文|無(wú)冕財(cái)經(jīng) 易鳴
編輯|陳澗
“10年后，如果電商在中國(guó)零售市場(chǎng)份額占50%，我給他一個(gè)億，如果沒(méi)到，他還我一個(gè)億?！?012年，王健林與馬云打了個(gè)賭。
十年后，王健林鮮少出現(xiàn)在公眾面前，馬云銷聲匿跡，身家縮水上千億。
馬云賭輸了。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2021年，全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額44.0823萬(wàn)億元，其中全國(guó)網(wǎng)上零售額13.0884萬(wàn)億元，遠(yuǎn)未達(dá)到50%。
王健林賭贏了，但自己的生意一度陷于危機(jī)。風(fēng)波之后，他把商業(yè)地產(chǎn)作為事業(yè)核心，并以此轉(zhuǎn)型，做起了“二房東”。
如今，在開發(fā)商摔了個(gè)大跤時(shí)，他們開始回看王健林?！袄贤跽媾＃瑝咽繑啾?，活得最好”，有人甚至說(shuō)，他成為了許家印最羨慕的人。
王健林確實(shí)又有點(diǎn)意氣風(fēng)發(fā)了，拉上騰訊、蘇寧、京東等股東，推動(dòng)萬(wàn)達(dá)商管赴港IPO，但去年10月遞交的招股書，失效了。這像是萬(wàn)達(dá)上市“魔咒”作祟，畢竟上一個(gè)萬(wàn)達(dá)商業(yè)，連續(xù)6年沖刺A股上市未果。
但這并不影響房企們追隨王健林，一些開發(fā)商盯上“輕資產(chǎn)”模式，搶萬(wàn)達(dá)的生意。在房企年報(bào)中，一些涉及輕資產(chǎn)的企業(yè)，營(yíng)收增長(zhǎng)甚至超過(guò)50%。
學(xué)習(xí)王健林，能讓這些房企活得更好？
“包租公”正在改變
按以往的邏輯，只要租得出去，“包租公”就穩(wěn)賺不賠。
看看潘石屹。在SOHO中國(guó)今年3月的房源推介會(huì)上，潘石屹現(xiàn)身，說(shuō)以七折價(jià)格銷售京滬兩地3.2萬(wàn)平米物業(yè)，并且強(qiáng)調(diào)，銷售房源的收入將全部用于降負(fù)債。
2021年，SOHO中國(guó)出現(xiàn)十年來(lái)首虧，但即使虧了約1.31億元，也是因?yàn)榱P款，出現(xiàn)了一筆4.39億元的一次性稅費(fèi)開支。
明眼人都知道，潘石屹是在哭窮。畢竟，SOHO中國(guó)凈資產(chǎn)負(fù)債率約為44%，在行業(yè)處于較低水平。
即使疫情當(dāng)前，SOHO中國(guó)2021年租金收入約為17.42億元，同比增長(zhǎng)13%。即使收益不高，“包租公”的生意仍能正向增長(zhǎng)。
所以，坐擁固定資產(chǎn)的“包租公”們，能高枕無(wú)憂了？
其實(shí)不然。
即使“低買高賣”的方式讓外界嗤之以鼻，但不能否認(rèn)，潘石屹布局北京、上海中心區(qū)物業(yè)的眼光真是好。
但也僅限于此。同樣是包租公，潘石屹折騰“共享辦公”無(wú)果，王健林卻把“輕資產(chǎn)”的生意講出了花，把自己折騰成了“二房東”。
在這種事情上，王健林就比潘石屹的想法豐富多了。
2015年，王健林宣告“輕資產(chǎn)”戰(zhàn)略，“由于萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)從選址到開業(yè)的建設(shè)周期是3年左右，所以今年開業(yè)的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)還全部是重資產(chǎn)，但是明年計(jì)劃開業(yè)的50個(gè)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)里，超過(guò)20個(gè)是輕資產(chǎn)，2017年以后，萬(wàn)達(dá)將保持每年至少開業(yè)50個(gè)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的速度，其中40個(gè)以上是輕資產(chǎn)。5年以后，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)將不再有重資產(chǎn)項(xiàng)目?！?/p>
截至2021年底，萬(wàn)達(dá)商管運(yùn)營(yíng)狀況，圖片來(lái)自其招股書。
這一套操作，不僅甩了負(fù)債，還添了許多現(xiàn)金。但玩高杠桿的開發(fā)商就沒(méi)這么好運(yùn)了，緊張到像是被勒住咽喉。
于是，原先收租收得四平八穩(wěn)的開發(fā)商，開始找上了王健林。
像是河南最大的開發(fā)商，胡葆森的建業(yè)集團(tuán)，就將旗下的商業(yè)項(xiàng)目全部“外包”給萬(wàn)達(dá)。
合作中，萬(wàn)達(dá)商管全面負(fù)責(zé)河南建業(yè)商業(yè)項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)、對(duì)外招商、對(duì)外租賃以及物業(yè)管理等業(yè)務(wù)。協(xié)議的期限為10年，到2032年3月底為止。據(jù)媒體稱，萬(wàn)達(dá)為此支付給建業(yè)7億元。
7億元交換10年使用權(quán)，外界評(píng)價(jià)“很便宜”。
不難理解，建業(yè)正遭遇流動(dòng)性危機(jī)，但不忍“割肉”。于是，以長(zhǎng)租的方式租給萬(wàn)達(dá)，一次性拿回10億現(xiàn)金。
除了建業(yè)，4月初，鑫苑旗下多個(gè)商業(yè)項(xiàng)目將轉(zhuǎn)交給萬(wàn)達(dá)經(jīng)營(yíng)托管；萬(wàn)達(dá)以輕資產(chǎn)方式，接連拿下北京SOLANA藍(lán)色港灣項(xiàng)目（下稱藍(lán)色港灣）和北京五棵松卓展購(gòu)物中心（下稱五棵松卓展中心）的整體經(jīng)營(yíng)管理權(quán)。
這意味著，包租公不好做了，“二手房東”的代運(yùn)營(yíng)生意有了市場(chǎng)。
王健林的生意火了？
“我們需要通過(guò)輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，盡快地屏蔽競(jìng)爭(zhēng)者?！蓖踅×衷f(shuō)過(guò)。在2011年，他還放言，“萬(wàn)達(dá)商業(yè)地產(chǎn)10年內(nèi)沒(méi)有太大競(jìng)爭(zhēng)壓力”。
時(shí)代已經(jīng)變了。不少房企學(xué)萬(wàn)達(dá)做“二房東”，包括華潤(rùn)、寶龍、新城控股、萬(wàn)科等頭部房企，都相繼有了代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。
萬(wàn)達(dá)商管收入狀況。
新城控股（601155.SH）年報(bào)顯示，2021年商業(yè)運(yùn)營(yíng)總收入達(dá)到86.39億元，同比增長(zhǎng)51%。
這家企業(yè)稱，“商業(yè)運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)生的持續(xù)創(chuàng)造穩(wěn)定現(xiàn)金流的能力”，意思就是，商業(yè)地產(chǎn)成為企業(yè)的資金蓄水池。
華潤(rùn)置地（01109.HK）2021年租金收入139億元，按年增長(zhǎng)38.1%，寫字樓營(yíng)業(yè)額是19.2億元，較同期增長(zhǎng)20%。
龍湖2021年已開業(yè)商場(chǎng)的同店銷售額和客流比實(shí)現(xiàn)超20%漲幅，商業(yè)租金收入同比增長(zhǎng)40%，至81.5億元。
要知道，上述公司的收益，除了部分是通過(guò)資產(chǎn)獲得租金外，還有一部分是通過(guò)輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的方式獲利。
例如新城控股，2021年末，累計(jì)在營(yíng)吾悅廣場(chǎng)達(dá)130座，其中，截至2022年3月25日，累計(jì)合作輕資產(chǎn)項(xiàng)目32座。
實(shí)際上，新城控股進(jìn)軍輕資產(chǎn)業(yè)務(wù)的時(shí)間并不長(zhǎng)，方向是“輕重并舉”。2021年8月，新城首個(gè)輕資產(chǎn)項(xiàng)目孝感吾悅廣場(chǎng)才開業(yè)。
2020年末，華潤(rùn)萬(wàn)象生活商業(yè)已開業(yè)項(xiàng)目59個(gè)，其中屬于母公司華潤(rùn)置地自持項(xiàng)目的商業(yè)項(xiàng)目45個(gè)。其中，商業(yè)運(yùn)營(yíng)服務(wù)收入28.95億元，按年增長(zhǎng)20.8%；商業(yè)運(yùn)營(yíng)及物業(yè)管理毛利率41.8%。
不知是不屑還是謹(jǐn)慎，這些開發(fā)商做輕資產(chǎn)，頗有些“半推半就”的意味。
2018年時(shí)，新城控股原聯(lián)席總裁陳德力指出：“輕資產(chǎn)的獲取現(xiàn)在我們的量占的比較少，因?yàn)槟壳按媪抠Y產(chǎn)市場(chǎng)極不規(guī)范，所以我們?cè)谶@方面做的比較謹(jǐn)慎一點(diǎn)?！?/p>
按《輕資產(chǎn)發(fā)展模式風(fēng)險(xiǎn)及其管控》一文所述，所謂“不規(guī)范”是指，輕資產(chǎn)中無(wú)形資產(chǎn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及管理能力等難以量化的資產(chǎn)，會(huì)帶來(lái)比“重”資產(chǎn)企業(yè)更大的風(fēng)險(xiǎn)，其中包括融資風(fēng)險(xiǎn)、投資風(fēng)險(xiǎn)、營(yíng)運(yùn)風(fēng)險(xiǎn)。
在2017年時(shí)，華潤(rùn)置地也曾表示對(duì)輕資產(chǎn)業(yè)務(wù)不看好。華潤(rùn)置地原董事會(huì)主席唐勇在中期業(yè)績(jī)會(huì)上直言，輕資產(chǎn)不是華潤(rùn)置地短期內(nèi)的發(fā)展方向?！拜p資產(chǎn)是做保姆，重資產(chǎn)是自己的孩子。”以此表達(dá)二者間的親疏關(guān)系。在2018年，華潤(rùn)輸出了首個(gè)輕資產(chǎn)項(xiàng)目瀘州萬(wàn)象匯。
時(shí)至今日，觀戰(zhàn)良久的鄭裕彤家族也入局了。
2022年3月，鄭志剛旗下的K11集團(tuán)宣告，正式進(jìn)軍內(nèi)地輕資產(chǎn)領(lǐng)域，并以上海浦東成首個(gè)據(jù)點(diǎn)，宣告預(yù)計(jì)2023年底商業(yè)管理輕資產(chǎn)項(xiàng)目將增至10個(gè)。
需要注意的是，市面上還沒(méi)有一家商管公司是可以“白手起家”，摒棄重資產(chǎn)。
所以，目前參與這場(chǎng)的游戲的，還都是包租公們。
“二房東”生意這么好做？
出來(lái)?yè)屔獾摹岸繓|”們，能拯救開發(fā)商嗎？
建業(yè)提到，跟萬(wàn)達(dá)合作，可以提高商業(yè)不動(dòng)產(chǎn)項(xiàng)目資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的效率和收益水平，同時(shí)起到了開源節(jié)流、降本增效的財(cái)務(wù)效果。
背后的意思便是，找萬(wàn)達(dá)給我省錢，還讓我賺更多的錢。
所以，無(wú)論是從提供現(xiàn)金，還是提供服務(wù)上，資金充沛的“二房東”，能對(duì)“包租公”們施以援手。
相較傳統(tǒng)房企，輕資產(chǎn)模式收益率較高，圖片來(lái)自商業(yè)地產(chǎn)頭條。
更深層去剖析，建業(yè)對(duì)萬(wàn)達(dá)有割肉的意味。根據(jù)2021年年報(bào)，建業(yè)旗下的商業(yè)項(xiàng)目租賃收入是2.03億元。粗略算來(lái)，十年就是20多億。那么，與萬(wàn)達(dá)10年租約僅賣了7億，顯得非常不劃算。
建業(yè)債務(wù)告急，萬(wàn)達(dá)的7億是“救命”錢。于此同時(shí)，手握現(xiàn)金的萬(wàn)達(dá)以“低價(jià)”擴(kuò)大規(guī)模。
與其說(shuō)，這是“二房東”對(duì)“包租公”的救援，更是一場(chǎng)雙贏買賣。
無(wú)冕財(cái)經(jīng)注意到，目前大多數(shù)輕資產(chǎn)項(xiàng)目都是以國(guó)資合作為主。例如大悅城控股與廣州開發(fā)區(qū)經(jīng)管會(huì)旗下黃埔文化集團(tuán)簽署協(xié)議，以輕資產(chǎn)輸出的形式開發(fā)廣州黃埔區(qū)科學(xué)城商業(yè)項(xiàng)目；K11集團(tuán)與上海國(guó)資旗下的上海浦發(fā)上城置業(yè)有限公司合作，開發(fā)上海金橋地鐵上蓋項(xiàng)目商業(yè)部分管理服務(wù)的項(xiàng)目。
這也說(shuō)明了，輕資產(chǎn)生意，主要還是以服務(wù)國(guó)字頭背景的企業(yè)為主。
這反映了一個(gè)點(diǎn)，一般是因?yàn)閲?guó)企缺乏運(yùn)營(yíng)能力，且服務(wù)方的招牌夠響，雙方才能搭上線。但民營(yíng)企業(yè)一向是，有肉吃肉，有湯喝湯，除非外包能有巨大收益，有錢干嘛不自己賺？
現(xiàn)金才是最貴的。如今，運(yùn)營(yíng)商不是傻子，這個(gè)關(guān)口談合作，開發(fā)商分分鐘可能被“割肉”。
所以，一些民營(yíng)企業(yè)依然舍不得放手。
重倉(cāng)大量商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目的富力地產(chǎn)，投資物業(yè)租金收入也減少8%，由2020年的11.58億元減少至10.66億元。諷刺的是，在2017年，外界傳聞富力老板李思 “坐地殺價(jià)”，氣得王健林在辦公室摔了杯子，因此雙方結(jié)下梁子。
時(shí)至今日，富力雖面臨債務(wù)危機(jī)，仍未在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域有切實(shí)的出售及轉(zhuǎn)變動(dòng)作，也未曾與萬(wàn)達(dá)合作。
外人的風(fēng)波，王健林管不著了。
王健林曾說(shuō)，萬(wàn)達(dá)的租金收入將在6年后接近千億。單憑這一條，就能“任憑風(fēng)浪起，穩(wěn)坐釣魚船”。不過(guò)翻看招股書，萬(wàn)達(dá)商管2021年?duì)I收234.81億元，離千億還差得遠(yuǎn)。
如今，他不再膨脹，“由于全球疫情和內(nèi)外經(jīng)濟(jì)不確定性，企業(yè)進(jìn)入賺辛苦錢時(shí)代?！彼?020年提到。
此番擔(dān)憂不是沒(méi)有道理。4月21日，珠海萬(wàn)達(dá)商管招股書失效，這意味著王健林的上市“魔咒”再次生效。
資本市場(chǎng)不利，外部競(jìng)爭(zhēng)加劇，王健林的生意也那么好做，他的“追隨者”們，是不是該停下腳步了想一想了。