文｜雷報(bào) 段輕
編輯｜努爾哈哈赤
近日，全球授權(quán)展旗下授權(quán)行業(yè)雜志《LICENSE GLOBAL》發(fā)布了《2023年全球頂級(jí)授權(quán)商排行榜》，雷報(bào)對該報(bào)告進(jìn)行了翻譯和整理。
報(bào)告顯示，授權(quán)業(yè)正經(jīng)歷巨大增長，2022年全球TOP84授權(quán)商的零售總額為2734億美元。在這些授權(quán)商中，排名前20的企業(yè)總共創(chuàng)造了2270億美元的零售額，僅前10位的企業(yè)零售額就高達(dá)1862億美元，且前10家公司的平均同比增長率為19%，少數(shù)企業(yè)的同比增長率甚至高達(dá)61%。另外，此次上榜的84家公司中，有43個(gè)品牌有大幅增長，總計(jì)266億美元。
全球TOP20授權(quán)商：華特迪士尼持續(xù)領(lǐng)跑，授權(quán)零售額大幅增加55億美元
華特迪士尼(TOP1)：迪士尼在消費(fèi)品、游戲和出版等衍生業(yè)務(wù)上涵蓋了該公司旗下的眾多品牌IP，包括迪士尼、皮克斯、漫威、盧卡斯影業(yè)、ESPN、二十世紀(jì)和國家地理，并通過包括大眾市場、雜貨和數(shù)字零售商，以及最近重新命名為“迪士尼商店”的數(shù)字和實(shí)體組合零售平臺(tái)，還有迪士尼樂園等在內(nèi)的各種渠道進(jìn)行產(chǎn)品交付。
作為全球最大的授權(quán)商，迪士尼與包括孩之寶、美泰、Mad Engine、樂高集團(tuán)，杰伊·弗蘭科、阿迪達(dá)斯、H&M、潘多拉、金佰利、馮科和寶潔等許多頂級(jí)品牌合作，也是世界上最大的跨平臺(tái)游戲授權(quán)商之一，同時(shí)，旗下迪士尼全球出版公司是全球最大的出版品牌之一。
報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2022年迪士尼的授權(quán)零售銷售額高達(dá)617億美元，同比大幅增加了55億美元，是2022年零售額增長最多的品牌。
多達(dá)什·梅雷迪斯 (TOP2)：Dotdash Meredith是美國最大的數(shù)字和印刷出版商，作為一家品牌管理公司，旗下有包括《PEOPLE》、《Better Homes &Gardens》、《Verywell》等在內(nèi)的40多個(gè)品牌。2022年，在生活方式領(lǐng)域的主要權(quán)威雜志《Better Homes &Gardens》迎來了100周年慶，該媒體品牌每月觸達(dá)觀眾超過4300萬，目前在紙媒、數(shù)字、社交平臺(tái)等多維度發(fā)布，并與沃爾瑪和Anywhere Real Estate建立了長期授權(quán)合作。
2022年，Meredith旗下其他媒體品牌也進(jìn)一步推出了各種產(chǎn)品，比如Southern Living品牌在廚房紡織品、浴室、桌面和房間裝飾方面的新產(chǎn)品，brides品牌包括結(jié)婚戒指、訂婚戒指、耳環(huán)、手鐲和項(xiàng)鏈在內(nèi)的VRAI x BRIDES系列等等。
根據(jù)LICENSE GLOBAL的數(shù)據(jù)，Dotdash Meredith在2022年的零售額為315億美元，以其為首的出版、雜志和媒體品牌的零售額總計(jì)337億美元。
正宗品牌管理(TOP3)：Authentic Brands Group(ABG)同樣是一家品牌管理公司，2022年的零售額為241億美元。
ABG旗下主要管理瑪麗蓮·夢露、貓王、穆罕默德·阿里、大衛(wèi)·貝克漢姆等40多個(gè)明星相關(guān)娛樂品牌。2022年，ABG通過一系列收購和戰(zhàn)略舉措進(jìn)一步發(fā)展平臺(tái)。該公司與大衛(wèi)·貝克漢姆簽署了合作協(xié)議，管理其全球品牌，同時(shí)完成對泰德·貝克品牌的收購。ABG在歐洲的衛(wèi)星辦公室正逐漸成為一個(gè)全面運(yùn)營的區(qū)域總部，專注于在EMEA（歐洲、中東、非洲）以及印度地區(qū)的品牌和業(yè)務(wù)發(fā)展。同時(shí)，ABG還在洛杉磯公布了新的西海岸總部。
今年，包括Barneys New York、Frye公司等在內(nèi)的數(shù)個(gè)ABG品牌將迎來重要的周年里程碑。同時(shí)，ABG的娛樂媒體品牌還在進(jìn)軍新的市場，例如《體育畫報(bào)》推出了“體育畫報(bào)度假村”，并參與或推出了一些體育賽事。ABG還宣布與全球公民組織（Global Citizen）結(jié)成了一個(gè)多年企業(yè)聯(lián)盟組織，其“Take Action”倡議將包括多個(gè)聯(lián)合品牌的合作，2022年合并的銳步是第一個(gè)相關(guān)的合作，隨后還有和航空郵政、諾蒂卡、埃迪·鮑爾、Forever21等公司的合作。
華納兄弟探索(TOP4)：去年，AT&T集團(tuán)持有的華納媒體（WarnerMedia）與探索傳播（Discovery）完成合并為新的華納兄弟探索（Warner Bros. Discovery）。數(shù)據(jù)顯示，華納兄弟探索在2022年的零售額為158億美元。
華納兄弟探索作為全球頭部媒體和娛樂公司，通過電影、電視和流媒體進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和分銷，覆蓋了220個(gè)國家和地區(qū)以及50種語言。旗下品牌包括探索頻道、探索+、華納兄弟娛樂、CNN、CNN+、DC漫畫、歐洲體育、HBO、HBO Max、HGTV、美食頻道、調(diào)查探索頻道、TLC、TNT、TBS、truTV、旅游頻道、汽車趨勢、動(dòng)物星球、科學(xué)頻道、新線電影公司、卡通網(wǎng)絡(luò)、Adult Swim卡通頻道、特納經(jīng)典電影頻道以及其他諸多品牌。
寶可夢國際公司(TOP5)：作為世界知名的娛樂游戲之一，寶可夢旗下有大量的視頻游戲、APP、寶可夢集換式卡牌（TGC）、消費(fèi)品、動(dòng)畫、電影、游戲和寶可夢競技賽事。品牌的勢頭推動(dòng)了寶可夢國際公司（TPCi）的授權(quán)計(jì)劃，包括游戲、玩具、服裝和配件、設(shè)計(jì)師合作、家居裝飾、出版等等，并獲得玩具協(xié)會(huì)的2022年度授權(quán)獎(jiǎng)。
TPCi與捷捷、美泰、Funko、PowerA、魔杖公司合作推出玩具和衍生品，與彪馬、MARKET、The Hundreds、巴爾曼、Clarks、ASOS等時(shí)尚和生活方式品牌合作，推出寶可夢服裝和配飾，與麥當(dāng)勞、費(fèi)列羅、寶馬Mini、通用磨坊保持授權(quán)合作進(jìn)行促銷活動(dòng)，以及與學(xué)樂、DK、Viz Media等出版社合作。
寶可夢在2022年實(shí)現(xiàn)了116億美元的零售額，同比增長了31億美元，排名從2020年的第11位上升至2023年的第5位，這期間的年平均增長率高達(dá)43%。
孩之寶(TOP6)：玩具大廠孩之寶通過游戲、消費(fèi)品、娛樂和授權(quán)項(xiàng)目來提供品牌體驗(yàn)，旗下包括萬智牌（TMG）、龍與地下城、孩之寶游戲、NERF、變形金剛、小馬寶莉、Play-Doh和小豬佩奇以及其他主要合作品牌，并進(jìn)一步對外授權(quán)了一些經(jīng)典品牌例如通卡、螺旋儀、輕光和林肯雜志等。
根據(jù)LICENSE GLOBAL的數(shù)據(jù)，孩之寶2022年總零售額達(dá)115億美元，較上年增加了31億美元，同樣實(shí)現(xiàn)了較大幅度的增長。
NBC環(huán)球 (TOP7)：NBC環(huán)球是一家大型媒體集團(tuán)，主要業(yè)務(wù)為電視制作、電視臺(tái)、電影以及新聞和娛樂電視網(wǎng)絡(luò)還有系列游戲、線下樂園業(yè)務(wù)。2022年，NBC環(huán)球的總零售額達(dá)105億美元。
2022年，旗下侏羅紀(jì)世界IP迎來有史以來最大的品牌增長，這得益于票房突破10億美元的《侏羅紀(jì)世界3》，侏羅紀(jì)世界擁有900多名授權(quán)商，產(chǎn)品包括美泰、樂高等主流產(chǎn)品以及一些創(chuàng)新產(chǎn)品、數(shù)字內(nèi)容和新餐飲產(chǎn)品。IP開發(fā)還包括游戲《侏羅紀(jì)世界：進(jìn)化2》、《侏羅紀(jì)世界：余波》以及一系列《侏羅紀(jì)世界》全球主題巡演。NBC環(huán)球的動(dòng)畫電影也擁有不俗票房，疫情暴發(fā)以來，NBC環(huán)球旗下票房最高的四大動(dòng)畫電影為《穿靴子的貓2：最后的愿望》、《歡樂好聲音2》、《小黃人2：格魯?shù)尼绕稹贰ⅰ冻?jí)馬力歐兄弟大電影》。
去年，NBC環(huán)球還在好萊塢環(huán)球城市大道推出了一類創(chuàng)新形式的零售實(shí)體店UNIVERS，并且今年將繼續(xù)擴(kuò)展新店。
美泰(TOP8)：美泰與孩之寶同屬于玩具大廠，旗下?lián)碛邪疟取L(fēng)火輪、費(fèi)雪、美國女孩、托馬斯和他的朋友們、UNO、宇宙大師等IP。并與多家娛樂公司進(jìn)行授權(quán)合作，推出電影、電視、游戲、音樂、現(xiàn)場活動(dòng)等等。
報(bào)告顯示，美泰銷售額從2019年的20億美元增長到2022年的80億美元，達(dá)到了驚人的93%的年平均增長率。
藍(lán)星聯(lián)盟(TOP9)：Bluestar Alliance也是一家品牌管理公司，旗下主要是服飾、體育品牌，包括Scotch &Soda、Hurley、Justice、Bebe、Elie Tahari、Tahari、Brookstone、Nanette Lepore、Catherine Malandrino、Kensie、Kensie Girl、English Laundry、Joan Vass、Limited Too等，包括零售實(shí)體業(yè)務(wù)和電子商務(wù)業(yè)務(wù)進(jìn)行全球渠道分銷。
根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)，藍(lán)星聯(lián)盟2022年零售額較前一年增長了10億美元，達(dá)到75億美元。
惠和必拓全球 (TOP10)：WHP Global是增長較快的品牌管理公司之一，在報(bào)告內(nèi)有25.5億美元的增長。旗下有玩具反斗城、Anne Klein、男裝品牌Bonobos等10多個(gè)消費(fèi)品牌，主要覆蓋三個(gè)垂直領(lǐng)域：時(shí)尚、耐用消費(fèi)品和運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。
2022年，WHP Global與上海宥翔簽訂協(xié)議，后者獲知名品牌Joseph Abboud大中華區(qū)獨(dú)家經(jīng)營權(quán)，實(shí)體店和電子商務(wù)店鋪預(yù)計(jì)于2023年底推出。2023年3月，WHP Global宣布獲得來自私募股權(quán)集團(tuán) Ares Management Corporation 旗下基金的3.75億美元股權(quán)投資，估值16億美元。
根據(jù)LICENSE GLOBAL的數(shù)據(jù)，2022年WHP Global的零售額在報(bào)告內(nèi)有25.5億美元的較大增長，總額達(dá)67億美元。
派拉蒙 (TOP11)：派拉蒙是著名的電影制片與發(fā)行公司，2022年同榜單排名第十，此次被WHP Global擠下前十，2022年的零售額為60億美元。
派拉蒙旗下包括Paramount+、Paramount Pictures、Nickelodeon、MTV Entertainment、哥倫比亞廣播公司（CBS）等各大平臺(tái)，擁有海綿寶寶、忍者神龜、星際迷航、南方公園、黃石公園、壯志凌云等眾多IP。派拉蒙近期還推出了電子商務(wù)平臺(tái)ParamountShop。
東映動(dòng)畫 (TOP12)：東映動(dòng)畫自1956年成立以來，是產(chǎn)量最高的動(dòng)漫企業(yè)之一，共計(jì)258部電影和231部電視節(jié)目，共計(jì)超13300集（截至2022年3月），旗下包括《龍珠》、《美少年戰(zhàn)士》、《圣斗士星矢》、《灌籃高手》等等經(jīng)典熱門動(dòng)漫IP。
2022年，東映動(dòng)畫取得了52億美元的總收入，以及11億美元的利潤，同比增長26.7%。
伊萊克斯(TOP13)：伊萊克斯是全球家用及商用電器的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一，該集團(tuán)在全球擁有53家工廠，每年向全球120多個(gè)國家銷售超過6000萬個(gè)產(chǎn)品。報(bào)告顯示，伊萊克斯2022年總零售額為47億美元。
2022年，伊萊克斯的被授權(quán)方與各大零售商合作，在歐洲發(fā)展了炊具和廚房配件項(xiàng)目，在北美則與沃爾瑪、好市多、亞馬遜和DIY頻道合作開展零售業(yè)務(wù)。
今年上榜的授權(quán)商里有很多類似伊萊克斯這樣并非扎根影視游戲等娛樂行業(yè)，而是耕耘于服飾、車輛、家居、家電等各個(gè)領(lǐng)域的企業(yè)，主要依托品牌形象和口碑進(jìn)行一些跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的授權(quán)合作。
凱西愛爾蘭(TOP14)：凱西愛爾蘭（kiWW）以賣襪子起家，后受到“股神”巴菲特指點(diǎn)進(jìn)軍家具業(yè)，如今已然坐擁20億美元商業(yè)帝國，提供包括家居用品、時(shí)尚服裝、配飾、出版、凱西愛爾蘭恢復(fù)中心、ireland Pay等眾多產(chǎn)品和業(yè)務(wù)。
2022年，kiWW在授權(quán)零售領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了較大發(fā)展，總計(jì)零售額大約有42億美元，增長11億美元。其授權(quán)合作方包括梅西百貨、Macys.com、Macy's Backstage、HSN、HSN.com、QvC.com、Camping World、MIVI for Stout Gloves、kathy ireland Greetings等，以及在線平臺(tái)亞馬遜，還有 Martha Stewart、Joss and Martin、Neiman Marcus、Horchows Overstock、Wayfair、Target、QvC、Home Goods、家得寶、勞氏、Home-works Asia等等。
史丹利百得(TOP15)：史丹利百得主要是一家五金工具和戶外產(chǎn)品供應(yīng)商，旗下知名工具品牌包括hand tools、storage solutions、power tools等。史丹利百得主要授權(quán)合作中小型電器、汽車以及戶外電力設(shè)備，其合作品牌包括勞氏、家得寶、Ace硬件、亞馬遜等。
報(bào)告顯示，史丹利百得2022年零售額大約有40億美元。另外，家居、家電和企業(yè)品牌對2023年的授權(quán)業(yè)產(chǎn)生了重大影響，一些公司包括史丹利百得、伊萊克斯、惠而浦、卡特彼勒、福特汽車和日產(chǎn)汽車等，在今年總共增長了253億美元的零售額。
三麗鷗(TOP16)：三麗鷗是知名的生活方式品牌。旗下有凱蒂貓、美樂蒂、庫洛米、大耳狗（玉桂狗）、帕恰狗、布丁狗、雙子星等眾多IP形象。根據(jù)LICENSE GLOBAL的數(shù)據(jù)，2022年三麗鷗的零售總額為38億美元。
近年，三麗鷗已經(jīng)進(jìn)軍娛樂產(chǎn)業(yè)，擁有數(shù)個(gè)內(nèi)容系列、游戲產(chǎn)品以及主題公園，并在授權(quán)領(lǐng)域進(jìn)一步擴(kuò)張，產(chǎn)品矩陣觸達(dá)130多個(gè)國家。2024年，三麗鷗還將迎來凱蒂貓50周年慶這一里程碑。
三麗鷗正在通過內(nèi)容和數(shù)字游戲來發(fā)展品牌，例如《凱蒂貓島冒險(xiǎn)》游戲?qū)⒂?023年夏天在蘋果街機(jī)獨(dú)家發(fā)布，并通過動(dòng)畫、真人表演和DIY等內(nèi)容擴(kuò)展了YouTube頻道，接下來也會(huì)與網(wǎng)飛共同推出動(dòng)畫系列。
寶潔 (TOP17)：寶潔品牌主要關(guān)注消費(fèi)者的健康、衛(wèi)生和清潔需求。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，寶潔2022年總計(jì)零售額約35億美元。
寶潔的授權(quán)產(chǎn)品覆蓋家庭護(hù)理、織物護(hù)理、口腔護(hù)理、個(gè)人健康保健和美容等業(yè)務(wù)領(lǐng)域。2022年比較有代表性的授權(quán)合作品牌方包括紡必適、布勞恩、汰漬、幫寶適、威克斯、Cain、Dawn、Mr. Clean and Vidal Sassoon等。
BBC Studios(TOP18)：BBC Studios是英國廣播公司（BBC）旗下子公司。授權(quán)零售收入主要來自玩具和游戲、數(shù)字游戲和出版、軟零售（包括服裝配件等）、現(xiàn)場活動(dòng)等業(yè)務(wù)。LICENSE GLOBAL數(shù)據(jù)顯示，BBC Studios在2022年的總計(jì)零售額約34億美元。
今年6月，第28屆上海電視節(jié)“白玉蘭綻放”頒獎(jiǎng)典禮上，由BBC Studios制作發(fā)行的《綠色星球》（The Green Planet）和《9號(hào)秘事》（Inside No.9）第七季分別提名最佳系列紀(jì)錄片和最佳海外劇（短）。
舒達(dá)席夢思(TOP19)：舒達(dá)席夢思（SSB）主要銷售床墊、床上用品和睡眠配件，同時(shí)管理著一些床上用品品牌，包括Serta、Beautyrest、Simmons and Tuft &Needle等，這些品牌通過零售渠道、酒店服務(wù)以及直接面向消費(fèi)者的平臺(tái)推出產(chǎn)品。SSB在2022年的總計(jì)零售額約32億美元。
卡特彼勒(TOP20)：卡特彼勒是知名的建筑和采礦設(shè)備、發(fā)動(dòng)機(jī)、工業(yè)燃?xì)廨?、柴油電力機(jī)車等工業(yè)機(jī)械制造商之一，旗下業(yè)務(wù)主要有建筑、資源和能源、運(yùn)輸服務(wù)三大主要板塊。報(bào)告顯示，2022年，卡特彼勒的銷售收入為594億美元，其中作為授權(quán)商的零售總額約為30億美元。
余下榜單情況：天絡(luò)行、B.Duck小黃鴨共2家中國公司上榜
此次2023年全球頂級(jí)授權(quán)商報(bào)告并不僅僅局限于娛樂產(chǎn)業(yè)，還覆蓋到了家居、家電和企業(yè)品牌、生活方式、食品飲料等其他各個(gè)領(lǐng)域。有10余家公司新上榜，包括中國本土的原創(chuàng)IP授權(quán)品牌B.Duck小黃鴨，以及海外品牌Jazwares、Duke Kahanamoku、AC米蘭、Just Born Quality Confections、ZAG等等。新上榜公司中排名最高的是位于第30名的美國玩具公司積仕玩具（Jazwares），2022年零售額為15億美元。
共有2家中國企業(yè)躋身榜單。
上海天絡(luò)行：本次排名上升至第48位（去年第57位），2022年零售額約為6億美元。
天絡(luò)行是中國領(lǐng)先的IP授權(quán)方，成立于2006年，現(xiàn)已成為一個(gè)能打造原創(chuàng)IP，進(jìn)行角色定位、產(chǎn)品指導(dǎo)、產(chǎn)品類別許可、內(nèi)容營銷、零售管理和運(yùn)營的授權(quán)商。天絡(luò)行已經(jīng)在中國授權(quán)業(yè)中創(chuàng)造了許多成功的授權(quán)案例，旗下主要原創(chuàng)IP包括泰迪珍藏、幸運(yùn)猴等。
2021年，天絡(luò)行開始了敦煌博物館的授權(quán)業(yè)務(wù)。過去兩年，敦煌博物館基于天絡(luò)行成功的授權(quán)案例，獲得了由國際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)舉辦的亞洲授權(quán)業(yè)卓越大獎(jiǎng)“年度藝術(shù)授權(quán)項(xiàng)目”獎(jiǎng)項(xiàng)。
天絡(luò)行官網(wǎng)展示的授權(quán)品牌及商品
B.Duck小黃鴨：作為強(qiáng)勢入榜的新企業(yè)，排名第81位。2022年零售額約0.3億美元。
B.Duck小黃鴨由許夏林（Eddie Hui）創(chuàng)立于2005年，靈感來自1992年3萬只橡膠鴨子落入太平洋并在全世界徘徊了20年的真實(shí)故事。被小鴨子們的韌性、積極的態(tài)度以及對旅行的熱愛激勵(lì)，許夏林創(chuàng)造的B.Duck小黃鴨也擁有同樣的理想。
該品牌擁有25個(gè)角色形象，包括B.Duck小黃鴨、鴨妹妹Buffy和B.Duck小黃鴨寶寶等。自2005年以來，B.Duck小黃鴨已經(jīng)成為國際明星，積累了超過36000個(gè)產(chǎn)品SKU，全球有400名被授權(quán)商和2000萬粉絲。
B.Duck小黃鴨官網(wǎng)首頁
值得注意的是，《2023年全球頂級(jí)授權(quán)商排行榜》報(bào)告需要相關(guān)合作品牌提供全球授權(quán)消費(fèi)品零售額等數(shù)據(jù)，但很多企業(yè)往往由于時(shí)間壓力、公司性質(zhì)以及保密條款等各種因素?zé)o法及時(shí)提供，此次未能參與統(tǒng)計(jì)的公司包括可口可樂、網(wǎng)飛、動(dòng)視暴雪、花花公子等品牌。