文|龔進(jìn)輝
今天，理想汽車（以下簡(jiǎn)稱“理想”）掌門(mén)人李想公開(kāi)炮轟團(tuán)車造車，指責(zé)團(tuán)車CEO聞偉毫無(wú)廉恥地把奇葩觀點(diǎn)對(duì)外公開(kāi)講出來(lái)，真是刷新創(chuàng)業(yè)者的底線。他認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)的本質(zhì)是有節(jié)奏有耐心的長(zhǎng)期成長(zhǎng)。
在李想看來(lái)，創(chuàng)業(yè)分成三個(gè)大的階段：一、從0-1的驗(yàn)證期；二、從1-10的成長(zhǎng)期；三、從10-100的成熟期。這三個(gè)階段對(duì)于能力和資源的要求都是完全不同的，能力、資源與階段錯(cuò)配，往往是企業(yè)失敗的根源，節(jié)奏把控好是對(duì)于創(chuàng)業(yè)者和一號(hào)位最核心的一個(gè)能力要求。
其中，從0-1的驗(yàn)證期標(biāo)志性特征是，從零開(kāi)始到你能夠吃到你所在的細(xì)分領(lǐng)域3%以上的市場(chǎng)分額，你具備一個(gè)顯著特長(zhǎng)，能夠成為行業(yè)天花板。李想表示，在這一階段，管理者最重要的是發(fā)揮自己特長(zhǎng)，尤其是專家型的能力特長(zhǎng)，每一個(gè)管理者必須深入到業(yè)務(wù)每一個(gè)細(xì)節(jié)中去，抓大不放小。
同時(shí)，企業(yè)綜合管理者越少越好，每一個(gè)管理者最好都是自己領(lǐng)域的技術(shù)專家或業(yè)務(wù)專家?！盁o(wú)論是企業(yè)還是管理者，特長(zhǎng)并不是打開(kāi)什么任督二脈，而是扎扎實(shí)實(shí)的投入，集中一個(gè)火力點(diǎn)，十倍于他人的人才和資源的投入，沒(méi)有任何捷徑可走?！?/p>
李想認(rèn)為，造車“三傻”（指蔚來(lái)、小鵬、理想）在2021年完成從0-1的驗(yàn)證期，各自在自己細(xì)分市場(chǎng)吃到3%左右的市場(chǎng)份額，比如理想在25-50萬(wàn)的乘用車市場(chǎng)吃到3%，成為家庭用戶特點(diǎn)最鮮明的中大型SUV銷量第一名，驗(yàn)證面向這個(gè)用戶群的產(chǎn)品力。
而特斯拉的從0-1階段，創(chuàng)立三電系統(tǒng)的行業(yè)天花板，并把電動(dòng)車和特斯拉幾乎畫(huà)上等號(hào)。在李想看來(lái)，過(guò)去六七年，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)眾多智能電動(dòng)車創(chuàng)業(yè)者，但最終300多家剩下不到10家，反倒是3個(gè)互聯(lián)網(wǎng)外行成為造車新勢(shì)力的佼佼者，而不是那些汽車行業(yè)的高管創(chuàng)業(yè)者，最核心的原因是李斌、何小鵬、李想作為連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，對(duì)于節(jié)奏的把控和心力。
他進(jìn)一步表示，這一輪失敗最慘的創(chuàng)業(yè)者往往是跨國(guó)汽車企業(yè)高管，他們大多上來(lái)就想做從10-100的階段，沒(méi)有蘋(píng)果的命（人和資源），得了蘋(píng)果的?。ê鷣y招人和花錢(qián)）。最典型的例子當(dāng)屬已宣告破產(chǎn)重整的拜騰汽車（以下簡(jiǎn)稱“拜騰”），它由戴雷和畢?？祫?chuàng)辦。
前者曾在華晨寶馬、英菲尼迪擔(dān)任要職，后者曾在寶馬工作20年，2020年6月底，拜騰宣布中國(guó)區(qū)將從7月1日起停工停產(chǎn)，時(shí)間預(yù)計(jì)為6個(gè)月。幾天后，李想在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)一篇題為《300人吃掉5000萬(wàn)元零食、一盒名片上千，拜騰怎樣燒掉了84億？》的文章，并寫(xiě)道：
“理想汽車至今為止超過(guò)3200人的團(tuán)隊(duì)中，只有兩個(gè)副總裁，連高級(jí)總監(jiān)都寥寥無(wú)幾。行政要求（員工）出差經(jīng)濟(jì)艙都必須買(mǎi)折扣最低的，經(jīng)濟(jì)酒店都要兩個(gè)同性在一起住。理想ONE的上市發(fā)布會(huì)用了不到200萬(wàn)拿到上萬(wàn)的訂單。”李想之所以這么說(shuō)，原因在于文章中提到拜騰花錢(qián)完全毫無(wú)節(jié)制這一細(xì)節(jié)，即所有東西都要用最頂級(jí)的。
無(wú)論是供應(yīng)商的選擇、員工名片還是品牌店店員的服裝、員工零食（300人吃掉5000萬(wàn)元零食），花錢(qián)大手大腳，哪怕是在極度缺錢(qián)不得不遠(yuǎn)赴迪拜拉融資，往返開(kāi)銷竟然高達(dá)數(shù)百萬(wàn)元，這讓他震驚不已，作為吃瓜群眾的我也驚呆了。
拜騰花錢(qián)如流水，一點(diǎn)創(chuàng)業(yè)的樣子都沒(méi)有，殊不知?jiǎng)?chuàng)業(yè)維艱，必須能省就省，一分錢(qián)掰成兩半花，結(jié)果錢(qián)燒完了，車卻沒(méi)造出來(lái)，這一點(diǎn)也不讓人意外。在李想看來(lái)，造車這么難的行業(yè)，必須訓(xùn)練一個(gè)從18層地獄為起點(diǎn)往上爬的創(chuàng)業(yè)企業(yè)，熬出地面才能有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
李想還表示，很多行業(yè)領(lǐng)先者在行業(yè)轉(zhuǎn)型和技術(shù)轉(zhuǎn)型的時(shí)候之所以不成功，也是因?yàn)椴辉敢庠俑蓮?-1的階段，這是大企業(yè)轉(zhuǎn)型失敗的根源所在，也是后來(lái)者和造車新勢(shì)力的機(jī)會(huì)所在?！叭魏纹髽I(yè)面向一個(gè)全新的生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系，都不可能跳過(guò)從0-1的階段?！?/p>
他直言，對(duì)于創(chuàng)業(yè)一號(hào)位而言，如何抵擋住各種誘惑，如何不被競(jìng)爭(zhēng)、輿論、股東等外部因素帶偏節(jié)奏，包括面對(duì)巨大壓力和企業(yè)生死時(shí)刻，仍然能夠堅(jiān)持和不放棄，心力強(qiáng)大是很關(guān)鍵的。“哪個(gè)完成了從0-1的企業(yè)不是多次從ICU里爬出來(lái)的？這就是對(duì)于創(chuàng)業(yè)者最核心的考驗(yàn)，更是千金難買(mǎi)的成長(zhǎng)?！?/p>