文｜芯鋰話
新年伊始，汽車界最火爆的事件，不是原極狐總裁加盟小米汽車，也不是昌敬的洛軻汽車獲得騰訊領投，而是團車網(wǎng)與李想之間的一場“罵戰(zhàn)”。
團車網(wǎng)是一家以線下舉辦車輛展銷會為主企業(yè)，于2018年11月在納斯達克上市，但上市后股價一路走低，如今市值已經(jīng)僅為4245萬美元。對于這樣一家聲名不顯的企業(yè)而言，跨界造車本就是一件小事，但一篇采訪卻讓這家企業(yè)沖上了風口浪尖。
在這篇采訪中，團車網(wǎng)CEO聞偉發(fā)表了很多“爭議性”言論：
“團車網(wǎng)造車雖然許多問題“還沒想好”，但有一個100多人的外來團隊可以承擔幾乎全部造車流程，上可以“做2000萬以上的車”，下可以“做5萬以下”，包括商用車、物流車。
在造車過程中，造車主要依靠這個團隊，團車負責產(chǎn)品定位、營銷、渠道網(wǎng)絡。一方負責造車，一方負責賣車。
團車網(wǎng)第一款車定價10-20萬，2022年金九銀十就能預售，第一款車失敗了也沒關系，3個月能再做一款，一款車量產(chǎn)所用資金測算僅是造車新勢力的幾分之一。”
截止目前，團車網(wǎng)造車尚未開始，具體情況并未披露。但僅僅是這些采訪內(nèi)容，已經(jīng)讓李想坐不住了，怒噴團車網(wǎng)為騙子。
仔細來看，團車網(wǎng)這些言論槽點很多，但關心其造車進程的人卻并不多，并不值得李想如此動怒。
資本市場越來越現(xiàn)實的今天，市場已經(jīng)開始逐漸淡化“造車新勢力”這個標簽。李想的“怒噴”，其實也反映了新能源汽車廠商的焦慮：銷量不斷攀升，但“造車新勢力”已經(jīng)講不出新故事。
李想不想聽“曾經(jīng)”的故事
曾幾何時，“造車新勢力”并不是一個值得夸耀的詞。在上一輪造車大戰(zhàn)中，數(shù)十家“造車新勢力”同場競技。
在當時，就算是“蔚小理”，也被眾多人視為如現(xiàn)在的團車網(wǎng)一樣“荒誕”。也正因此，李想怒噴聞偉，在情理上站不住腳。事件發(fā)生后，輿論并不是一邊倒地抨擊團車網(wǎng)，而是諷刺理想汽車“剛上車就把車門焊死”，聞偉也回應李想，“別成為自己最記恨的那撥人”。
上一輪造車大戰(zhàn)中，“新勢力”的死亡或者存活，其中涉及因素太多，活下來的都是幸運兒。經(jīng)歷2020年以來的政策紅利之后，現(xiàn)在的“造車新勢力”儼然已經(jīng)成長為中國新能源汽車市場中不可忽視的一股力量。
在剛剛過去的2021年，“造車新勢力”第一梯隊蔚來、理想、小鵬，都實現(xiàn)了巨大的突破。小鵬汽車全年銷量98155輛，蔚來91429輛，理想90491輛，均逼近10萬輛大關。在新能源汽車銷量總榜上都闖入了前十。
“造車新勢力”第二梯隊表現(xiàn)也可圈可點。哪吒汽車雖然總是被新勢力們“嘲諷”，但全年銷量逼近7萬輛，零跑和威馬全年銷量也突破4萬輛。
整體來說，對“造車新勢力”來說，2021年都是一個豐收年。經(jīng)過兩年的迅速發(fā)展，他們已經(jīng)鳥槍換炮，獲得了市場的認可。正如李想所說的，蔚小理在2021年完成了從0到1的驗證期，其他新勢力也取得了長足進步。
但與此同時，中國的新能源汽車市場仍然處于起步階段，據(jù)專家分析，造車仍然存在2-3年的窗口期，現(xiàn)在談新能源汽車市場格局仍然為時尚早。
聚焦團車網(wǎng)，在上市后股價表現(xiàn)糟糕，甚至一度傳出私有化傳聞。如今跨界造車，不過是希望借助新的故事來拯救岌岌可危的市值。
雖然聞偉在采訪中表現(xiàn)得十分夸張，但以目前市場情況來看，在特定條件下他的描述也可能成為現(xiàn)實。更重要的是，團車網(wǎng)造車尚未正式開始。出于支持團車網(wǎng)轉(zhuǎn)型創(chuàng)業(yè)的考慮，李想直接怒斥其為“騙子”，顯然并不合適。
可以預計的是，隨著傳統(tǒng)汽車加速轉(zhuǎn)型，以及新造車企業(yè)進入，新一輪造車大戰(zhàn)即將開啟。面向中國龐大的汽車市場，一切皆有可能，當然團車網(wǎng)或許也有機會。
在這種情況下，李想以及其他“造車新勢力”所要做的，是盡可能搶占更多的市場份額，實現(xiàn)更快發(fā)展，而不是在市場格局未定之時，就想要制定某種準入規(guī)則，這顯然既不明智，也不可行。
市場早已不期待“新勢力”
換個角度分析，李想的“怒噴”反而幫助了團車網(wǎng)。如果不是李想這位造車名人的加入，團車網(wǎng)造車這件事或許濺不起任何水花。
如果依然在2020年，當時新能源汽車局面強勢扭轉(zhuǎn)，那么市場十分熱衷于尋找下一個 “造車新勢力”。但經(jīng)歷兩年發(fā)展，新能源汽車市場從夢想走向現(xiàn)實，逐漸步入正軌之后，市場似乎已經(jīng)并不期待新的“新勢力”。
團車網(wǎng)之前，近期已經(jīng)有5家企業(yè)開始造車，盡管擁抱新能源汽車大時代，但獲得的關注并不多。
去年12月中旬，小牛電動創(chuàng)始人李一男宣布造車，推出品牌“自游家”，并在1月發(fā)布了旗下首款車型自游家NV官圖；
同月，前大眾高管蘇偉銘創(chuàng)立奢華智能電動品牌“賓理汽車”，定位百萬級別，首款新車將在22年北京車展發(fā)布；
緊接著，宣稱要做新能源汽車中“最猛的后浪”的輕橙時代成立，首款產(chǎn)品定位A0級轎車，預計在今年7月交付；
目標瞄準B端出行市場的盒子汽車也在去年12月發(fā)布了兩款汽車，其中一款BM-400車型預計在2023年4季度上市；
此外，石頭科技創(chuàng)始人兼CEO昌敬宣布造車項目“洛軻汽車”，已經(jīng)在2021年末完成1億美元融資，領投方是騰訊集團。
可以看到，在這五場“造車事件”中，除李一男這個連續(xù)創(chuàng)業(yè)者的“自游家”，以及石頭科技創(chuàng)始人的“洛軻汽車”頗受關注之外，其他三家企業(yè)入局新能源汽車，基本沒有引發(fā)太大的關注。
照此推算，團車網(wǎng)造車事件也會是這樣。團車網(wǎng)雖然是納斯達克上市公司，但至今仍然虧損，總市值僅有4245萬美元。根據(jù)2021年半年報，在6月底，團車網(wǎng)賬上現(xiàn)金（含等價物）僅有1.26億元。
對于這么一家要錢沒錢，要規(guī)模沒規(guī)模，要利潤沒利潤的公司來說，其宣布“造車”，根本不會在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生太大影響。
歸根結底，隨著新能源汽車市場步入正軌，市場開始看重銷量和利潤。對于新進入造車市場的企業(yè)來說，如果僅僅是聚焦某個細分市場，或者是推出某款車型的話，意義并不大。
講不出新故事的“造車新勢力”，資本并不期待。
誰能講出下一個新故事？
2020年新能源汽車的火爆，其實是一個“困境反轉(zhuǎn)”加上“高階自動駕駛”的故事。
在此之前，新能源汽車補貼政策退坡以及資本退潮，讓所有新能源車企都不好過，“造車新勢力”領頭羊蔚來甚至一度瀕臨破產(chǎn)。
隨著國家大力推動碳中和，新能源汽車市場迅速升溫，造車新勢力銷量開始提升。與此同時，伴隨著“造車新勢力”銷量增長，特斯拉模式的高階自動駕駛開始成為資本又一個關注的重點。
在不斷攀升的銷量以及更高階自動駕駛夢想驅(qū)動下，蔚來以及后來在美股上市的理想和小鵬，迅速受到資本熱捧，股價一路拉升。傳統(tǒng)汽車在新能源汽車領域做出成績的比亞迪和長城汽車，一年之內(nèi)市值增長數(shù)倍。
但到2021年，資本市場上的新能源股逐漸碰到了天花板。雖然成功實現(xiàn)了量產(chǎn)，但高階自動駕駛夢卻沒有成功接棒，現(xiàn)階段所謂的自動駕駛?cè)詾長2的輔助駕駛，高階自動駕駛遙遙無期，資本市場在逐漸變得現(xiàn)實的同時，開始追逐下一個新故事。
于是，我們看到了號稱“特斯拉殺手”的Rivian，講出了一個“滑板底盤”的故事，非承載車身帶來的想象空間，讓這個尚未規(guī)模量產(chǎn)的新能源車企剛一上市，市值一度高達1615.23億美元，成為全球市值前三車企。
但同樣現(xiàn)實的是，在市值突破1600億美元之后，Rivian股價開始一路下跌。截止2022年1月25日，其市值僅為537億美元，較最高點已經(jīng)跌去千億美元。
在這種情況下，如團車網(wǎng)這樣的“小角色”，僅僅依靠造車已經(jīng)講不出新故事。也正因此，資本對這些新造車企業(yè)并不期待。相對而言，在缺乏故事的現(xiàn)在，資本市場更為期待跨界而來的科技巨頭，來打破新能源汽車的天花板。
智能手機領域的巨頭中，蘋果和小米已經(jīng)確定造車，而且后者造車計劃正在加速，而華為雖自己不造車，但與小康、長安、北汽、上汽等車企均有不同程度的合作。這些科技巨頭的跨界，或許會重塑智能汽車的商業(yè)模式。
在互聯(lián)網(wǎng)巨頭中，百度早早就宣布與吉利一起造車，且自身在自動駕駛領域有較深厚積累。與之邏輯相似的也有石頭科技創(chuàng)始人昌敬的“洛軻汽車”，市場同樣期待其能夠在自動駕駛領域?qū)崿F(xiàn)一定突破。
資本永遠追逐新故事。在目前的新能源汽車市場上，市場并不期待一個新的“造車新勢力”，而是誰能成功講出下一個顛覆行業(yè)的新故事。