文|時(shí)代周報(bào) 張照
編輯|劉婷
游戲產(chǎn)業(yè)再迎復(fù)蘇行情。
《2023年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“《報(bào)告》”）數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入規(guī)模為1442.63億元，環(huán)比增長(zhǎng)22.2%，市場(chǎng)回暖趨勢(shì)明顯。
《報(bào)告》指出，今年前4個(gè)月，用戶消費(fèi)意愿及消費(fèi)能力尚未恢復(fù)。進(jìn)入5月后，盡管市場(chǎng)收入出現(xiàn)較大增幅，仍無以抵消此前降幅，因此上半年整體同比有所下降。按此趨勢(shì)運(yùn)行，預(yù)計(jì)下半年將會(huì)出現(xiàn)較為強(qiáng)勁的觸底反彈。
中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)、中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委主任委員張毅君近日表示，我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)正逐漸走出低谷，呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。面對(duì)充滿挑戰(zhàn)的下半年，仍需提振行業(yè)信心，完善生態(tài)布局，堅(jiān)持正確價(jià)值導(dǎo)向，忠實(shí)履行社會(huì)責(zé)任，持續(xù)深化未成年人保護(hù)工作，推動(dòng)我國(guó)游戲行業(yè)邁向規(guī)范化、精品化、多元化和國(guó)際化的新高峰。
2023年上半年，是游戲產(chǎn)業(yè)駛進(jìn)發(fā)展快車道的關(guān)鍵時(shí)刻。在此期間，游戲行業(yè)發(fā)生了哪些變化？游戲廠商如何搭乘AI大潮、掘金海外市場(chǎng)？各方資本又如何看待游戲熱潮？
用戶規(guī)模創(chuàng)歷史新高
隨著我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)逐漸走出低迷，實(shí)際銷售收入規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)，用戶規(guī)模也再度增長(zhǎng)。
《報(bào)告》顯示，2023年上半年，中國(guó)游戲用戶規(guī)模首次達(dá)到6.68億，同比增長(zhǎng)0.35%，創(chuàng)下歷史新高。
圖片來源：伽馬數(shù)據(jù)
與此同時(shí)，自主研發(fā)游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際銷售也錄得環(huán)比大幅增長(zhǎng)。今年上半年，中國(guó)自主研發(fā)游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1217.84億元，環(huán)比增長(zhǎng)24.53%。
圖片來源：伽馬數(shù)據(jù)
國(guó)泰君安（香港）研報(bào)指出，2023年年中，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)強(qiáng)勁，這在很大程度上反映了政策環(huán)境改善對(duì)產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的刺激作用。
時(shí)代周報(bào)記者注意到，今年以來，新獲國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)數(shù)量保持穩(wěn)定，近7個(gè)月月均版號(hào)發(fā)放數(shù)量達(dá)到87款。今年上半年，國(guó)家新聞出版署已累計(jì)發(fā)放國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)521款，一舉超過去年全年獲批數(shù)量。7月份，又有88款游戲版號(hào)獲批，包含移動(dòng)游戲82款，客戶端游戲2款，移動(dòng)和客戶端游戲4款。
信達(dá)證券研報(bào)分析認(rèn)為，版號(hào)持續(xù)發(fā)放通常意味著游戲公司的商業(yè)化增量，部分重磅游戲推出有望明顯提升游戲公司的盈利能力。同時(shí)豐富的游戲種類有望抬升公司的中長(zhǎng)期業(yè)績(jī)中樞，業(yè)績(jī)上行的空間有望被進(jìn)一步打開。
信達(dá)證券還表示，今年以來，隨著ChatGPT產(chǎn)品及AIGC新概念的快速升溫，游戲行業(yè)人幾乎都將目光聚焦在了“AI”上，特別是一、二線游戲廠商。
超六成頭部廠商布局AIGC
隨著AI技術(shù)在游戲行業(yè)的應(yīng)用逐漸落地，游戲產(chǎn)業(yè)的降本增效得以快速實(shí)現(xiàn)。
伽馬數(shù)據(jù)《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)AIGC發(fā)展前景報(bào)告》顯示，在中國(guó)游戲營(yíng)收TOP50游戲企業(yè)中，已有64%的游戲企業(yè)明確布局AIGC領(lǐng)域，并有實(shí)質(zhì)性動(dòng)作。在已布局企業(yè)中，有27家企業(yè)已將AIGC投入到了游戲研發(fā)、營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)等游戲產(chǎn)業(yè)全流程應(yīng)用層面；12家企業(yè)運(yùn)用AIGC相關(guān)技術(shù)為其他行業(yè)或企業(yè)提供解決方案；9家企業(yè)則選擇重點(diǎn)布局?jǐn)?shù)字人/元宇宙領(lǐng)域。
圖片來源：伽馬數(shù)據(jù)（微信號(hào)：游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告）
伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席分析師王旭近日表示，國(guó)內(nèi)87%企業(yè)認(rèn)為AI對(duì)于降本增效的能力是確定的，而且它的效果是可以量化的，AIGC對(duì)于輔助內(nèi)容創(chuàng)作包括美術(shù)、音樂、代碼等等方面的支撐作用顯著，包括像專業(yè)創(chuàng)作工具方面，未來對(duì)游戲內(nèi)容也會(huì)產(chǎn)生很重要的內(nèi)容。
《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)AIGC發(fā)展前景報(bào)告》指出，企業(yè)也關(guān)注AIGC的多個(gè)發(fā)展層面，其中最為關(guān)注與自身游戲業(yè)務(wù)相關(guān)的狀況；超六成的游戲企業(yè)對(duì)AIGC的關(guān)注集中在游戲應(yīng)用方向與效果方面；近五成的游戲企業(yè)關(guān)注AIGC在工具與插件探索方面的應(yīng)用；超三成的游戲企業(yè)關(guān)注大模型能力狀況。
圖片來源：伽馬數(shù)據(jù)（微信號(hào)：游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告）
光大證券研報(bào)指出，AIGC幫助游戲行業(yè)提質(zhì)增效這一功能有望進(jìn)一步被市場(chǎng)及大眾認(rèn)知。游戲產(chǎn)業(yè)有望為人工智能產(chǎn)業(yè)帶來一定的價(jià)值外溢；游戲?yàn)槿斯ぶ悄芴峁┝说统杀尽⒖芍貜?fù)的訓(xùn)練環(huán)境和源源不斷的訓(xùn)練數(shù)據(jù)。
值得注意的是，在6月剛上線的新游戲中，網(wǎng)易游戲《逆水寒》上線后表現(xiàn)突出。
萬聯(lián)證券研報(bào)顯示，《逆水寒》顛覆傳統(tǒng)MMO玩法，通過AI深度植入影響游戲世界，游戲體驗(yàn)真實(shí)且生動(dòng)有趣，游戲畫質(zhì)精湛細(xì)膩，開放大世界的玩法能夠讓玩家在游戲江湖中創(chuàng)造出無限可能。
與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)游戲出海持續(xù)發(fā)力。
《報(bào)告》顯示，2023年1-6月，中國(guó)自研游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入82.06億美元，盡管同比下降8.72%，但近三年上半年維持在80億美元以上。其中，美、日、韓仍為中國(guó)移動(dòng)游戲主要海外市場(chǎng)，占比分別為31.77%、19.65%和8.50%；而來自中東、拉美、東南亞等海外新興市場(chǎng)保持上升勢(shì)頭。
圖片來源：伽馬數(shù)據(jù)（微信號(hào)：游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告）
伽馬數(shù)據(jù)《2022—2023中國(guó)上市游戲企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》顯示，2023年上半年上市游戲企業(yè)海外新品上線數(shù)量達(dá)到87款，較2022年同期增加12款。此外，2023年6月30日，中國(guó)自研移動(dòng)游戲產(chǎn)品占全球各國(guó)iOS暢銷榜榜單總數(shù)的21.4%，同比增長(zhǎng)0.96%；現(xiàn)階段海外市場(chǎng)單日暢銷榜TOP100中中國(guó)產(chǎn)品數(shù)量20~30款的占比達(dá)到42.8%，同比上升明顯。
圖片來源：伽馬數(shù)據(jù)（微信號(hào)：游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告）
國(guó)泰君安（香港）研報(bào)表示，國(guó)產(chǎn)游戲的海外發(fā)行及自研能力將成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要優(yōu)勢(shì)；國(guó)產(chǎn)策略游戲在美國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，末日生存題材尤其受歡迎；主題創(chuàng)新和玩法融合已成為中國(guó)游戲開發(fā)商突破開發(fā)瓶頸的重要途徑，尤其是在海外市場(chǎng)。
資本加速布局
行業(yè)熱潮帶動(dòng)下，資本也在加速布局游戲賽道。
據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)顯示，今年1至7月，一共有12家國(guó)內(nèi)游戲廠商獲得資本加持。其中，庫洛游戲和玉尊信息均獲得騰訊資本的投資，庫洛游戲的投后估值高達(dá)42億元，玉尊信息的投后估值為5億元。
據(jù)了解，庫洛游戲成立于2017年，是一家致力于二次元游戲研發(fā)及原創(chuàng)IP孵化的互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)，自主研發(fā)創(chuàng)作了二次元宅萌手游《戰(zhàn)場(chǎng)雙馬尾》、《戰(zhàn)雙帕彌什》，是國(guó)內(nèi)二次元手游的開拓者之一。
此外，深藍(lán)互動(dòng)、劇游宇宙、液態(tài)喵游戲LiquidMeow、廣州銀漢科技、點(diǎn)晴科技、洪騰科技、加米時(shí)代、浙江華娛等游戲廠商的投后估值均達(dá)到5億元。
圖片來源：IT桔子
在基金投資方面，天風(fēng)證券研報(bào)顯示，從傳媒個(gè)股的增減持情況來看，游戲板塊關(guān)注度相對(duì)較高，在今年第二季度的持股比例達(dá)1.04%，環(huán)比提升0.53個(gè)百分點(diǎn)。
德邦證券研報(bào)表示，游戲行業(yè)本身具有相對(duì)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)周期，在去年相對(duì)較低的基數(shù)下，版號(hào)穩(wěn)定發(fā)后業(yè)績(jī)確定性較強(qiáng)；而且游戲是AI應(yīng)用端非常重要的一部分，結(jié)合AI玩法的產(chǎn)品落地后有望形成催化；中長(zhǎng)期看，隨著一批從核心玩法、從立項(xiàng)上就引入了AI的產(chǎn)品在未來上線，有望讓游戲變得更好玩，打開行業(yè)中長(zhǎng)期的成長(zhǎng)空間。