文|鏡象娛樂 顧貞觀
14日，LPL戰(zhàn)隊BLG戰(zhàn)勝UP，而后，#Uzi春季賽首場勝利#登上微博熱搜，從因傷病抱憾退役到復(fù)出后登場機會寥寥無幾，一路走來歷經(jīng)坎坷的Uzi在接受采訪時一度哽咽。
談起廠長（Clearlove）和Uzi，很多電競粉會將他們稱為LPL“造神計劃”下的“一代神”與“二代神”，盛名之下無虛士，廠長與Uzi兼具實力與潛力，才會成為LPL官方和俱樂部傾斜流量與資源的對象。雖然這兩人一度都因成績不佳被卷入輿論風(fēng)暴中，但結(jié)合LPL的發(fā)展史來看，這兩次“造神”都是相對成功的。
而今，Uzi依然是LPL的話題擔(dān)當(dāng)，這背后有他個人的影響力加持，自然也離不開LPL官方和BLG戰(zhàn)隊的推波助瀾。不過，話題高度聚集在一位狀態(tài)不再的老將身上，也是LPL“缺新神”的直觀體現(xiàn)。
Uzi曾是風(fēng)光無兩的LPL代言人，但如今，他的競技水準(zhǔn)下滑也是不爭的事實，即便Uzi仍活躍在賽場，但電競粉們都明白，真正屬于“神”的時代已經(jīng)過去了。
當(dāng)下，LPL開始進(jìn)入“諸神黃昏”期，廠長逐漸淡出大眾視野，曾經(jīng)的天才選手Uzi和Theshy實力下跌，LPL“神位”空懸，后繼無人。
有人說，“抗韓”成功且LPL成為《英雄聯(lián)盟》第一賽區(qū)后，市場已經(jīng)不需要“神”了，但事實上，作為一項體育運動，電子競技無論何時都需要明星選手和電競偶像的存在，它們是賽事的招牌，是招商的名片，亦是吸粉的利器。
LPL邁入高速發(fā)展期后，對“神”的需求甚至遠(yuǎn)勝以往，只是，今日的“造神環(huán)境”顯然比往日更苛刻了。
造“神”簡史
“官方造神就沒有成功過?！边@是很多LPL粉絲常吐槽的一句話。
回首來看，LPL圈內(nèi)公認(rèn)的“造神運動”有三次，“造神”對象分別是廠長、Uzi、Jackeylove，拋開選手個人成績與榮譽來看，前兩次造神其實是相對成功的。
2015年《英雄聯(lián)盟》季中邀請賽中，廠長帶領(lǐng)巔峰時期的EDG擊敗了當(dāng)時不可一世的SKT，打破LOL國際大賽韓國戰(zhàn)隊的冠軍壟斷地位，之后他便成為了“造神”對象。一位EDG老粉回憶道：“那段時間，廠長的新聞基本都是頭條是正面的，官方宣傳片里廠長現(xiàn)身時出現(xiàn)的‘世界將聚焦于你’，以及LPL改革后001號選手這些，都能看到官方的宣傳和流量傾斜?！?/p>
可惜，之后EDG在S6世界賽中止步八強，發(fā)揮糟糕的廠長在輿論當(dāng)中被淹沒，“4396”的梗此后在各大直播間刷屏。
Uzi與廠長的境況如出一轍。2018年，RNG橫掃一切戰(zhàn)隊，當(dāng)時，隊內(nèi)明星選手的Uzi不僅入選了2018雅加達(dá)亞運會英雄聯(lián)盟電子體育表演項目中國代表隊，在LPL官方和RNG俱樂部的聯(lián)手運營下，RNG戰(zhàn)隊和Uzi本人的曝光量一度超越所有戰(zhàn)隊及選手，各大贊助商爭先恐后去找RNG和Uzi拍攝廣告。
S8賽季，《英雄聯(lián)盟》官方宣傳片的結(jié)尾，唯一給鏡頭的中國選手就是Uzi，宣傳片末尾甚至還為Uzi單獨設(shè)計了一個彩蛋。奈何天不遂人愿，2018年RNG和當(dāng)年的EDG一樣，倒在了八強，一直默默無聞的IG出人意料，成為了LPL第一支奪得S賽總冠軍的隊伍。之后，Uzi在輿論上便步入了廠長后塵，直到今日仍飽受爭議。
可是，未能獲得LOL比賽的最高榮譽，不代表LPL這兩次“造神運動”是失敗的。
“對很多老玩家來說，廠長絕對是他們的青春記憶，這不僅是情懷，那時候廠長確確實實為官方帶來了巨額流量，提高了英雄聯(lián)盟游戲的曝光度，我身邊很多以前不玩聯(lián)盟的朋友，有些也被他吸引了，他的打法和職業(yè)態(tài)度真的都很吸粉?！币晃籐PL的老粉道。
Uzi更不用說，2019年微博官方舉辦的《微博之夜年度人物》投票活動中，Uzi的票數(shù)力壓王一博、朱一龍、迪麗熱巴等一眾一線明星，可以說，巔峰時期Uzi稱得上LPL歷史上最具知名度和人氣的選手。他掀起的風(fēng)暴，不僅讓LPL的比賽話題及流量超越了國內(nèi)其它游戲，也推動LPL從電競?cè)ψ呦蛄烁嘣娜后w和更主流的視野。
事實上，圈內(nèi)公認(rèn)的三次“造神運動”中，真正效果一般的或許只有第三次“造神”。2020年，TES戰(zhàn)隊的AD選手Jackeylove成為新的“造神”對象，開始逐漸出現(xiàn)在LPL官方、TES俱樂部視頻及海報中的C位，S10時期，Jackeylove的話題和曝光度一度登峰造極，已然被宣傳Uzi之后的下一個天才ADC，但可惜，當(dāng)年TES在世界賽上的表現(xiàn)令外界大失所望，“造神”也再未有下文。
而今，LPL的“舊神”們逐漸光環(huán)不再，除了廠長和Uzi外，非官方“造神”對象的Theshy也一度位居“神壇”，連續(xù)三年蟬聯(lián)LPL最受歡迎選手獎，和Uzi一樣被稱為LPL歷史上為數(shù)不多的天才型選手和操作怪。但可惜，2018年“天神下凡”、2019年“天使下凡”后，Theshy也步入了下滑期。
“舊神”逐漸退位，“新神”卻不見蹤跡。過去一兩年，在LPL舞臺甚至世界賽舞臺上表演亮眼的選手不少，如knight、Bin、Gala等人皆是，但是，他們一直未能比肩廠長、Uzi、Theshy等人巔峰時期的影響力，沒有成為話題人物，也難以一統(tǒng)LPL的“粉絲江湖”，成為“新神”，更是無從談起。
沒有“神”不會對LPL產(chǎn)生致命影響，但有“神”的世界，無疑是更加光明的。
與“神”同行
“神”，說白了就是電競明星，是偶像選手，他們帶來的價值是多面的，比如推動賽事破圈、創(chuàng)造話題和熱度、吸引粉絲等等。從如今Uzi依然在為LPL貢獻(xiàn)熱點與熱度也能看出，明星選手帶來的價值是更為長線的。
回顧LPL的發(fā)展，便會發(fā)現(xiàn)它前行的一路，正是與“神”同行的一路，在不同階段，官方“造神”的考量和目的也是不同的。
廠長巔峰時期，最為人熟知的標(biāo)簽是“努力之神”、“夢想之神”，這便是當(dāng)時電競行業(yè)和LPL發(fā)展的大環(huán)境決定的。當(dāng)時，電子競技雖然已經(jīng)被正式列為體育競賽項目，但仍屬于亞文化，在社會層面的接受程度并不高，甚至一度被污名化、妖魔化，那時，電競行業(yè)需要更多積極正面的形象來為自身背書。
而從LPL本身來講，當(dāng)時LPL比賽問世不久，正在一步步發(fā)展壯大，這一時期，官方自然也需要將一些具有美譽度、知名度的選手推到聚光燈下，作為聯(lián)賽代言人而存在，去為聯(lián)賽擴大知名度，并樹立品牌。
后來“造神”Uzi時，電競行業(yè)和LPL賽區(qū)的大環(huán)境又發(fā)生了轉(zhuǎn)變。那時，主流媒體及全社會對電競行業(yè)的認(rèn)可度和接受度逐漸提升，矛盾從外部轉(zhuǎn)移到了內(nèi)部，也從市場層面轉(zhuǎn)移到了資本層面。
從S1賽季到S7賽季，LPL戰(zhàn)隊每年都在“抗韓”，每年都在失敗，成績甚至一年不如一年，當(dāng)時，國內(nèi)電競粉絲的絕望程度或許與如今男足的粉絲相當(dāng)，很多失去心氣、看不到希望的老玩家甚至紛紛退坑《英雄聯(lián)盟》。那時候，缺乏成績的LPL需要一個“救世主”，需要一顆定心丸。
于是，Uzi自然而然被推上“神壇”，不過，“造神”Uzi不僅與“抗韓”有關(guān)。
2016年前后，LPL開始加速擁抱資本，2016年，雪碧1500萬拿下LPL冠名贊助權(quán)，聯(lián)想、AutoFull傲風(fēng)、英特爾、飛利浦、羅技等品牌也接連成為了LPL的贊助商，2017年，LPL品牌升級完成后，又迎來了Jeep，迪銳克斯，多力多滋幾大合作伙伴。此外，2017世界總決賽上奔馳、歐萊雅男士、伊利谷粒多、英特爾與羅技等品牌成為《英雄聯(lián)盟》世界總決賽合作伙伴。
當(dāng)時，LPL賽區(qū)表現(xiàn)不佳且士氣低迷，但這并不影響資本押注電競賽道，因為那時電競已經(jīng)成為外界認(rèn)可的“前景一片光明的存在”。不過，資本市場也是有耐心的，品牌們不可能一味忍受漫無止境的失敗，于是，“造神運動”也成為了LPL面向資本市場講述的“新故事”，這才有了2018年，所有品牌方一起涌向Uzi的盛況。
從更長遠(yuǎn)的角度來看，電競行業(yè)商業(yè)化程度和破圈程度逐漸加快后，LPL要打造的是一個中國電競明星選手，是一個能帶來粉絲、流量、資本、熱度和關(guān)注度的綜合體，就如當(dāng)年NBA借助喬丹將賽事推向全世界一般，LPL當(dāng)時的野心，也是借助Uzi將LPL推向更多粉絲群體和更多品牌。
雖然2018年Uzi最終并未如愿拿下大滿貫，所有的光環(huán)都聚焦到了黑馬IG身上，但對LPL來說，結(jié)果都是一樣的。說到底，LPL需要的并不是某個特定的“神”、特定的戰(zhàn)隊，因為能成功完成“抗韓”的隊伍和選手，便能帶來商業(yè)價值與影響力，比如IG奪冠之后，NIKE便加入到了LPL的冠名隊伍中。
如今，LPL賽區(qū)已經(jīng)擁有三個冠軍隊伍，且成為了第一賽區(qū)，在不少人看來，此時LPL已經(jīng)不再需要“神”的存在了，但事實并非如此。在經(jīng)歷過漫長的探索期、發(fā)展期、增長期后，如今電競產(chǎn)業(yè)真正進(jìn)入了爆發(fā)期，此時電競賽事比以往任何時候都需要明星選手引流，需要更多門面戰(zhàn)隊和電競偶像。
等待“Faker”
過去，LPL的“造神運動”一度引發(fā)爭議，但客觀來說，“造神”是無可厚非的，任何體育競技賽事都需要偶像的存在。LPL賽事負(fù)責(zé)人金亦波此前也曾回應(yīng)過爭議：“NBA如果在中國沒有姚明的話會是怎樣？我們肯定要造星，但是要看成績，誰表現(xiàn)好我就對誰好一點，無可厚非，我們聯(lián)盟問心無愧?！?/p>
但問題在于，當(dāng)下“造神”開始變得越來越難了。
這一是與電子競技本身的特征有關(guān)，傳統(tǒng)體育競技是相對穩(wěn)定的，而電競賽事往往面臨著頻繁的版本變動，游戲環(huán)境變化會對選手和戰(zhàn)隊產(chǎn)生很大影響，因為外界也有“一代版本一代神”的說法。加之電子競技是新陳代謝極快的產(chǎn)業(yè)，電競選手們普遍職業(yè)黃金期較短，這都為“造神”帶來了不確定性。
二者是與LPL發(fā)展的成熟度有關(guān)。誠然，Uzi、Theshy等人“封神”，是因為他們有著登峰造極的操作，但不容忽視的是，當(dāng)時LPL的職業(yè)環(huán)境遠(yuǎn)沒有今日成熟，團(tuán)隊協(xié)作較為青澀且選手質(zhì)量參差不齊，于是選手與選手間的鴻溝便體現(xiàn)得非常明顯。但如今，LPL已經(jīng)很久沒有誕生新的“天才少年”，在體系化的科學(xué)培養(yǎng)下，頭部選手間的差距已經(jīng)無限趨零，團(tuán)隊協(xié)作也開始凌駕于個人發(fā)揮之上，這都加劇了“神”誕生的難度。
拋開競技本身，從市場層面來看，當(dāng)下LPL難“造神”，某種程度上也是電競產(chǎn)業(yè)加速資本化帶來的結(jié)果。轟轟烈烈的掌聲和鮮花來得太快了，選手、戰(zhàn)隊、俱樂部，都很容易迷失在鮮花和掌聲鋪就的金色迷宮之中。
2018年，RNG在世界賽止步八強時，鋪天蓋地的惡評襲來，Uzi至今仍難從輿論漩渦中脫身。LPL粉絲之所以憤怒無比，是因為RNG并非輸在技不如人，而是輸給了自己的傲慢自大。在虎撲和知乎上，大多數(shù)人將RNG止步八強的原因，歸結(jié)在了膨脹、不尊重對手、放縱等關(guān)鍵詞上。
其實，資本化速度加快對電競帶來的影響不止體現(xiàn)在過去的RNG和Uzi身上，2020年，LPL選手Jackeylove和唐煥烽也是同樣受影響的存在。
2020年，Jackeylove先是與國際奢侈品品牌Dior官宣了合作，后又為巴黎歐萊雅的“液體吸油紙”拍攝了廣告宣傳片，商業(yè)價值一度飆升，但當(dāng)時，Jackeylove的訓(xùn)練量在TES全隊甚至在LPL所有AD選手中都是排名靠后的。同時2020年，SN在各種不被看好的情況下闖入世界賽后，LPL官方發(fā)布講述SN戰(zhàn)隊選手唐煥烽故事的《少年來自海邊》這一文章，但后來，唐煥烽被爆出世界賽期間“外出約會”，最終SN也在冠軍爭奪中落敗韓國隊DK。
當(dāng)然，這些不能全部歸咎于鮮花與掌聲帶來的迷惑性，也與整個LPL普遍存在的對隊員缺乏管理息息相關(guān)。
未來，LPL勢必要繼續(xù)“造神”，但擺在LPL面前的，不止是“天才選手”的或缺，也是真正具有職業(yè)修養(yǎng)、人格魅力的選手的可遇不可求。在《英雄聯(lián)盟》史上，F(xiàn)aker這種既是天才級別，又懷著謙遜之心的零差評選手幾乎鳳毛麟角，而LPL迫切需要的，恰好是這樣的選手。
未來，電競行業(yè)的資本化之路仍將持續(xù)，在這一大環(huán)境下，少年成名、動輒拿到百萬年薪的年輕電競選手們，如何在名利場中保持初心、堅守信念，是LPL和賽區(qū)的各大俱樂部都需要思考的，如果行業(yè)能培養(yǎng)出Faker這樣的優(yōu)秀選手，那未來LPL造星的風(fēng)險才會降到最低。