2023年8月10日，由上海報業(yè)集團|界面新聞主辦的第六屆【新消費盛典】于上海新天地朗廷酒店順利舉行。界面新聞高級副總裁郭為中發(fā)表開場致辭。
界面新聞力邀來自長江商學(xué)院、尼爾森IQ、陽獅集團、奧緯咨詢、艾瑞數(shù)智、商道縱橫等多家知名機構(gòu)高管蒞臨。同時，來自恒星引力、美ONE、永璞咖啡、猴牌莊園、肉墊、深圳乙奇生物科技有限公司、松鶴樓等品牌高管也悉數(shù)到場登臺分享。與會嘉賓就盛典主題“新業(yè)態(tài)、新品牌、新增長”發(fā)表了多篇主旨演講及圓桌對話。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，盛典當(dāng)天共有近20家媒體平臺同步直播，在線人數(shù)超600萬。
參與本屆盛典的品牌還有伊利、康佳、唯品會、安徽新安堂健康管理有限公司、新葆、益海嘉里金龍魚、留白影視、恒星引力、上海電影、施華蔻、光明乳業(yè)、溫莎KTV、富光、猴牌莊園、Aqara、臭寶、山外山、優(yōu)衣庫、林清軒、UNNY 悠宜、RNW如薇、太平鳥童裝、MAOGEPING、得物App、追覓科技、moody、錢大媽、中銀消費金融、奶酪博士、瑞幸咖啡、和府撈面、VOSS、絕味鴨脖、聯(lián)合利華飲食策劃、阿蘭家、Taco Bell塔可鐘、歐普變頻風(fēng)扇燈、皇家寵物食品……等百余家品牌。
以下是界面新聞高級副總裁郭為中發(fā)表開場致辭的文字實錄——
各位大家上午好！
尊敬的各位企業(yè)嘉賓和各位觀眾，我們非常高興在一個新的鉆石十年開始去講述一個消費時代的到來。回到2007年來看，當(dāng)時還在世的喬布斯上市第一款蘋果手機，由此帶來了新消費，這對新消費的影響非常大。我們所謂消費肯定講吃喝玩樂衣食住行基本的元素，但喬布斯推出的蘋果手機，不僅僅推動了消費變化，也催生了非常非常多的大家現(xiàn)在耳熟能詳?shù)男袠I(yè)，像騎手、滴滴司機等，也催生了很多現(xiàn)在的新巨頭?；氐?023年的今天來看，確實發(fā)生了很多變化，紅利已經(jīng)到了頂點，我們發(fā)現(xiàn)兩個情況，第一個回到蘋果手機，從剛剛公布的一些數(shù)據(jù)來看，他們已經(jīng)首次出現(xiàn)了收入下滑，這是非常令人吃驚的事情。
十六年過去了，庫克做得很優(yōu)秀，因為他推出了一個新產(chǎn)品。這個新產(chǎn)品可能很多人沒有用過，但它應(yīng)該推動了蘋果的再次煥新，使得智能手機達到頂點。再比如看到亞馬遜，新的CEO上任以后，整個亞馬遜裁員20萬人，對很多企業(yè)來說是巨大的數(shù)字?；氐竭@個數(shù)字來看，這恰恰說明了所謂的新消費已經(jīng)讓市場的挑戰(zhàn)變得更大了?；氐叫孪M這個詞語，它其實借用了馬云當(dāng)時提出了“四新”一詞，新消費、新制造、新技術(shù)、新能源?！拘孪M盛典】在今年我們已經(jīng)舉辦了第六屆了。在六年前當(dāng)時還是非常新的詞，但放在現(xiàn)在來看連阿里巴巴也出現(xiàn)了巨大的變革，他們原來是一個大集團，現(xiàn)在變成6+1，或者1+6的模式，也在試圖走出目前面臨的巨大挑戰(zhàn)?；氐叫孪M，在座很多從事跟消費相關(guān)的工作，我們今天肯定不僅僅談吃喝玩樂衣食住行，而是談衣食住行和吃喝玩樂背后的商業(yè)邏輯。
在座的很多人今天會給大家?guī)韮煞矫娴囊恍┧伎迹谝粋€是很多人從認(rèn)知去探討，因為有的人是學(xué)者，可能是從事研究策略方面的。第二個在座很多嘉賓分享的是實踐的思考，因為光有認(rèn)知不行，光有時間不行，需要兩方面都有一種很好的結(jié)合，你才能成為一個比較好的新消費領(lǐng)域成功的案例或者成功的一個企業(yè)的來源。
回到界面本身，我們已經(jīng)辦了第六年的新消費盛典，我們也見證了很多企業(yè)新奇，見證了很多品牌的崛起，見證了很多消費人物企業(yè)家的觀點和一些新的做法。
回到近年來看，我發(fā)覺有兩個比較大的現(xiàn)象，發(fā)現(xiàn)兩個大變化：
第一個還是回到消費領(lǐng)域?qū)Φ纳虡I(yè)思考上，我發(fā)現(xiàn)內(nèi)容營銷已經(jīng)變成一個顯學(xué)了，就傳統(tǒng)很多企業(yè)，會打硬廣，會打很多費用。比如說汽車公司大量預(yù)算都集中在做內(nèi)容營銷去了，原來的硬廣占比越來越少，原來一年的預(yù)算有10億人民幣，原來拿出70%的比例是用于這個?？墒乾F(xiàn)在倒過來了，我在跟很多像新榜這種企業(yè)了解的時候，驗證了這樣的趨勢。無論是汽車行業(yè)，別的新消費更是這樣。
第二，也是未來可能會成為一個趨勢，一個起點。所謂的數(shù)字人，一開始我對“數(shù)字人”這個東西比較看不懂的，但是現(xiàn)在從技術(shù)而言，他們已經(jīng)能夠做到完全以假亂真，當(dāng)你在某短視頻平臺，看到一個人在做30秒的內(nèi)容的時候，其實是一個數(shù)字人，可能這個人是小楊哥，但是不是真人。我們以前用地圖的時候，用娛樂明星模擬出來的數(shù)字聲音，現(xiàn)在數(shù)字人已經(jīng)可以做到，但是數(shù)字人還不能做到直播，對直播場景要求、現(xiàn)場的反映、回答問題要求更高，但是也是一種新的現(xiàn)象。所以我只是提供我一些小小的視角，小小的思考觀點，更大的場景，更實踐的一些行為來分享，期待接下來上午和下午更多的嘉賓。謝謝各位！
感謝本次盛典機構(gòu)支持：尼爾森IQ、陽獅集團、奧緯咨詢、艾瑞數(shù)智。
合作伙伴：上海力波啤酒。
官方貴賓伴手禮：富光、臭寶、山外山、溫莎KTV、老盛昌、黑爪、QPOP 光妙凈、肉墊rodin，、VOSS、龍王金豆?jié){以及佩萊集團旗下專注有效護膚基本款的護膚品牌RNW如薇、極簡天然主義彩妝品牌UNNY悠宜、專注年輕肌科學(xué)護理品牌EIIO奕沃、打造自然底妝的美妝品牌UODO優(yōu)沃朵、色彩靈感美妝潮牌TOCU探色、中國潮牌彩妝PIARA佩冉作為本次盛典官方貴賓伴手禮。
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