維多利亞的秘密
維多利亞的秘密
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企業(yè)概況
公司名稱(chēng)
維多利亞的秘密
英文名
Victoria's Secret
成立時(shí)間
1977年
創(chuàng)始人
羅伊·雷蒙德（Roy Raymond）
總部
美國(guó)俄亥俄州哥倫布
公司簡(jiǎn)介
維多利亞的秘密（簡(jiǎn)稱(chēng)維密）是全球內(nèi)衣市場(chǎng)的龍頭企業(yè)之一，旗下?lián)碛芯S密內(nèi)衣(Victoria’s Secret Lingerie)、內(nèi)衣品牌“PINK”和維密美妝(Victoria’s Secret Beauty)三條產(chǎn)品線(xiàn)。 自品牌創(chuàng)立后相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，維密都與“性感”形象綁定。但近年來(lái)，隨著消費(fèi)者的審美變化、維密公司高管被爆性騷擾等因素影響，維密的口碑和業(yè)績(jī)都出現(xiàn)明顯下滑。到2019年，維密公司甚至終止了其已持續(xù)23年的維密大秀。公司隨即展開(kāi)了系列轉(zhuǎn)型動(dòng)作，從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到營(yíng)銷(xiāo)宣傳的思路都從“悅他”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皭傄选?，朝著更具包容性且多元化的審美風(fēng)格發(fā)展。 2021年8月，自其母公司L Brands集團(tuán)剝離后，維密在紐交所單獨(dú)掛牌上市，新公司名為Victoria‘s Secret & Co.，股票代碼為VSCO。在剝離維密后，L Brands更名為Bath & Body Works Inc.，股票代碼從“LB”改為“BBWI”。 中國(guó)是維密重要的海外市場(chǎng)。為了在這里獲得更多增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，2022年，維密與合作超20年的中國(guó)制造商維珍妮控股有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“維珍妮”）成立合資公司VSCO Holdings，并將通過(guò)其附屬公司經(jīng)營(yíng)中國(guó)業(yè)務(wù)，涵蓋設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、制造、營(yíng)銷(xiāo)及內(nèi)衣、貼身服裝銷(xiāo)售，并在維密子公司的協(xié)定商標(biāo)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)及銷(xiāo)售個(gè)人護(hù)理和美容產(chǎn)品。維密與維珍妮分別持有合資公司 51%和49%的股權(quán)。 截止2022年3月，維密在中國(guó)內(nèi)地開(kāi)設(shè)的直營(yíng)和代理門(mén)店共有73家，其中北京和上海兩地的門(mén)店數(shù)量均超過(guò)10家。
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