文|Edu指南

在即將過去的2022年，素質教育成為各大教培公司尋求轉型和探索新商業(yè)模式的重要方向。

該方向的確認和轉型，得益于現(xiàn)時代家長們對孩子綜合素質提升的需求，對應市場規(guī)模逐漸增長。根據(jù)投行摩根士丹利今年9月報告數(shù)據(jù)，隨著人們對素質教育為主的非學科輔導需求增加，非學科輔導市場規(guī)模2022年增速達14%，達到5770億元人民幣，而2021年該市場為5050億元人民幣，本年度市場規(guī)模增長720億元。

國內對素質教育的支持，可以追溯至1999年“深化教育改革，全面推進素質教育”主題會議的召開，全國正式推廣素質教育。 中國教育報《探尋素質教育的真諦》一文中提到，“此后每一年的政府工作報告，素質教育都有涉及。2006年，《義務教育法》重新修訂，素質教育被寫入其中...到了2010年，《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要（2010—2020》出臺，實施素質教育被提升到我國教育改革發(fā)展的戰(zhàn)略主題的高度?！?/p>

今年的2022年5月，教育部明確其“有益補充的位置”：“規(guī)范非學科類校外培訓行為，引導其成為學校教育的有益補充?！苯衲晖?，教育部發(fā)布《義務教育勞動課程標準（2022年版）》， 課程目標是提高學生對勞動意義的認識，逐步培養(yǎng)勞動觀點，養(yǎng)成勞動習慣，具有初步的生活自理能力，并掌握一些簡單的勞動知識和技能。 勞動素質方向的知識能力提升，以課堂內為主，在課堂外，也為行業(yè)公司提供了更廣泛的產品服務機會。

至此，各大教培公司在合規(guī)的前提下，2022這一年開啟了新業(yè)務重心的探索與經(jīng)營。接下來，我們將與大家一起回顧，它們這一年的重要進展與表現(xiàn)：

1、新東方

今年10月，新東方最新披露的季度財報數(shù)據(jù)顯示（2023財年第一季度，截至2022年8月），2022財年下半年以來該公司已在60多個城市推出素質教育等非學科教育業(yè)務，最新財季入學人數(shù)為29.7萬人。按照千元級別的課程定價，該項業(yè)務貢獻營收超過億元，這意味著該公司在素質教育等業(yè)務上取得了重要進展。

根據(jù)最新官方信息，當前新東方公司的素質教育業(yè)務，提供素養(yǎng)課，素質課兩大類。其中素養(yǎng)課包括故事表演、口才、寫字、腦力等學習課程。而素質課程包括編程、美術、機器人、科學等課程。

兩大類課程均提供低價公開課以及相對高價的正價課程。公開課通常定價在10元以下，例如定價在1.5元的python線上編程公開課、美術公開課等。而正價課通常在數(shù)百元至數(shù)千元不等，例如少兒智力腦開發(fā)課程定價為1920元，而少兒雙語故事表演課程定價在2400元。

除致力于知識文化與腦力類素質素養(yǎng)課程，游學營地、戶外素質拓展，也是新東方公司為學生用戶培養(yǎng)多方面素質能力的產品服務。根據(jù)官網(wǎng)，該方向業(yè)務提供國內研學，例如人文素養(yǎng)、自然教育、科技探索、戶外運動、名校名企等戶外拓展體驗。而營地教育提供國際學校、美式營地、主題營地等拓展教育。

該方向課程定價主要在數(shù)千元至萬元級別不等，面向用戶主要是青少年兒童。具體的營地教育拓展項目，例如2023年寒假“探究華中屋脊密碼”、“北京城里看中國”、“探秘雪國秘境”等等，定價在8980元~13980元不等，相較而言定價遠高于素質素養(yǎng)線上課程。

2、好未來

今年8月，好未來公司公布其最新戰(zhàn)略，以科教、科創(chuàng)、科普為戰(zhàn)略方向，其中“科教”戰(zhàn)略即素質教育產品，包括學而思素養(yǎng)、學而思網(wǎng)校等品牌業(yè)務。

根據(jù)最新官方信息，學而思素養(yǎng)提供創(chuàng)新思維、人文創(chuàng)作、科學實驗、編程等課程服務。

該類課程定價通常在數(shù)百元到數(shù)千元之間，例如人文創(chuàng)作類素養(yǎng)課程定價在360元到4000元以上不等，而科學實驗類課程定價在120元到1800元不等。

另一個素質教育品牌學而思網(wǎng)校，自2021年12月好未來停止學科類校外培訓后，轉型至專注于素質教育。

當前學而思網(wǎng)校主要提供兩大教育體系，1）素養(yǎng)課程體系，提供能力培養(yǎng)系統(tǒng)課，涵蓋科學、人文、編程三個核心領域教育。而2）素養(yǎng)生活體系提供興趣發(fā)展輕服務，內容涵蓋品德類、文化類、體育類、藝術類、科技類等。

更具體的課程服務包括：人文創(chuàng)作、科學思維、編程與機器人、演講與口才、國際象棋等學習產品，定價從數(shù)十元的錄播課程到千元級別的直播課之間。

此外，好未來新戰(zhàn)略中的“科創(chuàng)”，主打圖書出版的智能數(shù)字內容業(yè)務。Edu指南了解到，當前好未來的數(shù)字出版內容涵蓋知識素養(yǎng)、啟蒙等圖書品種，例如與迪士尼、海底小縱隊等國際IP合作，研發(fā)加版權引進內容，為青少年用戶提供素質類知識內容服務。

根據(jù)好未來最新財報會信息（2023財年Q2，截至2022年8月），該公司營收為2.9億美元，其中學習服務（包括學而思網(wǎng)校、學而思素養(yǎng)等素質教育業(yè)務）及其他業(yè)務是主要營收來源，占比達75%，即貢獻營收2.2億美元。

好未來公司于2021年12月末停止其原有核心業(yè)務（k12學科培訓，當時該業(yè)務營收占比在90%以上），而最新財季素質教育等學習服務貢獻營收占比最高，這意味著好未來公司2022年已從原核心業(yè)務轉型至非學科等學習服務。

3、網(wǎng)易有道

有道當前提供素質教育的品牌包括“有道精品課”。該品牌此前曾用于K12學科等培訓業(yè)務，當前專注于素質素養(yǎng)類教育。今年2月有道公司發(fā)布消息稱，為了更好區(qū)分經(jīng)營主體，以及學科類和非學科類校外培訓，原有的“有道精品課學科”公眾號和APP均更名為“志道優(yōu)學”，將專注于中小學學科類培訓。而“有道精品課”，將專注青少年的素質培養(yǎng)，不再提供學科類培訓內容。

根據(jù)官網(wǎng)最新信息，有道精品課支持圍棋、國際象棋、腦力、編程、科學、音樂等學習服務。產品類型包括至十元以下的體驗課，以及千元級別的正價課。

例如在線少兒國際象棋體驗課，定價為3元，而人文互動課程“四方采風·寒露班”定價為2999元。千元級別課程通常采用直播真人上課方式。

除素質直播真人課程服務，Edu指南了解到，該公司針對素質教育，還推出了素質數(shù)字內容平臺，“有道卡搭”。該平臺提供錄播動畫的學習課程，涵蓋國際圍棋、少兒圍棋、少兒寫字、少兒編程、少兒美術等。該平臺采用會員方式訂閱付費，季度及年度訂閱費用在198-698元之間。

此外今年4月，有道公司推出“有道樂讀”，該品牌提供兒童線上圖書閱讀服務，支持繪本、故事、童話、拼音書、兒歌等多種圖書閱讀服務。該平臺當前同樣采用會員訂閱付費方式運營。從最新的官方信息中，Edu指南了解到，有道樂讀還推出了兒童閱讀器，或是其從數(shù)字內容付費到數(shù)字硬件付費的延展探索。

根據(jù)有道公司最新財報進展，其2022財年Q3包括素質教育等學習服務，營收貢獻8.9億元，占該財季營收比例達63%。且同比2021財年同期該項業(yè)務營收增長37%。無論從總體占比還是增長幅度來看，包含素質教育在內的學習服務已成為有道公司2022財年以來重要的營收來源。

4、高途

高途公司截至2022年，提供的素質教育服務，涵蓋棋藝、編程、科學、腦力、閱讀、思維等細分方向。

其課程產品主要分為免費的體驗課、數(shù)百元至千元級別的正價課。例如全腦思維開發(fā)學習提供4節(jié)免費課程學習。而“4000詞匯閃電慧記系統(tǒng)班”定價為1860元。

根據(jù)高途2022年初財報季（2022財年Q1），該公司STEAM教育服務“取得了長足的進步，尤其是在編程輔導業(yè)務方面。未來將逐步發(fā)展新業(yè)務，繼續(xù)在各個類別中擴展產品組合?！?/p>

而近兩季度財報中，盡管高途公司沒有單獨指出STEAM等素質教育業(yè)務的營收進展。但在財報會中，該公司官方表示2022財年Q3，素養(yǎng)培訓等非學科類業(yè)務以及其他業(yè)務，貢獻季度營收達60%。這意味著包括素養(yǎng)等非學科類業(yè)務以及其他業(yè)務方向，成為高途公司最重要的收入板塊。

5、 掌門智能

掌門智能公司于去年推出口才、美術、編程三大素質教育課程。根據(jù)當前的產品模式，例如口才課程，采用1對1定制化直播授課。可以看到在素質教育業(yè)務新產品上，該公司延續(xù)了此前學科類教育相對個性化的服務方式。這也意味著企業(yè)在供給端需要投入更重成本的師資等資源，而學生用戶端需要付出相對更高的價格。

此外，Edu指南了解到，截至2022年掌門旗下的素質教育服務業(yè)務，還包括“掌門少兒”、“掌門陪練”。根據(jù)官方介紹，掌門少兒提供國學素養(yǎng)、邏輯思維等少兒課程。而掌門陪練，提供鋼琴陪練，支持啟蒙級到高級各水平階段陪練服務。 鑒于該公司于今年6月退市，暫時沒有更多素質教育業(yè)務進展數(shù)據(jù)公布。

6、猿輔導

猿輔導截至2022年，旗下素質教育品牌包括南瓜科學、斑馬、猿編程等。

南瓜科學于去年推出，至今該品牌產品包括STEAM科學盒、科學益智玩具。根據(jù)官方最新信息，STEAM科學盒子，用于幫助用戶培養(yǎng)STEAM跨學科能力，通過實驗硬件等配套，進行探究學習。而科學益智玩具，基于多元主題，為用戶提供趣味科普體驗。

斑馬當前的定位是少兒數(shù)字內容平臺，通過趣味動畫互動內容，幫助孩子認識和探索世界。該品牌除互動內容，還有專業(yè)班主任同步輔導跟蹤學習情況等。

猿編程為青少年提供編程學習課程服務，當前課程模式以直播課等為主。

今年6月，猿輔導旗下新品牌飛象星球，發(fā)布了五款智能教育科技產品，其中包括飛象雙師素質課堂。飛象雙師素質課堂是進校的素質教育產品，為學校提供圍棋、建筑、書法、魔方、機械等素質課程服務。

最新的進展中，今年12月，猿輔導推出了人文博雅系列課程。該系列課程涵蓋文學類閱讀、信息類圖書閱讀書目，從閱讀素養(yǎng)切入，為家庭孩子養(yǎng)成閱讀習慣、學習閱讀方法等提供指導。

7、作業(yè)幫

作業(yè)幫公司于去年推出素養(yǎng)課程產品，包括小鹿編程、小鹿寫字、小鹿學習力等。

今年1月，該公司推出“小鹿寫字筆”，面向1-3年級兒童，包含專業(yè)寫字練習內容、書寫習慣導學以及提升文學素養(yǎng)的小鹿課堂。同年4月，旗下小鹿編程根據(jù)孩子年齡進行科學的分級教育，結合STEAM教育理念，提供趣味直播課堂。

當前該公司旗下小鹿寫字App，應用內提供的付費產品包括寫字課程，定價在千元不等。例如“小鹿寫字·啟蒙系統(tǒng)課”，課程以視頻內容為主，定價為3280元。

8、 字節(jié)跳動教育

字節(jié)跳動旗下獨立教育品牌大力教育，當前服務定位轉型至“核心素養(yǎng)培養(yǎng)提升”。但相較而言，2022年以來，大力教育旗下并沒有推出與以上教培公司相似的素質素養(yǎng)新課程服務。

此前提供少兒素質啟蒙的子品牌瓜瓜龍，曾為用戶提供人文/英語分級閱讀、思維益智套裝、智能寫字套裝產品服務，但當前其App應用已經(jīng)停止用戶下載，且顯示近3個月沒有更新。

不僅是該子品牌，字節(jié)跳動今年推出青少年興趣知識App“好奇小知” ，其原設定產品內容，包括支持知識科普、知識問答等。上半年該產品還上線宇宙探秘、國學經(jīng)典、世界動物、藝術興趣、科學科普、體育運動、植物科普、歷史文化等等專題知識視頻。

但根據(jù)最新的應用交互情況，Edu指南了解到該App產品已經(jīng)停止服務。從以上的產品進展來看，截至2022年，字節(jié)跳動旗下與素質素養(yǎng)類教育相關的多項業(yè)務，或均處于關閉或停服狀態(tài)。

最后

2022年以來，盡管部分賽道參與者在素質教育業(yè)務上表現(xiàn)為相對停滯，但同時多家頭部公司，例如新東方、好未來、有道、高途等，其最新經(jīng)營進展與營收顯示，素質教育已經(jīng)成為它們重要的收入來源。甚至其中一些公司最核心的業(yè)務，在這一年已經(jīng)基本轉移至素質教育相關產品服務。一級市場的頭部公司，盡管沒有披露營收等數(shù)據(jù)進展，它們在2022年陸續(xù)推出或加大投入到旗下素質教育子品牌，也呈現(xiàn)了該方向業(yè)務對各自公司的重要程度。

而各家公司落地素質教育服務的一年中，它們圍繞人文、科學等多個細分領域的課程產品，真人直播與錄播課程形式，以及更廣泛的動畫等數(shù)字化學習內容，多元的付費模式與定位，逐漸形成了各自越來越清晰的產品模式，并為該方向業(yè)務將來進一步發(fā)展奠定新基礎。