文｜化妝品財經(jīng)在線CBO
從碰瓷歐萊雅、資生堂、蘭蔻、雅詩蘭黛等國際大牌，到DCT美妝時代盯上國外小眾品牌，新生代的“抄襲者”審美力提高了，但隨著全球信息透明化的到來，也終逃不過消費者的火眼金睛。
01、“專姸”產(chǎn)品外觀被指抄襲
近日，有博主指出，國貨品牌FOCU&SFEMME專姸新推出的兩款精華產(chǎn)品對國外小眾品牌Noble Panacea 進行了“包材和概念抄襲”。
左：FOCU&SFEMME專姸產(chǎn)品，右：Noble Panacea產(chǎn)品
僅由外觀可見，二者相似度極高。放大仔細看的話，兩個產(chǎn)品在折角的銜接處略有不同：專姸更為尖銳，Noble Panacea更為平滑。 有消費者在品牌小紅書運營賬號下評論：“從太空艙概念到次拋替換設計，從設計到產(chǎn)品100%復刻級抄襲Noble Panacea?！?/p>
《化妝品財經(jīng)在線》搜索發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)OCU&SFEMME專姸品牌商標所有權歸屬于“小紅唇（北京）網(wǎng)絡科技有限公司”（下稱：小紅唇），后者是2015年上線的社交電商平臺。2018年，小紅唇推出首個超極品牌“專妍”，聚焦女性大健康內(nèi)服養(yǎng)顏，后續(xù)形成包括珂曼、專妍、覺秘花園等在內(nèi)的品牌矩陣。
公眾號信息顯示，創(chuàng)立之初，專姸的產(chǎn)品線以大健康飲品為主，2020年6月開始增加護膚線。目前的品牌定位是“抗衰實驗室品牌”，專注“多肽抗衰”，產(chǎn)品采用次拋、可替換芯設計，環(huán)保包裝。 此次被指包材抄襲的兩款精華（專姸太空艙多肽眼部精華、專姸太空艙多肽面部精華）于近半年內(nèi)相繼推出。在小紅書上有1000+筆記，“風很大”，且關鍵詞與“新銳國貨”、“”國貨之光”、“黑馬護膚品”、“抗老尖子生”等高度綁定。
值得注意的是，品牌主打抗老市場，9毫升眼霜售價289元，每毫升售價約32元，堪比雅詩蘭黛小棕瓶眼霜。
另一個主角，Noble Panacea品牌由2016年諾貝爾化學獎得主J. Fraser Stoddart 于2019年創(chuàng)立，總部位于美國的加利福尼亞州，號稱“全球首個由諾貝爾獎獲得者創(chuàng)立的護膚品牌”。Fraser 是有機超分子化學和納米科學領域最杰出的科學家之一。
該品牌聲稱其使用OSMV科技——Organic Super Molecular Vessels（有機分子容器）的專利技術，來保護諸如視黃醇和維生素 C 這樣的揮發(fā)性元素，避免使用添加劑及刺激成分，以提升功效。
Noble Panacea品牌概念解讀
每款產(chǎn)品（分裝于30份每日活性劑量獨立包裝）均包裝于由無塑料、可再生淀粉基材料制造而成的八角形包裝盒內(nèi)，消費者可通過購買30日活性劑量補充裝，重復使用既有包裝盒，碳足跡更小（專妍品牌也是如此）。
2021年9月27日，Noble Panacea啟動天貓海外旗艦店，宣布正式進入中國。由于定價高昂， 30片精華需要人民幣3800元，所以在國內(nèi)相對小眾，天貓海外旗艦店不過2000粉絲，月銷不到5筆。
02、品牌回應：“不存在抄襲”
《化妝品財經(jīng)在線》就“是否抄襲”向專姸品牌求證，天貓旗艦店客服回應稱“專妍作為多肽抗衰實驗室品牌，專注于多肽在抗衰領域的產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，您反饋的問題經(jīng)核實并不存在，感謝您對品牌關注?！?有消費者猜想：“或許是包材工廠問題？” “包裝工廠選擇開公?？紤]的重點在于是否有多家品牌方愿意選擇，做成這么具有獨特和記憶點，不符合公模的邏輯。”有人指出這一猜想并不合理。
就涉事產(chǎn)品而言，專姸太空艙多肽眼部精華的生產(chǎn)商為中山中研化妝品有限公司，該司此前曾因所合作的成都賽維蘆薈制品有限公司“侵害外觀設計專利”被曼秀雷敦（中國）藥業(yè)有限公司列為被告方，中山中研化妝品有限公司顯示為“不承擔責任”。作為名創(chuàng)優(yōu)選（廣州）有限公司的合作方，也曾因名創(chuàng)優(yōu)選“侵害外觀設計專利”被列入被告方，而后原告撤訴。
《化妝品財經(jīng)在線》通過郵件向上述中山中研化妝品有限公司求證此事，對方暫無回應。 某包材商表示：“對于一般的品牌包材而言，仿造并不是難事，尤其如果是公模，則難度更低。當然，很多品牌會有自己的私模，但是這并不意味著做不出來，只要利潤空間夠高?！?/p>
03、消費者如何反饋？
有消費者指出：“我不是包裝黨，貨好價優(yōu)就行，我又不用包裝?！币灿新曇舴瘩g：“連包裝都不想自己做的，成分也不會好到哪里去?！?《化妝品財經(jīng)在線》查閱發(fā)現(xiàn)，專姸此前還曾因推出的大健康飲品涉及虛假宣傳被罰沒25萬元。
事實上，在美麗修行評論區(qū)，很多消費者都表示自己是因為“太空艙+次拋形式+功效成分”被品牌吸引的，也有消費者“之前覺得它很有創(chuàng)意，發(fā)現(xiàn)抄了國外小眾之后，瞬間下頭。” 目前，小紅書上已經(jīng)出現(xiàn)科普避雷貼，呼吁消費者不要被騙。
不難發(fā)現(xiàn)，化妝品行業(yè)的抄襲正變得越發(fā)隱蔽。從此前仿造DIOR、蘭蔻等國際大牌到現(xiàn)在盯上國外小眾獨立品牌，新生代的抄襲者審美力也提高了，這會讓不明真相的消費者感到眼前一亮，但最終也會自食惡果。
“世界正在變平，信息差總會被抹平。一味抄襲非長久之計?！币粋€業(yè)內(nèi)人士表示。 “一個品牌，要想走的長遠，還是應該踏踏實實的向前進。尤其是國貨，這幾年也在大踏步向前，更應該踏踏實實，不要動一些歪心思。
先不說東西好不好用，但是還是奉勸一句，包裝和別人一模一樣真的夠跌國貨份的。國貨發(fā)展不易，且行且珍惜吧?！泵利愋扌腥腭v護膚&測評博主 @三谷菊治kk表示。