“怎么忍心怪你犯了錯(cuò)，是我給你自由過了火。”每當(dāng)看漢堡王樂此不疲地用“玩火”這個(gè)梗，制造抖機(jī)靈的創(chuàng)意，你大概都會(huì)不由自主地唱起來。

最近漢堡王把一輛冒煙的車擺在美國(guó)加州巴斯克斯峽谷的公路旁，測(cè)試路人的反應(yīng)。好心人看到這個(gè)場(chǎng)景紛紛跑過來結(jié)果發(fā)現(xiàn)，冒煙的居然是藏在后備箱一個(gè)正在滋滋作響的……烤肉爐。

被涮了的路人還能怎樣，當(dāng)然是大吃一頓。不過這倒是對(duì)熱心腸路人的犒賞，其實(shí)這是一個(gè)針對(duì)3月13號(hào)“好撒瑪利亞人節(jié)（Good Samaritan Day）”的一個(gè)創(chuàng)意。這是起源于基督教《新約圣經(jīng)》的一個(gè)節(jié)日，號(hào)召大家在這一天助人為樂——你也可以把它理解成一個(gè)宗教版的“學(xué)雷鋒日”。

當(dāng)然像漢堡王這么做還是很大膽調(diào)皮了。如果你回顧之前的創(chuàng)意案例，會(huì)發(fā)現(xiàn)它總是用“玩火”這個(gè)梗來宣傳自家漢堡“真正火烤”的個(gè)性。

比如漢堡王曾經(jīng)把自家餐廳著火的負(fù)面消息變成了創(chuàng)意廣告。2017年2月，漢堡王把過去美國(guó)餐廳發(fā)生的3場(chǎng)大火新聞圖拿了出來，加上一句類似“專注火烤烘焙63年”（Flame Grilled since 1954）的文案，居然還成了一件挺自豪的事。“漢堡王比其他連鎖快餐店更容著火，從1954年開始就這樣了，因?yàn)闈h堡王一直堅(jiān)持真實(shí)地烘烤漢堡肉餅，這是我們引以為傲的東西。” 漢堡王代理公司David Miami的負(fù)責(zé)人說。

失業(yè)青年有肉吃？如果你被“炒”了，還有機(jī)會(huì)可以得到一個(gè)免費(fèi)皇堡。2017年8月，漢堡王用火玩了個(gè)諧音梗——英語里“炒魷魚”（get fired）和“明火燒烤”（fire grilled）差不多。如果不幸失業(yè)，可以在領(lǐng)英上發(fā)布“I got fired. I want a free whopper. #WhopperSeverance（我被解雇了，給我一個(gè)免費(fèi)皇堡）”就能收到一封來自漢堡王的慰問郵件，附上一張抵用券，可以申請(qǐng)免費(fèi)皇堡套餐。

如果你是個(gè)“玩火青年”，或許有機(jī)會(huì)得到一份來自漢堡王的工作。今年3月，漢堡王給德國(guó)人民發(fā)出邀請(qǐng)： “如果你喜歡玩火，來加入我們吧。”

招聘海報(bào)就像是新聞攝影——來自全世界的各種大火場(chǎng)景熊熊燃燒。

“漢堡王，全部都是明火燒烤，”代理公司Grabarz＆Partne的藝術(shù)總監(jiān)Matthias Preuss和文案Kai Reuther說，“這是它和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最大的不同。”也就是說，漢堡王這顆“想火的內(nèi)心”作為最鮮明的品牌調(diào)性，還會(huì)在更多的營(yíng)銷中燃燒。

 

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