文|儀美尚
8月22日晚間，逸仙電商發(fā)布2023年第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。
報(bào)告顯示，2023年第二季度，逸仙電商的凈收入總額從上年同期的9.52億元下降至8.59億元，降幅達(dá)9.8%；非公認(rèn)會(huì)計(jì)原則凈虧損縮窄77.7%至0.46億元。結(jié)合其今年一季度業(yè)績(jī)來(lái)看，2023年上半年，逸仙電商凈收入總計(jì)達(dá)16.24億元。
截自逸仙電商業(yè)績(jī)報(bào)告
值得一提的是，二季度，逸仙電商旗下護(hù)膚品品牌的凈收入同比增長(zhǎng)2.3%；毛利率連續(xù)四個(gè)季度上升，升至74.7%。
對(duì)于最新出爐的成績(jī)單，逸仙電商董事兼首席財(cái)務(wù)官楊東浩表示：“基于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和市場(chǎng)復(fù)蘇，Q2業(yè)績(jī)超出業(yè)績(jī)預(yù)期”。
逸仙電商創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官黃錦峰也表示，隨著關(guān)鍵財(cái)務(wù)指標(biāo)的優(yōu)化，逸仙電商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型計(jì)劃仍在正軌。“第二季度，美妝行業(yè)經(jīng)歷了一定程度的新冠疫情后復(fù)蘇，但消費(fèi)者需求的不確定性持續(xù)存在，基于此，逸仙電商將專(zhuān)注于自身的商業(yè)模式，著力投資品牌建設(shè)和研發(fā)。”
黃錦峰所說(shuō)的“戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型”，是逸仙電商于2022年公布的“新五年規(guī)劃布局”。彼時(shí)，黃錦峰指出，2022年是逸仙電商轉(zhuǎn)型之年，而轉(zhuǎn)型的動(dòng)力則來(lái)自“運(yùn)營(yíng)提效、降脂增肌”“優(yōu)化產(chǎn)品品牌”和“投入品牌基礎(chǔ)資產(chǎn)建設(shè)”三個(gè)方面。
Q2運(yùn)營(yíng)提效成果顯著，凈虧損縮窄77.7%
梳理逸仙電商近4年Q2業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，儀美尚發(fā)現(xiàn)，其近年來(lái)“運(yùn)營(yíng)提效、降脂增肌”成果顯著。
從總營(yíng)收來(lái)看，2021年Q2開(kāi)始，雖然逸仙電商整體營(yíng)收呈下降趨勢(shì)，但同比降幅明顯放緩。同期，集團(tuán)非公認(rèn)會(huì)計(jì)原則凈虧損則從上年同期的2.08億元下降了77.7%，降至0.46億元。
從財(cái)報(bào)來(lái)看，逸仙電商的運(yùn)營(yíng)提效一方面得益于其毛利水平的提升，另一方面則源于運(yùn)營(yíng)費(fèi)用的降低。
財(cái)報(bào)顯示，今年第二季度，逸仙電商毛利率為74.7%，而上年同期為62.9%；其毛利潤(rùn)則從上年同期的5.98億元增長(zhǎng)7.2%，達(dá)到6.42億元。財(cái)報(bào)指出，毛利率增長(zhǎng)有三方面原因驅(qū)動(dòng)，一是護(hù)膚品牌高毛利率產(chǎn)品的銷(xiāo)售額增加；二是更嚴(yán)格的定價(jià)和折扣政策；三是品牌組合的成本優(yōu)化。
在運(yùn)營(yíng)費(fèi)用上，今年第二季度，逸仙電商總運(yùn)營(yíng)支出由上年同期的8.753億元下降11.3%至7.77億元。運(yùn)營(yíng)費(fèi)用在集團(tuán)總凈收入中的百分比也下降1.5%。
具體而言，運(yùn)營(yíng)費(fèi)用由履約費(fèi)用、銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用、一般和行政費(fèi)用、研發(fā)費(fèi)用四部分組成。其中，倉(cāng)庫(kù)和物流成本下降導(dǎo)致的履約成本降低；關(guān)閉表現(xiàn)不佳的店鋪帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)成本降低，則是其運(yùn)營(yíng)成本降低的主要原因。
護(hù)膚品凈收入3.18億元，占總收入近四成
在逸仙電商五年戰(zhàn)略中，另一大重要板塊就是“優(yōu)化產(chǎn)品品牌”，這在其不斷提升的護(hù)膚產(chǎn)品矩陣中清晰可見(jiàn)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前逸仙電商旗下護(hù)膚品品牌矩陣包括高端護(hù)膚品牌Galenic科蘭黎、功效護(hù)膚品牌DR.WU達(dá)爾膚（中國(guó)大陸業(yè)務(wù)）、奢養(yǎng)護(hù)膚品牌EVE LOM以及Abby's Choice完子心選。
截自逸仙電商官網(wǎng)
從業(yè)績(jī)上來(lái)看，今年第二季度，逸仙電商旗下包括上述品牌在內(nèi)的護(hù)膚板塊總凈收入達(dá)3.25億元，較上年同期的3.18億元增長(zhǎng)了2.3%。護(hù)膚業(yè)務(wù)在集團(tuán)總凈收入中的占比從上年同期的33.4%增加到37.9%。
事實(shí)上，去年，逸仙電商護(hù)膚品品牌的總凈收入就從上一年的8.55億元漲至12.4億元，占總營(yíng)收的百分比也從14.6%提升至33.5%。其中，去年第四季度，護(hù)膚品品牌在總營(yíng)收的占比更是從同期的21.7%增加到46.9%。
從數(shù)據(jù)來(lái)看，護(hù)膚品牌已然成為逸仙電商重要的第二條增長(zhǎng)曲線。
同時(shí)，財(cái)報(bào)也提到，其包括Perfect Diary完美日記、Little Ondine小奧汀、Pink Bear皮可熊在內(nèi)的彩妝品牌表現(xiàn)并不理想，整體凈收入同比下降16.6%。
但公開(kāi)資料也顯示，今年618期間，Perfect Diary完美日記、Little Ondine小奧汀、Pink Bear皮可熊和Galenic科蘭黎新品頻出，如完美日記推出“丹寧假日”系列；小奧汀推出“雙頭定型水眉筆”和“小白筆”眼線液筆；皮可熊推出三麗鷗家族合作系列；科蘭黎則上新鉑金雪藻面霜和VC精華夏日沙灘限定系列。其中，小奧汀“小白筆”眼線液筆登上天貓熱賣(mài)榜。
投資6億建美妝工廠，Q3預(yù)計(jì)營(yíng)收6.86億—7.72億
在逸仙電商五年戰(zhàn)略中的最后一環(huán)，即是“投入品牌基礎(chǔ)資產(chǎn)建設(shè)”。
而近期，逸仙電商集團(tuán)與科絲美詩(shī)聯(lián)合打造的逸仙生物科技（廣州）有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“逸仙生物”）正是其加碼品牌基礎(chǔ)資產(chǎn)建設(shè)的典例。（詳情可見(jiàn)：《年產(chǎn)值超15億！完美日記母公司首座工廠投產(chǎn)》）
截自逸仙電商官網(wǎng)
據(jù)了解，逸仙生物是定位于集研發(fā)、制造、品控為一體的美妝工廠，建筑面積達(dá)7.8萬(wàn)平方米，投資金額超6億元，預(yù)計(jì)年產(chǎn)值將超15億。企查查顯示，逸仙生物股權(quán)構(gòu)成中，科絲美詩(shī)持股51%，逸仙電商持股49%。
值得關(guān)注的是，這不僅是逸仙電商旗下的首座美妝工廠，也是科絲美詩(shī)在世界各地工廠中規(guī)模最大的一座。開(kāi)業(yè)當(dāng)天，黃錦峰就曾公開(kāi)表示，隨著完美日記及旗下美妝品牌的成長(zhǎng)和用戶需求的提升，逸仙電商需要建設(shè)一個(gè)全球領(lǐng)先的制造工廠，推動(dòng)更科技、更環(huán)保、更高質(zhì)量的美妝制造。財(cái)報(bào)中，他也進(jìn)一步指出，逸仙生物投產(chǎn)后，將進(jìn)一步優(yōu)化企業(yè)供應(yīng)鏈。
除了建造工廠等“硬件”支持，在產(chǎn)品研發(fā)上，逸仙電商也保持投入。
財(cái)報(bào)顯示，今年第二季度，逸仙電商的研發(fā)支出為2590萬(wàn)元，占總營(yíng)收的3%，而這一數(shù)據(jù)上年同期為3200萬(wàn)元，占總營(yíng)收的3.4%。逸仙電商在財(cái)報(bào)中表示，研發(fā)費(fèi)用雖有波動(dòng)，但其在總凈收入中的占比仍保持在相對(duì)合理水平。
“目前，逸仙電商正在為新品投入資源?！秉S錦峰在財(cái)報(bào)中透露，正在研發(fā)的新品將為消費(fèi)者帶來(lái)全新的美妝解決方案。楊東浩則指出，在充足的現(xiàn)金、限制性現(xiàn)金和25.7億的短期投資余額的支持下，逸仙電商準(zhǔn)備在2023年下半年進(jìn)一步推動(dòng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。
財(cái)報(bào)預(yù)測(cè)，今年第三季度，預(yù)計(jì)公司總凈收入在6.86億元至7.72億元之間，同比將下降約10%至20%。