界面新聞記者 | 馬越
界面新聞編輯 | 牙韓翔
維他奶終于找來了新的內地業(yè)務掌舵人。
維他奶在4月23日向界面新聞確認，王棟將自2024年4月18日起擔任維他奶中國內地首席執(zhí)行官一職。
這位新帥是快消領域的“老將”——維他奶在聲明中稱，王棟曾擔任特百惠中國總裁，也曾在寶潔、百事等公司擔任高級管理職位。王棟在快速消費品行業(yè)擁有超過30年的高級管理和商業(yè)經驗。維他奶也表示，深信王棟的就任將進一步助力維他奶在中國內地市場的可持續(xù)增長和長遠發(fā)展。
外界之所以對維他奶內地業(yè)務新負責人頗為關注，在于這一職位面臨復雜的挑戰(zhàn)。
2023年4月18日，維他奶國際集團有限公司首席執(zhí)行官兼中國內地行政總裁的蘇強宣布離職。隨后中國內地負責人由維他奶行政總裁陸博濤兼任。公開信息顯示，此前蘇強在多家大型快消公司擔任職業(yè)經理人，曾擔任過雀巢徐福記合資企業(yè)總裁、螞蟻金服集團副總裁、瑪氏寵物業(yè)務中國總經理、箭牌東區(qū)總經理等職位，也在強生和百事等公司任職過，有著20多年的快消行業(yè)從業(yè)經驗。
在2021年底掌舵的蘇強，稱得上“臨危受命”。2021年7月，維他奶陷入社會事件爭議，內地不同渠道發(fā)生過產品下架的情況，而品牌形象也遭到重大打擊。
而蘇強上任后，在重振品牌形象、產品創(chuàng)新和渠道改革上都做出不少努力。
譬如在上任之后第一次公開露面時，他曾說道，“作為一個中國人，我為加入這個民族品牌感到自豪?！?/p>
而在更為關鍵的產品創(chuàng)新層面，蘇強時期的維他奶在燕麥奶和檸檬茶上推出新品，并逐步發(fā)力無糖茶賽道。在渠道方面，蘇強曾花費很多精力聚焦線下，包括抓執(zhí)行、控價格，對維他奶線下渠道修復作用明顯。
從蘇強上任后第一個完整半年報來看，截至2022年9月30日的半年時間里，維他奶營收36.42億港元，同比增長1.05%；凈利潤1.42億港元，同比增長330.3%。其中，維他奶最大收入來源的內地市場業(yè)務扭虧為盈，凈利潤1.39億港元，而上一年同期虧損達到0.33億港元。
但從整個行業(yè)情況來看，維他奶面臨挑戰(zhàn)已久。
作為一個1940年在中國香港創(chuàng)立的老品牌，維他奶在1994年進入中國內地市場，以即飲豆奶和檸檬茶為大單品，主攻華南區(qū)域，并隨后擴張至全國市場。
而隨著不斷有傳統(tǒng)巨頭和新興品牌加碼的即飲豆奶和即飲茶賽道，維他奶也遭遇了更激烈的競爭。譬如蒙牛、伊利、雀巢、OATLY都在搶奪植物奶市場；在瓶裝茶飲領域，維他奶旗下的維他檸檬茶除了持續(xù)在和統(tǒng)一、康師傅的冰紅茶產品競爭外，在它新發(fā)力的無糖茶賽道，也早已擠滿了農夫山泉、三得利、統(tǒng)一、康師傅、元氣森林等大小品牌。
這也導致維他奶頗為倚重的內地市場從高歌猛進到增長乏力。
在2017-2021財年，維他奶內地市場的營收從26.7億港元快速增長至50.1億港元，占維他奶整體營收的比重由49.3%升至66.6%。
到了2021/2022財年，維他奶在內地市場的營收下滑至39.13億港元，且經營虧損達到2.8億元人民幣，占維他奶整體營收的比重降至59%。
2022/2023財年，維他奶在內地市場營收進一步下滑至35.09億港元，占維他奶整體營收的比重也降低至55%。
在這一過程中，維他奶的內地掌舵人也頻繁更替。
2017年，在維他奶任職長達13年的中國區(qū)董事總經理袁杰離職；2018年，來自達能的鐘廷毅成為新的中國內地行政總裁，但在2021年維他奶陷入輿論爭議后離職；隨后在2021年底由蘇強接任。
2023年11月，維他奶集團的“三代接班”也正式落定，現任公司非執(zhí)行董事羅其美已獲委任為董事會副主席，自2023年11月21日起生效。同時，羅其美將繼續(xù)出任公司非執(zhí)行董事。羅其美是維他奶執(zhí)行主席羅友禮的女兒，于2017年6月起任維他奶非執(zhí)行董事。
而對于新帥王棟來說，其過往長期在國際大型快消品牌的從業(yè)經歷，是執(zhí)掌維他奶內地業(yè)務的必備條件。而他對于本土市場的經驗，也是被維他奶所看重、寄希望進一步開拓和重振內地市場的關鍵因素。
公開信息顯示，2021年3月時任百事大中華區(qū)特許經營副總裁的王棟，出席了湖北宜昌年產50萬噸百事系列飲料項目的開工活動。康師傅飲品控股有限公司在2012年3月成為了百事公司在中國的特許經營裝瓶商。以及，2020年王棟還參加了即時零售與配送平臺達達集團與百事飲品深化戰(zhàn)略合作。
但眼下留給王棟的，是重振維他奶的艱巨任務。
2023年11月，維他奶在中期業(yè)績報告中表示，2023/2024上半財年，其中國內地收入達到19.62億港元，同比下降了11%。凈利潤達到1.895億港元，同比增長36%。財報表示，這主要得益于期內重整組織架構以及控制經營成本。
而正如財報中所說，維他奶要在下半財年將不斷改善產品供應、嚴格執(zhí)行銷售及市場營銷計劃，以及提升增長潛力和改善盈利能力等作為目標。從更長遠的規(guī)劃來看，如何進一步在擁擠的飲料市場增強維他奶的產品競爭力和渠道能力，以及進一步提升產品形象，無疑也將成為新帥王棟的考驗。