文|野馬財(cái)經(jīng) 周戎
編輯|張凱旌
7月14日晚8點(diǎn)，萬眾期待的華語天后蔡依林在快手（1024.HK）獨(dú)家直播開唱。
一如去年周杰倫在快手舉辦“哥友會”的轟動效果，此次蔡依林直播演唱會預(yù)約人數(shù)超過1800萬，共演唱14首歌，直播最高同時(shí)在線人數(shù)超695萬。演唱會過程中，在線觀眾也有火熱互動，其中鄭愷還晉升“榜一大哥”，是觀眾中貢獻(xiàn)值最高的人。
來源：快手
而在線上演唱會前，7月3日蔡依林已經(jīng)發(fā)布短視頻正式宣布入駐快手，截至發(fā)稿，蔡依林的官宣短視頻已突破215萬點(diǎn)贊。活動期間除了投票選歌，快手站內(nèi)還同步上線了“打call升級騎士團(tuán)權(quán)益解鎖”、“你來選歌 蔡依林唱”等系列活動。
演唱會開得熱火朝天的同時(shí)，近期的一則版權(quán)糾紛也給快手“潑”了一盆冷水。
企查查顯示，上海米哈游天命科技有限公司（以下簡稱“米哈游”）于近日新增一則開庭公告，被告為北京快手科技有限公司，案由為侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛，該案將于8月30日在杭州互聯(lián)網(wǎng)法院開庭審理。
來源：企查查
一直以來，快手在版權(quán)上的問題都未得到充分解決。早在2021年上市前夕，快手就因背景音樂侵權(quán)被中國音像著作權(quán)集體管理協(xié)會投訴，此后還因電視劇版權(quán)被愛奇藝投訴。
一邊是持續(xù)發(fā)力搭建的明星生態(tài)，一邊是糾紛不斷的版權(quán)訴訟，以上兩個(gè)事件看似毫無關(guān)聯(lián)，但實(shí)則中間關(guān)系緊密。行業(yè)人士分析表示，作為當(dāng)下流量“吸金地”，短視頻平臺逃不過版權(quán)大考、內(nèi)容大考兩大門檻。持續(xù)的版權(quán)糾紛驅(qū)使像快手這樣的短視頻平臺加速打造原創(chuàng)內(nèi)容，具體方式就包括吸引明星入駐，以打造自身“護(hù)城河”。
短視頻的草莽時(shí)代已經(jīng)過去，隨著行業(yè)的規(guī)范性不斷加強(qiáng)，“拿來主義”正在被獨(dú)具匠心的原創(chuàng)內(nèi)容代替，時(shí)代的風(fēng)浪下，作為國內(nèi)頭部短視頻平臺的快手能走多遠(yuǎn)？
“左手明星，右手短劇”，快手持續(xù)投入原創(chuàng)內(nèi)容
近年來，快手持續(xù)在原創(chuàng)領(lǐng)域的探索，主要包括引入明星入駐，獲得獨(dú)家直播權(quán)益；以及自身原創(chuàng)短劇的打造。
明星入駐是快手建立護(hù)城河的關(guān)鍵一步。據(jù)了解，快手目前有2100位明星入駐，既有大眾熟知的周杰倫、成龍、楊冪、黃曉明、時(shí)代少年團(tuán)，也有新興崛起的老舅、檀健次、楊迪、美依禮芽等等。
今年，快手已出現(xiàn)郭德綱入駐、鐘楚曦入駐、黃子韜生日會直播、美依禮芽入駐、梅西“直播”等明星大事件。此次蔡依林入駐再次將氛圍推向高潮。
來源：快手直播
根據(jù)《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)，2021-2022年微短劇上線數(shù)量顯著提升，市場不斷擴(kuò)大，并且有受眾群體越來越年輕化的趨勢。
在原創(chuàng)短劇方面，快手是國內(nèi)第一家開始布局短劇的平臺，早在2019年便率先布局該賽道，2020年推出首個(gè)針對行業(yè)創(chuàng)作者的分賬政策“快手星芒計(jì)劃”，同年打造首個(gè)行業(yè)大獎(jiǎng)“金劇獎(jiǎng)”，2021年升級行業(yè)首個(gè)廠牌“快手星芒短劇”。截至2023年第一季度，快手星芒短劇共幫助300位+達(dá)人完成劇夢想，產(chǎn)生600億+播放量。
去年，入選快手星芒短劇的劇集總播放量超500億，年播放量破億的短劇超100部，微短劇的日活用戶已超2.6億。今年一季度快手上線的《東欄雪》《臨夜傳》已經(jīng)分別獲得了4.4億、5.1億的播放量。
6月29日，快手正式對外公布了包括明星、短劇、紀(jì)實(shí)在內(nèi)六大IP內(nèi)容策劃的暑期計(jì)劃。此次蔡依林演唱會上線可以說正式打響了暑期計(jì)劃的“第一槍”。
發(fā)力原創(chuàng)背后版權(quán)糾紛不斷，這次原告是米哈游
作為頭部短視頻平臺，快手在不斷發(fā)力原創(chuàng)內(nèi)容的同時(shí)，相關(guān)版權(quán)問題已經(jīng)持續(xù)多年。
事實(shí)上，在米哈游起訴快手之前，米哈游已經(jīng)曾多次因侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛，著作權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛等起訴廣州三七網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（“三七互娛”）、上海寬娛數(shù)碼科技有限公司（“B站”）及多位自然人。
根據(jù)裁定書及公告，其背后的原因多因被告公司在其平臺發(fā)布了游戲《原神》未正式上線版本的內(nèi)容。比如，今年6月公布的一份裁定書顯示，米哈游起訴了一名B站用戶及平臺，裁判文書顯示，被告用戶通過其B站賬號發(fā)布《原神》游戲畫面，其中包含原告當(dāng)時(shí)未公開的游戲角色形象“申鶴”。
米哈游的“內(nèi)鬼”由來已久，這里的“內(nèi)鬼”指的是每次版本更新前，《原神》圈子里非官方途徑的內(nèi)容曝光者。有相關(guān)從業(yè)人員認(rèn)為，此次快手被米哈游起訴，或許是因?yàn)橛杏脩粼诳焓制脚_上發(fā)布了《原神》的未公開游戲畫面。此次起訴或許也是對“內(nèi)鬼”行為的追責(zé)。
上海申倫律師事務(wù)所夏海龍律師表示：“根據(jù)《著作權(quán)法》規(guī)定及相關(guān)司法判例，游戲畫面的性質(zhì)屬于視聽作品，除個(gè)別合理使用情形外，未經(jīng)游戲版權(quán)方許可，擅自進(jìn)行游戲直播或?qū)⒂螒虍嬅嫔蟼髦辆W(wǎng)絡(luò)都屬于侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的侵權(quán)行為?！?/p>
同時(shí)，如果是平臺用戶行為導(dǎo)致的侵權(quán)，平臺如果放任不管，同樣也需要承擔(dān)連帶責(zé)任。
“除構(gòu)成合理使用情形之外，任何未經(jīng)作品權(quán)利人許可擅自將他人作品上傳至網(wǎng)絡(luò)平臺的行為都屬于侵權(quán)行為。在此類網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)糾紛中，平臺一般可以適用“避風(fēng)港”原則，不需要對用戶上傳的內(nèi)容權(quán)利歸屬進(jìn)行實(shí)質(zhì)審核，但應(yīng)該在收到侵權(quán)投訴后及時(shí)對被投訴作品采取刪除、屏蔽等措施，如果放任侵權(quán)行為持續(xù)，就需要承擔(dān)連帶責(zé)任?！毕暮｝埛Q。
事實(shí)上，近年來快手在版權(quán)這塊一直糾紛不斷，除了上述的米哈游，快手在音樂、電視劇方面都曾因版權(quán)問題被訴公堂。
2021年2月1日，中國音像著作權(quán)集體管理協(xié)會（簡稱“音集協(xié)”）官方發(fā)布公告，要求快手平臺停止侵權(quán)行為并下架首批一萬部涉嫌侵權(quán)視頻。根據(jù)音集協(xié)統(tǒng)計(jì)，快手涉嫌侵權(quán)復(fù)制錄音制品作為背景音樂的視頻數(shù)量已達(dá)1.55億個(gè)。
為了解決音樂版權(quán)問題，快手提出了雙場景音樂版權(quán)結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)音集協(xié)的要求，快手進(jìn)行音樂版權(quán)結(jié)算，并下架一些涉嫌侵權(quán)的音樂作品。2021年12月，快手與音集協(xié)達(dá)成了背景音樂使用版權(quán)合作。
2022年10月，快手又因用戶上傳了大量電視劇《瑯琊榜》《老九門》中的片段，有的甚至出現(xiàn)整集內(nèi)容，被愛奇藝上訴，最終經(jīng)法院判定，快手構(gòu)成侵權(quán)，賠償愛奇藝公司經(jīng)濟(jì)損失及合理開支共計(jì)23萬元。
《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月，我國短視頻用戶規(guī)模增至9.62億，占網(wǎng)民整體的91.5%。短視頻行業(yè)成為數(shù)字版權(quán)領(lǐng)域發(fā)展最為迅猛的行業(yè)，而長短視頻平臺因?yàn)榘鏅?quán)問題沖突不斷。
目前，長短視頻平臺正在由競爭走向合作。自2022年，多家長短視頻平臺通過嘗試開展版權(quán)合作，積極解決版權(quán)侵權(quán)問題。比如，去年6月，快手宣布與樂視視頻就樂視的獨(dú)家自制內(nèi)容達(dá)成二創(chuàng)相關(guān)授權(quán)合作，快手創(chuàng)作者可以對樂視視頻獨(dú)家自制版權(quán)作品進(jìn)行剪輯及二次創(chuàng)作，并發(fā)布在快手平臺內(nèi)。此外，其競爭對手抖音也相繼牽手搜狐視頻、愛奇藝。
針對短視頻平臺版權(quán)問題，近年來國家持續(xù)加大監(jiān)管力度。今年，國家版權(quán)局、工業(yè)和信息化部、公安部、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室四部門聯(lián)合啟動打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版“劍網(wǎng)2022”專項(xiàng)行動，這是全國連續(xù)開展的第18次打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版專項(xiàng)行動。
夏海龍律師還指出，新形態(tài)的媒體平臺一般都是伴隨著大量著作權(quán)法糾紛發(fā)展起來的，比如今日頭條以及各類視頻平臺，糾紛本身不僅無法避免，甚至是衡量新平臺發(fā)展?jié)摿Φ闹匾笜?biāo)。
業(yè)內(nèi)人士表示，短視頻平臺的發(fā)展與版權(quán)糾紛相伴而生，不過當(dāng)行業(yè)逐漸從粗放走向精細(xì)化管理，草莽時(shí)代已經(jīng)過去，后流量時(shí)代像快手這樣的短視頻平臺要想走得遠(yuǎn)、走得穩(wěn)，終究還是要回歸到自身內(nèi)容的打造上。
你看快手平臺的蔡依林線上演唱會了嗎？覺得這種形式怎么樣？評論區(qū)聊聊吧！