文|Edu指南
在即將過(guò)去的2022年，素質(zhì)教育成為各大教培公司尋求轉(zhuǎn)型和探索新商業(yè)模式的重要方向。
該方向的確認(rèn)和轉(zhuǎn)型，得益于現(xiàn)時(shí)代家長(zhǎng)們對(duì)孩子綜合素質(zhì)提升的需求，對(duì)應(yīng)市場(chǎng)規(guī)模逐漸增長(zhǎng)。根據(jù)投行摩根士丹利今年9月報(bào)告數(shù)據(jù)，隨著人們對(duì)素質(zhì)教育為主的非學(xué)科輔導(dǎo)需求增加，非學(xué)科輔導(dǎo)市場(chǎng)規(guī)模2022年增速達(dá)14%，達(dá)到5770億元人民幣，而2021年該市場(chǎng)為5050億元人民幣，本年度市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)720億元。
國(guó)內(nèi)對(duì)素質(zhì)教育的支持，可以追溯至1999年“深化教育改革，全面推進(jìn)素質(zhì)教育”主題會(huì)議的召開，全國(guó)正式推廣素質(zhì)教育。 中國(guó)教育報(bào)《探尋素質(zhì)教育的真諦》一文中提到，“此后每一年的政府工作報(bào)告，素質(zhì)教育都有涉及。2006年，《義務(wù)教育法》重新修訂，素質(zhì)教育被寫入其中...到了2010年，《國(guó)家中長(zhǎng)期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要（2010—2020》出臺(tái)，實(shí)施素質(zhì)教育被提升到我國(guó)教育改革發(fā)展的戰(zhàn)略主題的高度?！?/p>
今年的2022年5月，教育部明確其“有益補(bǔ)充的位置”：“規(guī)范非學(xué)科類校外培訓(xùn)行為，引導(dǎo)其成為學(xué)校教育的有益補(bǔ)充。”今年同月，教育部發(fā)布《義務(wù)教育勞動(dòng)課程標(biāo)準(zhǔn)（2022年版）》， 課程目標(biāo)是提高學(xué)生對(duì)勞動(dòng)意義的認(rèn)識(shí)，逐步培養(yǎng)勞動(dòng)觀點(diǎn)，養(yǎng)成勞動(dòng)習(xí)慣，具有初步的生活自理能力，并掌握一些簡(jiǎn)單的勞動(dòng)知識(shí)和技能。 勞動(dòng)素質(zhì)方向的知識(shí)能力提升，以課堂內(nèi)為主，在課堂外，也為行業(yè)公司提供了更廣泛的產(chǎn)品服務(wù)機(jī)會(huì)。
至此，各大教培公司在合規(guī)的前提下，2022這一年開啟了新業(yè)務(wù)重心的探索與經(jīng)營(yíng)。接下來(lái)，我們將與大家一起回顧，它們這一年的重要進(jìn)展與表現(xiàn)：
1、新東方
今年10月，新東方最新披露的季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示（2023財(cái)年第一季度，截至2022年8月），2022財(cái)年下半年以來(lái)該公司已在60多個(gè)城市推出素質(zhì)教育等非學(xué)科教育業(yè)務(wù)，最新財(cái)季入學(xué)人數(shù)為29.7萬(wàn)人。按照千元級(jí)別的課程定價(jià)，該項(xiàng)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)營(yíng)收超過(guò)億元，這意味著該公司在素質(zhì)教育等業(yè)務(wù)上取得了重要進(jìn)展。
根據(jù)最新官方信息，當(dāng)前新東方公司的素質(zhì)教育業(yè)務(wù)，提供素養(yǎng)課，素質(zhì)課兩大類。其中素養(yǎng)課包括故事表演、口才、寫字、腦力等學(xué)習(xí)課程。而素質(zhì)課程包括編程、美術(shù)、機(jī)器人、科學(xué)等課程。
兩大類課程均提供低價(jià)公開課以及相對(duì)高價(jià)的正價(jià)課程。公開課通常定價(jià)在10元以下，例如定價(jià)在1.5元的python線上編程公開課、美術(shù)公開課等。而正價(jià)課通常在數(shù)百元至數(shù)千元不等，例如少兒智力腦開發(fā)課程定價(jià)為1920元，而少兒雙語(yǔ)故事表演課程定價(jià)在2400元。
除致力于知識(shí)文化與腦力類素質(zhì)素養(yǎng)課程，游學(xué)營(yíng)地、戶外素質(zhì)拓展，也是新東方公司為學(xué)生用戶培養(yǎng)多方面素質(zhì)能力的產(chǎn)品服務(wù)。根據(jù)官網(wǎng)，該方向業(yè)務(wù)提供國(guó)內(nèi)研學(xué)，例如人文素養(yǎng)、自然教育、科技探索、戶外運(yùn)動(dòng)、名校名企等戶外拓展體驗(yàn)。而營(yíng)地教育提供國(guó)際學(xué)校、美式營(yíng)地、主題營(yíng)地等拓展教育。
該方向課程定價(jià)主要在數(shù)千元至萬(wàn)元級(jí)別不等，面向用戶主要是青少年兒童。具體的營(yíng)地教育拓展項(xiàng)目，例如2023年寒假“探究華中屋脊密碼”、“北京城里看中國(guó)”、“探秘雪國(guó)秘境”等等，定價(jià)在8980元~13980元不等，相較而言定價(jià)遠(yuǎn)高于素質(zhì)素養(yǎng)線上課程。
2、好未來(lái)
今年8月，好未來(lái)公司公布其最新戰(zhàn)略，以科教、科創(chuàng)、科普為戰(zhàn)略方向，其中“科教”戰(zhàn)略即素質(zhì)教育產(chǎn)品，包括學(xué)而思素養(yǎng)、學(xué)而思網(wǎng)校等品牌業(yè)務(wù)。
根據(jù)最新官方信息，學(xué)而思素養(yǎng)提供創(chuàng)新思維、人文創(chuàng)作、科學(xué)實(shí)驗(yàn)、編程等課程服務(wù)。
該類課程定價(jià)通常在數(shù)百元到數(shù)千元之間，例如人文創(chuàng)作類素養(yǎng)課程定價(jià)在360元到4000元以上不等，而科學(xué)實(shí)驗(yàn)類課程定價(jià)在120元到1800元不等。
另一個(gè)素質(zhì)教育品牌學(xué)而思網(wǎng)校，自2021年12月好未來(lái)停止學(xué)科類校外培訓(xùn)后，轉(zhuǎn)型至專注于素質(zhì)教育。
當(dāng)前學(xué)而思網(wǎng)校主要提供兩大教育體系，1）素養(yǎng)課程體系，提供能力培養(yǎng)系統(tǒng)課，涵蓋科學(xué)、人文、編程三個(gè)核心領(lǐng)域教育。而2）素養(yǎng)生活體系提供興趣發(fā)展輕服務(wù)，內(nèi)容涵蓋品德類、文化類、體育類、藝術(shù)類、科技類等。
更具體的課程服務(wù)包括：人文創(chuàng)作、科學(xué)思維、編程與機(jī)器人、演講與口才、國(guó)際象棋等學(xué)習(xí)產(chǎn)品，定價(jià)從數(shù)十元的錄播課程到千元級(jí)別的直播課之間。
此外，好未來(lái)新戰(zhàn)略中的“科創(chuàng)”，主打圖書出版的智能數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)。Edu指南了解到，當(dāng)前好未來(lái)的數(shù)字出版內(nèi)容涵蓋知識(shí)素養(yǎng)、啟蒙等圖書品種，例如與迪士尼、海底小縱隊(duì)等國(guó)際IP合作，研發(fā)加版權(quán)引進(jìn)內(nèi)容，為青少年用戶提供素質(zhì)類知識(shí)內(nèi)容服務(wù)。
根據(jù)好未來(lái)最新財(cái)報(bào)會(huì)信息（2023財(cái)年Q2，截至2022年8月），該公司營(yíng)收為2.9億美元，其中學(xué)習(xí)服務(wù)（包括學(xué)而思網(wǎng)校、學(xué)而思素養(yǎng)等素質(zhì)教育業(yè)務(wù)）及其他業(yè)務(wù)是主要營(yíng)收來(lái)源，占比達(dá)75%，即貢獻(xiàn)營(yíng)收2.2億美元。
好未來(lái)公司于2021年12月末停止其原有核心業(yè)務(wù)（k12學(xué)科培訓(xùn)，當(dāng)時(shí)該業(yè)務(wù)營(yíng)收占比在90%以上），而最新財(cái)季素質(zhì)教育等學(xué)習(xí)服務(wù)貢獻(xiàn)營(yíng)收占比最高，這意味著好未來(lái)公司2022年已從原核心業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型至非學(xué)科等學(xué)習(xí)服務(wù)。
3、網(wǎng)易有道
有道當(dāng)前提供素質(zhì)教育的品牌包括“有道精品課”。該品牌此前曾用于K12學(xué)科等培訓(xùn)業(yè)務(wù)，當(dāng)前專注于素質(zhì)素養(yǎng)類教育。今年2月有道公司發(fā)布消息稱，為了更好區(qū)分經(jīng)營(yíng)主體，以及學(xué)科類和非學(xué)科類校外培訓(xùn)，原有的“有道精品課學(xué)科”公眾號(hào)和APP均更名為“志道優(yōu)學(xué)”，將專注于中小學(xué)學(xué)科類培訓(xùn)。而“有道精品課”，將專注青少年的素質(zhì)培養(yǎng)，不再提供學(xué)科類培訓(xùn)內(nèi)容。
根據(jù)官網(wǎng)最新信息，有道精品課支持圍棋、國(guó)際象棋、腦力、編程、科學(xué)、音樂(lè)等學(xué)習(xí)服務(wù)。產(chǎn)品類型包括至十元以下的體驗(yàn)課，以及千元級(jí)別的正價(jià)課。
例如在線少兒國(guó)際象棋體驗(yàn)課，定價(jià)為3元，而人文互動(dòng)課程“四方采風(fēng)·寒露班”定價(jià)為2999元。千元級(jí)別課程通常采用直播真人上課方式。
除素質(zhì)直播真人課程服務(wù)，Edu指南了解到，該公司針對(duì)素質(zhì)教育，還推出了素質(zhì)數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)，“有道卡搭”。該平臺(tái)提供錄播動(dòng)畫的學(xué)習(xí)課程，涵蓋國(guó)際圍棋、少兒圍棋、少兒寫字、少兒編程、少兒美術(shù)等。該平臺(tái)采用會(huì)員方式訂閱付費(fèi)，季度及年度訂閱費(fèi)用在198-698元之間。
此外今年4月，有道公司推出“有道樂(lè)讀”，該品牌提供兒童線上圖書閱讀服務(wù)，支持繪本、故事、童話、拼音書、兒歌等多種圖書閱讀服務(wù)。該平臺(tái)當(dāng)前同樣采用會(huì)員訂閱付費(fèi)方式運(yùn)營(yíng)。從最新的官方信息中，Edu指南了解到，有道樂(lè)讀還推出了兒童閱讀器，或是其從數(shù)字內(nèi)容付費(fèi)到數(shù)字硬件付費(fèi)的延展探索。
根據(jù)有道公司最新財(cái)報(bào)進(jìn)展，其2022財(cái)年Q3包括素質(zhì)教育等學(xué)習(xí)服務(wù)，營(yíng)收貢獻(xiàn)8.9億元，占該財(cái)季營(yíng)收比例達(dá)63%。且同比2021財(cái)年同期該項(xiàng)業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)37%。無(wú)論從總體占比還是增長(zhǎng)幅度來(lái)看，包含素質(zhì)教育在內(nèi)的學(xué)習(xí)服務(wù)已成為有道公司2022財(cái)年以來(lái)重要的營(yíng)收來(lái)源。
4、高途
高途公司截至2022年，提供的素質(zhì)教育服務(wù)，涵蓋棋藝、編程、科學(xué)、腦力、閱讀、思維等細(xì)分方向。
其課程產(chǎn)品主要分為免費(fèi)的體驗(yàn)課、數(shù)百元至千元級(jí)別的正價(jià)課。例如全腦思維開發(fā)學(xué)習(xí)提供4節(jié)免費(fèi)課程學(xué)習(xí)。而“4000詞匯閃電慧記系統(tǒng)班”定價(jià)為1860元。
根據(jù)高途2022年初財(cái)報(bào)季（2022財(cái)年Q1），該公司STEAM教育服務(wù)“取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，尤其是在編程輔導(dǎo)業(yè)務(wù)方面。未來(lái)將逐步發(fā)展新業(yè)務(wù)，繼續(xù)在各個(gè)類別中擴(kuò)展產(chǎn)品組合?！?/p>
而近兩季度財(cái)報(bào)中，盡管高途公司沒(méi)有單獨(dú)指出STEAM等素質(zhì)教育業(yè)務(wù)的營(yíng)收進(jìn)展。但在財(cái)報(bào)會(huì)中，該公司官方表示2022財(cái)年Q3，素養(yǎng)培訓(xùn)等非學(xué)科類業(yè)務(wù)以及其他業(yè)務(wù)，貢獻(xiàn)季度營(yíng)收達(dá)60%。這意味著包括素養(yǎng)等非學(xué)科類業(yè)務(wù)以及其他業(yè)務(wù)方向，成為高途公司最重要的收入板塊。
5、 掌門智能
掌門智能公司于去年推出口才、美術(shù)、編程三大素質(zhì)教育課程。根據(jù)當(dāng)前的產(chǎn)品模式，例如口才課程，采用1對(duì)1定制化直播授課?？梢钥吹皆谒刭|(zhì)教育業(yè)務(wù)新產(chǎn)品上，該公司延續(xù)了此前學(xué)科類教育相對(duì)個(gè)性化的服務(wù)方式。這也意味著企業(yè)在供給端需要投入更重成本的師資等資源，而學(xué)生用戶端需要付出相對(duì)更高的價(jià)格。
此外，Edu指南了解到，截至2022年掌門旗下的素質(zhì)教育服務(wù)業(yè)務(wù)，還包括“掌門少兒”、“掌門陪練”。根據(jù)官方介紹，掌門少兒提供國(guó)學(xué)素養(yǎng)、邏輯思維等少兒課程。而掌門陪練，提供鋼琴陪練，支持啟蒙級(jí)到高級(jí)各水平階段陪練服務(wù)。 鑒于該公司于今年6月退市，暫時(shí)沒(méi)有更多素質(zhì)教育業(yè)務(wù)進(jìn)展數(shù)據(jù)公布。
6、猿輔導(dǎo)
猿輔導(dǎo)截至2022年，旗下素質(zhì)教育品牌包括南瓜科學(xué)、斑馬、猿編程等。
南瓜科學(xué)于去年推出，至今該品牌產(chǎn)品包括STEAM科學(xué)盒、科學(xué)益智玩具。根據(jù)官方最新信息，STEAM科學(xué)盒子，用于幫助用戶培養(yǎng)STEAM跨學(xué)科能力，通過(guò)實(shí)驗(yàn)硬件等配套，進(jìn)行探究學(xué)習(xí)。而科學(xué)益智玩具，基于多元主題，為用戶提供趣味科普體驗(yàn)。
斑馬當(dāng)前的定位是少兒數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)，通過(guò)趣味動(dòng)畫互動(dòng)內(nèi)容，幫助孩子認(rèn)識(shí)和探索世界。該品牌除互動(dòng)內(nèi)容，還有專業(yè)班主任同步輔導(dǎo)跟蹤學(xué)習(xí)情況等。
猿編程為青少年提供編程學(xué)習(xí)課程服務(wù)，當(dāng)前課程模式以直播課等為主。
今年6月，猿輔導(dǎo)旗下新品牌飛象星球，發(fā)布了五款智能教育科技產(chǎn)品，其中包括飛象雙師素質(zhì)課堂。飛象雙師素質(zhì)課堂是進(jìn)校的素質(zhì)教育產(chǎn)品，為學(xué)校提供圍棋、建筑、書法、魔方、機(jī)械等素質(zhì)課程服務(wù)。
最新的進(jìn)展中，今年12月，猿輔導(dǎo)推出了人文博雅系列課程。該系列課程涵蓋文學(xué)類閱讀、信息類圖書閱讀書目，從閱讀素養(yǎng)切入，為家庭孩子養(yǎng)成閱讀習(xí)慣、學(xué)習(xí)閱讀方法等提供指導(dǎo)。
7、作業(yè)幫
作業(yè)幫公司于去年推出素養(yǎng)課程產(chǎn)品，包括小鹿編程、小鹿寫字、小鹿學(xué)習(xí)力等。
今年1月，該公司推出“小鹿寫字筆”，面向1-3年級(jí)兒童，包含專業(yè)寫字練習(xí)內(nèi)容、書寫習(xí)慣導(dǎo)學(xué)以及提升文學(xué)素養(yǎng)的小鹿課堂。同年4月，旗下小鹿編程根據(jù)孩子年齡進(jìn)行科學(xué)的分級(jí)教育，結(jié)合STEAM教育理念，提供趣味直播課堂。
當(dāng)前該公司旗下小鹿寫字App，應(yīng)用內(nèi)提供的付費(fèi)產(chǎn)品包括寫字課程，定價(jià)在千元不等。例如“小鹿寫字·啟蒙系統(tǒng)課”，課程以視頻內(nèi)容為主，定價(jià)為3280元。
8、 字節(jié)跳動(dòng)教育
字節(jié)跳動(dòng)旗下獨(dú)立教育品牌大力教育，當(dāng)前服務(wù)定位轉(zhuǎn)型至“核心素養(yǎng)培養(yǎng)提升”。但相較而言，2022年以來(lái)，大力教育旗下并沒(méi)有推出與以上教培公司相似的素質(zhì)素養(yǎng)新課程服務(wù)。
此前提供少兒素質(zhì)啟蒙的子品牌瓜瓜龍，曾為用戶提供人文/英語(yǔ)分級(jí)閱讀、思維益智套裝、智能寫字套裝產(chǎn)品服務(wù)，但當(dāng)前其App應(yīng)用已經(jīng)停止用戶下載，且顯示近3個(gè)月沒(méi)有更新。
不僅是該子品牌，字節(jié)跳動(dòng)今年推出青少年興趣知識(shí)App“好奇小知” ，其原設(shè)定產(chǎn)品內(nèi)容，包括支持知識(shí)科普、知識(shí)問(wèn)答等。上半年該產(chǎn)品還上線宇宙探秘、國(guó)學(xué)經(jīng)典、世界動(dòng)物、藝術(shù)興趣、科學(xué)科普、體育運(yùn)動(dòng)、植物科普、歷史文化等等專題知識(shí)視頻。
但根據(jù)最新的應(yīng)用交互情況，Edu指南了解到該App產(chǎn)品已經(jīng)停止服務(wù)。從以上的產(chǎn)品進(jìn)展來(lái)看，截至2022年，字節(jié)跳動(dòng)旗下與素質(zhì)素養(yǎng)類教育相關(guān)的多項(xiàng)業(yè)務(wù)，或均處于關(guān)閉或停服狀態(tài)。
最后
2022年以來(lái)，盡管部分賽道參與者在素質(zhì)教育業(yè)務(wù)上表現(xiàn)為相對(duì)停滯，但同時(shí)多家頭部公司，例如新東方、好未來(lái)、有道、高途等，其最新經(jīng)營(yíng)進(jìn)展與營(yíng)收顯示，素質(zhì)教育已經(jīng)成為它們重要的收入來(lái)源。甚至其中一些公司最核心的業(yè)務(wù)，在這一年已經(jīng)基本轉(zhuǎn)移至素質(zhì)教育相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)。一級(jí)市場(chǎng)的頭部公司，盡管沒(méi)有披露營(yíng)收等數(shù)據(jù)進(jìn)展，它們?cè)?022年陸續(xù)推出或加大投入到旗下素質(zhì)教育子品牌，也呈現(xiàn)了該方向業(yè)務(wù)對(duì)各自公司的重要程度。
而各家公司落地素質(zhì)教育服務(wù)的一年中，它們圍繞人文、科學(xué)等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的課程產(chǎn)品，真人直播與錄播課程形式，以及更廣泛的動(dòng)畫等數(shù)字化學(xué)習(xí)內(nèi)容，多元的付費(fèi)模式與定位，逐漸形成了各自越來(lái)越清晰的產(chǎn)品模式，并為該方向業(yè)務(wù)將來(lái)進(jìn)一步發(fā)展奠定新基礎(chǔ)。