“中二病”、“傻白甜”、“懦弱”、“油膩”、“小丑”等標(biāo)簽全集中在男主身上時(shí)，大部分玩家已經(jīng)對(duì)后續(xù)的“揚(yáng)”失去興趣。
與男主的“弱”形成鮮明對(duì)比的，是幾位可攻略女主的“強(qiáng)”，“女強(qiáng)男弱”設(shè)定自有受眾群體，但不見(jiàn)得是主流玩家喜聞樂(lè)見(jiàn)的。不過(guò)，這倒是《奇點(diǎn)時(shí)代》會(huì)吸引一部分女性玩家的原因。
放眼市面上的乙女游戲和GalGame，乙女游戲中的男主塑造比Galgame對(duì)男性玩家更友好，GalGame中的女主塑造比乙女游戲?qū)ε酝婕腋押靡殉蔀槌B(tài)，因?yàn)榭晒ヂ詫?duì)象就是游戲向玩家販賣(mài)的夢(mèng)中情人，在傳統(tǒng)認(rèn)知里自然是越完美越好，而為了讓不同玩家都能代入自身扮演的角色，主角的塑造又要盡可能地扁平化。
如果說(shuō)“弱”、“性格扁平”等尚在玩家可接受范圍內(nèi)，那“傻白甜”、“油膩”、“小丑”等幾乎將男主的人格魅力抹殺得所剩無(wú)幾。
至于敘事深度，則是被無(wú)節(jié)制出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)熱梗消解的。目前僅有的劇情演出中，穿插著范志毅噴國(guó)足、汪峰發(fā)專(zhuān)輯、愛(ài)上一匹野馬等新老梗，游戲并非不能玩梗，《崩壞：星穹鐵道》同樣梗量超標(biāo)，但多數(shù)都被安排在了不影響主線體驗(yàn)的彩蛋里，而《奇點(diǎn)時(shí)代》恰恰相反，導(dǎo)致游戲敘事娛樂(lè)至死感強(qiáng)烈，嚴(yán)肅的現(xiàn)實(shí)藍(lán)本也淪為了“尬演”的背景板。
同樣被消解的，還有GalGame本身的獨(dú)特性。GalGame經(jīng)常會(huì)和“黃油”掛鉤，當(dāng)然，并不是所有GalGame都是“黃油”，但就如GalGame資深玩家所言，它一定繞不開(kāi)R18，這也是GalGame一直以來(lái)停留在小眾圈層甚至“地下”的原因。作為一個(gè)在國(guó)內(nèi)正常發(fā)行的手游，《奇點(diǎn)時(shí)代》是不可能將大尺度作為賣(mài)點(diǎn)的。
官方曾試圖借助520抽獎(jiǎng)活動(dòng)加深男性玩家對(duì)游戲的忠誠(chéng)度，以及玩家和可攻略角色之間的情感連接，被抽中的少量玩家可以獲得禮物、情書(shū)、和可攻略女主的結(jié)婚證等，這直接成了游戲運(yùn)營(yíng)翻車(chē)事件。
有玩家在官方視頻下吐槽道：“但凡這是個(gè)乙女游戲，你愛(ài)著的男人給別人寫(xiě)情書(shū)，給別人買(mǎi)禮物，還跟別人結(jié)婚，現(xiàn)在應(yīng)該已經(jīng)被女玩家舉報(bào)賠錢(qián)、打官司甚至關(guān)游戲?！?/p>
客觀來(lái)講，即便《奇點(diǎn)時(shí)代》能在內(nèi)容質(zhì)量上做到極致，也很難達(dá)到國(guó)乙的市場(chǎng)高度，因?yàn)椤澳行韵驊賽?ài)游戲”看似是市場(chǎng)空白區(qū)和藍(lán)海，實(shí)則更像陷阱。
GalGame并不是男性玩家的剛需
《奇點(diǎn)時(shí)代》制作人在B站的游戲介紹中寫(xiě)了這樣一段話：“提到AVG、戀愛(ài)游戲大家都會(huì)想到那幾款成功的乙女游戲，我們也被無(wú)數(shù)次質(zhì)疑男性玩家到底會(huì)不會(huì)玩這類(lèi)游戲，但我始終認(rèn)為這才是猛男該玩的游戲。這應(yīng)該是人類(lèi)共性的需求，市場(chǎng)上應(yīng)該有一款這個(gè)領(lǐng)域的代表性作品存在，奇點(diǎn)時(shí)代就是帶著這樣的使命和愿景一路走到現(xiàn)在?！?/p>
短短一百字情懷牌和理想牌兼具，乍看是挺令人動(dòng)容，但官方認(rèn)知明顯有誤，GalGame面臨的現(xiàn)狀并不是“有龐大需求而無(wú)供給”，現(xiàn)實(shí)是“這年頭，要找一個(gè)GalGame的同好比在路上見(jiàn)到一百塊錢(qián)都難”，這是一位GalGame玩家在知乎寫(xiě)下的心聲。
國(guó)內(nèi)GalGame市場(chǎng)究竟有多少玩家，并沒(méi)有行業(yè)報(bào)告給出準(zhǔn)確數(shù)據(jù)，但是，GalGame究竟有多小眾，倒是可以從玩家群體中封神的《白色相簿2》《櫻之詩(shī)》《日在校園》等作品的知名度管中窺豹。GalGame源于日本，但近年來(lái)其在日本也頗有難以為繼之意，2019年時(shí)著名的GalGame公司minori、Light便相繼倒閉。
《奇點(diǎn)時(shí)代》官方需要關(guān)注的，并不是“男性玩家會(huì)不會(huì)玩GalGame”，任何亞文化都有自己的受眾，真正關(guān)鍵的是國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的男性玩家中GalGame玩家占比幾成，能否支撐起GalGame賽道孵化一款代表性作品。答案顯然是不能，雖然類(lèi)型相同，但GalGame與乙女游戲的處境天差地別。
乙女游戲能取得成功，很大一部分原因在于戀愛(ài)向游戲本身就與情感更細(xì)膩的女性玩家有高適配度，但它能在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)衍生出一個(gè)單獨(dú)分支，根本原因在于長(zhǎng)久以來(lái)，諸如MMO、MOBA、FPS、SLG等較為主流的一般向游戲主力玩家都為男性，且從玩法設(shè)計(jì)、角色設(shè)計(jì)等角度來(lái)看，這些游戲主要服務(wù)的也是男性玩家，這從市面上大部分游戲中的女性角色數(shù)量高于男性角色便能看出。
在這樣一個(gè)背景下，相比女性玩家，男性玩家對(duì)戀愛(ài)向游戲的剛需是較弱的。再者，回歸《奇點(diǎn)時(shí)代》所屬的二游領(lǐng)域，如果男性玩家的出發(fā)點(diǎn)是和二次元女角色產(chǎn)生情感連接，那市面上絕大多數(shù)二游都能滿足這一需求，且這些二游在游戲性上遠(yuǎn)超主打文本交互的GalGame。
可以說(shuō)，如今受眾更泛化的主流二游已經(jīng)逐漸吞掉了GalGame這種下沉品類(lèi)的市場(chǎng)，《F/GO》《賽馬娘》《碧藍(lán)航線》《崩壞3》《原神》《明日方舟》等一眾有“養(yǎng)老婆游戲”之稱的二游，幾乎沒(méi)有浪得虛名的存在。《原神》的劇情爭(zhēng)議持續(xù)多個(gè)版本后，終于靠3.7版本中女角色宵宮的傳說(shuō)任務(wù)拉回了風(fēng)評(píng)，這一傳說(shuō)任務(wù)最突出的亮點(diǎn)之一，就是它極強(qiáng)的戀愛(ài)感與約會(huì)感。
如今，大多數(shù)以賣(mài)角色為主的二游不能出情侶，男女角色都要和游戲內(nèi)的異性保持安全社交距離，基本已是游戲公司和玩家的共識(shí)，它們雖無(wú)“戀愛(ài)游戲”之名，但處處都在打造潛在的戀愛(ài)感。如果有二游直接為自己貼上“戀愛(ài)”標(biāo)簽，就更要注重分寸的把控，游戲《解神者》就曾因“多個(gè)女性角色和男NPC少昊關(guān)系曖昧”被二游玩家群起討伐，制作組直播道歉仍未挽回游戲的口碑。
可以滿足男性玩家虛擬戀愛(ài)需求的二游，如今在整個(gè)游戲市場(chǎng)仍稍顯小眾。《2022年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2022年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入2658.84億元，其中二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為242.01億，更龐大的男性玩家集中在二游之外，相比于談戀愛(ài)、養(yǎng)老婆，他們更看重的是游戲的可玩性、操作性、競(jìng)技性。
而可玩性、操作性、競(jìng)技性，都是《奇點(diǎn)時(shí)代》的短板。它和大多數(shù)乙女游戲一樣，內(nèi)容文本量非常有限，只能通過(guò)卡關(guān)來(lái)維持玩家活躍度，但游戲內(nèi)的回合制關(guān)卡并沒(méi)有提供多少操作空間，這一切，都注定了它很難在男性玩家中破圈。
在如今的游戲市場(chǎng)，沒(méi)有廠商能定義男玩家或女玩家應(yīng)該玩哪一類(lèi)游戲，物競(jìng)天擇適者生存。二游市場(chǎng)確實(shí)相對(duì)小眾，但背后也站著騰訊、網(wǎng)易、米哈游等大廠，如果賽道內(nèi)仍有空白的垂類(lèi)，大概率也是“類(lèi)型想象力有限”，而非“大廠忽視了藍(lán)?！?。
如果是老二次元，應(yīng)該對(duì)米哈游三巨頭之一劉偉早期的經(jīng)典演講印象頗深：“我們最核心的用戶是宅男，我們自己也是宅男，所以我們深刻理解宅男的需求，其實(shí)宅男是一群很好、很善良、很有愛(ài)卻又很可憐的人，他們內(nèi)心有著強(qiáng)烈的跟異性交流的需求，卻因?yàn)榫薮蟮男睦韷毫Σ桓倚袆?dòng)?！?/p>
懂宅男的米哈游，做了乙女游戲《未定事件薄》，做了更硬核的“養(yǎng)老婆”游戲《崩壞3》《原神》，但從未做更下沉的GalGame，已經(jīng)足以說(shuō)明問(wèn)題。
二游市場(chǎng)不相信“花活”
拋開(kāi)類(lèi)型與定位，僅就2023年二游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度而言，《奇點(diǎn)時(shí)代》也是無(wú)所適從的。
從國(guó)內(nèi)二游四月的流水排行來(lái)看，《奇點(diǎn)時(shí)代》流水預(yù)估能達(dá)到2570萬(wàn)元，排名第十，超過(guò)了《F/GO》《碧藍(lán)航線》《深空之眼》《未定事件薄》等。這個(gè)成績(jī)確實(shí)還算理想，但是五月前三周，《奇點(diǎn)時(shí)代》的單周流水基本都在300萬(wàn)左右，以此估算，游戲次月流水將下滑一半，這不是一個(gè)好兆頭，但并不意外。
游戲市場(chǎng)回溫后，2023年或許將成為二游廝殺最激烈的年份，一眾人氣新游中，《崩壞：星穹鐵道》已于四月上線，《重返未來(lái):1999》《塵白禁區(qū)》《環(huán)形旅社》《卡拉比丘》《鳴潮》等則在排隊(duì)等待上線。
伽馬數(shù)據(jù)對(duì)《崩壞：星穹鐵道》國(guó)服首月流水的預(yù)估在12億元，整個(gè)四月，《原神》與《崩壞：星穹鐵道》流水在二游大盤(pán)中占比超60%，由米哈游領(lǐng)跑的雙強(qiáng)格局初定。至于這一格局是否會(huì)被動(dòng)搖，便要看《重返未來(lái)1999》《塵白禁區(qū)》《鳴潮》等上線后的表現(xiàn)。
2020年中國(guó)二次元游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為223.06億，2021年上漲到284.25億元，2022年則相對(duì)回落。大盤(pán)變化幅度較小的背景下，二游市場(chǎng)的蛋糕不夠分也不好分了，游戲廠商正面交火，在玩法、題材、美術(shù)、劇情上齊齊開(kāi)卷后，玩家審美和要求的提高是顯而易見(jiàn)的。
即將上線的《重返未來(lái):1999》和有望在今年上線的《鳴潮》，內(nèi)測(cè)期間都曾陷入輿論爭(zhēng)議中?！吨胤滴磥?lái):1999》一測(cè)二測(cè)口碑極佳，三測(cè)因定價(jià)高、福利少口碑崩盤(pán)，最終官方多次致歉并大改游戲氪金系統(tǒng)；《鳴潮》共鳴測(cè)試時(shí)，因開(kāi)篇?jiǎng)∏閷⑼婕宜茉斐伞靶〕蟆倍?chē)，最終官方回應(yīng)“會(huì)把故事劇情作為后續(xù)優(yōu)化的重點(diǎn)”。
客觀而言，《重返未來(lái):1999》《鳴潮》都是今年二游新作中有獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力的存在，《重返未來(lái):1999》的英倫風(fēng)在二游市場(chǎng)極為少見(jiàn)，《鳴潮》中庫(kù)洛游戲擅長(zhǎng)的動(dòng)作設(shè)計(jì)和打斗系統(tǒng)廣受玩家好評(píng)。但是，從兩款產(chǎn)品的內(nèi)測(cè)輿論來(lái)看，有一技之長(zhǎng)確實(shí)重要，但沒(méi)有明顯短板同樣重要。
玩家質(zhì)疑、討伐《重返未來(lái):1999》與《鳴潮》，更多源于高期待度下的怒其不爭(zhēng)心理，相比之下，《奇點(diǎn)時(shí)代》受到的質(zhì)疑較少，并不是因?yàn)樗谫|(zhì)量上超越了《重返未來(lái):1999》《鳴潮》，而是游戲并未進(jìn)入更多二游玩家視野。在出圈度相同的前提下，若將衡量《重返未來(lái):1999》《鳴潮》的標(biāo)準(zhǔn)置于《奇點(diǎn)時(shí)代》身上，它受到的質(zhì)疑只會(huì)有增無(wú)減。
在十連抽的情況下，《奇點(diǎn)時(shí)代》的單抽標(biāo)價(jià)為27元/抽，小保底和大保底分別為140抽/280抽，被群起討伐的《重返未來(lái):1999》三測(cè)時(shí)單抽標(biāo)價(jià)為18元/抽，近幾年頻繁被質(zhì)疑抽卡貴的《原神》，單抽標(biāo)價(jià)為16元/抽，小保底和大保底分別為90抽/180抽。當(dāng)然，這只是拋開(kāi)抽卡概率和抽卡補(bǔ)償機(jī)制外的標(biāo)價(jià)，但足以看出《奇點(diǎn)時(shí)代》定價(jià)之高。
缺乏熱度、缺乏出圈度下，連創(chuàng)了新高的抽卡價(jià)格都沒(méi)有多少討論聲音，這或許才是最殘酷的地方。畢竟對(duì)大部分玩家來(lái)說(shuō)，一款沒(méi)有入坑欲望的游戲便算不上利益相關(guān)體，貴或便宜都是無(wú)關(guān)緊要的。
《重返未來(lái):1999》的定價(jià)受質(zhì)疑時(shí)，曾有人提及一個(gè)觀點(diǎn)：在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，新游戲廠商和中小廠商已經(jīng)很難與大廠的產(chǎn)品爭(zhēng)奪用戶，它們多數(shù)面向的受眾更為垂直，因此只能通過(guò)提高定價(jià)來(lái)保證營(yíng)收?；蛟S《奇點(diǎn)時(shí)代》秉承的就是這一思路，但是，這并不是正循環(huán)之道。
況且，玩家心里是有桿秤的。早年二游市場(chǎng)泥沙俱下時(shí)，玩家寬容度較高，游戲廠商整整“花活”，沒(méi)準(zhǔn)真能博出位，近幾年，從《陰陽(yáng)師》到《原神》再到《崩壞：星穹鐵道》，國(guó)產(chǎn)二游良幣驅(qū)逐劣幣的趨勢(shì)愈發(fā)明顯，高質(zhì)量頭部作品潛移默化中定下的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)與價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，也重新定義了玩家的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)和容忍度。
《奇點(diǎn)時(shí)代》“首款男性向戀愛(ài)養(yǎng)成游戲”的名頭聽(tīng)著確實(shí)新鮮，但不能建立在質(zhì)量上的花活和高價(jià)就如海市蜃樓，當(dāng)名為新鮮感的潮水褪去，留下的只有一地雞毛。
*鏡象娛樂(lè)（ID：jingxiangyuler）