界面新聞?dòng)浾?| 丁晶晶
今年以來，高鐵客流強(qiáng)勢(shì)回升，但做高鐵廣告的兆訊傳媒（301102.SZ）營(yíng)收卻不增反降。
8月25日晚間，兆訊傳媒公布2023年半年報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，兆訊傳媒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.55億元，同比下滑3.24%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)6890萬元，較去年同期上漲2.16%。
兆訊傳媒成立于2007年，主營(yíng)業(yè)務(wù)為高鐵數(shù)字媒體資源的開發(fā)、運(yùn)營(yíng)和廣告發(fā)布業(yè)務(wù)，也就是通過招標(biāo)采購(gòu)高鐵站內(nèi)廣告位，之后再將這些廣告位出售給廣告公司或廣告主。2022年3月，兆訊傳媒正式登陸A股，成為第一家高鐵傳媒上市公司。
2008年以來，我國(guó)高速鐵路建設(shè)里程和通車?yán)锍炭焖僭鲩L(zhǎng)，在此過程中，兆訊傳媒構(gòu)建了高鐵數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)。今年上半年，兆訊傳媒新增21個(gè)媒體站點(diǎn)資源，同時(shí)進(jìn)行了23個(gè)站點(diǎn)的媒體優(yōu)化。
截至2023年6月底，兆訊傳媒與國(guó)內(nèi)18家鐵路局集團(tuán)中的17家鐵路局進(jìn)行合作，簽約574個(gè)鐵路客運(yùn)站，開通運(yùn)營(yíng)470個(gè)鐵路客運(yùn)站，其中96%以上屬于高鐵站（含動(dòng)車），運(yùn)營(yíng)5418塊數(shù)字媒體屏幕。
今年以來，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)井噴式復(fù)蘇，乘客出行意愿強(qiáng)烈，高鐵客流強(qiáng)勢(shì)回升。國(guó)家鐵路局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年前7個(gè)月，全國(guó)鐵路發(fā)送旅客21.76億人次，同比增長(zhǎng)114.81%，累計(jì)客運(yùn)量首次超越疫情前同期，對(duì)比2019年前7個(gè)月增長(zhǎng)了2.21%。
鐵路客流回升帶動(dòng)鐵路內(nèi)廣告市場(chǎng)投入上漲。CTR媒介智訊數(shù)據(jù)顯示，今年上半年廣告市場(chǎng)同比上漲4.8%，其中火車/高鐵站上半年廣告花費(fèi)同比上漲21.5%，戶外大交通媒介場(chǎng)聚效應(yīng)進(jìn)一步凸顯，廣告主預(yù)算將逐漸流向優(yōu)質(zhì)媒介資源。
不過，兆訊傳媒高鐵媒體業(yè)務(wù)上半年?duì)I收不增反降。兆訊傳媒主營(yíng)業(yè)務(wù)包括高鐵媒體和戶外大屏媒體兩部分，其中高鐵媒體產(chǎn)品為其營(yíng)業(yè)收入主要來源，占比超96%以上。今年上半年，高鐵媒體業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.47億元，較去年同期下降6.22個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)此，兆訊傳媒在財(cái)報(bào)中未闡釋具體原因。
高鐵媒體的營(yíng)收下滑背后，其廣告宣傳費(fèi)也在減少。今年上半年，兆訊傳媒銷售費(fèi)用為4846.28萬元，較去年同期減少19.69%。其中，廣告宣傳費(fèi)為1557萬元，較去年同期減少了56.29%。
此外，在工信部等六部門聯(lián)合部署了“百城千屏”活動(dòng)鼓勵(lì)支持下，兆訊傳媒開拓裸眼3D戶外大屏這一全新業(yè)務(wù)。2022年6月，兆訊傳媒在廣州、太原、貴陽等地先后打造3塊3D大屏投入試運(yùn)營(yíng)。截至今年6月底，兆訊傳媒在廣州、太原、貴陽、成都、重慶通過代理方式取得五塊戶外裸眼3D高清大屏媒體資源經(jīng)營(yíng)權(quán)。
今年上半年，兆訊傳媒戶外大屏實(shí)現(xiàn)營(yíng)收830.15萬元，同比增長(zhǎng)1605.34%，毛利率同比增長(zhǎng)341.99%。兆訊傳媒表示，目前該項(xiàng)業(yè)務(wù)均平穩(wěn)有序開展，已對(duì)其“第二增長(zhǎng)曲線”發(fā)展形成強(qiáng)有力支撐，有效拓寬媒體資源覆蓋范圍。
對(duì)于未來規(guī)劃，兆訊傳媒此前在2022年年報(bào)中提及，在未來三年內(nèi)，投資4.2億元在省會(huì)及以上城市取得15塊戶外裸眼3D高清大屏。
國(guó)泰君安證券表示，廣告投放旺季主要集中在下半年，尤其是暑期、國(guó)慶及年終購(gòu)物節(jié)期間。從中長(zhǎng)期的維度來看，日常消費(fèi)、新能源車等行業(yè)的恢復(fù)也能給戶外廣告帶來提價(jià)和擴(kuò)點(diǎn)位的空間。