記者|馬越
麥當勞在社交媒體上開始大張旗鼓地“尋親”——那些名字里帶金的人。
不是開玩笑,在12月26號這天,凡是名字里有“金”或是有“金”字偏旁的人,帶上身份證購買它的新產(chǎn)品“金拱門桶”,就能得到同樣產(chǎn)品的兌換券——也就是買一送一。
為此麥當勞還專門制作了一支《1226黃金桶》視頻:“金桶在你身邊,金桶因你而動。近日來,北京、上海、南京、武漢等城市報紙上的一張?zhí)厥鈱びH啟示引發(fā)了全社會高度關(guān)注……經(jīng)本臺記者了解,原來這都是為了推廣全新產(chǎn)品金拱門桶。”“本臺將持續(xù)為您播報金拱門桶的第一手資訊。”
一本正經(jīng)的播音腔、傳統(tǒng)民生節(jié)目的報道風(fēng)格,很明顯,這是一個對《1818黃金眼》節(jié)目的戲仿。后者是浙江電視臺6頻道的一檔民生新聞節(jié)目,因為曾經(jīng)播出過“杭州租房小吳”等熱門事件而受到了網(wǎng)紅式的關(guān)注。
買一送一式的新品促銷并不稀奇,但麥當勞這次玩了不少花樣,最核心的在于對自己的品牌的玩梗。
提起“金拱門”會覺得好笑嗎?想當初,麥當勞中國在2017年5月把自己運營公司的名字改為金拱門的時候,曾經(jīng)引發(fā)了討論熱潮。人們驚訝于一個國際品牌起了這么接地氣的鄉(xiāng)村企業(yè)風(fēng)名字,就好像你聽到肯德基要把自己的名字改為“開封菜”或者“銀大爺”那樣。
但后來,就像漢堡王“專注玩火100年”那樣,“金拱門”或是“金”,已經(jīng)演變?yōu)槠放谱约和婀J降淖猿啊?/p>
比如今年8月的時候,麥當勞在美國又推出了一次“神秘金卡”,是一只24k黃金制成的手機殼,抽中它的幸運者可以每周免費吃2次,享受50年。在宣傳的時候同時推出一支如同電影預(yù)告片一樣的廣告,什么“古代傳說”啦,“消失的黃金之城”啦,“神秘的古老珍寶”啦,對于這張金卡的措辭,簡直是極盡夸張之能事。
對于麥當勞來說,無論是金拱門、巨無霸和薯條,還是黃色M的logo,都是它極具辨識度的商業(yè)符號,也是在營銷中可以好好玩梗的品牌資產(chǎn)。