文|毒眸
7月8日，和平精英職業(yè)聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱PEL）迎來(lái)常規(guī)賽的收官之戰(zhàn)。大多數(shù)隊(duì)伍的季后賽排名已定，這本是一場(chǎng)波瀾不驚的比賽，但卻因?yàn)橐幻靶氯恕钡募尤?，而驟然變得備受矚目。
他就是歌手華晨宇。是的，主業(yè)為歌手、今年33歲的華晨宇。本來(lái)只是《和平精英》游戲代言人的他，5月31日正式注冊(cè)成為了LGD戰(zhàn)隊(duì)和平精英分部的一名青訓(xùn)選手。
在常規(guī)賽的最后一場(chǎng)，已經(jīng)不影響LGD季后賽資格的情況下，這位ID為花傲天的“新人”迎來(lái)了他的職業(yè)賽場(chǎng)首秀。
從娛樂(lè)明星到電競(jìng)職業(yè)選手有多遠(yuǎn)？華晨宇花了926天的時(shí)間。這看似是一個(gè)“苦心人天不負(fù)”的勵(lì)志故事，但對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，天賦上的差距注定了他們不論付出多少個(gè)926天也難以如愿以償。
顯然，這是從聯(lián)盟、俱樂(lè)部到個(gè)人的一場(chǎng)合謀，本質(zhì)是為了利用華晨宇的明星效應(yīng)，為這個(gè)運(yùn)營(yíng)多年的職業(yè)聯(lián)賽帶來(lái)新的生機(jī)。
首秀表現(xiàn)究竟如何？是純純作秀還是真有實(shí)力？在粉絲、官方的描述，以及PEL觀眾的描述中，有兩個(gè)版本截然不同的花傲天。一個(gè)花傲天，是電競(jìng)爽文的男主，另一個(gè)花傲天，則是表現(xiàn)不合格的闖入者。
“兩個(gè)花傲天”，恰恰是不同群體的利益訴求難以得到彌合的體現(xiàn)。而這樣的割裂，究竟能否真正帶來(lái)破圈的效果，值得懷疑。
對(duì)于電競(jìng)來(lái)說(shuō)，破圈固然重要，找對(duì)方法更重要。
電競(jìng)男主照進(jìn)現(xiàn)實(shí)
在粉絲和官方的描述中，花傲天的電競(jìng)之路儼然是爽文小說(shuō)照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。
2020年11月2日，華晨宇正式成為《和平精英》的品牌代言人，到2023年5月30日，他正式成為PEL的青訓(xùn)選手花傲天，其間間隔了926天。
在這近四個(gè)賽季的過(guò)程中，據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，他的游戲局?jǐn)?shù)高達(dá)1740場(chǎng)，總淘汰數(shù)為5209個(gè)。也就是說(shuō)，華晨宇平均下來(lái)接近一天兩局《和平精英》，對(duì)于一個(gè)一線藝人而言，不難看出他對(duì)這款游戲的熱愛(ài)程度。
從最早剛接觸游戲時(shí)的“落地成盒”，再到后來(lái)在《和平精英》舉辦的一系列明星表演賽中，也不難看到他游戲技術(shù)的成長(zhǎng)。2021年7月，華晨宇開始使用“五指全陀”，這是屬于職業(yè)選手的特殊鍵位，與多數(shù)路人玩家更適應(yīng)的簡(jiǎn)化鍵位相比要復(fù)雜許多。2021年12月，在火星演唱會(huì)的水友賽中，華晨宇完成了單場(chǎng)17殺并成功吃雞。
在加入LGD之前，華晨宇粉絲群體中就流傳著這樣的“傳說(shuō)”：有路人在游戲中被華晨宇的操作所驚艷，直呼是不是某戰(zhàn)隊(duì)的青訓(xùn)隊(duì)員。
加入LGD之后，“傳說(shuō)”成真。華晨宇幾乎每周都會(huì)抽空開啟游戲直播，雖然沒(méi)有與隊(duì)友們?cè)诨乩镆煌詈陀?xùn)練，但除訓(xùn)練賽之外經(jīng)常在抖音直播間連麥組排。流傳的新版本變成了：有路人OB（觀察比賽錄像）到了LGD的訓(xùn)練賽，直呼花傲天是不是請(qǐng)了代打。
只不過(guò)，哪怕到這個(gè)時(shí)候，大部分人還并不認(rèn)為花傲天真的會(huì)登上職業(yè)賽場(chǎng)。因?yàn)?022年初，LGD老板潘婕就以LGD.龍碧霞這個(gè)ID進(jìn)入了《和平精英》項(xiàng)目的大名單，直到今天她還在隊(duì)伍的大名單中，但從未正式登場(chǎng)。
在大部分觀眾眼中，這只是PEL和LGD搞的“噱頭”而已。直到7月8日，花傲天正式出現(xiàn)在職業(yè)賽場(chǎng)上，很多人才意識(shí)到，原來(lái)這次是來(lái)真的。
華晨宇在接受采訪時(shí)提到，由于LGD春季賽成績(jī)不佳，于是自己在春季賽結(jié)束之后立下了上場(chǎng)“flag”：如果LGD能拿到兩個(gè)周冠軍，并且穩(wěn)定進(jìn)入季后賽，自己上場(chǎng)的勝負(fù)不會(huì)影響隊(duì)伍名次時(shí)，才會(huì)在夏季賽上場(chǎng)。
在詢問(wèn)到之后會(huì)不會(huì)還有機(jī)會(huì)再度登上賽場(chǎng)時(shí)，華晨宇同樣以此作為核心標(biāo)準(zhǔn)，“當(dāng)LGD像這個(gè)賽季一樣積分比較穩(wěn)定時(shí)，我覺(jué)得可以再來(lái)感受一下?！毖赞o之中也不難看出，華晨宇本人對(duì)于登上職業(yè)賽場(chǎng)也秉持著較為謹(jǐn)慎的態(tài)度，不希望因?yàn)樽约旱摹皭?ài)好”損傷到職業(yè)隊(duì)員和俱樂(lè)部的權(quán)益。
但在粉絲眼中，他就是那個(gè)即便不可能也的確做到了的“電競(jìng)男主”。首秀中，令粉絲驕傲的數(shù)據(jù)包括但不限于：場(chǎng)均生存時(shí)間排在聯(lián)盟前三，場(chǎng)均治療隊(duì)友數(shù)據(jù)也達(dá)到聯(lián)盟榜首等等。甚至有粉絲將花傲天首場(chǎng)比賽心率達(dá)到173，成為單局最高心率也當(dāng)作一種“成績(jī)”予以展示。
客觀來(lái)說(shuō)，如果從游戲路人的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)判斷，華晨宇的水平說(shuō)一句“高手”并不為過(guò)，但是否能作為一名合格的職業(yè)選手，還是有些見(jiàn)仁見(jiàn)智。
躲在后面的突擊手
到了PEL賽事長(zhǎng)期以來(lái)的觀眾口中，花傲天的表現(xiàn)則難以入目。
他在LGD隊(duì)內(nèi)擔(dān)任的位置是突擊手，突擊手的職責(zé)更多是為隊(duì)伍沖鋒陷陣，負(fù)責(zé)中近距離的火力壓制，以及為隊(duì)伍提供信息。但花傲天幾乎全程都跟在隊(duì)伍的最后方。
從數(shù)據(jù)表現(xiàn)上來(lái)看，盡管官方給出的場(chǎng)均傷害為157.3，但有不少網(wǎng)友人工統(tǒng)計(jì)了直播中所有造成的傷害，實(shí)際上6局比賽中花傲天只有三局造成了傷害，場(chǎng)均傷害為68.2，僅淘汰了1名選手，且這名選手是在被LGD的隊(duì)友先行擊倒后，由花傲天補(bǔ)槍收割的。
而《和平精英》作為一款吃雞類的FPS游戲，單靠幾局比賽中產(chǎn)生的少量數(shù)據(jù)沒(méi)法完全說(shuō)明選手在比賽中起到的作用和實(shí)際技戰(zhàn)術(shù)能力，就像不少粉絲在反駁中也提到，同場(chǎng)有6名職業(yè)選手所造成的傷害甚至比花傲天更低。
一些細(xì)心的觀眾則會(huì)從更細(xì)節(jié)的操作中看出選手的實(shí)際能力。比如有觀眾提到，在其中一局的比賽中，花傲天甚至沒(méi)有要跟著毒圈走的意識(shí)，最終被毒圈毒死。在賽后的語(yǔ)音中，作為指揮的隊(duì)友主動(dòng)攬責(zé)，“怪我沒(méi)跟你說(shuō)清楚。”
花傲天的UMP備彈長(zhǎng)期保持在200發(fā)，而對(duì)于職業(yè)比賽來(lái)說(shuō)，一場(chǎng)比賽最多也只需要使用100發(fā)左右。像煙霧彈之類的投擲物，花傲天幾乎一個(gè)不拿，而投擲物對(duì)于突擊手來(lái)說(shuō)幾乎是必備的道具。
這種技戰(zhàn)術(shù)層面的細(xì)節(jié)，往往是區(qū)分職業(yè)選手與高分路人的關(guān)鍵。在虎撲《和平精英》分區(qū)的賽后評(píng)分中，花傲天僅4.5分，而其隊(duì)友均在9分以上。這已經(jīng)粉絲控評(píng)之后的結(jié)果，點(diǎn)開評(píng)分界面可以看到，花傲天的評(píng)分基本只有5星和1星兩種，被大量點(diǎn)贊的前排評(píng)論有不少是原封不動(dòng)復(fù)制粘貼的。
不過(guò)，對(duì)于PEL觀眾來(lái)說(shuō)，最憤怒的部分并非來(lái)自花傲天本人的表現(xiàn)是否能配得上職業(yè)選手的稱號(hào)。更關(guān)鍵的是，他的加入對(duì)于《和平精英》電競(jìng)的原有生態(tài)究竟是一種幫助還是破壞。
到底值不值？
如果問(wèn)電競(jìng)史上是否還有過(guò)和花傲天登上職業(yè)比賽相似的先例，那唯一能想到的就只有IG.WXZ。
2018年，作為IG俱樂(lè)部老板的王思聰，也是通過(guò)正規(guī)的備案途徑，以IG.WXZ的ID，登上了英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽LPL的舞臺(tái)，作為首發(fā)ADC參與了IG與VG的比賽。
他選擇的登場(chǎng)節(jié)點(diǎn)，和花傲天有極大的相似性，彼時(shí)的VG是聯(lián)盟墊底的隊(duì)伍，而IG是聯(lián)盟頭名，二者之間對(duì)決的勝負(fù)，也完全不影響IG接下來(lái)的成績(jī)。和花傲天一樣，有“浪”一把的資本。他本人據(jù)傳也是常年《英雄聯(lián)盟》鉆石段位的玩家，和花傲天高分路人的底色相近。
不同的是，LPL在后來(lái)修訂了職業(yè)選手注冊(cè)規(guī)則，規(guī)定了必須在次級(jí)聯(lián)賽有過(guò)上場(chǎng)經(jīng)歷，杜絕了王思聰這樣的事例今后再發(fā)生。而花傲天仍然保留著之后再度登臺(tái)的可能性。
而與《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》等頭部電競(jìng)賽事相比，盡管同樣運(yùn)營(yíng)多年，且游戲下載量常年名列前茅，但《和平精英》的PEL聯(lián)賽，始終還是處于較為圈層化的處境里。
在斗魚，《英雄聯(lián)盟》賽事直播間的關(guān)注人數(shù)為1835萬(wàn)，《王者榮耀》為1137萬(wàn)，而《和平精英》僅為79萬(wàn)。在虎牙，《英雄聯(lián)盟》為1627萬(wàn)，《王者榮耀》為1126萬(wàn)，《和平精英》為99萬(wàn)。差距顯而易見(jiàn)。
對(duì)于頭部電競(jìng)賽事而言，在已經(jīng)有龐大受眾基礎(chǔ)的情況下，保持品牌調(diào)性更加重要。這些賽事也有不少的簽約代言人。諸如王俊凱、楊冪等明星，也是這些游戲多年以來(lái)一直廣為流傳的“高分路人”。但這些明星對(duì)賽事的參與，始終被框定在娛樂(lè)賽、表演賽的層面，從來(lái)不曾真正打破其與職業(yè)選手之間的邊界。
但對(duì)于尚在追趕中的PEL而言，寄希望于事件營(yíng)銷來(lái)推動(dòng)賽事破圈，也在情理之中。畢竟電競(jìng)比賽的本質(zhì)是游戲公司出于商業(yè)目的舉辦的“表演秀”，其終極目的還是為了營(yíng)收，不論是通過(guò)電競(jìng)本身帶來(lái)收入、通過(guò)電競(jìng)推廣游戲帶來(lái)收入都是一樣的。
這和以“更快更高更強(qiáng)”為目標(biāo)，并且更具備公共屬性的傳統(tǒng)體育天然有著差距。很多商業(yè)化程度有限的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，依然有運(yùn)動(dòng)員在勤學(xué)苦練、奮勇爭(zhēng)先，但這不可能是電競(jìng)比賽的發(fā)展目標(biāo)。
追求“效益”而非“精神”，對(duì)于商業(yè)公司來(lái)說(shuō)無(wú)可厚非。如果真正能吸引觀眾，對(duì)營(yíng)收有利，選手是否足夠?qū)I(yè)，水平是否頂尖，都不是絕對(duì)的硬性條件。但問(wèn)題在于，引入花傲天，對(duì)電競(jìng)比賽的發(fā)展真的利大于弊嗎？
表面上，依靠華晨宇作為頂流明星的流量，能帶來(lái)更多增量觀眾。但實(shí)際上，這些增量觀眾的轉(zhuǎn)化度究竟能有多少，需要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。
根據(jù)App Annie的數(shù)據(jù)顯示，花傲天上場(chǎng)的7月8日前后，和平精英在App Store的游戲下載排名沒(méi)有明顯變化，說(shuō)明該事件營(yíng)銷起碼沒(méi)有對(duì)游戲推廣帶來(lái)作用。
從賽事推廣的層面，花傲天登場(chǎng)的7月8日比賽回放，在虎牙與斗魚的播放量也只是微微高于其他比賽日的比賽，并沒(méi)有帶來(lái)特別顯著的流量效應(yīng)。也有觀眾曬出比賽當(dāng)天PEL直播間與一周前比賽的數(shù)據(jù)對(duì)比，結(jié)果發(fā)現(xiàn)不論是在線觀看人數(shù)抑或是禮物價(jià)值，都完全沒(méi)有顯著提升。
在抖音用作《和平精英》直播的賬號(hào)“花傲天”目前只有15.3萬(wàn)粉絲，而他原來(lái)的賬號(hào)“華晨宇”則有650萬(wàn)粉絲。不少路人也指出，花傲天的游戲直播很多時(shí)候人氣并不如一些《和平精英》的大主播，賬號(hào)所發(fā)布的短視頻點(diǎn)贊量也不超過(guò)10萬(wàn)?？雌饋?lái)，華晨宇的大部分歌迷都并未被轉(zhuǎn)化為花傲天的電競(jìng)粉絲。
娛樂(lè)圈粉絲對(duì)競(jìng)?cè)τ兄撤N程度的“鄙視鏈”，也是近年來(lái)電競(jìng)飯圈化發(fā)展之后飯圈內(nèi)部心照不宣的事實(shí)。對(duì)于PEL來(lái)說(shuō)，更現(xiàn)實(shí)的破圈路徑其實(shí)是從其他現(xiàn)有電競(jìng)賽事的觀眾中找到增量，因?yàn)檫@起碼意味著這些群體有認(rèn)可電競(jìng)的價(jià)值基礎(chǔ)。
比如國(guó)服剛剛公測(cè)的《無(wú)畏契約》，其國(guó)內(nèi)電競(jìng)賽事正處于起步階段，目前的營(yíng)銷策略明顯側(cè)重于從《英雄聯(lián)盟》的固有觀眾中引流：從解說(shuō)、主播層面的頻繁互動(dòng)，再到俱樂(lè)部層面的捆綁。
目前《無(wú)畏契約》人氣最高的選手康康，正是《英雄聯(lián)盟》老牌俱樂(lè)部EDG的成員，不少“隊(duì)標(biāo)粉”會(huì)對(duì)其他項(xiàng)目中的同俱樂(lè)部成員產(chǎn)生移情。
而引入頂流明星，非但不能帶來(lái)多少增量觀眾，反倒對(duì)固有觀眾的情感造成了損傷，堪稱“賠了夫人又折兵”。
比如因花傲天上場(chǎng)而被迫給其讓位的LGD選手凌殺，其粉絲為其受到“不公正”的待遇而打抱不平。
更大的危機(jī)來(lái)自于LGD的另一名隊(duì)員誠(chéng)C，其本身也是PEL的頭部明星選手之一。因華晨宇粉絲在誠(chéng)C的直播間刷屏導(dǎo)致被房管封禁，誠(chéng)C本人遭到了華晨宇粉絲的瘋狂辱罵。不少華晨宇粉絲將其在LGD的隊(duì)友都稱之為“陪玩”，這進(jìn)一步放大的競(jìng)粉與花粉之間的矛盾，在花傲天正式登場(chǎng)前已然勢(shì)同水火。
這一切在花傲天比賽結(jié)束之后暫時(shí)偃旗息鼓，但假如未來(lái)花傲天再度登場(chǎng)，會(huì)否進(jìn)一步激化粉絲群體之間的矛盾也尚未可知。
賽博俗話說(shuō)，“融不進(jìn)的圈子不要硬融”。這大概是對(duì)花傲天登上電競(jìng)職業(yè)賽場(chǎng)最好的注解。無(wú)論是對(duì)于華晨宇本人，還是對(duì)于PEL聯(lián)賽，代言人或許就是彼此之間最合適的距離。當(dāng)“越界”發(fā)生，噱頭是足了，長(zhǎng)期價(jià)值卻看不見(jiàn)了。