界面新聞記者 | 劉嘉欣
比亞迪在泰國的知名度正在以肉眼可見的速度提升。
從泰國首都曼谷素萬那普機(jī)場一落地,旅客便能在入境處碩大的廣告牌上看到一輛比亞迪ATTO 3。從機(jī)場至曼谷市中心的沿途高速路旁,比亞迪的立式廣告牌數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了豐田和本田。
在這個以日本汽車品牌為主導(dǎo)的國家,新能源汽車的滲透速度正在快速上漲,而貢獻(xiàn)主要來自中國汽車品牌。除了比亞迪,進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌龅闹袊履茉雌放七€有哪吒、埃安、小鵬等。
根據(jù)Autolife公布的泰國汽車銷售數(shù)據(jù),泰國純電動汽車去年累計(jì)銷量超過7.63萬輛,較2022年激增6.66萬輛。今年1至5月,銷量同比增長32.1%至3.19萬輛,最新滲透率為13%。
自2022年8月進(jìn)入泰國市場以來,比亞迪共在當(dāng)?shù)劁N售3款純電動車,分別為ATTO 3(元PLUS),DOLPHIN(海豚),SEAL(海豹)。銷量數(shù)據(jù)顯示,今年1至5月,比亞迪在泰國累計(jì)上牌量達(dá)到1.29萬輛,占到當(dāng)?shù)丶冸妱榆囀袌龅?0.5%。泰國最暢銷的4款純電動車型中,比亞迪的3款車均在榜上。
界面新聞近日實(shí)地探訪了一家位于曼谷市區(qū)的比亞迪4S店,據(jù)店員介紹,該店為曼谷最大的比亞迪銷售門店,每個月的銷售數(shù)據(jù)在200輛左右。店員稱,該店目前銷售最好的車型是ATTO 3,現(xiàn)貨已經(jīng)賣完,現(xiàn)在下訂后需要等待一個月的時間才能提車。
比亞迪此前一直都是通過整車出口的形式在泰國賣車,現(xiàn)如今,比亞迪在泰國的工廠正式建成,并開啟了本地化生產(chǎn)。
7月4日,比亞迪在泰國工廠舉辦800萬輛新能源汽車下線儀式,首款下線的車型為比亞迪海豚。前段時間該車型在泰國降價至59萬泰銖(約合11.76萬人民幣)從而銷售量猛增,據(jù)了解接下來泰國當(dāng)?shù)劁N售的車型將為泰國工廠生產(chǎn)的新批次。
比亞迪泰國工廠的車間人員介紹,目前產(chǎn)線工人單班生產(chǎn),總裝線平均2分鐘下線一輛車,后續(xù)還將規(guī)劃包括ATTO 3、宋PLUS DM-i等在內(nèi)的其他車型。
當(dāng)一家外國汽車品牌進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌鰰r,配套零部件本地化是一種常規(guī)做法。一方面當(dāng)?shù)卣M軌蛞酝赓Y品牌本土生產(chǎn)帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈升級;另一方面,配套零部件本地化率提升才能夠更好的降低車輛的整體成本。
上述工作人員稱,目前比亞迪工廠已經(jīng)開始生產(chǎn)電池電芯,未來核心零部件也都會進(jìn)行本地化生產(chǎn)。
比亞迪在泰國的售賣價格并不算低,銷量最好的ATTO 3車型當(dāng)?shù)刈钚率蹆r為79.99萬至95.99萬泰銖(約合15.95萬至19.13萬人民幣)。
一位當(dāng)?shù)鼐用窀嬖V界面新聞,目前泰國政府可給予新能源車15萬泰銖補(bǔ)貼,再加上購置稅減免后,落地價格與本田CIVIC(思域)處在同一水平,“價格上并不是低檔”。
至于海豚車型本地化生產(chǎn)后價格是否會降低,當(dāng)?shù)劁N售表示,目前還沒有收到通知,價格可能會維持現(xiàn)狀。
在當(dāng)?shù)厝搜壑?,比亞迪的知名度高于其他中國汽車品牌。這與比亞迪在當(dāng)?shù)氐膹V告投入、渠道拓展有關(guān)。比亞迪與泰國當(dāng)?shù)仄嚧砉綬ever Automotive合作,在泰國已開出115家門店。上述比亞迪門店銷售表示,僅曼谷的門店數(shù)量就有40多家。
泰國的新能源汽車發(fā)展尚處于爬升的初期階段,市場對其接受程度仍有待提高。上述當(dāng)?shù)厝耸勘硎?,有一些保險公司認(rèn)為電動車維修昂貴,從而不愿意給電動汽車提供保險,這也導(dǎo)致了消費(fèi)者在選擇時有所遲疑。
比亞迪董事長王傳福認(rèn)為,目前泰國新能源汽車滲透率已達(dá)到12%。根據(jù)經(jīng)驗(yàn),新能源車市占率突破10%屬于是臨界點(diǎn),超過這個點(diǎn)之后將迎來跨越式發(fā)展,泰國新能源產(chǎn)業(yè)將迎來黃金發(fā)展期。
開啟泰國本地化生產(chǎn)是比亞迪出海提速的重要一步,如何完善、打通售后服務(wù)體系,進(jìn)一步提高當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對品牌的認(rèn)知度和接受程度是比亞迪接下來需要做的事。