2023年8月10日，由上海報(bào)業(yè)集團(tuán)|界面新聞主辦的第六屆【新消費(fèi)盛典】于上海新天地朗廷酒店順利舉行。界面新聞高級(jí)副總裁郭為中發(fā)表開(kāi)場(chǎng)致辭。
界面新聞力邀來(lái)自長(zhǎng)江商學(xué)院、尼爾森IQ、陽(yáng)獅集團(tuán)、奧緯咨詢(xún)、艾瑞數(shù)智、商道縱橫等多家知名機(jī)構(gòu)高管蒞臨。同時(shí)，來(lái)自恒星引力、美ONE、永璞咖啡、猴牌莊園、肉墊、深圳乙奇生物科技有限公司、松鶴樓等品牌高管也悉數(shù)到場(chǎng)登臺(tái)分享。與會(huì)嘉賓就盛典主題“新業(yè)態(tài)、新品牌、新增長(zhǎng)”發(fā)表了多篇主旨演講及圓桌對(duì)話。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，盛典當(dāng)天共有近20家媒體平臺(tái)同步直播，在線人數(shù)超600萬(wàn)。
參與本屆盛典的品牌還有伊利、康佳、唯品會(huì)、安徽新安堂健康管理有限公司、新葆、益海嘉里金龍魚(yú)、留白影視、恒星引力、上海電影、施華蔻、光明乳業(yè)、溫莎KTV、富光、猴牌莊園、Aqara、臭寶、山外山、優(yōu)衣庫(kù)、林清軒、UNNY 悠宜、RNW如薇、太平鳥(niǎo)童裝、MAOGEPING、得物App、追覓科技、moody、錢(qián)大媽、中銀消費(fèi)金融、奶酪博士、瑞幸咖啡、和府撈面、VOSS、絕味鴨脖、聯(lián)合利華飲食策劃、阿蘭家、Taco Bell塔可鐘、歐普變頻風(fēng)扇燈、皇家寵物食品……等百余家品牌。
以下是界面新聞高級(jí)副總裁郭為中發(fā)表開(kāi)場(chǎng)致辭的文字實(shí)錄——
各位大家上午好！
尊敬的各位企業(yè)嘉賓和各位觀眾，我們非常高興在一個(gè)新的鉆石十年開(kāi)始去講述一個(gè)消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)?；氐?007年來(lái)看，當(dāng)時(shí)還在世的喬布斯上市第一款蘋(píng)果手機(jī)，由此帶來(lái)了新消費(fèi)，這對(duì)新消費(fèi)的影響非常大。我們所謂消費(fèi)肯定講吃喝玩樂(lè)衣食住行基本的元素，但喬布斯推出的蘋(píng)果手機(jī)，不僅僅推動(dòng)了消費(fèi)變化，也催生了非常非常多的大家現(xiàn)在耳熟能詳?shù)男袠I(yè)，像騎手、滴滴司機(jī)等，也催生了很多現(xiàn)在的新巨頭?；氐?023年的今天來(lái)看，確實(shí)發(fā)生了很多變化，紅利已經(jīng)到了頂點(diǎn)，我們發(fā)現(xiàn)兩個(gè)情況，第一個(gè)回到蘋(píng)果手機(jī)，從剛剛公布的一些數(shù)據(jù)來(lái)看，他們已經(jīng)首次出現(xiàn)了收入下滑，這是非常令人吃驚的事情。
十六年過(guò)去了，庫(kù)克做得很優(yōu)秀，因?yàn)樗瞥隽艘粋€(gè)新產(chǎn)品。這個(gè)新產(chǎn)品可能很多人沒(méi)有用過(guò)，但它應(yīng)該推動(dòng)了蘋(píng)果的再次煥新，使得智能手機(jī)達(dá)到頂點(diǎn)。再比如看到亞馬遜，新的CEO上任以后，整個(gè)亞馬遜裁員20萬(wàn)人，對(duì)很多企業(yè)來(lái)說(shuō)是巨大的數(shù)字?；氐竭@個(gè)數(shù)字來(lái)看，這恰恰說(shuō)明了所謂的新消費(fèi)已經(jīng)讓市場(chǎng)的挑戰(zhàn)變得更大了。回到新消費(fèi)這個(gè)詞語(yǔ)，它其實(shí)借用了馬云當(dāng)時(shí)提出了“四新”一詞，新消費(fèi)、新制造、新技術(shù)、新能源?！拘孪M(fèi)盛典】在今年我們已經(jīng)舉辦了第六屆了。在六年前當(dāng)時(shí)還是非常新的詞，但放在現(xiàn)在來(lái)看連阿里巴巴也出現(xiàn)了巨大的變革，他們?cè)瓉?lái)是一個(gè)大集團(tuán)，現(xiàn)在變成6+1，或者1+6的模式，也在試圖走出目前面臨的巨大挑戰(zhàn)?；氐叫孪M(fèi)，在座很多從事跟消費(fèi)相關(guān)的工作，我們今天肯定不僅僅談吃喝玩樂(lè)衣食住行，而是談衣食住行和吃喝玩樂(lè)背后的商業(yè)邏輯。
在座的很多人今天會(huì)給大家?guī)?lái)兩方面的一些思考，第一個(gè)是很多人從認(rèn)知去探討，因?yàn)橛械娜耸菍W(xué)者，可能是從事研究策略方面的。第二個(gè)在座很多嘉賓分享的是實(shí)踐的思考，因?yàn)楣庥姓J(rèn)知不行，光有時(shí)間不行，需要兩方面都有一種很好的結(jié)合，你才能成為一個(gè)比較好的新消費(fèi)領(lǐng)域成功的案例或者成功的一個(gè)企業(yè)的來(lái)源。
回到界面本身，我們已經(jīng)辦了第六年的新消費(fèi)盛典，我們也見(jiàn)證了很多企業(yè)新奇，見(jiàn)證了很多品牌的崛起，見(jiàn)證了很多消費(fèi)人物企業(yè)家的觀點(diǎn)和一些新的做法。
回到近年來(lái)看，我發(fā)覺(jué)有兩個(gè)比較大的現(xiàn)象，發(fā)現(xiàn)兩個(gè)大變化：
第一個(gè)還是回到消費(fèi)領(lǐng)域?qū)Φ纳虡I(yè)思考上，我發(fā)現(xiàn)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)變成一個(gè)顯學(xué)了，就傳統(tǒng)很多企業(yè)，會(huì)打硬廣，會(huì)打很多費(fèi)用。比如說(shuō)汽車(chē)公司大量預(yù)算都集中在做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)去了，原來(lái)的硬廣占比越來(lái)越少，原來(lái)一年的預(yù)算有10億人民幣，原來(lái)拿出70%的比例是用于這個(gè)?？墒乾F(xiàn)在倒過(guò)來(lái)了，我在跟很多像新榜這種企業(yè)了解的時(shí)候，驗(yàn)證了這樣的趨勢(shì)。無(wú)論是汽車(chē)行業(yè)，別的新消費(fèi)更是這樣。
第二，也是未來(lái)可能會(huì)成為一個(gè)趨勢(shì)，一個(gè)起點(diǎn)。所謂的數(shù)字人，一開(kāi)始我對(duì)“數(shù)字人”這個(gè)東西比較看不懂的，但是現(xiàn)在從技術(shù)而言，他們已經(jīng)能夠做到完全以假亂真，當(dāng)你在某短視頻平臺(tái)，看到一個(gè)人在做30秒的內(nèi)容的時(shí)候，其實(shí)是一個(gè)數(shù)字人，可能這個(gè)人是小楊哥，但是不是真人。我們以前用地圖的時(shí)候，用娛樂(lè)明星模擬出來(lái)的數(shù)字聲音，現(xiàn)在數(shù)字人已經(jīng)可以做到，但是數(shù)字人還不能做到直播，對(duì)直播場(chǎng)景要求、現(xiàn)場(chǎng)的反映、回答問(wèn)題要求更高，但是也是一種新的現(xiàn)象。所以我只是提供我一些小小的視角，小小的思考觀點(diǎn)，更大的場(chǎng)景，更實(shí)踐的一些行為來(lái)分享，期待接下來(lái)上午和下午更多的嘉賓。謝謝各位！
感謝本次盛典機(jī)構(gòu)支持：尼爾森IQ、陽(yáng)獅集團(tuán)、奧緯咨詢(xún)、艾瑞數(shù)智。
合作伙伴：上海力波啤酒。
官方貴賓伴手禮：富光、臭寶、山外山、溫莎KTV、老盛昌、黑爪、QPOP 光妙凈、肉墊rodin，、VOSS、龍王金豆?jié){以及佩萊集團(tuán)旗下專(zhuān)注有效護(hù)膚基本款的護(hù)膚品牌RNW如薇、極簡(jiǎn)天然主義彩妝品牌UNNY悠宜、專(zhuān)注年輕肌科學(xué)護(hù)理品牌EIIO奕沃、打造自然底妝的美妝品牌UODO優(yōu)沃朵、色彩靈感美妝潮牌TOCU探色、中國(guó)潮牌彩妝PIARA佩冉作為本次盛典官方貴賓伴手禮。
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