記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

根據(jù)彭博社的報(bào)道，中國(guó)出海快時(shí)尚品牌SHEIN正在尋求新一輪10億美元融資。

消息人士稱，SHEIN正在和泛大西洋投資集團(tuán)等機(jī)構(gòu)接洽。若融資成功，SHEIN市值或被推升至1000億美元，是優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)當(dāng)前市值的兩倍，且高于ZARA母公司Inditex集團(tuán)和H&M集團(tuán)的市值總和。

當(dāng)前中國(guó)未上市的千億美元估值公司包括字節(jié)跳動(dòng)和螞蟻金服。多個(gè)獨(dú)立信源向36氪稱，已有除泛大西洋投資集團(tuán)外另一投資機(jī)構(gòu)愿出價(jià)7億美元投資。由于此次交易尚在進(jìn)行中，未來估值仍有可能發(fā)生變動(dòng)。

界面時(shí)尚就尋求融資一事向SHEIN方面求證。SHEIN方面表示：“對(duì)市場(chǎng)傳聞不作評(píng)論。”

這不是SHEIN第一次傳出尋求融資的消息。

2021年6月，SHEIN針對(duì)彭博社相關(guān)報(bào)道作出回應(yīng)，否認(rèn)近期有過任何融資行為。根據(jù)界面時(shí)尚梳理，截至2020年9月，SHEIN已完成5輪融資，投資方包括紅杉資本、IDG資本、順為資本等明星投資公司。

與之而來的還有SHEIN尋求赴美上市的傳聞。

該消息最早在2020年上半年傳出。2022年1月，路透社援引消息人士稱，SHEIN考慮重啟赴美上市計(jì)劃，已經(jīng)和美國(guó)銀行、高盛及摩根大通等機(jī)構(gòu)就上市計(jì)劃進(jìn)行溝通。

路透社方面再相關(guān)報(bào)道中稱SHEIN創(chuàng)始人許仰天或選擇通過獲得新加坡公民身份的方式，來加速上市進(jìn)程。該報(bào)道同時(shí)指出，SHEIN在2021年的銷售收入約為157億美元（約合人民幣993億元）。作為對(duì)比，ZARA母公司Inditex集團(tuán)在2021年的收入為277億歐元（約合人民幣1920億元）。

根據(jù)天眼查公開信息，SHEIN在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)主體南京領(lǐng)添信息技術(shù)有限公司已經(jīng)在2021年4月注銷，許仰天不再擔(dān)任任何國(guó)內(nèi)公司法人。而SHEIN也正在加大對(duì)常駐新加坡員工的招聘。

SHEIN方面此前就此回復(fù)稱，許仰天仍是中國(guó)公民；加大新加坡公司招聘力度是由SHEIN全球化發(fā)展的定位所致，同時(shí)否認(rèn)了再度尋求赴美上市的傳聞。

新冠疫情爆發(fā)的兩年里，SHEIN擴(kuò)張的步伐越來越快。

在北美、歐洲和中東地區(qū)獲得成功后，SHEIN正在加碼東南亞和南美市場(chǎng)。根據(jù)Marketing Inactive的報(bào)道，SHEIN有意在新加坡設(shè)立區(qū)域性中心，以新加坡和馬來西亞作為打開東南亞市場(chǎng)的敲門磚。

而在南美，SHEIN以巴西作為落腳點(diǎn)。金融咨詢機(jī)構(gòu)BTG Pactual的數(shù)據(jù)顯示，SHEIN在巴西的銷售額已經(jīng)超過20億雷亞爾（約合人民幣27億元）。當(dāng)?shù)孛襟wNeofeed則稱許仰天在2021年年底和巴西部分服裝零售商見面，目前正在評(píng)估巴西建設(shè)工廠事宜。

作為一家跨境電商，SHEIN大部分服飾生產(chǎn)在廣東完成。借助打磨完善的智能生產(chǎn)體系和當(dāng)?shù)伢w量大且成熟的制衣工業(yè)，SHEIN能夠依據(jù)趨勢(shì)快速小批量生產(chǎn)服飾。

這種名為“小單快返”的生產(chǎn)模式此前已經(jīng)被Zara等快時(shí)尚品牌使用。但SHEIN更進(jìn)一步。界面時(shí)尚曾報(bào)道過，SHEIN最核心的快時(shí)尚品類的生產(chǎn)周期為5到7天，如果遇到爆款，最快可以在3到5天內(nèi)交貨。

快速的上新頻率、低廉的價(jià)格，輔以智能大數(shù)據(jù)，SHEIN能夠抓住消費(fèi)者喜好，進(jìn)而鞏固其忠誠(chéng)度。為了應(yīng)對(duì)越來越大的市場(chǎng)規(guī)模，SHEIN計(jì)劃在廣州增城區(qū)中新鎮(zhèn)建設(shè)大灣區(qū)供應(yīng)鏈總部，占地約3000畝，總建筑面積達(dá)到330萬平方米。

值得提到的是，疫情已經(jīng)導(dǎo)致全球服飾生產(chǎn)供應(yīng)鏈?zhǔn)艽欤?span>ZARA和H&M等快時(shí)尚品牌近期皆因生產(chǎn)和運(yùn)輸成本提升而宣布漲價(jià)。盡管中國(guó)服飾生產(chǎn)體系完善，但從近期表現(xiàn)來看，新一輪疫情對(duì)服裝生產(chǎn)企業(yè)的影響正在顯現(xiàn)。

SHEIN以低價(jià)高效作為優(yōu)勢(shì)，必然也要面對(duì)類似問題。

而從Zara和H&M等品牌的轉(zhuǎn)變軌跡中也不難看出，低價(jià)高效的競(jìng)爭(zhēng)沒有盡頭。當(dāng)技術(shù)成熟時(shí)，必然會(huì)有效率更高的新玩家出現(xiàn)來爭(zhēng)奪市場(chǎng)。作為應(yīng)對(duì)舉措，Inditex集團(tuán)和H&M集團(tuán)均在近期嘗試向消費(fèi)者銷售定價(jià)中高的產(chǎn)品。而SHEIN也試圖通過舉辦設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)賽和擴(kuò)展產(chǎn)品類別來建立除“便宜”之外的品牌形象。