正在閱讀:

像比爾蓋茨和巴菲特一樣終身免費(fèi) 麥當(dāng)勞的“神秘金卡”營(yíng)銷為何屢試不爽?

掃一掃下載界面新聞APP

像比爾蓋茨和巴菲特一樣終身免費(fèi) 麥當(dāng)勞的“神秘金卡”營(yíng)銷為何屢試不爽?

神秘金卡,是組成麥當(dāng)勞形形色色品牌故事的又一個(gè)傳說(shuō)。

如何才能得到一張神秘稀有的麥當(dāng)勞金卡?

在江湖傳說(shuō)中,“麥當(dāng)勞金卡”(McGold Card)簡(jiǎn)直是SSSVIP的存在——終身免費(fèi)享用麥當(dāng)勞的大餐。而擁有它的人要么是有權(quán)有勢(shì)的名流,比如比爾·蓋茨、沃倫·巴菲特、美國(guó)前總統(tǒng)候選人Mitt Romney的父親,要么是為當(dāng)?shù)厣鐣?huì)做出過(guò)突出貢獻(xiàn)的普通人,比如曾經(jīng)丟下一半巨無(wú)霸去見(jiàn)義勇為的美國(guó)小伙Charles Ramsey。

又或者,擁有它的人只是從某個(gè)和麥當(dāng)勞有淵源的人那里蹭到的,比如好萊塢影星Rob Lowe就曾經(jīng)在吉米秀節(jié)目中,炫耀自己從朋友那得到的麥當(dāng)勞金卡。

Rob Lowe的麥當(dāng)勞金卡

如今,既沒(méi)能像比爾·蓋茨那樣成為首富,也沒(méi)機(jī)會(huì)見(jiàn)義勇為成為英雄的你,居然也有機(jī)會(huì)得到這張金卡了。

這是真的。為此麥當(dāng)勞在美國(guó)特意推出了一支如同電影預(yù)告片一樣的廣告,什么“古代傳說(shuō)”啦,“消失的黃金之城”啦,“神秘的古老珍寶”啦,對(duì)于這張金卡的措辭,簡(jiǎn)直是極盡夸張之能事。

遠(yuǎn)古傳說(shuō)

然后告訴你,從8月10號(hào)到24號(hào)期間使用麥當(dāng)勞APP在線支付訂餐,就有機(jī)會(huì)抽獎(jiǎng),幸運(yùn)兒將會(huì)獲得這張神秘金卡。不過(guò)并不是字面意義上的“終身免費(fèi)”,而是每周免費(fèi)吃2次,享受50年。算算看,差不多價(jià)值52350美元。

幸運(yùn)兒獲得的并不是一張卡片,而是一只24k黃金制成的手機(jī)殼,匹配iPhone或是安卓手機(jī),上面刻著獲獎(jiǎng)?wù)叩拿?,可以說(shuō)緊跟數(shù)字時(shí)代潮流了。別說(shuō)那些免費(fèi)大餐,光是這個(gè)手機(jī)殼就值350美元。

麥當(dāng)勞金卡

對(duì)于麥當(dāng)勞來(lái)說(shuō),這并不是突然在搞慈善,而是實(shí)實(shí)在在為了推廣APP的一次營(yíng)銷。“這個(gè)花費(fèi)還沒(méi)有一次企業(yè)的圣誕派對(duì)多。”洛杉磯的品牌戰(zhàn)略專家Rob Frankel說(shuō)。

但和常規(guī)促銷相比,這種“神秘金卡”的營(yíng)銷方式可以說(shuō)是屢試不爽,既帶動(dòng)了APP下載量,還能有相當(dāng)程度的品牌曝光和討論度——這種極其少量發(fā)售的東西,成為了組成麥當(dāng)勞形形色色品牌故事的又一個(gè)傳說(shuō)。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。

麥當(dāng)勞

4k
  • 消費(fèi)習(xí)慣被重塑:追求性價(jià)比,擁抱“窮鬼套餐”和平替|回望2024①
  • 麥當(dāng)勞啟用外送費(fèi)新規(guī),大部分中小額訂單外送費(fèi)下降

評(píng)論

暫無(wú)評(píng)論哦,快來(lái)評(píng)價(jià)一下吧!

下載界面新聞

微信公眾號(hào)

微博

像比爾蓋茨和巴菲特一樣終身免費(fèi) 麥當(dāng)勞的“神秘金卡”營(yíng)銷為何屢試不爽?

神秘金卡,是組成麥當(dāng)勞形形色色品牌故事的又一個(gè)傳說(shuō)。

如何才能得到一張神秘稀有的麥當(dāng)勞金卡?

在江湖傳說(shuō)中,“麥當(dāng)勞金卡”(McGold Card)簡(jiǎn)直是SSSVIP的存在——終身免費(fèi)享用麥當(dāng)勞的大餐。而擁有它的人要么是有權(quán)有勢(shì)的名流,比如比爾·蓋茨、沃倫·巴菲特、美國(guó)前總統(tǒng)候選人Mitt Romney的父親,要么是為當(dāng)?shù)厣鐣?huì)做出過(guò)突出貢獻(xiàn)的普通人,比如曾經(jīng)丟下一半巨無(wú)霸去見(jiàn)義勇為的美國(guó)小伙Charles Ramsey。

又或者,擁有它的人只是從某個(gè)和麥當(dāng)勞有淵源的人那里蹭到的,比如好萊塢影星Rob Lowe就曾經(jīng)在吉米秀節(jié)目中,炫耀自己從朋友那得到的麥當(dāng)勞金卡。

Rob Lowe的麥當(dāng)勞金卡

如今,既沒(méi)能像比爾·蓋茨那樣成為首富,也沒(méi)機(jī)會(huì)見(jiàn)義勇為成為英雄的你,居然也有機(jī)會(huì)得到這張金卡了。

這是真的。為此麥當(dāng)勞在美國(guó)特意推出了一支如同電影預(yù)告片一樣的廣告,什么“古代傳說(shuō)”啦,“消失的黃金之城”啦,“神秘的古老珍寶”啦,對(duì)于這張金卡的措辭,簡(jiǎn)直是極盡夸張之能事。

遠(yuǎn)古傳說(shuō)

然后告訴你,從8月10號(hào)到24號(hào)期間使用麥當(dāng)勞APP在線支付訂餐,就有機(jī)會(huì)抽獎(jiǎng),幸運(yùn)兒將會(huì)獲得這張神秘金卡。不過(guò)并不是字面意義上的“終身免費(fèi)”,而是每周免費(fèi)吃2次,享受50年。算算看,差不多價(jià)值52350美元。

幸運(yùn)兒獲得的并不是一張卡片,而是一只24k黃金制成的手機(jī)殼,匹配iPhone或是安卓手機(jī),上面刻著獲獎(jiǎng)?wù)叩拿郑梢哉f(shuō)緊跟數(shù)字時(shí)代潮流了。別說(shuō)那些免費(fèi)大餐,光是這個(gè)手機(jī)殼就值350美元。

麥當(dāng)勞金卡

對(duì)于麥當(dāng)勞來(lái)說(shuō),這并不是突然在搞慈善,而是實(shí)實(shí)在在為了推廣APP的一次營(yíng)銷。“這個(gè)花費(fèi)還沒(méi)有一次企業(yè)的圣誕派對(duì)多。”洛杉磯的品牌戰(zhàn)略專家Rob Frankel說(shuō)。

但和常規(guī)促銷相比,這種“神秘金卡”的營(yíng)銷方式可以說(shuō)是屢試不爽,既帶動(dòng)了APP下載量,還能有相當(dāng)程度的品牌曝光和討論度——這種極其少量發(fā)售的東西,成為了組成麥當(dāng)勞形形色色品牌故事的又一個(gè)傳說(shuō)。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。