文|Tech星球 陳橋輝
曾被寄予厚望的字節(jié)游戲，踩下了急剎車。
11月27日，字節(jié)跳動(dòng)透露消息，旗下的游戲業(yè)務(wù)朝夕光年，將進(jìn)行大規(guī)模業(yè)務(wù)收縮，對(duì)已上線的且表現(xiàn)良好的游戲，會(huì)在保證運(yùn)營(yíng)的情況下尋求剝離；對(duì)還未上線的項(xiàng)目，除少量創(chuàng)新項(xiàng)目及相關(guān)技術(shù)項(xiàng)目外，均會(huì)關(guān)停。
對(duì)于上述變動(dòng)，字節(jié)跳動(dòng)方面向Tech星球回應(yīng)道，確實(shí)會(huì)有業(yè)務(wù)方向和組織調(diào)整，將更加聚焦部分創(chuàng)新型游戲及相關(guān)技術(shù)的探索。但同時(shí)，也會(huì)做好已上線產(chǎn)品的持續(xù)運(yùn)營(yíng)，充分保障玩家的權(quán)益。
接近字節(jié)跳動(dòng)的人士透露，該決策由業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人嚴(yán)授和字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波反復(fù)討論很久。梁汝波認(rèn)為，雖然游戲業(yè)務(wù)取得了一定成績(jī)，但過(guò)去幾年字節(jié)游戲追求 “大而全”項(xiàng)目，不聚焦，資源分散，應(yīng)該把精力和資源投入到更基礎(chǔ)、更創(chuàng)新、更有想家力的項(xiàng)目。
一位字節(jié)游戲的員工透露，“其實(shí)當(dāng)沐瞳科技被爆出要出售的消息時(shí)，內(nèi)部同事對(duì)自身的處境隱隱不安，沒(méi)想當(dāng)今日整了這么一出大新聞。感覺(jué)如今這個(gè)樣子也是有先兆的，此前游戲部門就在不斷縮減規(guī)模，再加上所做的游戲基本也都是曇花一現(xiàn)，無(wú)法做到持久運(yùn)營(yíng)，想彎道超車太難，縮減規(guī)模、減少支出成本是必然的，因?yàn)樽鲇螒虻闹С龀杀敬_實(shí)太大了?！?/p>
前字節(jié)游戲行業(yè)制作人李天唏噓不已，不光是字節(jié)，國(guó)內(nèi)許多互聯(lián)網(wǎng)大廠都有想過(guò)分游戲市場(chǎng)這塊蛋糕，但無(wú)疑以失敗告終。認(rèn)知和技術(shù)上的不足，燒再多的錢也難以成功。
作為一家成立僅4年的游戲廠商，在行業(yè)內(nèi)仍算作是“年輕”的創(chuàng)業(yè)者，然而，朝夕光年在游戲這條創(chuàng)業(yè)路上并不算順利，“一路坎坷”成為了朝夕光年的真實(shí)寫(xiě)照。
01 朝夕光年“閃電”收縮的24小時(shí)
山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓。
“說(shuō)實(shí)話，很突然”，字節(jié)廣州一位游戲業(yè)務(wù)線的員工維維告訴Tech星球，“周日下午，我領(lǐng)導(dǎo)提前就告訴我了，讓我有所準(zhǔn)備，不過(guò)沒(méi)關(guān)系，有N+1補(bǔ)償和獎(jiǎng)金，但當(dāng)時(shí)周一正式通知后，還是挺尷尬和突然，入職也不算太久，沒(méi)想到還是GAME OVER（游戲結(jié)束）?！?/p>
維維補(bǔ)充道，有些組幸運(yùn)的被保留下來(lái)繼續(xù)運(yùn)營(yíng)或善后，但他們未來(lái)的去留并不明朗。
“早知道會(huì)是這樣的結(jié)果”，北京字節(jié)游戲業(yè)務(wù)線員工李帆說(shuō)，“上個(gè)月，我們組的工作室早就鎖HC了，實(shí)習(xí)生全部轉(zhuǎn)正無(wú)望。”
而一位正準(zhǔn)備上周五面試字節(jié)游戲?qū)嵙?xí)崗位的大學(xué)生甜甜，原計(jì)劃上午11點(diǎn)面試，但在面試前一個(gè)小時(shí)，卻接到了來(lái)自HR面試有調(diào)整的電話。等到下午，姍姍來(lái)遲的HR電話才打過(guò)來(lái)，解釋稱上午有一個(gè)緊急會(huì)議，可能會(huì)影響到當(dāng)天的面試調(diào)整，隨后才說(shuō)游戲業(yè)務(wù)調(diào)整，并表示面試的游戲崗位已不再招實(shí)習(xí)生，可以考慮轉(zhuǎn)到其他實(shí)習(xí)崗。
字節(jié)游戲?qū)嵙?xí)生面試邀約。
就在一個(gè)月前，字節(jié)跳動(dòng)招聘官方在社交平臺(tái)才發(fā)布了朝夕光年2024年的校招專場(chǎng)宣傳片，主題是創(chuàng)造X體驗(yàn)的雙重邀請(qǐng)，如今來(lái)看，不禁令人唏噓。
字節(jié)跳動(dòng)招聘官方發(fā)布的2024朝夕光年校招宣傳片。
Tech星球發(fā)現(xiàn)，朝夕光年官網(wǎng)的社會(huì)招聘崗位已經(jīng)全部停止招聘，點(diǎn)擊朝夕光年官網(wǎng)的“社會(huì)招聘”按鈕后，即跳轉(zhuǎn)至招聘頁(yè)面，目前該頁(yè)面內(nèi)的“開(kāi)啟新的工作”一欄中顯示的職位數(shù)是0。
朝夕光年官方招聘頁(yè)面。
其他游戲平臺(tái)的HR、獵頭，在字節(jié)游戲業(yè)務(wù)大規(guī)模收縮消息曝出后，都紛紛出動(dòng)，開(kāi)始在?？途W(wǎng)、小紅書(shū)、脈脈、朋友圈等社交平臺(tái)，發(fā)布求職信息，招募對(duì)象則是朝夕光年的員工。
在一個(gè)名為“字節(jié)游戲畢業(yè)互助”的微信群，從晚上19點(diǎn)多創(chuàng)立到加滿人，只花了2個(gè)多小時(shí)。群內(nèi)除了有字節(jié)游戲的員工外，還有其他游戲平臺(tái)的HR、獵頭、負(fù)責(zé)人，發(fā)布求賢令。
微信群截圖。
據(jù)獵頭介紹，一些友商HR都跑到了朝夕光年某辦公區(qū)所在的太子廣場(chǎng)樓下，拉出招聘條幅準(zhǔn)備“撿人”。而快手游戲則是火速發(fā)布了專向招聘，誠(chéng)邀字節(jié)跳動(dòng)朝夕光年業(yè)務(wù)的員工入職。一時(shí)間，朝夕光年的優(yōu)化調(diào)整成為了其他游戲平臺(tái)，一場(chǎng)業(yè)務(wù)補(bǔ)強(qiáng)的狂歡盛宴。
對(duì)于字節(jié)游戲的調(diào)整，游戲用戶反應(yīng)也比較強(qiáng)烈。在虛擬女團(tuán)A-SOUL、《星球：重啟》、《晶核》等官方群和貼吧內(nèi)，不少用戶都關(guān)切平臺(tái)的后續(xù)發(fā)展，有用戶表示不敢充錢了。
朝夕光年旗下游戲《星球：重啟》官方群。
隨后，朝夕光年旗下的《星球：重啟》、《花亦山心之月》、《晶核》和《航海王熱血航線》等游戲均特地回應(yīng)玩家，業(yè)務(wù)調(diào)整對(duì)項(xiàng)目有限，請(qǐng)玩家放心。
而此前被曝出要被出售的字節(jié)旗下另一家游戲公司沐瞳科技CEO袁菁，也于當(dāng)日發(fā)表了內(nèi)部信，表示將繼續(xù)保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，長(zhǎng)期深耕游戲行業(yè)。
02 朝夕光年跳動(dòng)4年，字節(jié)游戲未能大力出奇跡
朝夕光年作為字節(jié)曾經(jīng)的六大業(yè)務(wù)板塊之一，被寄予了厚望。
2021年11月，梁汝波在接替張一鳴擔(dān)任字節(jié)跳動(dòng)CEO一職5個(gè)多月后，宣布覆蓋全業(yè)務(wù)的組織架構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)線BU化（Business Unit，業(yè)務(wù)單元），成立六大業(yè)務(wù)板塊：抖音、大力教育、飛書(shū)、火山引擎、朝夕光年和TikTok。
一位行業(yè)人表示，朝夕光年大規(guī)模收縮，震驚行業(yè)。字節(jié)跳動(dòng)本身就有著光環(huán)，朝夕光年更是頂著數(shù)個(gè)光環(huán)誕生，無(wú)論是人力，還是財(cái)力、資源，字節(jié)都不缺，但最終遺憾的是，“大力沒(méi)能出奇跡”。
2019年，字節(jié)跳動(dòng)通過(guò)收購(gòu)上禾游戲、墨鹍游戲，加組建的模式，正式成立“4地8大游戲工作室”的游戲業(yè)務(wù)雛形，擔(dān)任游戲業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人來(lái)自字節(jié)戰(zhàn)略發(fā)展部的嚴(yán)授，但他本人過(guò)去并沒(méi)有游戲相關(guān)的從業(yè)經(jīng)歷?！耙黄痖_(kāi)過(guò)幾次會(huì)，要求很嚴(yán)格，不過(guò)思路和邏輯都是頂級(jí)的”，一位字節(jié)員工評(píng)價(jià)道。
隨即在1月，正式成立游戲品牌朝夕光年，主攻中重度游戲的發(fā)行、運(yùn)營(yíng)和自研。據(jù)朝夕光年的前員工透露，取名朝夕光年，也是因?yàn)槌饽甑闹黧w公司以前曾做過(guò)一款名為“朝夕日歷”的APP，保留朝夕的前綴，希望能夠長(zhǎng)久發(fā)展下去。
而當(dāng)時(shí)的嚴(yán)授，急需打造出一款爆款游戲，為字節(jié)贏得一場(chǎng)開(kāi)門紅。但整個(gè)籌備工作就花了差不多一年時(shí)間，期間，嚴(yán)授對(duì)外表示，還會(huì)繼續(xù)招聘1000人，看好游戲這個(gè)方向，會(huì)有耐心地持續(xù)投入。
2020年，朝夕光年上線多個(gè)中重度游戲，但采取的是代理發(fā)行和接手的方式做游戲。包括從網(wǎng)易游戲接手并改名的吃雞手游《終結(jié)戰(zhàn)場(chǎng)》、英雄游戲的《戰(zhàn)爭(zhēng)藝術(shù)：自走棋》，最引人注意的當(dāng)屬《熱血街籃》，這是朝夕光年首個(gè)旗艦游戲，當(dāng)年3月份上線后，獲得App Store的9次精品推薦，相比同期的《靈貓傳》和《終結(jié)戰(zhàn)場(chǎng)》，朝夕光年對(duì)《熱血街籃》給予的廣告投放支持力度最大。但此時(shí)的朝夕光年仍未有自研的游戲公測(cè)。
隨后，朝夕光年開(kāi)拓海外游戲市場(chǎng)，憑借代理發(fā)行的《RO仙境傳說(shuō)》，幫助朝夕光年在中國(guó)港澳臺(tái)市場(chǎng)大獲成功，并在次年在東南亞市場(chǎng)上線，在海外多國(guó)榜單中登頂。游戲自上線至2021年10月，月均流水近兩億，在榜單方面，該手游同樣位居前列，也讓內(nèi)部看到了海外游戲市場(chǎng)的廣闊前景。
朝夕光年旗艦游戲發(fā)布時(shí)間軸，Tech星球制圖。（數(shù)據(jù)來(lái)源朝夕光年官網(wǎng)及公開(kāi)資料整理）。
為了更好地布局海外游戲市場(chǎng)，朝夕光年又成立了Pixdance、Pixman和Nuverse等子品牌，細(xì)化運(yùn)營(yíng)海外游戲，但成果并不理想。
2021年，朝夕光年進(jìn)入高速發(fā)展期，并購(gòu)、投資、自研成為了這一年的寫(xiě)照。
在這一年，字節(jié)為了補(bǔ)強(qiáng)游戲業(yè)務(wù)板塊，先后做出了3次重大的收購(gòu)、投資，時(shí)年4月，有愛(ài)事業(yè)部加入朝夕光年，獲得了旗下在日本運(yùn)營(yíng)的手游《放置少女》，該手游在2021一季度海外總收入突破6.8億美元。
5月，字節(jié)以40億美金收購(gòu)沐瞳科技，其拳頭產(chǎn)品《無(wú)盡對(duì)決》是東南亞市場(chǎng)最受歡迎的MOBA游戲（Multiplayer Online Battle Arena，多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲），這也成為了字節(jié)游戲的重要節(jié)點(diǎn)，外界認(rèn)為《無(wú)盡對(duì)決》很有可能會(huì)上線國(guó)內(nèi)，成為《王者榮耀》的勁敵。緊接著，同年10月，字節(jié)入股擁有虛擬偶像女團(tuán)“A-SOUL”著作權(quán)的杭州看潮信息咨詢有限公司。
之后，朝夕光年的自研游戲陸續(xù)上線。比如，自主研發(fā)的古風(fēng)養(yǎng)成手游《花亦山心之月》，并取得了不錯(cuò)的流水。同時(shí)代理研發(fā)了多個(gè)熱門IP手游《航海王熱血航線》、《火影忍者：巔峰對(duì)決》，借著在抖音內(nèi)的推廣，兩款游戲先后上了熱門，成為了兩頭“現(xiàn)金?！碑a(chǎn)品，也讓朝夕光年嘗到了在抖音推廣的甜頭，為后續(xù)游戲在抖音內(nèi)推廣埋下了伏筆。
值得注意的是，2021年也是字節(jié)游戲的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，旗下的另一大超休閑游戲品牌OHAYOO的部分員工裁員，負(fù)責(zé)人徐培翔離職。雖然中重度游戲品牌朝夕光年未受波及，但2021年之后，朝夕光年的業(yè)務(wù)有所調(diào)整和收縮。
2022年6月，朝夕光年解散上海101工作室，多個(gè)項(xiàng)目在裁撤或整合，游戲項(xiàng)目的上新也有所減少。年底，進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整，國(guó)內(nèi)和國(guó)外發(fā)型工作室合并成ONE Publishing Studio，確立全球化戰(zhàn)略。
進(jìn)入2023年3月，字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波在字節(jié)跳動(dòng)11周年年會(huì)上發(fā)表講話，他認(rèn)為游戲、教育、PICO等業(yè)務(wù)處于早期階段，要有想象力，保持平常心，同時(shí)明確將信息平臺(tái)和電商列為公司的主干業(yè)務(wù)。如今回過(guò)頭來(lái)，這也為朝夕光年此次的大收縮，埋下伏筆。
2023年，朝夕光年上線《晶核》、《星球：重啟》等多個(gè)手游，相比于此前游戲，有了很大不同，首先是《星球：重啟》和《晶核》皆為自研的大型游戲。《星球：重啟》更是采取了PC、移動(dòng)雙端。這兩款游戲也不負(fù)眾望，上線后都成為了爆款，并計(jì)劃在海外市場(chǎng)發(fā)展。
但就在似乎一切向好的局面下，一個(gè)晴天霹靂炸響，朝夕光年宣布大收縮。一位字節(jié)的游戲員工向Tech星球透露，“調(diào)整的背后，無(wú)非兩個(gè)原因，其一，沒(méi)能實(shí)現(xiàn)階段性的盈利，其次，游戲在字節(jié)屬于邊緣業(yè)務(wù)，意味著變動(dòng)性很大，國(guó)內(nèi)游戲業(yè)務(wù)基本曇花一現(xiàn)，而且從今年上半年開(kāi)始，游戲發(fā)行成主要模式，游戲研發(fā)實(shí)際上已成擺設(shè)。”
03 回歸抖音保留火種，字節(jié)游戲能否卷土重來(lái)
從游戲行業(yè)的大環(huán)境看，朝夕光年折戟，除了主觀因素外，也有著客觀上的原因。
一方面，在朝夕光年在最需要發(fā)展之際，國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)自2021年夏天游戲版號(hào)停發(fā)，到2022年4月版號(hào)才恢復(fù)發(fā)放，游戲行業(yè)度過(guò)了漫長(zhǎng)而又充滿未知的200多天。錯(cuò)失了進(jìn)一步發(fā)展壯大的機(jī)遇。
另外一方面，強(qiáng)如騰訊游戲這樣的廠商，在近兩年來(lái)，雖然推出數(shù)十款游戲，但也沒(méi)能再造一個(gè)能夠比肩《王者榮耀》的爆款游戲，而且作為對(duì)未來(lái)游戲探索的XR部門也被優(yōu)化調(diào)整。降本增效成為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)公司的主旋律，轉(zhuǎn)向聚焦主營(yíng)業(yè)務(wù)成共識(shí)。
盡管朝夕光年將會(huì)在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，歸于平靜。但對(duì)于字節(jié)游戲而言，仍然有一些新的方向可以探索，實(shí)際上，也開(kāi)始這么做了。
隨著字節(jié)將目光聚焦到抖音上，抖音已成為字節(jié)各條業(yè)務(wù)線的新場(chǎng)景。在抖音中，游戲業(yè)務(wù)同樣如此。
在抖音上，字節(jié)的游戲業(yè)務(wù)呈現(xiàn)多種業(yè)態(tài)進(jìn)行，比如“抖音游戲”和“抖音小游戲”。
“抖音游戲”主要提供游戲內(nèi)容和服務(wù)，以短視頻、直播、游戲中心、游戲組件等多種產(chǎn)品呈現(xiàn)游戲體驗(yàn)形態(tài)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)到消費(fèi)，再到經(jīng)營(yíng)的閉環(huán)?！岸兑粲螒颉边€在不斷擴(kuò)招，字節(jié)跳動(dòng)官網(wǎng)上，抖音游戲的社招崗位已達(dá)160余個(gè)。
而“抖音小游戲”作為字節(jié)的另外一個(gè)游戲業(yè)務(wù)形式，于2022年年中，入駐抖音APP，打造成一個(gè)小游戲中心和分發(fā)買量的平臺(tái)，根據(jù)抖音小游戲的官方數(shù)據(jù)顯示，2022年商業(yè)化規(guī)模同比增長(zhǎng)100%。
根據(jù)羅斯基舉辦線下沙龍的數(shù)據(jù)，抖音小游戲DAU增速?gòu)?3%到150%，投放消耗的規(guī)模增長(zhǎng)上，在2023年上半年突破了10倍的增速，并且預(yù)計(jì)下半年增速有望突破20倍。
Tech星球發(fā)現(xiàn)，近期，如騰訊游戲旗下的DNF、QQ游戲都已經(jīng)在抖音內(nèi)開(kāi)始投放廣告。
抖音內(nèi)的游戲生態(tài)以及游戲商業(yè)化正在成長(zhǎng)。意味著字節(jié)正在抖音內(nèi)打造成一個(gè)游戲平臺(tái)，在成為各大游戲廠商的投廣買量的地方同時(shí)，還能豐富抖音內(nèi)的玩法，構(gòu)建抖音游戲體系。
對(duì)于字節(jié)游戲而言，業(yè)務(wù)線的大收縮，標(biāo)志著字節(jié)對(duì)主要的游戲業(yè)務(wù)按下暫停鍵，但是在字節(jié)官方對(duì)外回應(yīng)中也提到，將更加聚焦部分創(chuàng)新型游戲及相關(guān)技術(shù)的探索，讓字節(jié)對(duì)游戲業(yè)務(wù)有所保留，也讓外界對(duì)字節(jié)游戲能否卷土重來(lái)抱有一絲期待。
（文中的李天、李帆為化名。）