文|潮汐商業(yè)評(píng)論 Silence
編輯|Ray
對(duì)于現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)，玩游戲已經(jīng)成為休閑娛樂(lè)和社交的必備技能。
“游戲是個(gè)好東西，下班后和朋友來(lái)一局，不僅放松還聯(lián)絡(luò)了感情，是今天最好的收尾?！痹谝痪€(xiàn)城市工作多年的小C如是說(shuō)。
從版號(hào)停發(fā)，到國(guó)家新聞出版署下發(fā)未成年人游戲防沉迷通知，再到騰訊、網(wǎng)易等游戲企業(yè)和平臺(tái)被約談，游戲行業(yè)可以說(shuō)是“危機(jī)四伏”。
頹勢(shì)也一直延續(xù)到今年年中。近期，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲工委與中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了《2022年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。報(bào)告顯示，今年上半年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為1477.89億元，同比下降1.8%；用戶(hù)規(guī)模約6.66億人，同比下降0.13%。
據(jù)伽馬數(shù)據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，中國(guó)游戲市場(chǎng)在今年第三季度（7月至9月）實(shí)際銷(xiāo)售收入為597.03億元，環(huán)比下降12.61%，同比則下降19.13%。
游戲市場(chǎng)發(fā)展受阻，銷(xiāo)售收入和用戶(hù)規(guī)模同比雙降，未來(lái)，游戲行業(yè)該如何走出“困獸之地”呢？
01 裁員、停服，游戲行業(yè)眾生相
對(duì)于游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)，影響最大的莫過(guò)于版號(hào)趨緊及防沉迷。
游戲版號(hào)是“國(guó)家新聞出版廣播電影電視總局批準(zhǔn)相關(guān)游戲出版運(yùn)營(yíng)的批文號(hào)”的簡(jiǎn)稱(chēng)，一款游戲要獲得版號(hào)，需要經(jīng)過(guò)出版社、省局、總局的依次審核。
簡(jiǎn)單理解就是，每一款游戲都需要有版號(hào)，才能在國(guó)內(nèi)上線(xiàn)。可自去年7月份之后，國(guó)內(nèi)便開(kāi)始了長(zhǎng)達(dá)8個(gè)月的時(shí)間沒(méi)有下發(fā)版號(hào)，這也讓一眾游戲企業(yè)陷入低迷期。
除了游戲版號(hào)的“緊俏”之外，游戲廠(chǎng)商還面臨行業(yè)凈化所帶來(lái)的外溢效應(yīng)。
8月30日，國(guó)家新聞出版署發(fā)布了史上最嚴(yán)防沉迷政策，嚴(yán)格限制向未成年提供網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)的時(shí)間，僅可在周五、周六、周日和法定節(jié)假日每日20時(shí)至21時(shí)向未成年人提供1小時(shí)網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)，并嚴(yán)格落實(shí)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)賬號(hào)實(shí)名注冊(cè)和登陸要求。
為了應(yīng)對(duì)游戲行業(yè)的不確定性，游戲廠(chǎng)商們紛紛采取游戲停服、削減項(xiàng)目甚至是裁員等方式，來(lái)減輕自身壓力。
比如，愛(ài)奇藝、百度整個(gè)游戲部分被裁撤；字節(jié)跳動(dòng)旗下休閑游戲發(fā)行與自研平臺(tái)Ohayoo進(jìn)行了“大瘦身”；快手游戲、完美世界則是進(jìn)行了優(yōu)化結(jié)構(gòu)；心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、貪玩游戲也按照一定比例裁員。
再加上疫情的反復(fù)沖擊，用戶(hù)的消費(fèi)意愿也降低，游戲行業(yè)遭到了重創(chuàng)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，從去年8月到今年4月，有2.2萬(wàn)家游戲相關(guān)公司注銷(xiāo)。
整個(gè)資本市場(chǎng)彌漫著對(duì)游戲行業(yè)的擔(dān)憂(yōu)，害怕游戲會(huì)變成下一個(gè)教育行業(yè)。那么，游戲行業(yè)是如何走到這一步的？
02 換皮、依賴(lài)氪金，游戲行業(yè)靠管？
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)支付普及，以及互聯(lián)網(wǎng)人口快速增長(zhǎng)三大行業(yè)紅利下，國(guó)產(chǎn)游戲高速發(fā)展，游戲業(yè)務(wù)也一度成為文娛公司的賺錢(qián)利器。
但國(guó)產(chǎn)游戲爆發(fā)的背后，也產(chǎn)生了換皮、山寨依賴(lài)氪金、廠(chǎng)商互抄套路等不良行業(yè)風(fēng)氣，嚴(yán)重?cái)_亂游戲市場(chǎng)正常秩序。游戲行業(yè)存在“重復(fù)造輪子”、“低效研發(fā)”、“創(chuàng)新力不足”的情況。
為此，監(jiān)管層通過(guò)版號(hào)停發(fā)主動(dòng)控制產(chǎn)品數(shù)量，并加嚴(yán)了新上線(xiàn)游戲的審核和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，意在倒逼游戲廠(chǎng)商們重新考慮產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)推廣之間的成本投入比例。
直到今年4月，游戲版號(hào)時(shí)隔263天才再度發(fā)放。但值得注意的是，版號(hào)的絕對(duì)數(shù)量并不可觀(guān)，三個(gè)月共計(jì)僅發(fā)放241個(gè)版號(hào)。
圖/派對(duì)之星官微
目前來(lái)看，拿到新版號(hào)的游戲公司多是行業(yè)中游企業(yè)，包括游族網(wǎng)絡(luò)的《少年三國(guó)志：口袋戰(zhàn)役》、吉比特子公司雷霆網(wǎng)絡(luò)的《塔獵手》、西山居的《劍網(wǎng)3緣起》、心動(dòng)公司的《派對(duì)之星》、三七互娛的《夢(mèng)想大航海》等。
其次，游戲行業(yè)還面臨著社會(huì)輿論的壓力。學(xué)生群體沉迷游戲飽受詬病。為了保護(hù)未成年人響應(yīng)監(jiān)管政策，各大游戲頭部企業(yè)均升級(jí)了防沉迷系統(tǒng)，限制游戲時(shí)長(zhǎng)和充值行為。騰訊、網(wǎng)易等多家企業(yè)的未成年人流水貢獻(xiàn)占比進(jìn)一步降低。
行業(yè)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Niko Partners在《中國(guó)年輕玩家》報(bào)告中指出，受到“最嚴(yán)防沉迷新政”，國(guó)內(nèi)未成年人玩家規(guī)模降至8300萬(wàn)；在所有未成年人玩家中，有71%用戶(hù)每周游戲時(shí)間少于3小時(shí)。
無(wú)論是版號(hào)收緊還是預(yù)防未成年人沉迷，雖然在短期內(nèi)會(huì)使游戲產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)一定的規(guī)模下滑，但從產(chǎn)業(yè)發(fā)展長(zhǎng)期眼光來(lái)看，這是帶領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入新時(shí)代的契機(jī)，將驅(qū)使行業(yè)進(jìn)入全新發(fā)展階段。
03 創(chuàng)新、出海，游戲行業(yè)迎來(lái)大變局
《2022年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，自2021年春節(jié)中國(guó)游戲用戶(hù)規(guī)模攀升至6.67億高峰后便顯現(xiàn)下探趨勢(shì)，2022上半年中國(guó)游戲用戶(hù)約6.66億，同比下降0.13%——這是七年來(lái)國(guó)內(nèi)游戲用戶(hù)規(guī)模首次同比下降。
游戲人口紅利趨向于飽和，國(guó)產(chǎn)游戲未來(lái)將面對(duì)的是存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，游戲行業(yè)下一步的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)是什么呢？
其實(shí)，游戲到底是內(nèi)容行業(yè)，游戲不暢銷(xiāo)歸根結(jié)底還是創(chuàng)新問(wèn)題，挖掘存量市場(chǎng)的關(guān)鍵，在于提升產(chǎn)品的創(chuàng)新力，走精品化方向。
近兩年，一大批中腰部游戲廠(chǎng)商，包括米哈游、鷹角、疊紙、莉莉絲、雷霆積極擁抱新技術(shù)、新趨勢(shì)，在創(chuàng)新性的賽道投入上更加大膽激進(jìn)，贏得了當(dāng)代年輕人的喜愛(ài)。比如，《原神》《一念逍遙》不僅在玩法上有創(chuàng)新，還在營(yíng)銷(xiāo)方式上大膽嘗試；《文明與征服》更是用“不充VIP、征兵零損耗”切入SLG，亮點(diǎn)滿(mǎn)滿(mǎn)。
圖/原神官微
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)漸趨飽和的情況下，游戲出海也是未來(lái)發(fā)展的大方向之一，甚至可以說(shuō)，海外市場(chǎng)已經(jīng)成為游戲廠(chǎng)商們，人人力爭(zhēng)的全新增長(zhǎng)點(diǎn)。網(wǎng)易CEO丁磊也曾表示：“國(guó)內(nèi)已經(jīng)有很長(zhǎng)一段時(shí)間沒(méi)有發(fā)版號(hào)，海外的市場(chǎng)開(kāi)拓和制作人投資，是網(wǎng)易非常堅(jiān)定的戰(zhàn)略方針。”米哈游、莉莉絲等在內(nèi)的中國(guó)游戲公司，都在布局海外市場(chǎng)。
據(jù)國(guó)際知名游戲市場(chǎng)研究公司Newzoo數(shù)據(jù)顯示，在整個(gè)2021年，游戲市場(chǎng)共產(chǎn)生了1927億美元的總收入，其中游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收最高的全球前十家上市公司的（游戲）總收入達(dá)到1260億美元，同比增長(zhǎng)10.2%，占全球游戲市場(chǎng)年收入的比例約為65%。
與此同時(shí)，Newzoo還預(yù)測(cè)，2022年全球游戲市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⑦_(dá)到破紀(jì)錄的2031億美元，同比增長(zhǎng)5.4%。同時(shí)，全球玩家數(shù)量也將突破30億人的大關(guān)，是國(guó)內(nèi)玩家規(guī)模的近5倍。
值得注意的是，騰訊仍然是全球游戲業(yè)務(wù)規(guī)模最大的公司，領(lǐng)先于索尼和蘋(píng)果，在全球產(chǎn)業(yè)中的舉足輕重。截至目前，Level Infinite（騰訊游戲國(guó)際業(yè)務(wù)品牌）已經(jīng)輸出了《Arena of Valor》《PUBG MOBILE》《天涯明月刀手游》等大量的自研游戲。
其中，《PUBG MOBILE》、《使命召喚手游》、《Apex手游》先后成為海外游戲市場(chǎng)的爆款產(chǎn)品，《Apex Legends手游》開(kāi)服登頂110個(gè)地區(qū)iOS免費(fèi)榜，同時(shí)沖進(jìn)38個(gè)地區(qū)iOS暢銷(xiāo)TOP10。
在營(yíng)收上，騰訊游戲海外市場(chǎng)也扛起了營(yíng)收大旗。今年第二季度財(cái)報(bào)，騰訊游戲業(yè)務(wù)國(guó)外收入為107億元，已經(jīng)達(dá)到了本土市場(chǎng)游戲收入的三分之一。
從開(kāi)荒者，到挑戰(zhàn)者，再到領(lǐng)先者，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)游戲獲得來(lái)自海外市場(chǎng)用戶(hù)的關(guān)注。在這個(gè)趨勢(shì)下，國(guó)內(nèi)游戲廠(chǎng)商也開(kāi)始具備推動(dòng)全球游戲市場(chǎng)需求升級(jí)的力量。
現(xiàn)如今，游戲行業(yè)研發(fā)、技術(shù)已經(jīng)難以實(shí)現(xiàn)大突破，而元宇宙技術(shù)又遙遙無(wú)期。對(duì)于行業(yè)大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，提高創(chuàng)新力，加強(qiáng)出海布局，或許是當(dāng)下最優(yōu)的選擇。
聊到最后，小C對(duì)潮汐說(shuō)：“雖然自己是《王者榮耀》的忠實(shí)粉絲，但也會(huì)希望嘗試不同的游戲，特別是新鮮好玩的國(guó)外游戲?！睙o(wú)論游戲公司如何發(fā)展，對(duì)于國(guó)內(nèi)外玩家來(lái)說(shuō)，好玩才是第一宗旨。
你看，商業(yè)就是這樣。