文|錦緞研究院 李偏偏
所有行業(yè)發(fā)展到一定階段后，都將無(wú)限接近一個(gè)有效的運(yùn)營(yíng)線：高于運(yùn)營(yíng)線的企業(yè)為了搶占市場(chǎng)以利潤(rùn)換規(guī)模，低于運(yùn)營(yíng)線的企業(yè)在內(nèi)卷中被淘汰。這一規(guī)律，正是2023年中國(guó)新能源汽車產(chǎn)業(yè)的主旋律。
經(jīng)過(guò)研究量化，我們認(rèn)為對(duì)于所有新能源汽車公司而言，穿越12%的單車毛利率生死線，是2023年最重要的事。
01、價(jià)格戰(zhàn)開啟弱肉強(qiáng)食時(shí)代
經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)新能源上市車企數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)，在特斯拉這只鯰魚的攪動(dòng)下，除理想汽車外，幾乎所有車企在2023年都進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整。但是第一季度銷量數(shù)據(jù)還是在各自不同的領(lǐng)域出現(xiàn)了不同的偏差：有些車企銷量呈倍數(shù)增長(zhǎng)，也有些車企銷量腰斬。
圖：第一季度新能源汽車主機(jī)廠銷量增幅，來(lái)源：公司財(cái)報(bào)
曼昆在《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》中指出，價(jià)格戰(zhàn)本身是一種殺傷力強(qiáng)、短平快的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段，也是消費(fèi)者選擇的必然。價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)的終局，是市場(chǎng)出清后必將引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)回歸到一個(gè)毛利率的均值，這一點(diǎn)在快遞行業(yè)身上驗(yàn)證過(guò)，在風(fēng)電行業(yè)上同樣驗(yàn)證過(guò)。
在此前《特斯拉的激進(jìn)定價(jià)策略，隱匿著電動(dòng)車定義的劇變》報(bào)告中，我們提出：目前乘用車和新能源車的單車毛利趨勢(shì)線圍繞著12%的價(jià)格帶，高于毛利趨勢(shì)線的企業(yè)往往有更多可以實(shí)現(xiàn)調(diào)整的空間，而低于趨勢(shì)線的企業(yè)，如果卷入價(jià)格戰(zhàn)，處境會(huì)相當(dāng)被動(dòng)。
圖：新能源主機(jī)廠單車毛利情況，來(lái)源：公開信息
我們統(tǒng)計(jì)了上市公司所有主機(jī)廠的營(yíng)運(yùn)費(fèi)用率，近三年間整體的費(fèi)用率在12%-14%之間。換句話說(shuō)，如果企業(yè)單車毛利沒有達(dá)到至少12%-13%，在不算資本開支和攤銷等其他成本的情況下，單就運(yùn)營(yíng)而言，肯定是無(wú)休止的虧損黑洞。
圖：2020-2022主機(jī)廠費(fèi)用結(jié)構(gòu)，來(lái)源：企業(yè)年報(bào)
這一點(diǎn)從結(jié)果中也能直接看出來(lái)。
我們拉了一個(gè)各主機(jī)廠的凈利潤(rùn)率圖表進(jìn)行對(duì)比，單車毛利率低、費(fèi)用率卻高的企業(yè)，凈利潤(rùn)率為負(fù)值，具體為北汽藍(lán)谷、零跑汽車、小鵬汽車和蔚來(lái)汽車，這些車企的毛利率大多12%水平線以下，再次驗(yàn)證了我們提出的12%是車企健康運(yùn)營(yíng)的毛利率水平線的假設(shè)。
圖：2022年主機(jī)廠凈利潤(rùn)率，來(lái)源：上市公司公告，注：為便于比對(duì)，以下我們將毛利率低于12%的主機(jī)廠數(shù)據(jù)標(biāo)黃
02、單車12%毛利率線的財(cái)務(wù)魔力
當(dāng)然，以上我們所講的12%單車毛利率僅僅覆蓋了每年的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。實(shí)質(zhì)上汽車這一資本密集行業(yè)，還需要大量投資固定資產(chǎn)，包括包括土地、廠房、生產(chǎn)線等，企業(yè)在實(shí)際經(jīng)營(yíng)情況更加復(fù)雜，毛利潤(rùn)還需要覆蓋固定資產(chǎn)的折舊和攤銷。
前面論述了我們12%單車毛利率的理論過(guò)程，接下來(lái)，我們從銷量、現(xiàn)金流情況、固定資產(chǎn)利用效率等指標(biāo)來(lái)驗(yàn)證我們的觀點(diǎn)。1）銷量循環(huán)
與經(jīng)營(yíng)效率高相關(guān)的是各新能源品牌的汽車銷量與增速，2022年新能源汽車銷量最后三名分別為零跑汽車、北汽藍(lán)谷和東風(fēng)汽車，銷量增速最靠后的三個(gè)主機(jī)廠分別為長(zhǎng)城汽車（-3.80%）、小鵬汽車（23%）及蔚來(lái)（34%）。
圖：2022年新能源汽車銷量及增速，來(lái)源：上市公司公告
而單車毛利率低于12%的四家車企，銷量也排名倒數(shù)。銷量和單車毛利率更像是互為因果的關(guān)系，正是因?yàn)殇N量沒有上去，規(guī)模效應(yīng)不明顯，單車毛利率就會(huì)低。而單車毛利率低，企業(yè)可以投入研發(fā)、營(yíng)銷乃至資本開支的錢就會(huì)少，銷量就起不來(lái)。這是一個(gè)危險(xiǎn)的循環(huán)，投入的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用得不到攤銷，無(wú)法形成規(guī)模效應(yīng)，從而企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率低下，令車企陷入危險(xiǎn)境地；本身盈利空間有限的這些車企，被動(dòng)卷入價(jià)格戰(zhàn)，本身就沒有多少降價(jià)空間，銷量更是遲遲得不到提升。
可想而知，到目前階段單車毛利依舊無(wú)法做高的企業(yè)，一旦被動(dòng)卷入價(jià)格戰(zhàn)，很容易陷入一場(chǎng)越虧越多的惡性循環(huán)中。2）流動(dòng)性
經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流方面，行業(yè)各企業(yè)之間水平差距較大，雖然除廣汽、小鵬、蔚來(lái)和零跑汽車外，其他企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流凈額均為正值，但凈額最高的吉利汽車（160.18億元）與最低的零跑汽車（-82.32億元）差額近250億元。
圖：2022年主機(jī)廠經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流凈額，來(lái)源：上市公司公告
由于各主機(jī)廠盈利能力參差不齊，有些主機(jī)廠已經(jīng)穩(wěn)定盈利，有些還沒有擺脫虧損?，F(xiàn)金流余額也是一個(gè)企業(yè)財(cái)務(wù)是否健康的重要考量指標(biāo)，現(xiàn)金流余額指的是可以快速變現(xiàn)的金融資產(chǎn)，包括現(xiàn)金余額、銀行存款余額、現(xiàn)金等價(jià)物，一般企業(yè)在價(jià)格戰(zhàn)中的企業(yè)，現(xiàn)金流余額高的有更多底氣進(jìn)行投資，并撐過(guò)“艱難時(shí)光”。
除北汽藍(lán)谷外，零跑、蔚來(lái)和小鵬三家單車毛利率低于12%的企業(yè)，經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流虧損也是最多，企業(yè)用于管理、研發(fā)的前依舊依賴于外部融資，很難實(shí)現(xiàn)正循環(huán)。
回到各企業(yè)現(xiàn)金流余額情況，現(xiàn)金流余額最高的是上汽集團(tuán)（1395.93億元），最低的三者分別為北汽藍(lán)谷（26.55億元）、東風(fēng)汽車（54.84億元）及零跑汽車（69.49億元）。
圖：2022年主機(jī)廠經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流凈額，來(lái)源：上市公司公告
不出意外，單車毛利率低于12%的企業(yè)，現(xiàn)金流安全墊也是最低的。3）運(yùn)營(yíng)能力
汽車行業(yè)這個(gè)生產(chǎn)高度以來(lái)固定資產(chǎn)的行業(yè)，固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率可以直觀地反應(yīng)企業(yè)的管理能力，一般固定資產(chǎn)率高意味著企業(yè)對(duì)廠房、設(shè)備等固定資產(chǎn)的利用效率越高，管理水平越好，一般企業(yè)的獲利能力越高。
圖：2022年主機(jī)廠固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率率，來(lái)源：上市公司公告
吉利、比亞迪及理想的資本開支近年來(lái)逐漸走強(qiáng)，因此相較于傳統(tǒng)車廠，固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率會(huì)低一點(diǎn)。不過(guò)在資本開支增強(qiáng)的大環(huán)境下，資產(chǎn)利用效率最低的依舊是單車毛利率較低的企業(yè)。零跑雖然是輕資產(chǎn)造車，但是實(shí)際的周轉(zhuǎn)率也很難處于行業(yè)前列。4）攤薄率
我們將車企2022年研發(fā)費(fèi)用和資本開支一起納入核算，如果講每萬(wàn)元資本開支和研發(fā)費(fèi)用計(jì)入單車收入，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)明顯低于行業(yè)均線的依舊是蔚來(lái)、小鵬、零跑和北汽藍(lán)谷。
圖：2022年主機(jī)廠攤薄率，來(lái)源：上市公司公告
這也意味這他們持續(xù)投入的研發(fā)費(fèi)用和資本開支得不到保障，可持續(xù)性和成長(zhǎng)性存疑。
03、小結(jié)
通過(guò)各項(xiàng)指標(biāo)的對(duì)比，我們可以清晰地看到進(jìn)入價(jià)格戰(zhàn)的各家新能源主機(jī)廠，在調(diào)價(jià)空間、現(xiàn)金流管理和營(yíng)運(yùn)能力，以及成長(zhǎng)性各方面來(lái)看，都有較大差距。
當(dāng)價(jià)格戰(zhàn)程度加深，現(xiàn)金流差、運(yùn)營(yíng)能力欠缺的企業(yè)，因?yàn)檎{(diào)價(jià)空間有限而陷入危險(xiǎn)境地，如單車毛利率低于12%的蔚來(lái)汽車、小鵬汽車、北汽藍(lán)谷和零跑汽車。
新能源自主品牌按照2018年蔚小理上路為元年計(jì)算，高速跑過(guò)了五個(gè)年頭?；仡^我們來(lái)看數(shù)據(jù)和財(cái)務(wù)的勾稽關(guān)系，發(fā)現(xiàn)了單車毛利率12%巧妙平衡點(diǎn)。而提升單車毛利率無(wú)非兩個(gè)渠道：打響品牌提售價(jià)，有消費(fèi)者愿意為品牌溢價(jià)買單；或者是形成規(guī)模效應(yīng)，降低成本。
這也正是李想談最低20%毛利率和何小鵬談500萬(wàn)輛車活下去的原因。
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