文|鏡象娛樂 梁嘉烈
近日，韓劇《少年法庭》登上豆瓣實時熱門書影音榜單首位，同為Netflix出品，評分相近，但《少年法庭》與《黑暗榮耀》的影響力還是有較大差距。
由此也可以窺探出Netflix出品韓劇的生態(tài)圖鑒：上位者如《魷魚游戲》《黑暗榮耀》，口碑與熱度雙收；中位者如《少年法庭》《豬玀之王》，口碑與熱度中占據(jù)一席；下位者則如《末日騎士》《放學(xué)后戰(zhàn)爭活動》，撲得悄無聲息。
曾與流行文化高度掛鉤的韓劇在亞洲市場風(fēng)靡多年，以偶像劇為主力的韓劇出現(xiàn)乏力態(tài)勢后，Netflix進入韓國影視市場，帶著韓劇走向“全球輸出”的第二階段，只是《魷魚游戲》《黑暗榮耀》的爆款光環(huán)背后亦潛藏著危機。Netflix帶來的金錢與機遇，成本早已攤在了牌桌前。
與流行文化脫鉤后的自然下行
2013年到2016年，《來自星星的你》《太陽的后裔》《孤單又燦爛的神：鬼怪》等韓劇在國內(nèi)一部接著一部爆火，但回頭來看，那時已經(jīng)是韓國偶像劇最后的榮光。千禧年之后，《天國的階梯》《藍色生死戀》《冬日戀歌》拉開韓國偶像劇時代的序幕并走向整個亞洲市場，歷時十五年，韓國偶像劇由盛轉(zhuǎn)衰。
2018年開始，王子公主的童話故事逐漸失色，《我的大叔》《浪漫的體質(zhì)》《我的解放日志》等更具現(xiàn)實色彩的韓劇扎堆出現(xiàn)?！段业拇笫濉防铮幱诓煌挲g段的男女主都面臨著現(xiàn)實的沉重壓力，《浪漫的體質(zhì)》雖然帶著治愈色彩，但主基調(diào)仍是“喪文化”，《我的解放日志》則是在處處刻畫普通人身上的疲憊感。
近幾年，現(xiàn)實題材在全球影視市場都是主流類型，但韓劇從偶像劇過渡到現(xiàn)實題材，不僅源于影視行業(yè)內(nèi)容價值的重心轉(zhuǎn)移，也在于受眾群體的變化。作為全球人口老齡化速度最快的國家，韓國正在失去偶像題材創(chuàng)作的土壤，這才是底層邏輯，更進一步來講，這也是韓國本土院線電影自《鳴梁海戰(zhàn)》后觀影人次難創(chuàng)新高，以及K-POP文化輸出壓力增大的原因所在。
受眾變化導(dǎo)致影視行業(yè)風(fēng)向改變，其實也可以從水木劇的衰落來看。2023年年初，因上年播出的周三周四劇收視慘淡，KBS電視臺決定停播周三周四劇，之后TVN臺也暫停了水木劇編成。過去多年，各大臺水木劇主打的基本都是以年輕觀眾為主的偶像劇，也一度極受廣告商青睞，稱得上韓劇的王牌時段。KBS和TVN的水木劇便曾推出過《太陽的后裔》《仁顯王后的男人》等熱門劇集。
可以說，韓劇和臺劇的發(fā)展軌跡是非常相似的。臺劇同樣爆發(fā)于千禧年之際，以《流星花園》《王子變青蛙》等偶像劇撬開了亞洲市場的大門，又在近幾年接觸OTT平臺后轉(zhuǎn)向現(xiàn)實題材航道。只不過臺劇的巔峰期比韓劇更短，2008年的《命中注定我愛你》之后，以偶像劇為主的臺灣電視劇市場便進入了低谷期。
《請回答》三部曲中，幾代韓國年輕人為不同的流行文化癡迷，《請回答1994》中，首爾的學(xué)生迷戀徐太志和孩子們；《請回答1997》中，年輕人為當(dāng)紅的H.O.T與水晶男孩而瘋狂；《請回答1988》中，香港電影風(fēng)靡亞洲，韓國年輕一代為張國榮、周潤發(fā)、王祖賢等港星搖旗吶喊?！墩埢卮稹啡壳?lián)的年代圖鑒清晰地揭示了一點：韓國流行文化背后站著的一直是年輕一代，韓劇同樣如此。
面向年輕群體的偶像劇陣地失守后，韓劇正式進入“似盛實衰”階段，本世紀影視娛樂產(chǎn)業(yè)的主力消費群體一直都是年輕人，與年輕人喜愛的流行文化脫鉤，便意味著失去活力。當(dāng)然，這背后更深層次的原因還是經(jīng)濟問題，經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑，經(jīng)濟上行期偶像劇中的童話故事才有立足之地。
近幾年來，在亞洲市場尤其是東南亞市場，劇集領(lǐng)域的流行文化輸出其實正在向《陳情令》《新倚天屠龍記》《致我們暖暖的小時光》等為代表的國產(chǎn)古裝劇和愛情劇轉(zhuǎn)移?，F(xiàn)階段，國產(chǎn)劇相比巔峰期韓劇在亞洲的影響力仍有差距，但與五年前年輕向國產(chǎn)劇在海外的聲量已經(jīng)不可同日而語。
Netflix進入韓國市場后開啟了韓劇“全球輸出”的第二階段，《魷魚游戲》《黑暗榮耀》也取得了全球化成功，這也是我們判斷當(dāng)下韓影已經(jīng)陷入“能否生存下去”的崩盤險境中，而韓劇只是面臨階段危機的原因。再者，劇集與電影商業(yè)模式不同，前者TO B而后者TO C，當(dāng)下韓國本土電影在C端市場全面潰敗，而韓劇在B端市場仍有競爭力。
只是，韓劇借著OTT平臺實現(xiàn)的回春，終究還是有隱憂。談及韓劇的“全球輸出”時，不少人認為危機在于“過度向西方價值觀靠攏而失去自我特色”，但其實，更值得擔(dān)憂的是韓劇走上了韓影的老路。韓影因沉溺“黑暗敘事”被國內(nèi)觀眾拋棄，如今韓劇又在“黑暗敘事”上狂奔，從《王國》《地獄公使》《魷魚游戲》到《黑暗榮耀》《少年法庭》，過去幾年此類題材在Netflix投資韓劇中占據(jù)了極高比例。
雖說相比于困于本土的韓影，面向全球市場的韓劇更具可能性，但客觀來說，題材類型的高度重復(fù)不是理想發(fā)展趨勢，2022年播出的《少年法庭》同為Netflix出品，口碑相比《黑暗榮耀》而言也不遜色，但二者熱度相差較大?！渡倌攴ㄍァ防铩吧倌攴浮边@一聚焦點很是新穎，但相比《黑暗榮耀》還是缺了爽點和爆點。
或許是洞察到了同類型題材的乏力，近一兩年Netflix在韓國開始開辟科幻新賽道，如《問星》《蟲穴》《末日騎士》《放學(xué)后戰(zhàn)爭活動》等，但目前已播出的科幻劇集表現(xiàn)均不理想。相比于熟悉無比的“黑暗敘事”，韓國影視創(chuàng)作者在本土較少涉獵的科幻題材上，體現(xiàn)出了強烈的不適感，《末日騎士》《放學(xué)后戰(zhàn)爭活動》兩部劇集豆瓣評分都未超過六分。
如果說“黑暗敘事”仍是獨具韓影特色的差異化存在，那科幻題材就是與美劇的同態(tài)競爭，曾輸出《西部世界》《怪奇物語》《超感獵殺》《最后生還者》等劇集的美國影視市場，科幻類型創(chuàng)作成熟度是韓劇很難比肩的，此外，美劇多年對科幻題材創(chuàng)意和靈感的持續(xù)挖掘下，留給韓國科幻劇的創(chuàng)新空間其實也并不多。
因此，諸如《末日騎士》《放學(xué)后戰(zhàn)爭活動》都在講述美劇與好萊塢影片擅長且老套的“末日拯救故事”，但因?qū)а?、編劇等操盤能力有限，目前孵化出的及格作品少之又少。某種程度上，這也體現(xiàn)了Netflix投資韓劇現(xiàn)階段的困局所在，如果之后《問星》《蟲穴》再不能交出好的成績，之后科幻賽道或許會迅速降溫。
一邊擁抱，一邊抗擊
過去幾年，《魷魚游戲》《黑暗榮耀》等爆款劇的榮光遮蓋了很多問題，比如2016年到2022年七年時間內(nèi)，Netflix在韓國影視市場共砸下了1萬億韓元（人民幣53億元左右）的重金，推出了130部韓國影視作品。以這個總量對標(biāo)爆款的體量，相信大部分人很難得出“贏麻了”的結(jié)論，重投資、廣撒網(wǎng)之下，不出爆款才是匪夷所思之事。
2023年開年已有九個月，Netflix仍未在韓國市場砸出下一部全球性爆款，但制作成本倒是一路飆升，比如《末日騎士》總制作費用250億韓元，單集成本高達42億（約2310萬人民幣），《移動》總制作費用500億韓元，單集成本25億，還未播出的《盜賊之歌》《問星》《蟲穴》等劇，總制作費用最低在200億韓元。
不過，哪怕大手筆投資的《末日騎士》《放學(xué)后戰(zhàn)爭活動》等影響力與《魷魚游戲》《黑暗榮耀》相去甚遠，現(xiàn)階段也不會影響Netflix的持續(xù)發(fā)力，因為《魷魚游戲》一部爆款近9億美元的收入，就幾乎足以抵過去七年Netflix在韓國市場的總投資，只要“爆款游戲”能繼續(xù)，Netflix與韓劇的“聯(lián)姻”就不會崩裂。
只是，大部分韓國影視從業(yè)者很難像Netflix一樣高枕無憂了，韓劇“背靠大樹好乘涼”的另一面，是不擁抱OTT就難以生存的現(xiàn)狀，過去幾年，Netflix在韓的一擲千金正在迅速提升韓劇的內(nèi)容成本，行業(yè)成本上漲二至三倍，本土制作團隊艱難求生。2022年，韓國電視臺播出的劇集中，最高收視率為26.9%的《財閥家的小兒子》，TOP10中僅有這一部劇集收視率破20%，2020年這一數(shù)據(jù)則為四部。
內(nèi)容成本上漲浪潮中，本土制作團隊逐漸失去話語權(quán)和議價權(quán)，演員成本這一項表現(xiàn)最為明顯。2020年，《夫妻的世界》中金喜愛單集7000萬韓元的片酬被輿論批判過高，但當(dāng)時不少在OTT平臺打開知名度的年輕演員們，單集片酬叫價已經(jīng)達到了5000萬韓元，最高單集片酬甚至超過了2億，以至于整個行業(yè)叫苦連天。
這一局面下，不與OTT合作的制作方生存空間注定會被持續(xù)擠壓，于是，越來越多的制作方走向另一極端，即瞄準OTT提前制作內(nèi)容豪賭一把，可是Netflix并非來者不拒，2023年上半年，韓國未能編成（確定播出平臺和時間）的劇集達到80部，無法編成的劇集中結(jié)局尚可的，參考退而求其次在ENA這種新臺播出的《有院子的家》，結(jié)局較差的，是大批因制作公司倒閉最終無法播出的劇集。
韓國本土影視從業(yè)者話語權(quán)旁落，也在于Netflix入韓后進行的不止是內(nèi)容投資。2019年，韓國頭部娛樂公司CJ ENM及旗下制作公司品牌Studio Dragon與Netflix簽訂內(nèi)容制作及播映協(xié)議，同年，三大有線臺之一的JTBC旗下內(nèi)容制作公司JTBC Content Hub，與Netflix簽署為期數(shù)年的內(nèi)容發(fā)行協(xié)議。
2023年，韓國互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商SK Broadband、韓國SK電信和Netflix簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，進一步助力已經(jīng)在韓國流媒體市場占有73%份額的Netflix向上進擊。
機遇與沖擊同在，處于漩渦中的韓國影視市場是矛盾而糾結(jié)的。2023年4月，韓國總統(tǒng)尹錫悅訪美，首場活動是與Netflix的CEO泰德·薩蘭多斯見面，會面第二日，Netflix宣布未來四年向韓國文創(chuàng)內(nèi)容領(lǐng)域投入25億美元。另一邊，今年韓國政府宣布計劃投入5000億韓元幫助本土流媒體平臺與Netflix競爭。
這看似是在兩手通吃，一方面通過Netflix實現(xiàn)韓劇的全球化輸出，一方面在這波浪潮中扶持本土OTT平臺的發(fā)展。但是，在本土OTT平臺TVING和Wavve聯(lián)手也難以抗衡Netflix市場份額，以及Netflix加速入股本土影視公司、通訊公司的背景下，5000億韓元又能發(fā)揮多少價值。
2021年，Netflix韓國內(nèi)容高管在媒體活動中表示：“以Netflix對韓國內(nèi)容投資的7700億韓元為基礎(chǔ)進行調(diào)查的結(jié)果顯示，產(chǎn)生了5.6萬億韓元的經(jīng)濟協(xié)同效益，同時創(chuàng)造了1.6萬個工作崗位。”數(shù)據(jù)看似很美好，但就如鏡象在《2023下半年無新片獲投資，韓國本土電影搖搖欲墜 | 韓娛觀察系列篇》中提到的一樣，影視人才加速流向Netflix必然會導(dǎo)致韓國本土影視行業(yè)逐漸“空心化”的問題。
《洛杉磯時報》曾將Netflix在韓國打造出全球性熱門節(jié)目的成本形容為“低廉”，確實，在與Netflix的合作與交易中，韓國本土創(chuàng)作者獲得的收益并沒有外界想象中理想，以《魷魚游戲》為例，因全部知識版權(quán)以及播放權(quán)都被Netflix拿下，韓國主創(chuàng)團隊拿到的利潤少之又少，導(dǎo)演黃東赫就曾在采訪中直言：“我沒那么有錢，但已經(jīng)夠用，足以讓我溫飽。Netflix沒有付給我額外的紅利，他們按照合約給我錢。”
2022年，韓劇在Netflix全球TOP100中占比16%，而Netflix在韓投資得到的評價多是“大方”、“不干涉主創(chuàng)”等等，但命運饋贈的禮物早已標(biāo)注好價格，長此以往，韓國影視市場大概率會成為Netflix的“廉價內(nèi)容供應(yīng)工廠”。韓國影視行業(yè)自然也意識到了這一問題，各界要求政府支持本土項目，并確保內(nèi)容版權(quán)的呼聲越來越高。
韓國世宗大學(xué)教授Lim Jong-soo表示，政府應(yīng)該為韓國影視創(chuàng)作者提供更多幫助，如確保知識產(chǎn)權(quán)，如拿出一個系統(tǒng)來確保超額利潤可以返還給韓國創(chuàng)作者等。目前，韓國影視工會除了正在準備與Netflix進行版權(quán)費有關(guān)的談判，也在持續(xù)呼吁韓國國會通過修改版權(quán)法來確保Netflix支付版權(quán)費。
吸取《魷魚游戲》第一季的經(jīng)驗教訓(xùn)后，第二季導(dǎo)演黃東赫與Netflix簽訂了新的合同，他將其稱之為版權(quán)“替代方案”，并指出Netflix提供了“很好的交易”，但手握爆款的導(dǎo)演面對Netflix時擁有議價權(quán)，僅是為數(shù)不多的個例，要長線保障韓國影視創(chuàng)作者在與Netflix的合作中獲得相應(yīng)利潤，還是需要律法支持。