文|節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng) 天璣
在2023廣州車(chē)展上，節(jié)點(diǎn)AUTO看到了一個(gè)趨勢(shì)——中國(guó)車(chē)企盯上了MPV，魏牌高山、理想MEGA、瑞風(fēng)FR8、小鵬X9等都在車(chē)展上亮相了，說(shuō)到MPV，就不得不提起豐田旗下的高端豪華MPV車(chē)型“埃爾法”，這款車(chē)2008年進(jìn)入中國(guó)后就一車(chē)難求，往往需要加價(jià)幾十萬(wàn)元才能買(mǎi)到。
對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，中國(guó)車(chē)企紛紛推出MPV，帶來(lái)了甜蜜的煩惱。一方面消費(fèi)者的選項(xiàng)變多了，另一方面是選擇困難，這些MPV和埃爾法的區(qū)別是什么？誰(shuí)更好一些？這是一些消費(fèi)者現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)MPV時(shí)要考慮的問(wèn)題。
另一邊，豐田也感受到了中國(guó)MPV市場(chǎng)的變化。今年9月，一位負(fù)責(zé)埃爾法系列研發(fā)、生產(chǎn)的高管，在接受采訪(fǎng)時(shí)表示深感危機(jī)，純電動(dòng)MPV有可能“在中國(guó)一下子普及”。為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，純電型埃爾法可能會(huì)先在中國(guó)上市。在中國(guó)躺贏(yíng)了十五年的埃爾法，感受到了前所未有的寒氣。
為什么MPV成了香餑餑？
在這位高管發(fā)言之前，新一代燃油版埃爾法已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)上市了，這款車(chē)?yán)^續(xù)由廣汽豐田引進(jìn)銷(xiāo)售，共有兩個(gè)車(chē)型，售價(jià)分別為89.90萬(wàn)元、90.90萬(wàn)元。
相比老款，新款埃爾法配備了14英寸屏幕（內(nèi)嵌ToyotaConnect智能互聯(lián)）、支持CarPlay和CarLife手機(jī)互聯(lián)、自然語(yǔ)音控制和OTA，還配備了豐田T-Pilot PRO駕駛輔助功能，可實(shí)現(xiàn)自動(dòng)泊車(chē)、手機(jī)遙控泊車(chē)、自適應(yīng)巡航、車(chē)道保持以及自動(dòng)變道輔助等功能。
與老款相比，新款更像是現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代的產(chǎn)品，先不說(shuō)這些新功能的體驗(yàn)是否足夠好，能有這些變化，已經(jīng)是埃爾法的巨大進(jìn)步。
埃爾法發(fā)力智能化雖然符合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，但已經(jīng)慢了半拍，慢半拍的原因在于，中國(guó)車(chē)企已經(jīng)通過(guò)智能化、電動(dòng)化方面的突破，擁有了差異化優(yōu)勢(shì)，為“超車(chē)”提供了可能。這也是中國(guó)車(chē)企紛紛發(fā)力MPV的原因，它們終于等到了自己能拿出手的差異化。
中國(guó)車(chē)企“卷”MPV另一個(gè)原因是，中國(guó)MPV市場(chǎng)相對(duì)封閉，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度遠(yuǎn)弱于SUV和轎車(chē)市場(chǎng)。
2022年，中國(guó)MPV市場(chǎng)的銷(xiāo)量為94.3萬(wàn)輛，同比下降12.6%，市場(chǎng)份額跌至4.6%，是所有乘用車(chē)細(xì)分市場(chǎng)中唯一同比下滑的領(lǐng)域。巔峰時(shí)期，MPV市場(chǎng)的年銷(xiāo)量超過(guò)200萬(wàn)輛。
也許你會(huì)問(wèn)，既然MPV市場(chǎng)在走下坡路，中國(guó)車(chē)企為什么還要擠進(jìn)去？
先來(lái)看兩組數(shù)據(jù)：2022年，30萬(wàn)元以下的MPV，銷(xiāo)量下滑22.2%，30萬(wàn)元以上MPV的銷(xiāo)量翻了兩倍多； 今年前9個(gè)月，MPV市場(chǎng)的銷(xiāo)量為81.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)18%，超過(guò)了SUV（6.4%）和轎車(chē)（-2.8%）市場(chǎng)的同比增幅。這說(shuō)明了兩點(diǎn)，一是高端化是MPV市場(chǎng)不可逆的趨勢(shì)，二是MPV市場(chǎng)在今年開(kāi)始回暖，這意味著水面之下隱藏著消費(fèi)升級(jí)的機(jī)會(huì)，而隨著市場(chǎng)需求出現(xiàn)分化、大盤(pán)回暖，中國(guó)車(chē)企有了切入MPV市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。
目前，進(jìn)入MPV市場(chǎng)的中國(guó)車(chē)企，包括上汽這樣的傳統(tǒng)車(chē)企，也包括比亞迪、理想、小鵬這樣的新勢(shì)力。其中，銷(xiāo)量表現(xiàn)最好的是比亞迪，它旗下的騰勢(shì)D9已是MPV市場(chǎng)不可忽視的存在。
今年10月，騰勢(shì)D9的銷(xiāo)量為10063輛，位列MPV市場(chǎng)的第二名，與位列第一名的別克GL8（銷(xiāo)量為11028輛）的距離十分接近。今年1-10月，騰勢(shì)D9的銷(xiāo)量為10.6萬(wàn)輛，別克GL8的銷(xiāo)量為11.09萬(wàn)輛?？紤]到騰勢(shì)D9去年10月才上市，用一年時(shí)間，幾乎追平了別克GL8，可見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)它比較認(rèn)可。
騰勢(shì)D9能快速崛起，主要原因正是通過(guò)混動(dòng)技術(shù)獲得了差異化優(yōu)勢(shì)，并且搭上了消費(fèi)升級(jí)的快車(chē)。
MPV市場(chǎng)的增長(zhǎng)情況也能夠說(shuō)明中國(guó)車(chē)企對(duì)豐田，以及其他合資品牌造成的影響。這里有三個(gè)數(shù)據(jù)可以參考。
第一個(gè)數(shù)據(jù)是市場(chǎng)份額，它可以反映市場(chǎng)變化。
據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)，今年1-10月，MPV在整個(gè)汽車(chē)市場(chǎng)的份額為5.2%，這個(gè)水平屬于正常表現(xiàn)。10月，MPV的份額為4.6%，自主MPV在整個(gè)MPV市場(chǎng)的份額占比過(guò)半，達(dá)到了2.9%。
第二個(gè)數(shù)據(jù)是增速，在今年1-10月，MPV市場(chǎng)的增速為17.6%，其中自主MPV的增速是22.1%。10月，MPV市場(chǎng)的增速為12.9%，自主MPV的增速是23.8%，也就是說(shuō)合資MPV拖了MPV市場(chǎng)的后腿。
第三個(gè)數(shù)據(jù)是價(jià)格細(xì)分市場(chǎng)的變化趨勢(shì)。在今年1-10月，價(jià)格低于30萬(wàn)元的MPV的增速為-9.9%，10月為-12.8%。
MPV市場(chǎng)出現(xiàn)的趨勢(shì)，其實(shí)映射了整個(gè)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的變化——合資品牌在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的地位出現(xiàn)了松動(dòng)的跡象，中國(guó)車(chē)企的份額在擴(kuò)大。中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)品牌在乘用車(chē)市場(chǎng)占有率在2020年為38.4%，2021年為44.4%，2022年1-11月上升至49.2%。
具體到MPV市場(chǎng)，今年是自主品牌發(fā)力MPV的重點(diǎn)年份，一方面是持續(xù)發(fā)力，如比亞迪，另一方面是初次試水的新勢(shì)力，包括理想、小鵬、極氪。
據(jù)了解，華為正在與江淮汽車(chē)合作開(kāi)發(fā)百萬(wàn)級(jí)的MPV“江淮X6”，該車(chē)預(yù)計(jì)在2024年二季度量產(chǎn)，銷(xiāo)量目標(biāo)為發(fā)售一年后達(dá)到交付量約5萬(wàn)輛。鑒于華為鴻蒙智行的熱度和問(wèn)界新M7的成績(jī)（大定破十萬(wàn)），這款MPV推出后，勢(shì)必會(huì)給埃爾法帶來(lái)更大的壓力 。
除了比亞迪的騰勢(shì)D9，廣汽的傳祺M8和東風(fēng)的嵐圖夢(mèng)想家、五菱的五菱佳辰，銷(xiāo)量也都在快速增長(zhǎng)。在10月，傳祺M8的銷(xiāo)量為7088輛，在MPV市場(chǎng)中排在第三，五菱佳辰和，嵐圖夢(mèng)想家的銷(xiāo)量分別為3810、3358，兩者分別排在第六和第八，前十名中自主品牌占了六席。
誰(shuí)是埃爾法的攔路虎？
中國(guó)車(chē)企在智能化上和電動(dòng)化上給埃爾法帶來(lái)了壓力，但這不是全部，中國(guó)車(chē)企在動(dòng)力、設(shè)計(jì)、空間等基礎(chǔ)元素上，也實(shí)現(xiàn)了突破，這也讓埃爾法倍感壓力。
MPV和轎車(chē)、SUV在向新能源過(guò)渡時(shí)都面臨一個(gè)相同的問(wèn)題，那就是需要在補(bǔ)能上做到和燃油車(chē)一樣的方便、快捷，而MPV對(duì)補(bǔ)能的需求更迫切，因?yàn)镸PV的車(chē)身尺寸和造型設(shè)計(jì)原因，克服風(fēng)阻所帶來(lái)的能耗一直較高，這制約了MPV的續(xù)航表現(xiàn)。中汽數(shù)據(jù)顯示，在插電式乘用車(chē)（包括插混和純電）類(lèi)別里，MPV的平均能耗一直高于SUV和轎車(chē)。
對(duì)此，中國(guó)車(chē)企的解決策略是降低風(fēng)阻系數(shù)和加長(zhǎng)續(xù)航、縮短充電時(shí)間。
理想MEGA是降低風(fēng)阻的代表，李想曾直言，MPV的風(fēng)阻系數(shù)是電驅(qū)動(dòng)的續(xù)航殺手。節(jié)點(diǎn)AUTO在廣州車(chē)展期間近距離觀(guān)察了這款車(chē)，它的車(chē)身線(xiàn)條非常流暢，外觀(guān)設(shè)計(jì)猶如高鐵子彈頭，官方將其描述為“高鐵”。
這種外觀(guān)設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)是提升了車(chē)輛的空氣動(dòng)力學(xué)性能，風(fēng)阻系數(shù)降低到了0.215Cd，而特斯拉Model 3和保時(shí)捷Taycan的風(fēng)阻系數(shù)是0.22Cd。風(fēng)阻系數(shù)每降低0.01Cd，可以讓CLTC純電續(xù)航提升7公里（同等情況下），搭載雙電機(jī)四驅(qū)的理想MEGA，CLTC工況綜合電耗僅為15.9kWh/100km。作為對(duì)比，極氪009的能耗為18.3kWh/100km，騰勢(shì)D9為18.4kWh/100km。
續(xù)航和風(fēng)阻系數(shù)是相互制約的，為了加長(zhǎng)續(xù)航，可以選擇放更大容量的電池，但這會(huì)影響外觀(guān)設(shè)計(jì)，進(jìn)而影響風(fēng)阻系數(shù)。
魏牌高山則選擇了另一種路線(xiàn)，它把重點(diǎn)放在了車(chē)內(nèi)空間上。埃爾法的長(zhǎng)寬高分別為4995/1850/1935mm，軸距為3000mm，魏牌高山的尺寸全面超過(guò)埃爾法，其長(zhǎng)寬高為 5045/1960/1900mm，軸距為 3085mm，行政加長(zhǎng)版的長(zhǎng)寬高更是達(dá)到了5405/1960/1890mm，軸距為3275mm。魏牌高山的車(chē)內(nèi)高度達(dá)到了1277mm，即便是身高1.2米的兒童，也能在車(chē)內(nèi)直接走到第三排。相比之下，埃爾法就有些局促。
在智能化和電動(dòng)化上，埃爾法需要做的則更多。
在智駕上，中國(guó)車(chē)企已經(jīng)開(kāi)卷無(wú)圖（不依賴(lài)高精地圖），而埃爾法還只能提供基礎(chǔ)的智駕功能停留。
座艙上，小鵬X9.魏牌高山都采用了最新的軟硬件。小鵬X9采用了小鵬第五代智能座艙系統(tǒng)“XOS天璣”，魏牌高山使用了長(zhǎng)城汽車(chē)全自研的Coffee OS智能座艙系統(tǒng)。
總的來(lái)說(shuō)，埃爾法重獲新生需要邁過(guò)三個(gè)門(mén)檻。其一是智能化和電動(dòng)化，這是中國(guó)車(chē)企的差異化優(yōu)勢(shì)。其二是殘酷的競(jìng)爭(zhēng)，一直以來(lái)，MPV市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)都不充分，埃爾法更是躺贏(yíng)了多年，它需要適應(yīng)新環(huán)境。最后是讀懂中國(guó)消費(fèi)者想要什么。從騰勢(shì)D9的銷(xiāo)量表現(xiàn)上不難看出，現(xiàn)在的中國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)車(chē)企的認(rèn)可已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)前所未有的高度。
雖然目前中國(guó)車(chē)企的MPV目前的價(jià)格區(qū)間與埃爾法有距離，但這并不意味著中國(guó)車(chē)企永遠(yuǎn)不會(huì)踏足這一區(qū)間。一個(gè)值得注意的細(xì)節(jié)是，在2023廣州車(chē)展上，何小鵬在參觀(guān)仰望展臺(tái)時(shí)說(shuō)了這樣一句話(huà)：你們干好了，其他人才敢往一百萬(wàn)以上去賣(mài)。
的確，百萬(wàn)級(jí)的市場(chǎng)是中國(guó)車(chē)企的禁區(qū)，雖然仰望U8不是MPV，但只要它能拿到頭彩，其他中國(guó)車(chē)企就少了一些“心理負(fù)擔(dān)”，消費(fèi)者的接受度也會(huì)更高。屆時(shí)，埃爾法的日子會(huì)更不好過(guò)。