文|游戲觀察
8月8日，隨著WBG一汽奧迪以3:1的比分擊敗上海EDG合創(chuàng)汽車奪得最后一個(gè)出征名額，2023英雄聯(lián)盟全球總決賽LPL賽區(qū)資格賽在西安曲江競(jìng)技中心正式落下帷幕。
本次出征2023英雄聯(lián)盟全球總決賽的四支LPL戰(zhàn)隊(duì)少了許多熟悉的面孔，北京JDG英特爾，BLG平安銀行、蘇州LNG以及WBG一汽奧迪都是俱樂(lè)部資本化之下的新生代力量，其中BLG被平安銀行冠名贊助、微博接手蘇寧改名的WBG后都是首次進(jìn)入S賽舞臺(tái)。
更有趣的是，2個(gè)月前知名選手Uzi復(fù)出加盟EDG讓許多老玩家重新關(guān)注起LPL，流量也隨之暴漲，最后的比賽又以臨門(mén)一腳失敗結(jié)束，將懸念留到了資格賽的終極時(shí)刻。
或許對(duì)于那些重新關(guān)注賽場(chǎng)的粉絲而言，老將不死繼續(xù)追夢(mèng)的故事更加完美，而聯(lián)盟也能繼續(xù)吸納這部分群體的關(guān)注和流量，但對(duì)于身處十周年節(jié)點(diǎn)的LPL而言，故事和榜樣確實(shí)能創(chuàng)造流量，但電競(jìng)的健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展除了繼續(xù)注重競(jìng)技本身，更需要持續(xù)續(xù)寫(xiě)新故事和挖掘新榜樣的能力。
十周年的主題與故事
對(duì)于LPL，今年身處十周年的重要節(jié)點(diǎn)。
賽事成績(jī)上，LPL完成國(guó)際賽事冠軍的從無(wú)到有，也逐漸成為了最具實(shí)力的賽區(qū)之一。
賽事組織上，從臺(tái)前的俱樂(lè)部、選手、解說(shuō)、主持，到背后從業(yè)人員梯隊(duì)的組建不斷完善，并經(jīng)歷了疫情的特殊考驗(yàn)。從8支戰(zhàn)隊(duì)擴(kuò)張到目前的17支，賽事場(chǎng)館也從太倉(cāng)起步到在全國(guó)多個(gè)城市舉辦賽事和建立城市主場(chǎng)。
生態(tài)上，電競(jìng)從一個(gè)游戲的附屬品，一個(gè)作為游戲推廣的渠道，到現(xiàn)在成為一個(gè)獨(dú)立且龐大的產(chǎn)業(yè)，商業(yè)價(jià)值和影響力與日俱增。其中俱樂(lè)部高度完成了資本化，大多數(shù)俱樂(lè)部背后都有巨頭的身影，這說(shuō)明電競(jìng)的確是一個(gè)欣欣向榮的行業(yè)。
4月份舉辦的2023LPL春季賽總決賽暨LPL十周年紀(jì)念頒獎(jiǎng)典禮，可以看到一個(gè)明確的關(guān)鍵詞是懷舊，比如網(wǎng)絡(luò)熱度極高的LPL十周年十大選手評(píng)選，收獲了大量玩家的密切關(guān)注，又如在《英雄聯(lián)盟電競(jìng)經(jīng)理》中，懷舊主題下高人氣的老將們輪番站在C位。
事實(shí)上，包括LPL十周年十大選手評(píng)選、十周年成就回顧等，在海外也獲得了諸多關(guān)注，這也是電競(jìng)文化的一個(gè)側(cè)面，是LPL沉淀十年積累的文化底蘊(yùn)。
《2022亞洲電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，電競(jìng)內(nèi)容方面，90.1%的微博電競(jìng)用戶參與賽事話題討論、與志同道合的朋友交流。與2021年的調(diào)研相比，電競(jìng)用戶觀看賽事的場(chǎng)所更加多元化，去現(xiàn)場(chǎng)、餐飲場(chǎng)所觀賽的比例明顯日升，包括12.5%選擇電影院觀賽，其中超過(guò)四成的用戶選擇與朋友一起觀賽。
然而夏季賽，懷舊主題之下十大傳奇選手票數(shù)最高的Uzi“救火”復(fù)出EDG把LPL的關(guān)注度推向了另一個(gè)臺(tái)，大批“老”觀眾因此回歸重新關(guān)注賽事。甚至有知名職業(yè)選手在直播中表示，該事件讓LPL的觀看度上升了50%不止，在B站等平臺(tái)EDG相關(guān)賽事播放高居不下。
直到最后西安總決賽資格賽上的座無(wú)虛席，對(duì)于那些重新關(guān)注賽場(chǎng)的老觀眾而言，更愿意看到老將不死繼續(xù)追夢(mèng)能夠續(xù)寫(xiě)。
但對(duì)于電競(jìng)賽事而言，場(chǎng)上的發(fā)揮和硬實(shí)力才是決定勝負(fù)的籌碼。
站在十周年的節(jié)點(diǎn)，已有成績(jī)固然是LPL的榮譽(yù)，但也帶來(lái)新的問(wèn)題，LPL的下一個(gè)十年應(yīng)該怎么走？現(xiàn)有賽事奪冠已經(jīng)不再刺激觀眾的唯一動(dòng)力，電競(jìng)愛(ài)好者對(duì)于奪冠的渴求也不如S8之前那般狂熱。
老將重新披甲征戰(zhàn)的故事固然可以讓大批用戶短期回流，但懷舊的效果和手段并不能一直使用，LPL下個(gè)十年需要找的新的旗幟和榜樣接棒，注入新的內(nèi)容來(lái)續(xù)寫(xiě)電競(jìng)文化。
這次出征S賽的隊(duì)伍，就代表了發(fā)展的新力量。
俱樂(lè)部資本化的角力
電競(jìng)俱樂(lè)部是一個(gè)充滿朝氣和潛力的行業(yè)，但LPL經(jīng)過(guò)了10年的發(fā)展，一些俱樂(lè)部依舊無(wú)法做到完全自負(fù)盈虧，大企業(yè)以宣傳為主要目的的進(jìn)入使得電競(jìng)俱樂(lè)部的運(yùn)營(yíng)成本越來(lái)越高。
反映的賽場(chǎng)成績(jī)上，本次資格賽爭(zhēng)奪的六強(qiáng)戰(zhàn)隊(duì)，背后都有企業(yè)資本的支持。
和傳統(tǒng)團(tuán)隊(duì)體育項(xiàng)目一樣，培養(yǎng)的年輕選手經(jīng)過(guò)賽場(chǎng)歷練后因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)配置和匹配薪資留不住、因?yàn)橘Y金投入限制無(wú)法補(bǔ)強(qiáng)導(dǎo)致明星選手出走等情況并不是空穴來(lái)風(fēng)。
最直觀的表現(xiàn)就是本次進(jìn)入S賽四只戰(zhàn)隊(duì)均有團(tuán)隊(duì)配置優(yōu)化并收獲了成果，雖然BLG被平安銀行冠名贊助（2020年）、微博接手蘇寧改名的WBG（2021年）后都是首次進(jìn)入S賽舞臺(tái)，但歸根結(jié)底還是持續(xù)資金的投入換來(lái)了更強(qiáng)力的人員配置打出賽場(chǎng)成績(jī)，而JDC和LNG同樣是進(jìn)行了關(guān)鍵C位補(bǔ)強(qiáng)。
至此俱樂(lè)部資本化的角力下，一些傳統(tǒng)豪門(mén)沒(méi)落，新生力量的崛起。
回到下個(gè)十年持續(xù)打造新旗幟和榜樣的問(wèn)題上，首要條件就是身兼實(shí)力和賽場(chǎng)成績(jī)的新生代選手，這一點(diǎn)商業(yè)生態(tài)和資本化發(fā)展提供了沖擊更高目標(biāo)的有效助力。
另一個(gè)則是更多正向價(jià)值的新故事。
LPL的十年發(fā)展，觀眾對(duì)于新生代電競(jìng)選手的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和要求也變高了。成績(jī)和技術(shù)僅僅構(gòu)成了評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)當(dāng)中的一環(huán)，一個(gè)選手道德水平、甚至日常的言行舉止也構(gòu)成了大眾及行業(yè)對(duì)電競(jìng)選手的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)之一。
如今的職業(yè)選手，其所承擔(dān)的不僅僅只是在賽場(chǎng)上取得成績(jī)的重任，還包括電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展由此而帶來(lái)的明星光環(huán)效應(yīng)，LPL與日俱增的影響力也必然導(dǎo)致選手必須承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，例如十大選手Uzi和Clearlove還是LPL Cares的公益愛(ài)心大使。
正如騰訊互動(dòng)娛樂(lè)K6合作部副總經(jīng)理、騰競(jìng)體育CEO金亦波之前接受采訪說(shuō)的那樣，“我們很多選手就是很多年輕人的榜樣，他們的一言一行影響也是非常巨大的。我們希望打造一些標(biāo)桿，我希望他們能夠傳遞更多的社會(huì)價(jià)值去回饋社會(huì)。”除了賽場(chǎng)表現(xiàn)，還需要全面提高電競(jìng)選手的綜合素質(zhì)，才能接棒逐漸老去的傳奇選手，成為下一段故事和LPL觀眾回流的新主角。