文|毒眸
7月8日，和平精英職業(yè)聯(lián)賽（以下簡稱PEL）迎來常規(guī)賽的收官之戰(zhàn)。大多數(shù)隊伍的季后賽排名已定，這本是一場波瀾不驚的比賽，但卻因為一名“新人”的加入，而驟然變得備受矚目。
他就是歌手華晨宇。是的，主業(yè)為歌手、今年33歲的華晨宇。本來只是《和平精英》游戲代言人的他，5月31日正式注冊成為了LGD戰(zhàn)隊和平精英分部的一名青訓選手。
在常規(guī)賽的最后一場，已經(jīng)不影響LGD季后賽資格的情況下，這位ID為花傲天的“新人”迎來了他的職業(yè)賽場首秀。
從娛樂明星到電競職業(yè)選手有多遠？華晨宇花了926天的時間。這看似是一個“苦心人天不負”的勵志故事，但對于普通人來說，天賦上的差距注定了他們不論付出多少個926天也難以如愿以償。
顯然，這是從聯(lián)盟、俱樂部到個人的一場合謀，本質(zhì)是為了利用華晨宇的明星效應，為這個運營多年的職業(yè)聯(lián)賽帶來新的生機。
首秀表現(xiàn)究竟如何？是純純作秀還是真有實力？在粉絲、官方的描述，以及PEL觀眾的描述中，有兩個版本截然不同的花傲天。一個花傲天，是電競爽文的男主，另一個花傲天，則是表現(xiàn)不合格的闖入者。
“兩個花傲天”，恰恰是不同群體的利益訴求難以得到彌合的體現(xiàn)。而這樣的割裂，究竟能否真正帶來破圈的效果，值得懷疑。
對于電競來說，破圈固然重要，找對方法更重要。
電競男主照進現(xiàn)實
在粉絲和官方的描述中，花傲天的電競之路儼然是爽文小說照進了現(xiàn)實。
2020年11月2日，華晨宇正式成為《和平精英》的品牌代言人，到2023年5月30日，他正式成為PEL的青訓選手花傲天，其間間隔了926天。
在這近四個賽季的過程中，據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，他的游戲局數(shù)高達1740場，總淘汰數(shù)為5209個。也就是說，華晨宇平均下來接近一天兩局《和平精英》，對于一個一線藝人而言，不難看出他對這款游戲的熱愛程度。
從最早剛接觸游戲時的“落地成盒”，再到后來在《和平精英》舉辦的一系列明星表演賽中，也不難看到他游戲技術(shù)的成長。2021年7月，華晨宇開始使用“五指全陀”，這是屬于職業(yè)選手的特殊鍵位，與多數(shù)路人玩家更適應的簡化鍵位相比要復雜許多。2021年12月，在火星演唱會的水友賽中，華晨宇完成了單場17殺并成功吃雞。
在加入LGD之前，華晨宇粉絲群體中就流傳著這樣的“傳說”：有路人在游戲中被華晨宇的操作所驚艷，直呼是不是某戰(zhàn)隊的青訓隊員。
加入LGD之后，“傳說”成真。華晨宇幾乎每周都會抽空開啟游戲直播，雖然沒有與隊友們在基地里一同生活和訓練，但除訓練賽之外經(jīng)常在抖音直播間連麥組排。流傳的新版本變成了：有路人OB（觀察比賽錄像）到了LGD的訓練賽，直呼花傲天是不是請了代打。
只不過，哪怕到這個時候，大部分人還并不認為花傲天真的會登上職業(yè)賽場。因為2022年初，LGD老板潘婕就以LGD.龍碧霞這個ID進入了《和平精英》項目的大名單，直到今天她還在隊伍的大名單中，但從未正式登場。
在大部分觀眾眼中，這只是PEL和LGD搞的“噱頭”而已。直到7月8日，花傲天正式出現(xiàn)在職業(yè)賽場上，很多人才意識到，原來這次是來真的。
華晨宇在接受采訪時提到，由于LGD春季賽成績不佳，于是自己在春季賽結(jié)束之后立下了上場“flag”：如果LGD能拿到兩個周冠軍，并且穩(wěn)定進入季后賽，自己上場的勝負不會影響隊伍名次時，才會在夏季賽上場。
在詢問到之后會不會還有機會再度登上賽場時，華晨宇同樣以此作為核心標準，“當LGD像這個賽季一樣積分比較穩(wěn)定時，我覺得可以再來感受一下?！毖赞o之中也不難看出，華晨宇本人對于登上職業(yè)賽場也秉持著較為謹慎的態(tài)度，不希望因為自己的“愛好”損傷到職業(yè)隊員和俱樂部的權(quán)益。
但在粉絲眼中，他就是那個即便不可能也的確做到了的“電競男主”。首秀中，令粉絲驕傲的數(shù)據(jù)包括但不限于：場均生存時間排在聯(lián)盟前三，場均治療隊友數(shù)據(jù)也達到聯(lián)盟榜首等等。甚至有粉絲將花傲天首場比賽心率達到173，成為單局最高心率也當作一種“成績”予以展示。
客觀來說，如果從游戲路人的標準來判斷，華晨宇的水平說一句“高手”并不為過，但是否能作為一名合格的職業(yè)選手，還是有些見仁見智。
躲在后面的突擊手
到了PEL賽事長期以來的觀眾口中，花傲天的表現(xiàn)則難以入目。
他在LGD隊內(nèi)擔任的位置是突擊手，突擊手的職責更多是為隊伍沖鋒陷陣，負責中近距離的火力壓制，以及為隊伍提供信息。但花傲天幾乎全程都跟在隊伍的最后方。
從數(shù)據(jù)表現(xiàn)上來看，盡管官方給出的場均傷害為157.3，但有不少網(wǎng)友人工統(tǒng)計了直播中所有造成的傷害，實際上6局比賽中花傲天只有三局造成了傷害，場均傷害為68.2，僅淘汰了1名選手，且這名選手是在被LGD的隊友先行擊倒后，由花傲天補槍收割的。
而《和平精英》作為一款吃雞類的FPS游戲，單靠幾局比賽中產(chǎn)生的少量數(shù)據(jù)沒法完全說明選手在比賽中起到的作用和實際技戰(zhàn)術(shù)能力，就像不少粉絲在反駁中也提到，同場有6名職業(yè)選手所造成的傷害甚至比花傲天更低。
一些細心的觀眾則會從更細節(jié)的操作中看出選手的實際能力。比如有觀眾提到，在其中一局的比賽中，花傲天甚至沒有要跟著毒圈走的意識，最終被毒圈毒死。在賽后的語音中，作為指揮的隊友主動攬責，“怪我沒跟你說清楚?！?/p>
花傲天的UMP備彈長期保持在200發(fā)，而對于職業(yè)比賽來說，一場比賽最多也只需要使用100發(fā)左右。像煙霧彈之類的投擲物，花傲天幾乎一個不拿，而投擲物對于突擊手來說幾乎是必備的道具。
這種技戰(zhàn)術(shù)層面的細節(jié)，往往是區(qū)分職業(yè)選手與高分路人的關(guān)鍵。在虎撲《和平精英》分區(qū)的賽后評分中，花傲天僅4.5分，而其隊友均在9分以上。這已經(jīng)粉絲控評之后的結(jié)果，點開評分界面可以看到，花傲天的評分基本只有5星和1星兩種，被大量點贊的前排評論有不少是原封不動復制粘貼的。
不過，對于PEL觀眾來說，最憤怒的部分并非來自花傲天本人的表現(xiàn)是否能配得上職業(yè)選手的稱號。更關(guān)鍵的是，他的加入對于《和平精英》電競的原有生態(tài)究竟是一種幫助還是破壞。
到底值不值？
如果問電競史上是否還有過和花傲天登上職業(yè)比賽相似的先例，那唯一能想到的就只有IG.WXZ。
2018年，作為IG俱樂部老板的王思聰，也是通過正規(guī)的備案途徑，以IG.WXZ的ID，登上了英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽LPL的舞臺，作為首發(fā)ADC參與了IG與VG的比賽。
他選擇的登場節(jié)點，和花傲天有極大的相似性，彼時的VG是聯(lián)盟墊底的隊伍，而IG是聯(lián)盟頭名，二者之間對決的勝負，也完全不影響IG接下來的成績。和花傲天一樣，有“浪”一把的資本。他本人據(jù)傳也是常年《英雄聯(lián)盟》鉆石段位的玩家，和花傲天高分路人的底色相近。
不同的是，LPL在后來修訂了職業(yè)選手注冊規(guī)則，規(guī)定了必須在次級聯(lián)賽有過上場經(jīng)歷，杜絕了王思聰這樣的事例今后再發(fā)生。而花傲天仍然保留著之后再度登臺的可能性。
而與《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》等頭部電競賽事相比，盡管同樣運營多年，且游戲下載量常年名列前茅，但《和平精英》的PEL聯(lián)賽，始終還是處于較為圈層化的處境里。
在斗魚，《英雄聯(lián)盟》賽事直播間的關(guān)注人數(shù)為1835萬，《王者榮耀》為1137萬，而《和平精英》僅為79萬。在虎牙，《英雄聯(lián)盟》為1627萬，《王者榮耀》為1126萬，《和平精英》為99萬。差距顯而易見。
對于頭部電競賽事而言，在已經(jīng)有龐大受眾基礎的情況下，保持品牌調(diào)性更加重要。這些賽事也有不少的簽約代言人。諸如王俊凱、楊冪等明星，也是這些游戲多年以來一直廣為流傳的“高分路人”。但這些明星對賽事的參與，始終被框定在娛樂賽、表演賽的層面，從來不曾真正打破其與職業(yè)選手之間的邊界。
但對于尚在追趕中的PEL而言，寄希望于事件營銷來推動賽事破圈，也在情理之中。畢竟電競比賽的本質(zhì)是游戲公司出于商業(yè)目的舉辦的“表演秀”，其終極目的還是為了營收，不論是通過電競本身帶來收入、通過電競推廣游戲帶來收入都是一樣的。
這和以“更快更高更強”為目標，并且更具備公共屬性的傳統(tǒng)體育天然有著差距。很多商業(yè)化程度有限的傳統(tǒng)體育項目，依然有運動員在勤學苦練、奮勇爭先，但這不可能是電競比賽的發(fā)展目標。
追求“效益”而非“精神”，對于商業(yè)公司來說無可厚非。如果真正能吸引觀眾，對營收有利，選手是否足夠?qū)I(yè)，水平是否頂尖，都不是絕對的硬性條件。但問題在于，引入花傲天，對電競比賽的發(fā)展真的利大于弊嗎？
表面上，依靠華晨宇作為頂流明星的流量，能帶來更多增量觀眾。但實際上，這些增量觀眾的轉(zhuǎn)化度究竟能有多少，需要打上一個問號。
根據(jù)App Annie的數(shù)據(jù)顯示，花傲天上場的7月8日前后，和平精英在App Store的游戲下載排名沒有明顯變化，說明該事件營銷起碼沒有對游戲推廣帶來作用。
從賽事推廣的層面，花傲天登場的7月8日比賽回放，在虎牙與斗魚的播放量也只是微微高于其他比賽日的比賽，并沒有帶來特別顯著的流量效應。也有觀眾曬出比賽當天PEL直播間與一周前比賽的數(shù)據(jù)對比，結(jié)果發(fā)現(xiàn)不論是在線觀看人數(shù)抑或是禮物價值，都完全沒有顯著提升。
在抖音用作《和平精英》直播的賬號“花傲天”目前只有15.3萬粉絲，而他原來的賬號“華晨宇”則有650萬粉絲。不少路人也指出，花傲天的游戲直播很多時候人氣并不如一些《和平精英》的大主播，賬號所發(fā)布的短視頻點贊量也不超過10萬?？雌饋?，華晨宇的大部分歌迷都并未被轉(zhuǎn)化為花傲天的電競粉絲。
娛樂圈粉絲對競?cè)τ兄撤N程度的“鄙視鏈”，也是近年來電競飯圈化發(fā)展之后飯圈內(nèi)部心照不宣的事實。對于PEL來說，更現(xiàn)實的破圈路徑其實是從其他現(xiàn)有電競賽事的觀眾中找到增量，因為這起碼意味著這些群體有認可電競的價值基礎。
比如國服剛剛公測的《無畏契約》，其國內(nèi)電競賽事正處于起步階段，目前的營銷策略明顯側(cè)重于從《英雄聯(lián)盟》的固有觀眾中引流：從解說、主播層面的頻繁互動，再到俱樂部層面的捆綁。
目前《無畏契約》人氣最高的選手康康，正是《英雄聯(lián)盟》老牌俱樂部EDG的成員，不少“隊標粉”會對其他項目中的同俱樂部成員產(chǎn)生移情。
而引入頂流明星，非但不能帶來多少增量觀眾，反倒對固有觀眾的情感造成了損傷，堪稱“賠了夫人又折兵”。
比如因花傲天上場而被迫給其讓位的LGD選手凌殺，其粉絲為其受到“不公正”的待遇而打抱不平。
更大的危機來自于LGD的另一名隊員誠C，其本身也是PEL的頭部明星選手之一。因華晨宇粉絲在誠C的直播間刷屏導致被房管封禁，誠C本人遭到了華晨宇粉絲的瘋狂辱罵。不少華晨宇粉絲將其在LGD的隊友都稱之為“陪玩”，這進一步放大的競粉與花粉之間的矛盾，在花傲天正式登場前已然勢同水火。
這一切在花傲天比賽結(jié)束之后暫時偃旗息鼓，但假如未來花傲天再度登場，會否進一步激化粉絲群體之間的矛盾也尚未可知。
賽博俗話說，“融不進的圈子不要硬融”。這大概是對花傲天登上電競職業(yè)賽場最好的注解。無論是對于華晨宇本人，還是對于PEL聯(lián)賽，代言人或許就是彼此之間最合適的距離。當“越界”發(fā)生，噱頭是足了，長期價值卻看不見了。