文｜時代財經(jīng) 王婷
把法務(wù)當銷售、攝影師分成太低……公眾對視覺中國的質(zhì)疑從未消失。
8月20日下午，攝影師戴建峰（@Jeff的星空之旅）參與社交平臺上“白巖松說視覺中國該真正整改了”的話題并轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)視頻。
此前，視覺中國發(fā)送郵件給戴建峰，稱他的公眾號侵犯視覺中國173張照片版權(quán)，要求他賠償或者購買套餐，戴建峰發(fā)現(xiàn)這些照片全部是自己所攝。他將此事在網(wǎng)上曝光，并表示視覺中國是非法銷售這些照片。
目前，視覺中國已下架涉事圖片，該公司內(nèi)部人員顧浩然對時代財經(jīng)表示，核對出了問題，工作人員沒注意到照片拍攝者和公眾號所有者為同一人。
此事連續(xù)多日登上熱搜，視覺中國歷次版權(quán)爭議也再次回到公眾視野，2019年因把國旗、黑洞圖片納入版權(quán)庫停站、2021年被爆標價180元作品只給攝影師1毛錢……
時代財經(jīng)采訪了多位視覺中國攝影師，他們表示，2019年的風波后，視覺中國曾做過整改，主要針對的是帶國旗、國徽的作品；至于分成，很多攝影師只能拿到售價的20%-25%，剩余的扣稅后歸視覺中國所有。
視覺中國曾在財報中披露，2018年，公司版權(quán)使用費2.46億元，占營業(yè)收入的25%，與攝影師所說的分成比例相契合。在2018年及2023年上半年，該公司視覺內(nèi)容與服務(wù)的毛利率分別高達68.58%、51.38%。
至于視覺中國是否維權(quán)過度、通過維權(quán)拓展新客戶有沒有問題，時代財經(jīng)采訪了三位律師，他們從法律角度給出了不一樣的解讀。
“圖片核對很難每張到位”
當前，戴建峰與視覺中國的版權(quán)糾紛尚無定論，但從他參與“白巖松說視覺中國該真正整改了”的熱搜話題看，視覺中國所說的“誤解”似乎并未解除。
圖源：戴建峰微博截圖
戴建峰是星空攝影師，他的微博賬號“Jeff的星空之旅”粉絲超過250萬，還有與此同名的微信公眾號、小紅書賬號、抖音號等，其微信公眾號賬號主體是北京星之旅文化傳播有限公司（下稱“星之旅公司”），這是戴建峰的獨資公司，法人代表也是他。
據(jù)戴建峰所述，8月15日，視覺中國發(fā)出郵件，稱通過監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，在星之旅公司公眾號/網(wǎng)站使用場景中，未經(jīng)授權(quán)使用173張視覺中國擁有著作權(quán)相關(guān)權(quán)利的視覺內(nèi)容。
郵件中提供了解決方案：一是星之旅公司購買視覺中國版權(quán)素材套餐，購買數(shù)量不低于173張，單價300元/張，之前使用圖片的責任可直接免責，并可從圖庫中另行挑選173張圖片下載使用；二是如果暫無用圖需求，也可以選擇雙方和解，支付已使用的173張圖片的費用，單價500元/張。
“你從哪里非法獲得了這些照片進行非法銷售，獲得了多少非法收益？你又拿我的照片去起訴了多少公司，獲得了多少非法收益？”在社交平臺上，戴建峰對視覺中國提出質(zhì)疑。
根據(jù)視覺中國回應(yīng)以及相關(guān)負責人的采訪，是戴建峰將涉事照片授權(quán)給國外圖庫Stocktrek使用，Stocktrek又把整個圖庫的內(nèi)容放在Getty Images。作為Getty Images在中國大陸地區(qū)的獨家合作伙伴，視覺中國擁有對包括涉事相關(guān)圖片在內(nèi)的全品類的代理銷售權(quán)。
但戴建峰不接受上述說法，他隨即發(fā)帖回應(yīng)稱，已與Stocktrek核實，視覺中國無權(quán)銷售他的作品，Getty Images也無權(quán)將他的作品再次轉(zhuǎn)授。
可以看出，雙方都認可的事實是戴建峰將涉事照片授權(quán)給Stocktrek、Stocktrek又授權(quán)給Getty Images，分歧在于Getty Images有沒有權(quán)利再次轉(zhuǎn)授、視覺中國有無銷售索賠的權(quán)利。
從他的帖子看，在視覺中國針對173張照片銷售、監(jiān)測、維權(quán)過程中，作為創(chuàng)作者的他全然不知情，更不知道這些照片在視覺中國的銷售金額、維權(quán)收入。
視覺中國簽約攝影師山月對時代財經(jīng)表示，這次事件最大的烏龍在于當視覺中國發(fā)現(xiàn)圖片被侵權(quán)后，沒有確認侵權(quán)主體的信息，也沒有找Stocktrek、Getty Image確認，畢竟圖片在這兩個平臺也有銷售，這是基本流程的問題。
“確實不夠仔細”，顧浩然坦言。視覺中國核對工作量很大，尤其是對來源于國外的圖片，很難每張都核對到位。
在接受時代財經(jīng)采訪時，廣東固法律師事務(wù)所馳越知識產(chǎn)權(quán)團隊負責人藍偉愷，此事要看戴建峰與Stocktrek簽訂的合同是怎樣的，再根據(jù)合同去判斷視覺中國有沒有權(quán)去銷售、維權(quán)。
他說，如果根據(jù)合同視覺中國得到了授權(quán)，維權(quán)時不需要再征得創(chuàng)作者同意，也不需要創(chuàng)作者出庭，侵權(quán)方支付的賠償款的分配也要看合同規(guī)定。
前述郵件中有每張涉事照片在視覺中國網(wǎng)站的ID編碼，時代財經(jīng)搜索ID編碼，發(fā)現(xiàn)這些照片已下架。時代財經(jīng)就此事多次聯(lián)系戴建峰以及Stocktrek，截至發(fā)稿未得到回復(fù)。
版權(quán)保護收入很“神秘”
此次事件發(fā)酵的過程中，《中國國家天文》雜志官方微博還曾轉(zhuǎn)發(fā)戴建峰的帖子，吐槽說也收到過類似電話，話題“中國國家天文吐槽視覺中國”也因此登上熱搜。目前，該轉(zhuǎn)發(fā)帖已無法看到。
視覺中國的“維權(quán)式營銷”模式一直飽受詬病，所涉官司數(shù)量龐大，且在大部分案件中是原告。
根據(jù)中國裁判文書網(wǎng)數(shù)據(jù)，截至8月21日，與“視覺中國”關(guān)鍵詞有關(guān)的裁判文書共有超過3300個，其中約2800個含有關(guān)鍵詞“著作權(quán)”。
值得一提的是，視覺中國在給戴建峰公司發(fā)送的郵件中，附帶了“漢華易美”的營業(yè)執(zhí)照副本。根據(jù)視覺中國年報，漢華易美指的是全資子公司北京漢華易美圖片有限公司。也就是說，視覺中國可能以子公司或?qū)O公司名義進行維權(quán)。
財報中的“漢華易美” 圖源：巨潮資訊截圖
視覺中國旗下?lián)碛袃杉胰Y孫公司漢華易美（天津）圖像技術(shù)有限公司、華蓋創(chuàng)意（北京）圖像技術(shù)有限公司，在裁判文書網(wǎng)上搜索兩家公司全名，分別檢索出裁判文書8000余個、6100余個，排在首位的關(guān)鍵詞也是“著作權(quán)”。
在財報中，視覺中國會披露該公司和旗下子公司訴訟事項，但沒有提及孫公司訴訟情況。
今年上半年，視覺中國及子公司起訴/申請仲裁 78 起，其中版權(quán)糾紛62起，9起為子公司漢華易美視覺科技有限公司起訴案，53起為子公司成都光廠創(chuàng)意科技有限公司起訴案。
據(jù)山月所知，視覺中國可以通過檢索軟件看到哪些賬號、平臺用了視覺中國圖庫里的作品，之后便根據(jù)過往銷售信息核對，看有沒有購買記錄。
“如果是個人使用，它一般不會理會，因為最后的結(jié)果就是刪圖了事?！鄙皆抡f，個人侵權(quán)行為很難確認收入，視覺中國如果起訴，賠償款可能無法覆蓋維權(quán)成本。
他談到，如果是公司主體用圖，視覺中國若走法律程序，案件就會呈現(xiàn)在天眼查、企查查等平臺上，很多侵權(quán)公司會擔心造成不良影響，選擇購買圖片套餐或者直接賠償。
另外，他還提到，視覺中國多會為獨家授權(quán)內(nèi)容維權(quán)，2022年報顯示，該公司獨家或自有內(nèi)容超過三分之二。
視覺中國維權(quán)的收入，創(chuàng)作者能分到多少？該公司簽約多年的攝影師流光向時代財經(jīng)透露，除了作品銷售收入，他還有版權(quán)保護收入（維權(quán)所得），按照去年12月的賬單看，大約25%的版權(quán)保護收入歸他所有，其余的屬于視覺中國。
版權(quán)保護收入對攝影師而言，仍是個“黑箱”。
流光提到，他只能看到最終版權(quán)保護收入金額，但不知道自己哪些照片被侵權(quán)、視覺中國向什么公司維權(quán)。維權(quán)可以促使一些新用戶購買套餐，他不知道這些套餐收入有沒有自己的一份，也不知道版權(quán)保護收入是不是只涵蓋法院判的賠償款。
他每個月都會有版權(quán)保護收入，但不確定其他攝影師是不是同樣如此，因為他上傳照片的數(shù)量、銷量都相對較高。
財報顯示，今年上半年，視覺中國版權(quán)保護收入占比1.26%，約為460余萬元，沒有提到子公司、孫公司的版權(quán)保護收入。
隨著視覺中國因與個人攝影師戴建峰版權(quán)糾紛一事發(fā)酵，視覺中國相關(guān)負責人在接受采訪時提到，考慮到目前的市場環(huán)境，視覺中國未來將在業(yè)務(wù)上做出一定調(diào)整，比如終止版權(quán)保護委托代理業(yè)務(wù)，即本次版權(quán)爭議事件所涉及到的業(yè)務(wù)。
曾大范圍下架存量照片
為何視覺中國經(jīng)過2019年的版權(quán)風波后，如今再次發(fā)生向創(chuàng)作者索賠的離譜事件？在嚴格圖片信息審核流程方面，為何視覺中國整改后仍不嚴謹？
2019年4月，人類首張黑洞照片面世，原版權(quán)方向全人類開放，視覺中國卻將其納入自家圖庫、打上水印，被網(wǎng)友強烈抨擊；隨后，多家知名企業(yè)公開質(zhì)疑視覺中國將它們的logo視為己用；共青團中央官微也發(fā)出對視覺中國擁有國徽、國旗圖片版權(quán)的質(zhì)疑。
由于此事，天津網(wǎng)信辦連夜約談視覺中國，責令全面徹底整改。視覺中國也發(fā)布道歉信，表示不合規(guī)圖片已全部下線，并自愿關(guān)閉網(wǎng)站開展整改。
“當時把存量的好多圖片都下架了，整體做了一次重新審核再上架，包括新傳的圖片、老圖片?！绷鞴庥浀茫敃r視覺中國不只下架了遭到網(wǎng)友質(zhì)疑的圖片，照片重新審核、上架的過程也持續(xù)了數(shù)月，有些照片經(jīng)過重新審核沒能再次上架。
一位北京的攝影師也向時代財經(jīng)證實了此事。由于需要審核存量照片，視覺中國審核新上傳圖片的速度變得很慢，據(jù)流光所述，原來一張照片一周之內(nèi)能審核完成，那段時間需要審核一個月。
此次整改影響延續(xù)到了現(xiàn)在，但主要局限在帶國旗、國徽及企業(yè)logo、名稱的照片。他提到，現(xiàn)在帶有國旗、國徽的照片很難通過審核，哪怕是很小的一塊。
山月則談到，在視覺中國上傳創(chuàng)意類照片時，若照片中帶有企業(yè)logo、名稱，則很難通過審核，包括高樓大廈上的企業(yè)logo。資訊類照片則不受影響，資訊類內(nèi)容是指具有一定的新聞價值的時效內(nèi)容，或有一定社會意義的紀實內(nèi)容。
當前，普通網(wǎng)友瀏覽視覺中國網(wǎng)站看不到資訊類照片，山月說，這需要撥打網(wǎng)站上的電話咨詢，或者聯(lián)系工作人員，溝通購買事宜。
在整改之后，視覺中國的訴訟有所減少。8月21日晚，在中國裁判文書網(wǎng)搜索關(guān)鍵詞“視覺中國”可以發(fā)現(xiàn)，2019年、2020年、2021年、2022年分別有698個、535個、121個、131個裁判文書，呈現(xiàn)逐年遞減的態(tài)勢，2023年至今有15個，搜索孫公司關(guān)鍵詞也可以看出2019年至今裁判文書數(shù)量逐年遞減。
針對這些訴訟，安徽中皖律師事務(wù)所諶正瑩表示，批量性索賠的商業(yè)運作模式在行業(yè)內(nèi)很普遍，而且從現(xiàn)有知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律規(guī)定來看，這種做法并不違法。在司法實踐中，這種批量性訴訟也是“一告一個準”。
同在安徽中皖律師事務(wù)所從事法律工作的陳洋則談到，很多人在使用他人享有版權(quán)的照片時，由于法律意識的不足和輕視而陷入此類公司的商業(yè)運作陷阱——即前期變相誘導(dǎo)侵權(quán)或釣魚維權(quán)，以作品的版權(quán)受到侵權(quán)為由向法院提起訴訟，以獲取經(jīng)濟上的利益。
藍偉愷認為，在維權(quán)的同時拓展市場、讓侵權(quán)者成為新用戶，這種方式是無可厚非的、符合法律規(guī)定的，只是手段、方法合不合適值得探討。在知識產(chǎn)權(quán)保護領(lǐng)域，存在為了維權(quán)不斷打電話騷擾、發(fā)郵件、微信威脅警告的現(xiàn)象，他認為，這種方式是不對的。
至于如何避免侵權(quán)、防止網(wǎng)站上出現(xiàn)非版權(quán)所有的照片。顧浩然表示，不管是個人供稿人，還是機構(gòu)供稿人，都有協(xié)議約定責任，如果用其他人的圖被發(fā)現(xiàn)，供稿方要承擔相應(yīng)損失。
視覺中國攝影社區(qū)500PX也有相應(yīng)規(guī)定，當攝影師上傳圖片時頁面會提示：“請確認您上傳的圖片的著作權(quán)為本人所有，禁止上傳他人作品，如有侵權(quán)行為，您將承擔相應(yīng)的法律責任?！?/p>
藍偉愷談到，如果視覺中國或者其他攝影師上傳他人享有版權(quán)的照片，視覺中國要承擔一部分法律責任。根據(jù)平臺避風港條款，“圖片上傳之后，平臺不知道它是侵權(quán)的，但負有刪除和停止的法律責任，如果基于沒有合法授權(quán)的圖片進行銷售或者索賠，還可能需要承擔賠償責任?！?/p>
20萬付費用戶養(yǎng)著視覺中國
在戴建峰與視覺中國索賠烏龍背后，是數(shù)以萬計攝影師被動的處境，以及視覺中國低投入、高回報的商業(yè)模式。
視覺中國銷售人員透露，一張用于新聞編輯的資訊類照片售價150元/張，若購買年包套餐，買200張，價格則是120元/張，一般是200張起。買得越多，單價越低，若套餐金額達到6萬元，照片單價降至50元/張。若照片經(jīng)視覺中國分銷到第三平臺，售價可能低至幾元，甚至幾毛。
如果照片用途用于企業(yè)品牌和產(chǎn)品的營銷推廣環(huán)節(jié)，價格則要比150元/張高得多，有的高達數(shù)千元。另外，在視覺中國購買的照片僅限單次使用，如果要發(fā)布在不同文章中，要再次購買獲得授權(quán)。
2023年半年報提到，目前視覺中國年度付費用戶超20萬，積累的社區(qū)注冊會員數(shù)量超過 2200萬，其中簽約創(chuàng)作者超過50萬。
用戶購買照片的花費有多少流向了創(chuàng)作者？對于流光而言，如果給視覺中國獨家供稿的創(chuàng)意類照片賣出去，他可以拿到25%的分成，如果是非獨家供稿，分成只有20%，有極少數(shù)資深攝影師能拿到30%的分成。由于視覺中國市場占有率較高，攝影師會為自己的大部分作品選擇獨家供稿。
流光曾經(jīng)一個月獲得分成收入約1.4萬元，分成前收入接近4.9萬元。不過，像流光這樣月入過萬的攝影師是少數(shù)，山月向視覺中國供稿超過兩年，累計收入也才一萬多元，視頻、照片各貢獻了一半，他上傳了1萬多張照片，照片累計賣出數(shù)百次。
“一張只給幾塊錢……”一名攝影師說道。時代財經(jīng)從多位攝影師處獲悉，在視覺中國，一張照片賣出去后，收入一兩塊錢并不是新鮮事。
不過，即便收入不高，很多攝影師也還得依靠視覺中國。山月指出，如果沒有這樣的平臺，就需要自己找客戶，如果是資訊類圖片，需要向全國各地媒體一家家投稿，還不一定賣得出去，掛到視覺中國上會有很多客戶來看、方便很多。
照片賣出后，攝影師只能在后臺看到售價、分成收入、客戶所屬行業(yè)等視覺中國給的信息，無從得知客戶身份，售價真實與否、后臺有無如實呈現(xiàn)銷售次數(shù)都無從查證。
“佐證是很難的，當然我是相信平臺的，因為一張照片賣10塊錢，我最后只能拿兩三塊，我認為它（視覺中國）已經(jīng)拿的足夠多了，沒必要再采取這種手段?！边@是山月的看法。
值得一提的是，在視覺中國的生意鏈路中，年包付費用戶提前付清全年使用費，攝影師稿費會在圖片售出后次月發(fā)放。作為中介平臺，不需要提前給攝影師保證金或者版權(quán)使用費。
擁有海量的創(chuàng)作者、用戶的視覺中國，員工數(shù)量并不多。截至2022年末，該公司在職員工486人，其中銷售人員235人、技術(shù)人員57人。
視覺中國的商業(yè)模式是高回報的，但單一的商業(yè)模式，也限制了平臺的增長空間。近4年來，其營收陷入停滯，利潤大幅下滑。
從2019年到2022年，視覺中國收入分別為7.22億元、5.7億元、6.57億元、6.98億元；凈利潤分別為2.19億元、1.42億元、1.53億元、9918萬元。
而今年上半年，視覺中國收入3.71億元，同比增長5.75%，歸屬于母公司所有者的凈利潤為9087萬元，同比增長65.72%，扣非凈利潤同比下滑19.46%。2019年同期，該公司收入、歸母凈利潤分別是4億元、1.33億元。
2022年，視覺中國營業(yè)成本3.21億元，包括內(nèi)容成本、項目執(zhí)行成本、廣告服務(wù)費，沒有說明內(nèi)容成本占比。不過，此前財報曾披露，2018年版權(quán)使用費占營業(yè)成本的70%，占營業(yè)收入的25%。
可以看出，視覺中國主要成本是版權(quán)使用費，其他費用占比很少，今年上半年，其銷售費用、管理費用、研發(fā)費用占營業(yè)收入比重分別約為12%、16%、12%。
從戴建峰曝光被視覺中國索賠至今，后者股價連續(xù)四個交易日下跌，8月16日、17日、18日、21日分別下滑4.86%、3.9%、4.31%、1.92%，22日回調(diào)，23日繼續(xù)下跌。
8月23日，視覺中國收盤報15.33元/股，較8月15日收盤價17.27元/股下滑11%。
（文中顧浩然、山月、流光為化名）