記者|馬越

麥當(dāng)勞在社交媒體上開始大張旗鼓地“尋親”——那些名字里帶金的人。

不是開玩笑，在12月26號(hào)這天，凡是名字里有“金”或是有“金”字偏旁的人，帶上身份證購(gòu)買它的新產(chǎn)品“金拱門桶”，就能得到同樣產(chǎn)品的兌換券——也就是買一送一。

為此麥當(dāng)勞還專門制作了一支《1226黃金桶》視頻：“金桶在你身邊，金桶因你而動(dòng)。近日來(lái)，北京、上海、南京、武漢等城市報(bào)紙上的一張?zhí)厥鈱びH啟示引發(fā)了全社會(huì)高度關(guān)注……經(jīng)本臺(tái)記者了解，原來(lái)這都是為了推廣全新產(chǎn)品金拱門桶。”“本臺(tái)將持續(xù)為您播報(bào)金拱門桶的第一手資訊。”

一本正經(jīng)的播音腔、傳統(tǒng)民生節(jié)目的報(bào)道風(fēng)格，很明顯，這是一個(gè)對(duì)《1818黃金眼》節(jié)目的戲仿。后者是浙江電視臺(tái)6頻道的一檔民生新聞節(jié)目，因?yàn)樵?jīng)播出過“杭州租房小吳”等熱門事件而受到了網(wǎng)紅式的關(guān)注。

買一送一式的新品促銷并不稀奇，但麥當(dāng)勞這次玩了不少花樣，最核心的在于對(duì)自己的品牌的玩梗。

提起“金拱門”會(huì)覺得好笑嗎？想當(dāng)初，麥當(dāng)勞中國(guó)在2017年5月把自己運(yùn)營(yíng)公司的名字改為金拱門的時(shí)候，曾經(jīng)引發(fā)了討論熱潮。人們驚訝于一個(gè)國(guó)際品牌起了這么接地氣的鄉(xiāng)村企業(yè)風(fēng)名字，就好像你聽到肯德基要把自己的名字改為“開封菜”或者“銀大爺”那樣。

但后來(lái)，就像漢堡王“專注玩火100年”那樣，“金拱門”或是“金”，已經(jīng)演變?yōu)槠放谱约和婀Ｊ降淖猿啊?/p>

比如今年8月的時(shí)候，麥當(dāng)勞在美國(guó)又推出了一次“神秘金卡”，是一只24k黃金制成的手機(jī)殼，抽中它的幸運(yùn)者可以每周免費(fèi)吃2次，享受50年。在宣傳的時(shí)候同時(shí)推出一支如同電影預(yù)告片一樣的廣告，什么“古代傳說”啦，“消失的黃金之城”啦，“神秘的古老珍寶”啦，對(duì)于這張金卡的措辭，簡(jiǎn)直是極盡夸張之能事。

對(duì)于麥當(dāng)勞來(lái)說，無(wú)論是金拱門、巨無(wú)霸和薯?xiàng)l，還是黃色M的logo，都是它極具辨識(shí)度的商業(yè)符號(hào)，也是在營(yíng)銷中可以好好玩梗的品牌資產(chǎn)。