界面新聞?dòng)浾?| 楊詩(shī)涵

界面新聞編輯 | 陳小同

繼騰勢(shì)和仰望之后，比亞迪于今年8月正式推出面向高端市場(chǎng)的專業(yè)個(gè)性化品牌方程豹。10月30日，比亞迪宣布方程豹首批70家直營(yíng)門店率先開啟試營(yíng)業(yè)，其中10家即將正式開業(yè)，覆蓋23省44市。

界面新聞?dòng)谠嚑I(yíng)業(yè)第二日前往方程豹深圳門店進(jìn)行了實(shí)地探訪，當(dāng)天雖為工作日，但門店開門后的一小時(shí)內(nèi)進(jìn)店的顧客已有6至8組，四位銷售顧問(wèn)一直在忙著接待和講解。

據(jù)店內(nèi)工作人員介紹，試營(yíng)業(yè)首日進(jìn)店顧客超過(guò)40組。該門店單日營(yíng)業(yè)9小時(shí)，按此計(jì)算，首日平均每小時(shí)進(jìn)店顧客近5組。另?yè)?jù)了解，進(jìn)店顧客大部分希望了解豹5車型的越野性能，尤其關(guān)注同樣搭載于仰望U8車型的云輦-P系統(tǒng)。

作為方程豹的首款車型，豹5是第一款搭載比亞迪全新混動(dòng)技術(shù)平臺(tái)(DMO)的硬派越野SUV，使用非承載式車身結(jié)構(gòu)。官方介紹稱，DMO車型沙漠干拔可實(shí)現(xiàn)150米沖坡高度，在綜合工況可實(shí)現(xiàn)35%的節(jié)油。

銷售人員表示，目前豹5小訂數(shù)量在幾千單，主要是此前在成都車展和深圳車展積累所得。門店試營(yíng)業(yè)首日尚未積攢訂單，因?yàn)槟壳叭珖?guó)范圍內(nèi)的試駕車均未到店。

有前來(lái)看車的消費(fèi)者向界面新聞表示，如果不能親身體驗(yàn)該車的操控感，會(huì)在很大程度上影響選購(gòu)下單的意向。另一重顧慮來(lái)源于后續(xù)交付，在店銷售人員稱豹5上市后第一批下線車輛僅為50至60輛。

不過(guò)，豹5的外觀頗具路人緣。暫時(shí)停泊在深圳該門店外的3輛不同顏色的豹5吸引一些guo lu駐足，與提前有所了解、專程為打卡新門店遠(yuǎn)道而來(lái)的參觀者不同，他們大部分并不了解其與比亞迪的關(guān)聯(lián)。

事實(shí)上，獨(dú)立于現(xiàn)有比亞迪品牌運(yùn)營(yíng)正是集團(tuán)對(duì)方程豹的規(guī)劃。后者不僅擁有全新的LOGO，其首款產(chǎn)品車身也幾乎見(jiàn)不到比亞迪的標(biāo)識(shí)。按照設(shè)想，比亞迪主品牌面向10至30萬(wàn)元的大眾市場(chǎng)，仰望定位百萬(wàn)級(jí)豪華車市場(chǎng)，騰勢(shì)和方程豹?jiǎng)t填補(bǔ)高端市場(chǎng)的空缺。

值得注意的是，比亞迪并未在子品牌上沿襲主品牌慣用的經(jīng)銷商模式，而是轉(zhuǎn)向直營(yíng)。在王朝網(wǎng)工作三年后選擇加入方程豹的銷售張宇（化名）稱，經(jīng)銷商模式比價(jià)亂象較多，公司不希望同樣的情況發(fā)生在定位高端品牌的方程豹上。

比亞迪內(nèi)部人士也告訴界面新聞，公司非常看重30至40萬(wàn)的高端市場(chǎng)，方程豹采用直營(yíng)模式不僅有利于公司把握服務(wù)品質(zhì)，更重要的是可以控制終端價(jià)格。另外，公司內(nèi)部判斷方程豹的銷量短期內(nèi)不會(huì)達(dá)到王朝網(wǎng)或海洋網(wǎng)的水平，即使不在經(jīng)銷端大范圍鋪開也能滿足銷售需求。

比亞迪最新公布的10月銷量數(shù)據(jù)顯示，海洋網(wǎng)當(dāng)月交付量超過(guò)15萬(wàn)輛，占據(jù)品牌總銷量的一半。同期，王朝網(wǎng)的銷售量也已突破13萬(wàn)。

方程豹后續(xù)的銷量表現(xiàn)仍有待觀察，首款產(chǎn)品豹5承擔(dān)著為品牌打響名聲的重任。張宇向界面新聞透露，方程豹預(yù)計(jì)在本月9日左右正式宣布豹5價(jià)格并啟動(dòng)試駕服務(wù)，屆時(shí)其將真正接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)。