記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

每年七月中旬開始的年中“財報季”如期到來，與2020年同期的慘淡表現(xiàn)相比，如今部分奢侈品集團(tuán)已經(jīng)重新走上增長的軌道。

北京時間7月28日，開云集團(tuán)對外披露2021上半年業(yè)績報告。在全球疫情狀況已得到進(jìn)一步控制的局勢下，開云集團(tuán)整體銷售表現(xiàn)超過疫情前的同期水平，收入80.47億歐元（約合618.4億元人民幣），較2020年和2019年分別增長54.1%和8.4%。

最早從疫情中恢復(fù)的亞太市場依然表現(xiàn)強(qiáng)勁，該地區(qū)在第二季度內(nèi)的銷售額增長53%。隨著疫苗接種率的上升，北美市場開始重現(xiàn)2020下半年亞太市場的復(fù)蘇態(tài)勢，開云集團(tuán)在該市場第二季度的銷售大漲263%，相較2019年的漲幅也達(dá)到了86%。

但在利潤表現(xiàn)方面，開云集團(tuán)尚未完全恢復(fù)。財報數(shù)據(jù)顯示，2021上半年，開云集團(tuán)經(jīng)常性營業(yè)利潤收入22.37億歐元，略低于2019年同期的22.52億歐元。開云集團(tuán)的對手LVMH集團(tuán)在利潤方面則表現(xiàn)出色，其2021上半年經(jīng)常性營業(yè)利潤收入較2019年增長了44%。

開云集團(tuán)的主力品牌古馳在報告期內(nèi)收入44.79億歐元，在可比基礎(chǔ)上增長50.3%。這一極高的漲幅數(shù)字，一方面是由近期古馳的一系列產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷行為推動；另一方面，2020年同期的低基數(shù)表現(xiàn)也讓增長幅度看起來更高。

受到疫情的沖擊，2020上半年古馳收入大跌33.5%至30.722億歐元，其中2020年第二季度的下滑幅度更是達(dá)到44.7%。即使2020下半年亞太市場重新恢復(fù)增長，上半年的業(yè)績表現(xiàn)依然拖累了古馳，其2020全年銷售下滑22.7%至74.4億歐元（約合571.62億元）。

事實上，古馳在2021上半年的銷售表現(xiàn)依然略低于2019年同期的水平。在2019年上半年，古馳銷售收入46.17億歐元，同比增長18.6%。與過去五年間高速增長的表現(xiàn)相比，彼時古馳的銷售增長幅度已經(jīng)開始放緩。

為了扭轉(zhuǎn)困境，古馳在過去一年里開始對曾經(jīng)倚賴的年輕化營銷做出反思，并重新關(guān)注已積累起一定資產(chǎn)的成熟消費群體。而為了進(jìn)一步抓住奢侈品消費快速回流的中國市場，古馳近期也是動作頻繁，將《古馳原典》展覽和《Aria-時尚詠嘆調(diào)》時裝秀搬到上海，強(qiáng)化品牌與本土消費者的聯(lián)系。

開云集團(tuán)旗下其他品牌的表現(xiàn)則已經(jīng)全部超出2019年疫情前的同期水平。圣羅蘭和葆蝶家在上半年內(nèi)銷售額分別錄得10.46億歐元（約合80.36億元人民幣）和7.076 億歐元（約合54.36億元人民幣），相比2020年可比增長58.2%和45%，較2019年也同比增長17.3%和19.2%。

包含巴黎世家也亞歷山大.麥昆的“其它品牌部門”的銷售額漲幅較2020年和2019年也分別達(dá)到64.5%和22.7%。

巴黎世家于近期重啟了高級定制系列，其藝術(shù)總監(jiān)Demna Gvasalia在接受BoF時尚商業(yè)評論采訪時表示，高級定制系列將能為品牌帶來新的客源。亞歷山大.麥昆則進(jìn)一步擴(kuò)大零售網(wǎng)絡(luò)，其中包括一間即將在北京三里屯太古里的新店。

此外，開云集團(tuán)旗下的開云眼鏡則在近期對丹麥奢侈眼鏡品牌Lindberg進(jìn)行了收購。目前開云眼鏡負(fù)責(zé)古馳和圣羅蘭等品牌的眼鏡業(yè)務(wù)，2021上半年收入可比增長72.7%至3.264億歐元。

通過收購新品牌來拓展收入來源，已經(jīng)成為奢侈品行業(yè)的共識。奢侈羽絨服品牌Moncler也在近期正式完成對意大利潮流品牌Stone Island的收購。從2021年第二季度開始，Stone Island的銷售表現(xiàn)開始被記入到Moncler的財報中。

業(yè)績報告顯示，Stone Island在2021年第二季度收入5620萬歐元。歐洲依然是Stone Island最重要的市場，其中僅意大利就貢獻(xiàn)了20%的銷售額。但在中國和美國市場，Stone Island的表現(xiàn)同樣搶眼，銷售網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)大是推動增長的主要原因。

Moncler的表現(xiàn)也同樣突出。截至6月30日的報告期內(nèi)，Moncler銷售收入錄得6.218億歐元，相較2020年增長54%，相較于2019年的增長幅度則為9%。但在利潤表現(xiàn)上，Moncler與古馳一樣，仍未重現(xiàn)疫情前的表現(xiàn)，收入5870萬歐元，低于2019年的7000萬歐元。

在財報中，Moncler點出了中國和美國市場對品牌銷售的貢獻(xiàn)，同時強(qiáng)調(diào)線上電商對銷售增長的驅(qū)動意義。品牌首席運(yùn)營官Luciano Santel認(rèn)為，消費者強(qiáng)勁需求能將Moncler全年銷售增長幅度推升至30%。

Moncler從2020年開始調(diào)整品牌的線上銷售渠道，收回了Yoox Net-a-Porter的銷售權(quán)，并在近年五月對歐洲、中東和非洲地區(qū)的線上銷售渠道進(jìn)行整合。目前Moncler在全球范圍內(nèi)共開設(shè)有224家直營門店，以及63家以店中店模式運(yùn)營的批發(fā)門店。