文|鋅財經(jīng) 路世明
編輯|大風(fēng)
哈佛大學(xué)曾發(fā)布過一份調(diào)查報告，其中有這么一句話：“人生平均只有7次決定人生走向的機遇，大概每7年一個機遇?！?/p>
顯然，極大多數(shù)人一生都很難抓住一次機遇，而部分人抓住了一次兩次機遇，便可以形成極大的能量。至于那些能夠連續(xù)抓住多次機遇的人，無論最終的能量大小、財富幾何、地位高低，都不能否認他們才是這個世界上眼光最“狠毒”的那一批人。
蔚來汽車的創(chuàng)始人、董事長、CEO李斌，的確是一個善于抓住機遇的人。
從易車網(wǎng)到蔚來汽車，從摩拜單車到手機和芯片，李斌的前半生，似乎總能嗅到“未來的氣息”，讓他走出了一條“華麗”而又“順利”的創(chuàng)業(yè)人生路。
“放牛娃”與易車網(wǎng)
1974年6月，李斌出生在安徽省安慶市的一個小鄉(xiāng)村里。在那個物資緊俏的年代，新生父母的最好選擇似乎只有外出打工，“留守兒童”成為普變現(xiàn)象，李斌也是其中一員。
父母雙雙外出打工之后，年幼的李斌便一直跟著外公生活，而由于外公做販牛生意，于是童年時期的李斌也多了一個“放牛娃”的身份。事實上，除了放牛，李斌還兼顧著外公的“財務(wù)”一職。外公的每一筆買賣，李斌都會幫忙記賬。
站在今天來看，正是李斌的外公，給了李斌最為實用的商業(yè)啟蒙，讓李斌在幼年時期便能夠開始思考成本、利潤、信息差以及時間等因素之間的關(guān)系。
一邊放牛，一邊算賬，很快李斌便初中畢業(yè)了。彼時的環(huán)境下，大多數(shù)父母都認為初中文憑已經(jīng)足夠用了，李斌的父母也不例外，于是就讓李斌讀一個能夠更快工作賺錢的中專。起初，李斌也同意了這一選擇，但上了幾天中專的李斌，很快意識到了這一選擇重要性，大學(xué)，才是他要去的地方。
以“絕食”的方式，李斌爭取到了復(fù)讀考入高中的機會，在三年的不懈努力下，李斌也如愿以償?shù)目既肓吮本┐髮W(xué)，成為了那個小鄉(xiāng)村乃至整個縣城的“驕傲”。
大學(xué)時期的李斌，和不少互聯(lián)網(wǎng)大佬的故事頗為相似，計算機，都是改變命運的一個重要通道。出于強烈的熱愛，李斌整天泡在學(xué)校機房研究系統(tǒng)代碼，僅僅通過兩三年的自學(xué)，便拿下了極具含金量的計算機系統(tǒng)分析師證書，且成為了北大第一個考出此證的文科生。
除了不斷學(xué)習(xí)計算機知識，李斌也沒有忘記“賺錢”。在兼職文具推銷、維修工等多個工作后，22歲的李斌萌生了創(chuàng)業(yè)的想法，并且叫上幾個同學(xué)一起，開了人生中的第一家互聯(lián)網(wǎng)公司——南極科技，幫人注冊域名、租空間。
由于業(yè)務(wù)契合時代發(fā)展，李斌很快便賺下了人生中的第一桶金。陰差陽錯之下，李斌又認識了李國慶，并且共同創(chuàng)立了科文書業(yè)信息技術(shù)公司，也就是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的前身。
然而，在公司高速發(fā)展之際，24歲的李斌卻退出了。這一次，他看到了更好的機遇，也想要成立一家屬于自己的公司。
上世紀九十年代，和互聯(lián)網(wǎng)一起蓬勃發(fā)展的還有汽車工業(yè)，大量合資車企成立，汽車市場逐步壯大。但由于信息不集中，消費者為了買到合適的車，需要在各家4S店來回跑，既耗時又費力。此時的李斌產(chǎn)生了一種強烈預(yù)感：“計算機與汽車，會成為未來人們生活中不可或缺的重要工具?！?/p>
千禧年，已有不少互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)驗的李斌，在說服汽車資訊工作的師兄以及投資人后，拿著1000萬資金，創(chuàng)立了易車服務(wù)網(wǎng)，為車企和4S店及消費者三方之間，架起了一座橋梁，打破了市場空白。
不出李斌所料，易車網(wǎng)成立僅3個月，用戶便突破2萬人，首頁日均訪問量超過百萬次。
抓住了機遇，也要學(xué)會放大機遇。李斌在成立易車網(wǎng)后的幾年里，開始了加速擴張，不斷優(yōu)化了網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，分支出了新意動和優(yōu)卡兩個網(wǎng)站，業(yè)務(wù)擴散到了新車導(dǎo)購、汽車營銷、二手車交易。2010年，36歲的李斌在紐交所敲響了上市的鐘聲，易車網(wǎng)也成為第一家在美股上市的汽車媒體公司。
從一個“放牛娃”到“36歲美股上市企業(yè)話事人”，這段故事已經(jīng)足夠出彩，但真正精彩的才剛剛開始。
“出行教父”和蔚來
易車網(wǎng)上市后，李斌并沒有閑下來。一方面，汽車網(wǎng)站很難在與車企、4S店的博弈中取得較大主動權(quán)，這也意味著行業(yè)的局限性。另一方面，市場上的競爭對手也迅速崛起，尤其是理想汽車創(chuàng)始人、董事長、CEO李想于2005年成立的汽車之家，給易車網(wǎng)帶來了很大的壓力。
兩個層面的因素之下，李斌把目光慢慢轉(zhuǎn)移到了“環(huán)?！?，開始抓向人生中的第二次機遇。
2014年北京，李斌站在自家的陽臺上，看著窗外的霧霾，巨大感觸之下，李斌的內(nèi)心做了一個巨大決定：他要造屬于自己的車。
造車不像創(chuàng)立一個網(wǎng)站，最大的門檻就是海量的資金。錢從哪里來？這個問題對于其他新勢力創(chuàng)始人來說或許很是頭痛，但對于李斌來說，似乎并不算難。在易車網(wǎng)發(fā)展時期，李斌結(jié)識了不少互聯(lián)網(wǎng)大佬，包括馬化騰、劉強東、張磊、雷軍等。
豪華的朋友圈，給了李斌極大的底氣。其中，李斌說服劉強東所用的時間更短。據(jù)劉強東妻子章澤天事后回憶，李斌用15分鐘闡述了蔚來的理念，劉強東只思考了10秒，就說了“yes”。
2014年，蔚來汽車正式成立，縮寫為NIO，解釋為A New Day，也就是新的一天，表達追求美好明天和蔚藍天空的愿景。因為曾創(chuàng)辦了易車網(wǎng)、易鑫和蔚來汽車，以及投資過摩拜單車，李斌也開始被媒體稱為中國的“出行教父”。
造車只有錢還不行，還得有人才和技術(shù)。成立不久之后，“出行教父”便開始在全球范圍內(nèi)大肆招兵買馬，先后17次出國，斥巨資挖來了曾任馬自達COO、瑪莎拉蒂全球總裁等職的馬丁里奇，以及曾任職摩托羅拉CTO、思科全球CTO的伍絲麗等人。
至2016年，在李斌的多次接觸下，蔚來又與江淮汽車成功簽署了代工合同，擁有了生產(chǎn)能力。萬事俱備，東風(fēng)也至。彼時，中國新能源汽車市場正處于早期發(fā)展階段，各項利好政策也是頻出。
2017年底，在蔚來首款量產(chǎn)純電動汽車ES8的發(fā)布會上，李斌豪擲千金，包下了8架飛機、60節(jié)高鐵車廂、19家五星級酒店、160輛大巴邀請大批投資人、媒體和5000名意向用戶到場，并請來美國搖滾樂隊夢龍獻唱，聲勢極為浩大，為蔚來賺足了眼球。
到2018年5月27日，第一臺蔚來汽車正式下線，蔚來從“PPT造車”變成了真正的主機廠。而僅僅四個月后，蔚來汽車便成功登陸了紐交所，李斌也第二次敲響了鐘聲。
就當(dāng)所有人都以為蔚來已經(jīng)步入正軌之時，扎眼的財報卻向世界揭開了蔚來的真實一面。2018年，蔚來凈虧損96.39億元人民幣；2019年，蔚來凈虧損112.96億元人民幣......
尤其是2019年，全國多地多次傳出蔚來車輛無故自燃事件，蔚來因此斥資3.4億元召回4803輛ES8。這一年10月，蔚來汽車盤中最低跌到1.19美元/股，創(chuàng)上市以來新低，李斌也被稱為“2019年最慘的人”。
面對至暗時刻，李斌一邊發(fā)布內(nèi)部信宣布裁員，一邊又在綜藝節(jié)目上自我調(diào)侃：“其實我覺得不是（最慘的人）?！?/p>
好在2020年，合肥市政府向李斌伸出了橄欖枝，與蔚來汽車簽訂了一筆70億元的股權(quán)融資。這筆投資為蔚來帶來了新的生機，也真正放大了李斌的人生第二次機遇。此后的三年里，蔚來銷量開始回暖，虧損不斷縮減，股價也回歸正常水平。
2022年12月，歷時4年7個月的蔚來正式宣布第30萬臺量產(chǎn)車正式下線，至今，蔚來量產(chǎn)車已逼近40萬輛。
雖然此前兩三年發(fā)展還算順利，但自今年起，汽車賽道迎來了巨變，尤其新勢力賽道，李斌的蔚來已經(jīng)開始被老對手李想的理想壓制，“蔚小理”也變成了“理小蔚”。蔚來的未來，在李斌的眼中變得開始模糊。
“破局者”進軍手機
或許在不少同行看來，李斌是一個十足的“好人”，但在外界看來，李斌無疑是一個“吹?！睈酆谜?。
比如在第一輛ES8上市后，李斌稱蔚來是換道先跑，奔馳寶馬的電動車望塵莫及；在蔚來上市現(xiàn)場，李斌又表示用不了五年加電將比加油更方便；在央視節(jié)目中，他更是口出狂言表示保時捷的工廠比不上江淮工廠......
然而，時間來到2023年后，或許是因為銷量不佳的緣故，李斌愈發(fā)顯得低調(diào)起來。
在前不久的蔚來手機發(fā)布會上，當(dāng)場下有觀眾喊“遙遙領(lǐng)先”的時候，李斌笑著回應(yīng)說：“不是遙遙領(lǐng)先，但很好用。這種“難得”的謙遜，頗為讓“網(wǎng)友們”不大適應(yīng)，當(dāng)然，讓想買蔚來手機的蔚來車主們不適應(yīng)的，還有那“遙遙領(lǐng)先”的手機售價。
據(jù)了解，蔚來手機NIO Phone分為性能版（12GB+512GB）、旗艦版（12GB+1TB）、EPedition（16GB+1TB）三個版本，起售價分別為6499元、6899元和7499元，即刻在蔚來App商城開售，9月28號開啟發(fā)貨。
被稱為“破局者”的李斌，要造手機早不是什么新聞了。更準確地說，車企跨界造手機、手機廠商快捷造車，已不是什么新鮮事了。如此前吉利收購魅族79.09%股權(quán)、上汽集團成立了創(chuàng)新研究院、特斯拉進軍智能手機業(yè)務(wù)、原榮耀中國區(qū)CMO關(guān)海濤出任極氪汽車CMO等。
站在新能源汽車的下半場，智能化競爭的核心是自動駕駛和智能座艙。其中自動駕駛因為技術(shù)、環(huán)境，導(dǎo)致玩家們的差距不大，因此智能座艙已成為眼下車企比拼內(nèi)功的主要方向。而車企與手機行業(yè)的高頻互動現(xiàn)象，正是對這一大背景的最好解釋。
一個觀點是，手機作為目前消費者不可缺少的另一智能終端，讓手機和汽車深度綁定在一起，兩者互聯(lián)搭配，再結(jié)合語音等形式的指令方式，或許才是眼下最強的智能體驗。
據(jù)悉，NIO Phone可以做到完全取代車鑰匙，并支持一臺手機操控多車，就算手機沒電關(guān)機，也可以在48小時之內(nèi)用NFC解鎖車輛。
此外，NIO Phone還全球首創(chuàng)了車控鍵， 一鍵直達30項控車功能。而在手機和車機的交互上，NIO Phone可以實現(xiàn)無感流轉(zhuǎn)，比如當(dāng)消費者在手機上使用導(dǎo)航時，上車會自動流轉(zhuǎn)到車機，無需任何手動操作。
李斌堅定地說道：“我們不是要把手機變成主業(yè)，而是為了讓車變得更好用，讓用戶體驗更好?！蔽祦硎謾C與蔚來汽車之間的實際交互效果如何，目前還不好下結(jié)論。但除了手機，李斌也展現(xiàn)出他更大的野心。
在發(fā)布會上，李斌還公布了“蔚來技術(shù)全?！?、“楊戩”NX6031自研芯片等重磅消息。其中“蔚來技術(shù)全?！保ㄐ酒败囕d智能硬件、電池系統(tǒng)、電驅(qū)系統(tǒng)、車輛工程、操作系統(tǒng)、移動互聯(lián)、智能駕駛、智能座艙、智慧能源、智能制造、人工智能、全球數(shù)字運營等12個關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域。
就理論上而言，李斌似乎正在嘗試抓住他人生的第三次機遇，在“服務(wù)”的標(biāo)簽基礎(chǔ)上，步入萬物交互這個前沿領(lǐng)域，開啟他個人人生的新階段。
只是，從一個“放牛娃”到“出行教父”，一路洞穿未來的李斌，這一次還能像創(chuàng)立易車和蔚來一樣“順利”嗎？