中信證券:微信小店灰度測試“送禮物”功能,關(guān)注電商服務(wù)商等

中信證券研報(bào)指出,12月18日微信小店正式開啟“送禮物”功能的灰度測試。微信作為中國最流行的社交應(yīng)用程序之一,微信小店“送禮物”功能作為全新的商業(yè)模式,預(yù)計(jì)將帶來廣闊的可選消費(fèi)以及“情感化”消費(fèi)空間。結(jié)合微信目前已經(jīng)取得的市場地位,后續(xù)“送禮物”功能傳播裂變有望超預(yù)期,主題熱度有望跨年。投資方向上看,建議關(guān)注五大方向,確定性的角度建議關(guān)注入駐零售商,彈性角度建議關(guān)注電商服務(wù)商以及品牌&廣告代理運(yùn)營商。

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